アップル対。 エピックゲームズ：2020年は続く

2020年は、今世紀最悪の年の1つとして歴史に残ることは間違いありません。

世界はコロナウイルスに襲われ、世界中で壊滅的な生活を送っています。世界中の国々が市民の不安と自然に苦しんでいます。 災害、西海岸は複数の記録的な山火事を経験しており、南海岸は二重ハリケーンの準備をしています。 米国の歴史の中で最も残念な選挙はわずか3か月先であり、これだけでは不十分であるかのように、Fortniteはアプリから禁止されました 店。

ええと、Fortniteが禁止されていることは、今年苦しんでいる他の悲劇と完全に一致していないかもしれませんが、iOSでシーズン4に参加することを楽しみにしていたなら、それは間違いなく良くありません。 一方、10億ドル規模の企業間の劇的な法廷闘争のファンなら、これは今年の最高点になる可能性があります。

ああ少年。

アップル対。 エピックゲームズ：何が起こっているのですか？

テクノロジーやゲームにリモートで接続している場合でも、何が起こっているのかよくわからなくても、少なくともEpicGamesとAppleの間の牛肉について聞いたことがあるでしょう。 この戦いは数年前から行われていますが、フォートナイトはついに8月13日に果物の形をしたクマを突いた。

プレーヤー

エピックゲームズ は、ゲームFortniteを製造している会社です。 史上最も人気のあるビデオゲーム. これは、100人のプレーヤーが孤独な生存者になるために戦う無料ゲームであり、「子供向けゲーム」と呼ばれることが多いにもかかわらず、 Fortniteのプレーヤーの3分の1 24歳以上です。

アップルご存知のとおり、iPhoneやiPadなどの象徴的な製品を担当する世界最大の企業の1つです。 これらのデバイスにアプリをダウンロードするには、AppStoreを使用する必要があります。 iOSユーザー向けのAppStoreに代わるものはありません（これは重要なので繰り返します）。

セットアップ

App StoreとFortniteはどちらも消費者が無料で使用できるため、どちらも間接的な資金調達方法を使用しています。 Fortniteの場合、その収入はゲーム内購入から得られます（つまり、無料でプレイできますが、キャラクターに新しい衣装を与えるにはお金がかかります）。 技術的には、Fortniteを一生プレイして、ダイムを費やすことはありませんが、Fortniteのようなゲームがお金を稼ぐ方法である、特別なイベントやキャラクターの衣装を見逃すことになります。

一方、App Storeは、AppStoreのアプリが支払う料金から収益を上げています。 たとえば、誰かがiPhoneのFortniteで新しいコスチュームを購入すると、Appleはそのお金の30％を受け取ります。 これは、デジタル商品を販売するApp Storeのすべてのアプリに当てはまります（AmazonやEtsyなどの物理的な商品を販売するアプリは、30％の手数料を支払いません）。

この倫理については後ほど説明しますが、今のところ知っておく必要があるのはそれだけです。 Epic Gamesは、iOSでの販売による収益の70％しか見ていません。

フォールアウト

ご想像のとおり、Epicは、Appleと共有しているすべての収益にそれほど夢中になっているわけではありません。 そこで、8月13日、Epic Gamesは、「Epic Direct」と呼ばれる機能を追加しました。これは、 ユーザーがEpicから直接購入できるようにするFortniteアプリで、Appleの30％を回避します 手数料。 これは、開発者向けのAppleの利用規約に違反し、FortniteアプリはAppStoreから迅速に削除されました。

に似ています ゆるい鳥 2014年のスキャンダルでは、禁止される前にFortniteがインストールされていたiPhoneには、まだFortniteアプリがあります。 ただし、アプリのアップデートを受信できなくなり、アプリを削除した場合、アプリを再ダウンロードすることはできなくなります。

これは、Flappy BirdのようにFortniteが運命づけられていることを意味しますか？ おそらくそうではありません。 実際、FortniteにはまだiOSの未来があるかもしれません。

Nineteen Eighty-Fortnite：広告、ハッシュタグ、訴訟

FortniteがAppStoreから禁止されたのと同じ日に、EpicGamesは「19 80-Fortnite「、アップルの有名な「19841984年にオリジナルのMacintoshの発売を発表したスーパーボウル広告。 元の広告では、Appleは自分自身を弱者として描写しており、MacintoshがIBMのような魂のない企業を倒すためにやってきた。

