IOS 14は広告主を傷つけますか？

「アプリは、他社が所有するアプリやウェブサイト全体であなたを追跡する許可を求めています。 あなたのデータはあなたにパーソナライズされた広告を配信するために使用されます。」

iOS 14にアップグレードした場合は、最新のiPhoneアップデートのポップアップにこれらの単語が表示されている可能性があります。 あらゆる場所の広告主の心に恐怖を与える27の言葉。

しかし、それらは正確にはどういう意味ですか？

この記事では、Appleの最新のプライバシー機能が広告業界を完全に変える可能性があること、そしてそれが良いことかどうかを探ります。

さあ行こう！

広告主がiOS14について心配しているのはなぜですか？

iOS 14では、AppleはiOS 13で追加された機能を拡張し、広告主があなたを追跡する方法を制限しました。 iOS 13では、この機能は設定アプリに埋め込まれたオフとオンのスイッチでした。 多くのユーザーがこのオプションを見つけて利用しましたが、多くのユーザーは利用しませんでした。 このため、レーダーの下を飛んだ

現在、この最新のアップデートにより、Appleユーザーは、アプリが広告目的で追跡しようとするたびに通知を受け取ります。 この通知に加えて、そのアプリの追跡権限をすぐに無効にするオプションがあります。

この通知を読んだ人は、ほぼ間違いなく、「いいえ、私を追跡しないでください。 ありがとうございました。" ユーザーにとって、これは強力な動きであり、自分のコントロールの量を増やすことができます プライバシー。

広告主にとって、それはおいしいとは言えません。

IDFA：800億ドルの業界

IDFAは、Identifier For Advertisersの略で、すべてのiOSデバイスに割り当てられたランダムな数字の文字列です。 これにより、広告主は「ジョンはオクラホマに住んでいて、猫が2匹いて、料理番組が大好きです」などのことを知ることができます。 ジョンの名前を知らなくても（広告主は「123456789はオクラホマに住んでいます。2つあります。 猫…」）。

GoogleやFacebookを含む多くの広告プラットフォームには、独自のバージョンのIDFAがあります。 これは、ユーザーのプライバシーをあまり気にせずに広告を追跡するためのシンプルで効果的な方法です。 キャンペーンが効果的で適切なオーディエンスにリーチしていることを示すデータを広告主に提供します。

ユーザーがこの機能を簡単に無効にできるようにすることで、Appleは基本的にオンライン広告を1990年代に送り返しています。 広告のターゲティングが少なくなります。 企業は、広告の掲載結果を完全に把握することはできません。

言い換えれば、Appleはユーザーを支援することで、広告主を傷つけています。

Facebook対。 iOS 14：ソーシャルメディアの巨人が神経質になっている理由

この最新のテクノロジードラマについて何か聞いたことがあるなら、それはFacebookが発行して以来の多くの不満の1つである可能性があります。 WWDC20. ただし、この変更の影響を受けるのはFacebookだけではありません。

結局のところ、変更はAppleのプラットフォームで起こっており、他のどこでも起こっていません。 したがって、この変更の影響を受ける人がいるとすれば、それはAppleです。 しかし、同じことがGoogle、Amazonだけでなく、iOSの小規模な開発者、企業、広告主にも当てはまります。

では、なぜFacebookはこの変更についてそれほど心配しているのでしょうか。

これらすべての企業の中で、FacebookはAppleのIDFA機能に最も依存しています。 Facebookを使用したことがある場合（そして使用したことがあると思います）、おそらく無料であることに気づいたでしょう。 それは、Facebookが支えている巨大な広告業界によって支払われているからです。

Facebookはソーシャルメディアプラットフォームとしてマスクされた広告会社になりました。 Facebookによると、iOS 14でのこの1つの小さな変更は、Facebookの広告プラットフォームに大きな打撃を与える可能性があるため、iOSでオーディエンスネットワーク（Facebookの広告サービス）を提供することすら意味がない可能性があります。

AppleがIDFAをターゲットにしているのはなぜですか？

要するに、プライバシー。 「ThinkDifferent」が2000年代初頭のAppleの集会の叫びだったとしたら、「Privacy」は2020年代の戦いへの呼びかけとなるでしょう。 以前の投稿で、プライバシーに投資するAppleの理由についてはすでに説明しました。 ここで読むことができます.

