サムスンは一部の地域で折りたたみ式Galaxyのブランドから「Z」を削除しましたが、世界の他の地域でも同様にしたいと考えています。
スマートフォンはどこにでもあり、スマートフォンのブランドもどこにでもあります。 そして私が言いたいのは後者であり、「遍在する」という意味ではなく、むしろ「いたるところにある」という意味です。 スマートフォンは非常にコモディティ化されているため、スマートフォンが何であるかということと同じくらい、私たちがすべてのスマートフォンと呼ぶものは重要です。 名前は定着し、評判やアイデンティティが蓄積され、それがあなたの製品を「me-too」の海の中で目立つようにするために非常に重要になります。 そのため、Samsung のすべての携帯電話は Galaxy と呼ばれ、Apple のすべての携帯電話は iPhone と呼ばれます。 それをアイデンティティの一部と呼ぶか、名誉のバッジと呼ぶか、名前はスマートフォン上であっても重要です。
私たちはスマートフォン ビジネスに参入してから数十年が経ちますが、携帯電話のブランディングは、同社のスマートフォン ビジネス自体が非常に初期の頃に遡ります。 創業以来のあらゆる製品の成功は、ラインナップの歴史に独自のアイデンティティを加えてきました。 次の製品に伴う期待の重みを振り払うことが難しくなります。 通称。 そのため、製品名が予想から外れた場合、消費者は説明を求めます。 OnePlus 4 はどこにありますか? なぜ iPhone 9 と 10 ではなく iPhone X があるのでしょうか? 最初の Galaxy S からもう 22 台の携帯電話が経過しましたか? なぜ、 Galaxy S22 UltraはGalaxy Noteではありません? Pro Max とは一体何ですか? Ultra よりも優れているのでしょうか? これらの質問に対する答えはそれぞれ異なりますが、本質は同じです。変更する必要がないのに、なぜ変更するのでしょうか? なぜ私の親しみを奪うのですか？
この親しみやすさの対極にあるのは、新しいテクノロジーとそれに伴う新しい製品ラインの導入です。 企業は常に新しいブランドを導入しますが、そのような導入のほとんどには、新製品を先祖に戻し、ある程度の信用を引き継ごうとする試みが伴います。 サムスンが参入を発表したとき、
折りたたみスマートフォン スペースでは、それを「Samsung Galaxy Fold」で実現しました。この名前は、「Galaxy」の伝統を折り畳み式の時代に引き継いだものです。 この名前には意味がありました。サムスン製の Android スマートフォンの特徴をすべて期待できますが、それは折りたたまれます。 電話機の賛否はさておき、その名前はシンプルで親しみやすく、個人的にはサムスンがこの名前に非常にインパクトがあり、長く続くものを持っていると感じました。サムスンの次の折りたたみ式携帯電話は、折りたたみ式携帯電話を彷彿とさせる「Samsung Galaxy Z Flip」の形で登場しました...待て、「Z」はどこから来たのでしょうか? サムスンは、これらの携帯電話を折りたたんだり裏返したりしたときの形状が非常に明確な「L」または「V」であったにもかかわらず、突然、折りたたみ式デバイスを「Z」と命名することを決定しました。 Galaxy Z Flipには、シングルヒンジの折りたたみ式を示すためにこのダブルヒンジの文字を追加するというサムスンの主張を除けば、Zのようなものは何もありませんでした。 その後、Galaxy Z Flip 5G、Galaxy Z Fold 2、Galaxy Z Flip 2が登場し、これらの折りたたみ式デバイスにはZが定着するという認識が生まれました。
シュレーディンガーの Z: Z と No Z を同時に実現
として 当時その会社が引用されていた:
「Z シリーズでは、さまざまな体験を提供するためにカテゴリーを拡大するという当社の取り組みを示す、折りたたみ式ポートフォリオに新しい命名規則を採用しています。 このシリーズに「Z」を選んだのは、ダイナミックで若々しい感触をもたらしながら、折り目のアイデアを直感的に伝えることができるからです。」
折り目という概念を直感的に伝えるものを他に知っていますか? 折りたたんで裏返します。 Zは当時も場違いに感じられましたが、2022年になった今でも場違いに感じられ続けています。 電話のフルネームを口に出すのが難しくなり、電話に関するコンテンツの作成が必然的に面倒になります。 サムスンの折りたたみ端末をZの傘下に置くのは理にかなっていたかもしれないが、実験的なニッチ市場に追いやることは、当時の主流化の試みとはまったく対照的だ。 折りたたみ式が未来であるなら、なぜ折りたたみ式が銀河系と並んでできないのでしょうか? さらに、これらの携帯電話の価格のせいで、これまでのところ、Z 世代はほとんど携帯電話から遠ざかっています。 では、「Z」は一体誰を宥めていたのでしょうか？
ここにZ、あそこにもZ。 しかし、どこでも Z になるわけではありません。
今、そのニュースが入ってきました サムスンは、折りたたみ式デバイスの名前から「Z」ブランドを削除しました ヨーロッパの一部の国では。 サムスンはこの削除の理由について公式声明を発表していないが、ヨーロッパにおける現在の地政学的なシナリオに関係があるのではないかと推測されている。 以下に示すように、エストニアやラトビアなどの地域では、現在、折りたたみ式デバイスを名前から Z を省略して、Galaxy Fold および Galaxy Flip と呼んでいます。
サムスンはこの短い名前をヨーロッパの他の地域や世界に展開しておらず、そうすることを示唆するものは何もありません。 しかし、ブランディングがバラバラだと、特にこの変化の背後にあると推測される地政学的な引き金が依然として不確実で不確定であるように見える場合には、将来のデバイスの見通しに悪影響を及ぼします。 スマートフォンという狭い話題の範囲内で、名前が呼ばれていた状況に私たちを引き戻します。 強制的に導入され慣れ親しんだものは現在ロールバックされ、新たに発見されたものを奪い去ろうとしています。 馴染み。 次期 Galaxy Foldable は世界中で Galaxy Z Fold 4 または Galaxy Fold 4 と呼ばれますか? 推測するには時期尚早ですが、私たちは後者を期待しています。単純に、後者のほうが誰にとってもシンプルで理解しやすいからです。
名前って何？
名前には何が入っているのですか？ これに対して、私はたくさん言います。 私は常に形よりも機能を重視する人間でした。 名前 製品の動作に影響を与える可能性があります 実行します 以前の私には明らかに非論理的に聞こえました。 しかし、何年にもわたって、特にスマートフォンのような商品においては、名前にはかなりの価値があるという認識が深まりました。 名前は親しみやすさを生み、期待を与えます。 そして、期待は、何が良いと見なされ、何が悪いと見なされるかを決定するベンチマークを設定します。 これらの要素は、悪い製品を買い戻したり、良い製品を取り消したりするのに十分ではない可能性があります。 しかし、それらは平均的な消費者が目の前にあるものを無意識のうちにどのように認識するかに影響を与えます。
企業はアルファベットや文字を不当に自由に組み合わせ、その結果、S、R、T、Z、SE、などの混乱した不協和音が生じています。 FE、Note、Lite、Mini、Pro、Max、Pro Max、Pro Plus、Ultra など、誰も頼まなかった付け合わせとして 4G と 5G が散りばめられています のために。 私たちが最終的に完成したのは、 リブランディングと模倣名のウェブ それは誤った方向性を示しており、結果的に平均的な消費者にとってスマートフォンの分野を理解しにくくすることになります。 これら 10 ～ 20 音節の名前についてリセット ボタンを押す時期が来ており、OEM とそのマーケティング部門が反省することを願っています。