新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響で、2020年第1四半期のスマートフォンとタブレットの売上は減少した

スマートフォンやタブレットの売上が、現在も続いている影響で減少していることは周知の事実です。 COVID-19（新型コロナウイルス感染症 パンデミック。 状況が強制的に スマートフォンの生産台数が減少する、予定されている製品の発売予定 縮小または遅延、外に出てデバイスを購入する人が減りました。 最近発表された 2020 年第 1 四半期の売上データのおかげで、状況がどれほど悪いかがわかりました。 有名な分析会社であるIDC、Strategy Analytics、Canalys、CounterpointResearchは、今年第1四半期のスマートフォンとデータ販売に関するデータを独自に発表しました。 各レポートの主な調査結果の概要は次のとおりです。

注記： 各情報源が提供するスマートフォンの売上高や市場シェアなどの数値は若干異なるため、独自の情報がある場合のみ各レポートを引用しています。

対位法の研究

• 世界のスマートフォン市場は前年比13%減（2019年第1四半期から2020年第1四半期）。 スマートフォン市場が四半期で3億台を下回るのは2014年第1四半期以来初めて。 この減少は主に中国での出荷量が前年比27%減少したことが原因です。 その結果、世界のスマートフォン市場における中国のスマートフォン市場シェアは、2019年第1四半期の26%から2020年第1四半期には22%に低下した。 CounterpointResearch は、新型コロナウイルス感染症がスマートフォンやコンポーネントの供給側に与える影響について考えています。 OEM は一部の生産をインドや ベトナム。
• 5Gスマートフォン出荷台数に占めるシェアは、2019年第4四半期の1%から2020年第1四半期には8%に増加した。
• Xiaomi (7%) と Realme (157%) は、インドの力強い成長のおかげで、世界的に前年比成長を達成した唯一の主要ブランドでした。
• ファーウェイは中国で売上を伸ばした唯一の主要スマートフォンブランドで、同社の販売台数は6%増の2,870万台となり、中国のスマートフォン総販売台数の39%を獲得することに貢献した。
• 新型コロナウイルス感染症がスマートフォン市場に与える影響は、2020 年第 2 四半期にはさらに悪化する可能性がありますが、その多くは依然としてロックダウン下にある国で発生します。 中国が回復しつつあるため、ファーウェイのように中国でより大きなシェアを持つブランドは有利な立場に立つだろう。 さらに、レノボのように中国のロックダウンで大きな打撃を受けた企業は、製造再開に伴い回復するだろう。 Realme のようにオンラインで大きな存在感を示すブランドは、オフライン販売に依存するブランドよりもうまくいくでしょう。 格安携帯電話の販売が最も大きな打撃を受ける一方、高級端末の販売はほとんど影響を受けない。

戦略分析

• 中国での予想を上回る需要のおかげで、2020年第1四半期の世界の5Gスマートフォン出荷台数は2,400万台を超えて急増しました。 2019年には合計1,870万台の5G携帯電話が出荷されました。
• サムスンは2020年第1四半期に世界中で830万台の5G携帯電話を出荷した。 ファーウェイ（Honorを含む）は全世界で800万台の5Gスマートフォンを出荷し、2位となった。 3位はVivoで、iQOO 3とX30 5Gの出荷台数は290万台だった。

カナリス

• Apple は、2020 年第 1 四半期初めの iPhone 11 の販売好調のおかげで、最も影響を受けなかったベンダーの 1 つでした。 しかし、出荷台数は 3,700 万台で、依然として 8% 減少しました。

IDC

• 通常、第 1 四半期には出荷台数が前四半期比で減少します (つまり、第 4 四半期から第 1 四半期まで)。過去 3 年間の平均連続減少率は -15% ～ -20% です。 しかし、2020年第1四半期は年間前年比で過去最大の減少となっており、中国のスマートフォン出荷台数は前年比20.3％減、米国と西ヨーロッパの出荷台数はそれぞれ16.1％、18.3％減少した。
• Samsung は、Galaxy A シリーズの成功により、市場シェア 21.1% (前年比 18.9% 減にもかかわらず) のトップの座を維持しました。
• ファーウェイは世界売上高が17.1％減少したにもかかわらず、世界第2位の地位を維持した。 Mate 30、P30、Honor V30、Honor 9Xの価格を早期に値下げすることで、新型コロナウイルス感染症の影響の一部を相殺することに成功した。 オフラインおよびオンラインの販売チャネルが多様化したことで、ロックダウン中でも消費者にリーチすることができました。
• タブレット出荷台数は引き続き減少し、前年比18.2%減の2,460万台となった。 一方、デタッチャブル製品は Apple のおかげで前年比 56.8% 増加しました。 Slate タブレットの出荷台数は前年比 36.4% 減少しました。 Apple がポールポジションを維持し、Samsung (前年比 3.9% 増)、Huawei (前年比 8.3% 減) が続きました。

興味深いのは、すべてのレポートが中国の OEM Vivo に関して矛盾した数字を提供していることです。 CounterpointResearch によると、同社の 2020 年第 1 四半期の売上高は前年比 10% 減少しました。 これは、Vivo が前年比 3% 成長したと述べている Canalys や、Vivo が前年比 7% 成長したと述べている IDC とは対照的です。

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出典: CounterpointResearch (1,2)、IDC (1,2), 戦略分析, カナリス