ユーザーのプライバシーに投資することで、Appleは「正しいこと」を行うだけでなく、ユーザーのサポートを獲得し、最大の競合他社を傷つけています。 そして、そのすべてに加えて、彼らはそれをオプションのように見せながらそれを行っています。 ユーザーは、必要に応じて、広告主がそれらを追跡することを引き続き許可できます。

しかし、もちろん、それは起こりません。 繰り返しになりますが、Appleはそれ自体を専門的に位置づけています。

iOS 14の新しいアンチトラッキング機能は本当に良いことですか？

Mark Zuckerbergでない限り、iOS14での変更にあまり気を取られていない可能性があります。 結局のところ、ユーザーにとって良いことはすべての人にとって良いことです。

またはそれは？

Appleのこれらの新しい追跡防止対策の問題は、それらが広告業界にどれほど大きな影響を与えるかを特定するのが難しいことです。 私たち全員が広告を嫌うかもしれませんが、それは今日の世界で中小企業が成功する方法です。 それがあなたのお気に入りのバンドが存在することを知っている理由であり、あなたが今読んでいるような記事が利益を生むことができる理由です。

私たちは皆、コマーシャルを軽蔑していますが、私たちもコマーシャルで繁栄しています。 彼らはアーティストや起業家をサポートおよび宣伝し、広告を作成および後援する人々に仕事を提供します。そして、それらがGoogle Search、YouTube、およびFacebook.comを無料で使用できる理由です。

言い換えれば、ザッカーバーグの恐れを突くのは楽しいことですが、真実は、結局のところ、広告業界が完全にほこりをかむことを望んでいないということです。 そして、Appleもそうではありません。それが彼らが取り組んでいる理由です。 SKAdNetwork.

SKAdNetwork：広告業界向けのAppleのプライバシーファーストソリューション

「SKAdNetwork」のような美しくキャッチーな名前で、より多くの人々が広告分野におけるアップルの次の革新について話していないのは不思議です。

AppleがWWDCでIDFAに対するこれらの変更を発表したとき、iOS14の広告主向けのプランBであるSKAdNetworkも発表しました。 これは、キャンペーンの対象となるユーザーに関するデータを提供しなくても、広告主にアトリビューション（つまり、広告キャンペーンの効果に関する洞察）を提供する機能です。

これにより、広告主は必要なデータを得ることができます（「私の広告は機能していますか？ 私は多かれ少なかれ支出すべきですか？」）が、彼らが望むすべてではありません（「私の広告は誰のために働いているのですか？」 私は別の方法で何をすべきですか？」）。

私の意見では、これは広告業界にとって良い出発点です。広告主が完全に脇に追いやられるのを防ぐのに十分な足がかりを提供するからです。

一方で、これがかなり必要最低限​​のものであることに異議を唱える広告主はいないと思います。 ほとんどの広告主は、真剣な洞察を引き出すのに十分なデータを持っていません。 うまくいけば、時間が経つにつれて、Appleはユーザーのプライバシーを侵害しない有用なデータを広告主に提供するためのより多くの方法を見つけるでしょう。

それまでは、iOS14で広告追跡を無効にすることに何の不安もありません。

iOS14でアンチトラッキング機能を有効にする方法

iOS 14のアンチトラッキング機能を使用する最も簡単な方法は、表示されたとおりに有効にすることです。 iPhoneとiPadは、アプリがあなたを追跡しようとするたびに通知し、それを防ぐオプションを提供します。 「広告を追跡しないように依頼する」にチェックを入れている限り、問題はありません。

デフォルトですべての広告追跡を無効にしたい人（私はほとんどの読者だと思います）は、 設定 アプリとタッピング プライバシー.

そこに到達したら、タップします 追跡 次に、その小さな緑色のスイッチをオフにします。

これにより、デフォルトでは、すべてのアプリが広告目的であなたを追跡できなくなります。 追跡の許可を求めるアプリは許可されないため、追跡の許可を求めるアプリは表示されません。

プライバシーと 広告：振り子が揺れる

うまくいけば、私はこの記事で、iOS14でのAppleの最新の決定の賛否両論を示すスタンスを提示しました。 これは広告主にとっては運命であり、ユーザーにとっては天国であると言うのは簡単ですが、真実はその中間にあると思います。

このようなすべての決定は、たとえそれが利益を伴うとしても、コストがかかります、そして私はAppleが プライバシーの追求を続けるので、大嫌いな広告主を完全に無視しないように注意してください。