Appleはもうイノベーションを起こせそうにない

重要なポイント

• Apple のイノベーションに対する評判にもかかわらず、最近のハードウェアのアップグレードは漸進的であり、真にイノベーションと言えるような大きな変更はありません。
• たとえばiPhone 15 Pro Maxは、Appleが画期的なアイデアを導入するのではなく、他のデバイスにすでに存在する機能にどのように追いついているかを強調しています。
• M3 Mac を革新的と呼ぶかどうかは疑問です。本質的には、大幅な創造的な変更はなく、単に仕様がアップデートされただけだからです。 Appleの基調講演では「イノベーション」という言葉の意味が失われつつある。

から 人気のiPhone、 に 多用途なiPad そして 比類のない Mac, Appleの製品ラインには、これまでにリリースされた最高の消費者向けテクノロジーがいくつか搭載されています。 そして、これらのデバイスをさらに強力にするのは、それらすべてを結び付ける緊密に統合されたエコシステムです。 私を含む多くの顧客は、最初は iPhone だけを使っていましたが、使い始めて数か月、または数年も経たないうちに、Apple デバイスのフルスイートを手に入れることになります。 ただし、これらのデバイスが客観的に見て優れているにもかかわらず、最近のハードウェアのアップグレードはかなり段階的に行われています。

現時点では、ハードウェア部門とソフトウェア部門の両方で段階的にアップグレードすることは完全に理解できます。 Apple はデバイスのデザイン、パフォーマンス、オペレーティング システムを熟知しているため、求めるものはそれほど多くありません。 しかし、私が問題にしているのは、最近の製品にはその側面が欠けているにもかかわらず、同社が基調講演中に「イノベーション」という言葉を乱用していることだ。

iPhone 15 プロマックス

iPhone 14 Pro から iPhone 14 Pro にアップグレードしました。 iPhone 15 プロマックス モバイル部門における 2023 年の Apple のイノベーションがどのようなものだったのかを見てみましょう。 2 つの携帯電話の主な違いは、アクション ボタン、改良されたカメラ、USB-C ポート、チタン製のビルドです。 アクション ボタンを始めとして、他の OEM は長年にわたって同様のボタンを自社のデバイスに搭載してきました。 ミュート スイッチをクリック可能なボタン (ちなみに、1 回のアクションに制限されています) に置き換えるのは歓迎すべき調整です。 「イノベーション」ではありません。 この意味でのイノベーションは、創造性によって推進される大きな変化であり、新たな可能性を解き放つものです。 可能性。 リサイクルされた中途半端なアイデアはそうではありません

それ.

同様に、他のメーカーが長年にわたってズームを上回っていたときに、改良されたズームを導入することは、ちょうど追いつくところです。 これは、たとえば初代 MacBook Air や Face ID が登場したときに私たちが目撃したような、驚くようなイノベーションではありません。 USB-C とチタンのデザインについても同じことが言えます。 それらはすべて歓迎すべき変化だが、過去に Apple を際立たせるのに貢献した独特の創造性が欠けている。

改めて、気づいたのですが、 フラッグシップスマートフォン 成熟しており、毎年の画期的な変更を要求しているわけではありません。 私が指摘しているのは、Apple が基調講演で「イノベーション」という言葉を冗長に繰り返し使用しているため、「イノベーション」という言葉の意味が失われつつあるということです。

アップルウォッチシリーズ9

別の例は、 最新のアップルウォッチ. 間違いなく最大のハイライトは、 アップルウォッチウルトラ2 シリーズ 9 はダブルタップ ジェスチャでした。 馴染みのない人のために説明すると、このサービスはアクセシビリティ機能として長年存在していました。 しかし、最新モデルでは、Apple はより高速な S9 プロセッサを利用して、おそらく精度を高め、その機能をシステムにさらに統合しています。

この機能は、理論的にはかなり革新的であると認めざるを得ません。 私たちの多くは、もう一方の手がふさがっているときに、鼻を使って時計の画面をタップします。 したがって、代わりに 2 本指のタップに頼れるようになったのは、確かに歓迎すべき変更です。 ただし、この機能が確実に動作しないことを除いては。 XDA の編集長であるリッチ ウッズと私は、彼の Ultra 2 と私の Series 9 でこの機能を積極的に使おうとしましたが、その実装は不安定です。 誤ったトリガーは 1 日を通して頻繁に発生し、時計が意図的な入力を検出できないことがよくあります。

Apple がこの機能を新モデル専用にする背後にある議論全体は次のとおりです。 改善された 正確さ。 精度に問題がなければ、時計の最大のハイライトの 1 つが無効になってしまいます。 以前のバージョンを振り返ると、そのほとんどは段階的なアップグレードでした。 それにもかかわらず、Apple は自社が革新していると主張し続けていますが、実際には、より信頼性が高く強力なエクスペリエンスを提供するためにデバイスを磨き上げているだけです。

M3 Mac

最近のそれほど革新的ではない製品のもう 1 つは、M3 Mac です。 実際、私がこの記事を書くきっかけになったのは、Apple の「Scary Fast」イベントでした。 基調講演の終わりに向かって、Apple CEO のティム・クックは、30 分間の Mac の発表がプレスリリースであってもおかしくない時間帯に、「革新」という言葉を 3 回ほど続けて繰り返した。

繰り返しますが、私はこれらの製品がアップグレードのたびに画期的な変更を導入することを期待しているわけではありません。 しかし、文字通りスペックが大幅に向上しているのに、それらを革新的と呼ぶのは滑稽です。 24 インチ iMac は 2 年以上更新されていなかったので、多少は使用できたかもしれません。 よりクリエイティブな変化を. 同社はアクセサリをLightningからUSB-Cに切り替えさえしなかった。 M3 チップ ファミリの有効な改良にもかかわらず、私は 2023 年の iMac および MacBook Pro モデルをイノベーションとは呼びません。

幻想的な真実の効果

「イノベーション」という言葉自体が小さな変化を指す場合もあります。 しかし、Apple は、ライバルの実行力を上回る天才的なアイデアを実際に思いつくときに、これを使用していました。 現在でも、Apple 製品は消費者が入手できる最も信頼性が高く強力なデバイスの一部です。 それにもかかわらず、最近のモデルには、通常なら Apple の功績を際立たせる創造的なひねりが欠けています。

不正確な発言を何度も繰り返すと、実際にそれが聞き手にとって真実であるように聞こえることが証明されています。 仕事の都合で Apple の最新の基調講演を何度も視聴している私は、その表現が視聴者の意見に影響を与える役割を果たしていることに気づきました。 そして、企業の製品や基調講演に没頭すればするほど、これらの合図は典型的な言葉遣いになってしまうため、見逃してしまう可能性が高くなります。 しかし、過去に Apple の基調講演や広告を一度も見たことがない専門家に、Apple の最近の出来事を見てもらうと、いわゆる「イノベーション」とは何なのか疑問を抱くでしょう。