Google Chrome ბრაუზერის უახლესი ვერსია ავტომატურად დაბლოკავს ინტრუზიულ რეკლამებს
უკეთესი რეკლამის სტანდარტები[1] – ასე წარუდგენს ტექნიკური გიგანტი Google თავის ახალ პროექტს, რომლის მიზანია შეაჩეროს ინტერნეტში არარელევანტური რეკლამის თვითნებური გავრცელება. 2018 წლის 15 თებერვალს Google-მა გამოუშვა Chrome ბრაუზერის ახალი ვერსია ჩაშენებული რეკლამის ბლოკერით,[2] რომელიც გამოიყენება ფილტრამდე არასოდეს გამოყენებულად, რომელიც ბლოკავს დამრღვევ რეკლამებს, მათ შორის სრულეკრანიან გრაფიკას, ვიდეოების ან აუდიოს ავტომატურ დაკვრას, უხეში გამოწერის ამომხტარ ფანჯრებს და მსგავსებს.
კომპანია ეთანხმება იმ ფაქტს, რომ Chrome-ის ბრაუზერში ჩაშენებულმა Google-ის ახალმა ფილტრმა შეიძლება გამოიწვიოს მრავალი ვებ დეველოპერისთვის უფასო სერვისის შენარჩუნების სირთულეები. თუმცა, კონფიდენციალურობის გარდა,[3] Chrome ბრაუზერი ყოველთვის იყო ბრაუზერი, რომელიც ანიჭებდა პრიორიტეტს ვებ დათვალიერების საუკეთესო შესაძლებლობებს.
მუდმივად ტარდებოდა ონლაინ რეკლამის კონტროლი; თუმცა, გაფართოებების რაოდენობა, რომლებიც ბლოკავს რეკლამებს, გაიზარდა დაახლოებით 30%. adblocker-ის გამოყენების ასეთი დიდი ზრდა მიუთითებს იმაზე, რომ ადამიანები არ არიან კმაყოფილი ვებ-დათვალიერების გამოცდილებით და რომ რეკლამებთან ბრძოლა შემდეგ ეტაპზე უნდა გადავიდეს.
ყველაზე პოპულარული ვებსაიტები არ აკმაყოფილებენ რეკლამის უახლეს მოთხოვნებს
მთელი პროექტი უკეთესი რეკლამის სტანდარტი განვითარდა საზოგადოებრივი მომხმარებელთა კვლევის საფუძველზე, რომელიც ინიცირებულია კოალიცია უკეთესი რეკლამებისთვის.[4] კოალიცია არის ინდუსტრიული ჯგუფი, მათ შორის Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever და კოლექცია. გამომცემლები, მათ შორის News Corp, Thomson Reuters და Washington Post, ორიენტირებული იყვნენ მომხმარებლების გამოცდილების გაუმჯობესებაზე ონლაინში სარეკლამო.
Google-მა სთხოვა 40 000 ინტერნეტ მომხმარებელს ჩრდილოეთ ამერიკასა და ევროპაში, მონაწილეობა მიეღოთ ონლაინ რეკლამასთან დაკავშირებულ სხვადასხვა გამოკითხვაში. მათ აჩვენეს სხვადასხვა ტიპის რეკლამები, მათ შორის სრულგვერდიანი რეკლამები, რეკლამები, რომლებიც უკრავს ხმამაღალ მუსიკას ან არ გაქრება. მონაწილეების თქმით, სრულგვერდიანი რეკლამები, რომლებიც მთლიანად ფარავს ვებსაიტის შინაარსს, ყველაზე ინტრუზიულია, ასე რომ, ეჭვგარეშეა, რომ Chrome-ის ფილტრი მათ აღარ დაუშვებს.
როდესაც კოალიციამ უკეთესი რეკლამებისთვის გამოკვეთა რა რეკლამები უნდა ჩაითვალოს ინტრუზიულად, კომპანიამ გადახედა 1000 საყვარელი ვებსაიტი და აღმოაჩინა მათგან ნახევარზე მეტი, რომელიც აჩვენებს ძალიან ინტრუზიულ ან ნახევრად ინტრუზიულ ონლაინს რეკლამები.