「#FreeFortnite」と組み合わせたFortniteの広告の目標は、Appleを彼らが立ち上がっていたのと同じ種類の魂のない企業として描くことです。 AppleのAppStoreの料金は独占的であり、中小企業（特にゲーム）にとって不公平であるという考えです。 開発者）そして、Fortniteは、App Storeに革命をもたらし、全体に平和と調和をもたらすための新しい弱者です。 銀河。

もちろん、私たちのほとんどは、これが主にお金に関するものであることを知っています。 Appleは、Epic Gamesと同様に、その30％を望んでおり、どちらも進んで動揺しません。 Fortniteが禁止され、NineteenEighty-Fortniteのパロディーがリリースされたのと同じ日に エピックはアップルに対して訴訟を起こした、ハイテク企業がAppStoreで反競争的慣行を使用していると主張します。

論文は読みやすいオープニングから始まり、明らかに人気のある支持を集めることを意図しています。 提出以来、Appleは多かれ少なかれ「EpicGamesに同意せず、利用規約に違反した者を禁止する」といういくつかの声明を発表しました。

Epic GamesとApple：各企業が信じていること

他の良い話と同様に、この状況の各キャラクターは自分たちをヒーローと見なします。 それでは、この訴訟における各企業の利害関係を見てみましょう。

Epic Gamesには、いくつかの目標があります。 開発者は、Appleの料金が本質的に間違っていると主張するのではなく、高すぎて避けられないというだけです。 彼らは、AppleがiOS上で他のアプリストアを許可すべきだと信じています。 これにより、開発者はApp Storeの料金（および特典）を回避でき、プラットフォームの自由度が高まります。 Epicは、すべてのiOS開発者をApp Storeに限定することで、AppleはiPhoneとiPadでリリースしたい人に料金とルールを強制していると主張している。

これは完全に真実ではありません。

一方、Appleは、AppStoreが消費者と開発者の両方にとって価値のあるサービスであると信じています。 消費者は、詐欺やマルウェアを心配することなくアプリをダウンロードできます。 アプリはルールによって制限されていますが、ほとんどの場合、これらのルールはユーザーに大きなメリットをもたらします。

さらに、アップルはプログラマーに開発ツール、大規模な配布プラットフォーム、および定期的なプロモーションを提供しています。 Appleは、これらすべてに加えて、App Storeのメンテナンス費用は、開発者に請求する30％の手数料の価値があると感じています。

これも完全に真実ではありません。

それで…誰が正しいのですか？

ああ、数十億ドルの質問。 今のところ、それはあなたが決めることであり、今後数ヶ月にわたって、それは裁判所にも委ねられるでしょう。 これらの質問の多くには明確な答えがなく、双方が疑わしい決定を下しました このプロセス全体を通して、特に訴訟を一般に公開することを決定したEpicGames スペクタクル。

そうは言っても、これらのポイントのいくつかをまだ見て、それらをより詳細に調査することができます。

「アップル税」は不公平ですか？

Appleが開発者への課金を完全にやめるべきだと誰も信じていないと思います。 AppleはAppStoreから実際に大量の現金を稼いでいますが、それにも大量の現金を費やしています。 YouTube、Facebook、Amazonのように、App Storeは何百万ものソフトウェアをホストし、広告を提供し、消費者と開発者の両方にエコシステム全体を作成してきました。 ですから、確かに何か価値があります。

しかし、それはすべてのデジタル販売の30％の価値がありますか？ それがここでの本当の質問であり、過去に提起された質問です。 30％が適切な割合であるかどうかを外部から知ることは困難です。 App Storeがなければ、企業全体が存在することはないと言っても過言ではありません。本当にそれに値を付けることができるでしょうか。 これは、EpicとAppleが訴訟の終わりまでに答えることを望んでいることです。

App Storeは独占ですか？

出回っているもう1つの質問は、AppStoreが独占であるかどうかです。 独占は、企業が特定の商品またはサービスを独占的に管理している場合に存在します。 ここでの主張は、App StoreがiPhoneにアプリをダウンロードする唯一の方法であるため、AppleはiOSアプリの配布を独占しているということです。

