Apple Watchにはブランディングの問題がありますか？

Appleの最新製品であるAppleWatchは、1年以上前から発売されています。 この製品は、驚くほどではありませんが、それでもかなりうまく機能しています。 販売面で好調であるにもかかわらず、この製品は生涯を通じて平均的なレビューを受けています。 Appleは、第2世代のApple Watchに取り組んでいる間、現在の標準的な年間製品アップデートスケジュールを破りました。

オリジナルのAppleWatchが多くの人が期待していたほどうまく機能しなかったのには、いくつかの理由があると思います。 まず、リリースが早すぎたと思います。 watchOS 3 素晴らしいです、そしてそれが最初にあったはずの状態に、ソフトウェアに関して、時計をもたらします。 watchOS 1と2はある程度混乱していて、Apple製品にとっては異常に混乱していました。

また、AppleはAppleWatchのサイドボタンとDigitalCrownで失敗した可能性が高いと思います。 サイドボタンはwatchOS3で新しい用途が見つかりましたが、クラウンは指を使うよりも実際に優れたオプションではありません。 ポートとボタンをできるだけ少なくするデバイスが好きな会社から来ているので、これは異例です。

しかし、最も注目に値する、そして私が思うに、Apple Watchラウンドワンの最も興味深い失敗は、会社によるブランディングとメッセージでした。

AppleがiPadに取り組んでいたとき、同社はそれが単なる巨大なiPhoneであるという批判に襲われた。 同社が2010年1月のイベントでようやくデバイスを公開したとき、SteveJobsはiPadの背後にある推論とメッセージを非常によくしました。 クリア–これは、iPhoneとMacの両方よりも優れているデバイスです。その後、ソファに座って、 iPad。

一方、Apple Watchイベントは、混合メッセージの混乱と方向性と推論の欠如でした。 「なぜAppleWatchを購入する必要があるのか​​」という質問には明確に答えることができず、代わりに、これは携帯電話に接続するとさまざまなことができる非常に正確な時計であると言われました。

このメッセージの欠如は、時計に無関心をもたらしました。 私が最初に着始めたとき、私は定期的に人々にそれを買うべきかどうか、そしてなぜ買うべきかと尋ねられました、そして私はしばしば彼らにおそらくそうすべきではないと言いました。 オリジナルのAppleWatchはアイデアと戦略の混乱でした。これらはすべて、2014年にデバイスをリリースしたときにAppleの準備ができていなかったことを示しています。

Apple Watch 2の次の発売で、Appleは消費者への新しい明確なメッセージに焦点を合わせます：AppleWatchはあなたについてです。 他の人に手を差し伸べて世界のために物を作ることを目的とした他のデバイスとは異なり、AppleWatchはあなたの管理を支援することを目的としています。 ウォッチフェイスは完全にあなたに固有のものであり、通知、運動、活動を追跡し、あなたの健康状態を追跡します。

Apple Watchのメッセージを健康に移し、自分自身をより良くすることによって、Appleは より多くのユーザーをAppleWatchに引き付けますが、健康分野に大きな一歩を踏み出すこともできます。 全体。

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