Google გეგმავს შეწყვიტოს ყველა ინტრუზიული რეკლამა - მათ შორის საკუთარი
უკეთესი რეკლამის სტანდარტი არ ნიშნავს ონლაინ რეკლამის დასრულებას. Google-მა სხვაზე უკეთ იცის, რომ ინტერნეტში არსებული კონტენტი უფასოა, მადლობა რეკლამისთვის. თუმცა, ვებსაიტების დეველოპერები სულ უფრო თავხედები ხდებიან მაღალი სიმკვრივის რეკლამების შემუშავებით ან ისეთი რეკლამებით, რომლებიც საერთოდ არ გაქრება ეკრანიდან.
რაჰულ როი-ჩოუდჰურიმ, Chrome-ის ვიცე-პრეზიდენტმა, აღნიშნა, რომ დამღუპველი რეკლამები არის ერთ-ერთი ასპექტი, რომელიც კარგავს ადამიანთა დროს და იწვევს მათ აღშფოთებას.
ეს რეკლამები შექმნილია იმისთვის, რომ ხელი შეუშალოს და ხშირად აბრკოლებს ადამიანებს, რომლებიც იყენებენ ბრაუზერებს დანიშნულებისამებრ - აკავშირებენ მათ შინაარსსა და ინფორმაციას. ნათელია, რომ შემაშფოთებელი რეკლამები ამცირებენ იმას, რაც ყველას გვიყვარს ინტერნეტში.
Chrome-ის სპიკერმა ასევე დაამატა, რომ თავად რეკლამები არ არღვევს უკეთესი რეკლამის სტანდარტების მიერ გამოყენებულ ფილტრს. ჩვეულებრივ, პრობლემა მდგომარეობს ვებსაიტის დეველოპერების ბოლოში, რადგან ისინი იყენებენ რეკლამის ძალიან მაღალ სიმკვრივეს ან გულისხმობენ რეკლამას უკუთვლასთან ერთად.
ვებგვერდები ამჟამად გამოძიების პროცესშია. ახალი ფილტრი გამოიყენება გვერდების ნიმუშებზე და იმის მიხედვით, თუ რამდენი დარღვევაა გამოვლენილი; ისინი იყოფა სამ ტიპად - გავლა, გაფრთხილება და წარუმატებლობა. ვებსაიტების შემქმნელებს შეუძლიათ ნახონ ყოვლისმომცველი შედეგები რეკლამის გამოცდილების ანგარიშის მეშვეობით Google-ის საძიებო კონსოლში. იმავდროულად, Chrome-ის მომხმარებლებმა უნდა შეამჩნიონ რეკლამის რაოდენობის შემცირება. ვებ ბრაუზერი ავტომატურად დაბლოკავს დამაბრკოლებელ რეკლამებს ვებსაიტებზე, რომლებიც არ შეესაბამება უკეთესი რეკლამის სტანდარტებს და აჩვენებს გაფრთხილებას, რომელშიც ნათქვამია: „რეკლამები დაბლოკილია. დეტალები.“ დეტალების ბმულზე დაწკაპუნება მოგცემთ ახსნას, თუ რა საფუძვლით დაიბლოკა რეკლამები და საშუალებას მისცემს ხალხს ხელახლა ჩართოს რეკლამები კონკრეტულ ვებსაიტზე.
კრიტიკოსები ამტკიცებენ, რომ მთელი პროექტი თვითნაკეთი სტიმულით დაიწყო. თუმცა, იმის გათვალისწინებით, რომ Google არის ონლაინ მარკეტინგის ერთ-ერთი უდიდესი მოთამაშე, ამის წარმოდგენაც შეუძლებელია, რადგან რეკლამის შეწყვეტა შეიძლება კომპანიას დიდი ზარალი დაუჯდეს. სკოტ სპენსერი, Google-ის პროდუქტის მენეჯმენტის დირექტორი, ხაზს უსვამს, რომ პროექტი ორიენტირებულია გააუმჯობესოს ხალხის ვებ-დათვალიერების გამოცდილება და შეახსენოს ხალხს, რომ Google-ის ზოგიერთი რეკლამა ასევე იქნება დაბლოკილია. როგორც Google-ის წინასწარი რეკლამები[5] რომელიც არ დაუშვებს ვიდეოების დაკვრას ათვლის დასრულებამდე.