サードパーティCookieを段階的に廃止する計画を発表した後、Googleはウェブ上でユーザーを追跡するための代替識別子を構築しないと述べた。
サードパーティ Cookie (オンラインでユーザーを追跡するコードの断片) を段階的に廃止する計画を発表した後、Google は、ウェブ全体でユーザーを追跡するための代替識別子は構築しないと述べました。 他の広告テクノロジー企業が開発したツールは Google の製品では使用されないため、ユーザーはより静かでプライベートなブラウジング エクスペリエンスを楽しむことができます。
この動きは、Googleがウェブ上のユーザーのプライバシーを強化することを目的としたプライバシーサンドボックスと呼ばれる一連のオープンスタンダードを開発中であると発表してから1年以上が経過したことになる。 プライバシー サンドボックスが発表されたとき、Google はその創設は、広告主が広告を表示するためにデータを収集することにユーザーが不満を抱いていることに対応したものであると述べた。
「デジタル広告が進化して、プライバシーに関して人々が抱く増大する懸念に対処できなければ、 彼らの個人情報がどのように使用されているかを考えれば、私たちは自由でオープンなウェブの将来を危険にさらしています」とGoogleは述べた で ブログ投稿.
GoogleがサードパーティCookieをブロックする計画を発表して以来、広告主はユーザーを追跡する代替手段を考案してきた。 考えられる解決策の 1 つは、人々の電子メール アドレスに基づく PII グラフです。 Googleはそのソリューションを使用せず、代わりにユーザーの匿名性を保護しながら広告主やパブリッシャーに結果を提供する独自のツールの開発に注力する予定だ。
プライバシーはウェブ上のユーザーにとって大きな懸念となっており、ウェブサイト、アプリ、ソーシャル メディア全体でターゲットを絞った広告が人々を追跡することがよくあります。 Pew Research Center によると、72% の人がオンラインでの行動のほぼすべてが広告によって追跡されていると感じており、81% の人がデータ収集による潜在的なリスクが利点を上回っていると述べています。 Googleは、ウェブの将来は集約、匿名化、オンデバイス処理、その他のプライバシー保護技術の進歩に依存すると述べた。
私たちは、Apple からプライバシーを保護するために同様の闘いを見てきました。 同社はSafariブラウザでの追跡を取り締まり、iOS 14でのアプリ追跡透明性機能も準備しているが、これがFacebookの怒りを買った。 ソーシャルネットワークが試みているのは、 Appleに対して戦争を仕掛ける、iOS 14のプライバシー機能をめぐる独占禁止法訴訟など。
「インターネットをオープンで誰もがアクセスできる状態に保つには、私たち全員がプライバシーを保護するためにさらに努力する必要があります。そしてそれは終わりを意味します サードパーティ Cookie だけでなく、Web を閲覧する個人を追跡するために使用されるあらゆるテクノロジーも対象となります」と Google 言った。
Googleは、広告の方程式からサードパーティCookieを取り除き、代わりに共通の関心を持つ大勢の人々の中に個人を隠す方法をテストしていると述べた。 Googleは、同社のプライバシーサンドボックスツールが進化するにつれて、引き続きエンドユーザーや業界からのフィードバックを求めていくと述べた。
Googleは「人々は関連性の高い広告の恩恵を受けるためにウェブ上で追跡されることを受け入れる必要はない」と述べた。 「また、広告主はデジタル広告のパフォーマンス上の利点を得るためにウェブ上で個々の消費者を追跡する必要はありません。」