一見、独占のように聞こえるので、これを特定するのは難しいことです。 しかし、それでは、Appleが所有する市場にあるのであれば、それは本当に独占なのだろうか？ たとえば、ウォルマートは店舗で販売する商品を決定するため、ウォルマートを独占していますか？ Apple Storeは確かに、提供する他の製品よりもApple製品を多く販売しています。それは独占ですか？

言い換えれば、App Storeは製品内にネストされたサービスであり、これはかなり新しい種類のビジネスモデルであり、以前の独占の定義に明確に適合していません。

問題は、iOSが圧倒的に支配的なモバイルプラットフォームであるということです。 すべての開発者は、自分のアプリをiPhoneにインストールしようとしないことに夢中になり、多くの開発者はiPhone専用に開発し、Androidにアプリを配置することすらしません。 Appleがモバイルアプリ市場の多くを支配している と iOSでは代替手段がないAppStoreを介してさらに制御すると、App Storeは新しい種類の独占であり、デジタルセクターにのみ存在する可能性があります。

アップル対。 xCloud

EpicGamesのスタントによってすぐに影が薄くなったAppStoreの議論の別のセグメントは、AppleがxCloudのiOSへの移行を阻止したことでした。 xCloud は、ビデオゲームストリーミングを提供するMicrosoftのゲームプロジェクトです。 ビデオゲーム用のNetflixと考えてください。

xCloudは9月15日にAndroidでリリースされますが、iOSではリリースされません。 これは、AppleがxCloudアプリを拒否し、AppStoreのToSに違反しているためです。 マイクロソフトとアップルはしばらくの間これについて行ったり来たりしてきました、そして 今年の8月初め Microsoftは、iOSでのxCloudのすべてのテストを終了することを決定し、「Xbox Game PassUltimateを使用したクラウドゲームのビジョンをiOSのゲーマーに提供する道はありません」と述べました。

言い換えれば、Appleは動揺しないので、Microsoftは比喩的に手を挙げて、Apple（およびiOSユーザー）の法廷にボールを残しました。

なぜAppleはゲームに関してとても厳しいのか

この時点で、AppleのApp Storeポリシーを取り巻くいくつかの例とドラマを取り上げ、さまざまな議論をさまざまな角度から検討してきました。 ただし、Appleのファンや嫌いな人が知りたい、根本的な質問についてはまだ説明していません。 そもそもなぜAppleはそんなに厳格なのか？

この種の問題は、他のプラットフォームではAppleの場合ほど頻繁には発生しません。 xCloudとFortniteはどちらもAndroidで引き続き利用できます（Fortniteは同じ日にPlayストアから禁止されました App Storeで禁止されましたが、Androidではアプリをサイドローディングできるため、 プラットホーム）。 言うまでもなく、Appleは歴史的にゲームに不向きですが、Microsoftコンピューターはゲーマーのデフォルトの選択肢です。

ここで開梱する時間は、話し合う時間よりも多くありますが、要するに、それは制御に帰着します。 「コントロール」をAppleのアイデンティティの不可欠な部分と呼ぶのは、控えめな表現です。 いくつかの点で、この執着は、Appleがブランドと同義である高レベルの品質とセキュリティを維持することを可能にするので有益です。

一方、ビデオゲームのように、複雑で時間がかかり、多くの場合ユーザーが制御するアプリの場合、Appleはそれらを受け入れるために働くよりもむしろそれらを完全に避けたいと考えています。 Appleは他のすべてのものと同じようにゲームにも厳格ですが、これらの厳格なポリシーはゲーム業界に対応していないため、2つは常に妨害状態に陥っています。

AppleとEpicGamesの戦いはどのように終わりますか？

完全に確信するのは時期尚早ですが、AppleがFortnite訴訟に勝つ可能性があります。 Appleには、Epic Gamesが故意に故意に破ったという明確なガイドラインがあり、Appleが訴訟に勝てない結果を想像するのは困難です。

ただし、戦いに勝つことは必ずしも戦争に勝つことを意味するわけではありません。 スタント自体は疑わしいものでしたが、Epicは、Appleに対する一般の認識を、中小企業をいじめる独占的な門番にさらにシフトさせるという優れた仕事をしました。 Appleがこの訴訟に勝ったとしても、今後数年間でApp Storeに深刻な変化がもたらされるのを見始めても、私は驚かないでしょう。