YouTubeはバックグラウンド再生中のオーディオ広告を実験する

YouTubeは、ブランドと音楽やポッドキャストを定期的に聴く視聴者とを結びつけることを目的としたオーディオ広告を導入する計画を発表した。 現在ベータ版である YouTube は、「効率的にリーチを拡大し、ブランド認知度を高めたい」と考えている企業を対象とした新しい広告を目指しています。

メリッサ・シェ・ニコリック氏によると, YouTube Ads のグループ プロダクト マネージャーによると、YouTube で測定されたオーディオ広告キャンペーンの 75% 以上がブランド認知度の大幅な向上につながりました。 ニコリック氏によると、あるクライアントである Shutterfly では、オーディオ広告を掲載した後、広告想起率が 14% 上昇し、好感度が 2% 上昇したという。

この最新機能は、音楽やポッドキャストを聴くためのサービスとして主に YouTube を使用しているユーザーを対象としています。 広告エクスペリエンスは、Spotify の無料枠メンバーシップで遭遇するものと似ていると考えてください。 広告の長さは約 15 秒で、主に音声に重点を置いていますが、静止画像や短いアニメーションなどの視覚コンポーネントも含まれます。

ニコリック氏は、魅力的なコンテンツを作成するためのガイダンスを提供しました。

オーディオ広告キャンペーンを準備するときは、オーディオが主役である必要があることに留意してください。 考えてみてください。目を閉じても、この広告の内容がはっきりと理解できます。 メッセージは明確かつ具体的にし、フレンドリーで本物の声を選んで伝えてください。

定期的に YouTube にアクセスして音楽を聴く人に応えるために、プラットフォームは次のことを明らかにしました。 人気の音楽を中心としたチャンネルの専用グループであるダイナミックな音楽ラインナップを立ち上げます。 ジャンル。 これはユーザーにとっては素晴らしいことのように思えますが、オーディオ広告用にカスタマイズされています。 YouTubeは、ブランドはこれらのラインナップを簡単にターゲットにし、「ビジネスの成果を高める」ことができると述べた。

ニコリック氏は、ブランドがビデオ広告とオーディオ広告の両方を併用すると、これまでよりも多くの人々にリーチできると述べた。 ブランドは、同じターゲティング オプションを使用して、Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360 のオーディオ広告に CPM ベースで入札する機会が得られます。