Google は、ユーザーと広告主のニーズに応える Web ブラウザー用のサードパーティ Cookie の代替となる Trust Token API に関する詳細を共有しました。
2020 年 1 月に遡ると、Google は次のような意図について言及していました。 Google ChromeからサードパーティCookieを段階的に廃止する 今後 2 年以内に。 プライバシー サンドボックスのような取り組みは、サードパーティ Cookie を時代遅れにする、健全な広告サポート付き Web の原動力であると考えられています。 その目標にはまだ程遠いですが、Google は現在、サードパーティ Cookie の代替案であるトラスト トークンを紹介しています。
インターネットの文脈における Cookie は、ユーザーが Web サイトにアクセスしたときにユーザーのデバイスに保存されるデータの一部です。 Cookie には、ショッピング カートに追加された商品、ログイン データ、フォーム データなど、ユーザーの Web サイトとのやり取りに関連するデータが保存されます。 ファーストパーティ Cookie は、訪問した Web サイト自体によって作成される Cookie であり、ユーザーがページ間を移動するときに Web サイトがユーザーのアクティビティを追跡するために必要です。 一方、サードパーティ Cookie は、訪問した Web サイトまたはユーザー以外の当事者によって作成される Cookie です。 これらは通常、広告などの外部コンテンツによって作成された Cookie を指します。 平均的なユーザーはプロバイダーが提供する広告をほとんど、またはまったく制御できないことが多いため、うっかり許可してしまいます。 これらの広告プロバイダーは、同じサイトからの広告がある Web サイト全体の閲覧履歴に基づいてユーザーのプロフィールを追跡および構築します。 プロバイダー。 広告プロバイダーにとって、ユーザーの追跡は重要なタスクです。これにより、より質の高い広告をユーザーに提供できるようになります。 ユーザーの好みに関連しているため、ユーザーの注目を集める可能性が高く、 交流。 この目標は表面的には合理的であるように思えますが、実際には、サードパーティ Cookie ははるかに邪悪な目的に使用され、ほとんど心配することなくユーザーのプライバシーを踏みにじっています。
Cookie とは異なり、トラスト トークンは、ユーザーの ID を知らなくてもユーザーを認証できるように設計されています。 トラスト トークンの背後にある考え方は、ユーザーとボットを区別することであり、個々のユーザーを追跡することではありません。 Google が言及しているように、ウェブ エコシステムは、詐欺行為やスパム行為を検出するための信頼シグナルの構築に大きく依存しています。 そして、この粗いセグメンテーションは、無効で不正な情報を大量に受け取る広告業界にとって非常に重要です。 渋滞。 トラスト トークンは個人化されていないため、ユーザーの追跡には使用できませんが、暗号的に署名されているため、悪意のある者によって偽造されることもできません。
Google の発表では、トラスト トークンの仕組みについては詳しく説明されていませんが、興味がある場合は説明ドキュメントが用意されています。 さらなる詳細 そして 実装. トラスト トークンは、開発者が API を通じてテストするために利用できます。 すべてがうまくいけば、Chrome がサードパーティ Cookie から移行する前に、Web 上でこれらの Cookie が普及するはずです。
ソース： Google ブログ, ウェブ。 開発者
ストーリー経由: ザ・ヴァージ