რა არის ღრმა კავშირი?

ღრმა დაკავშირება არის ტექნიკა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ გადაიყვანოთ თქვენი მომხმარებლები ერთი ვებ გვერდიდან მეორეზე დესკტოპზე ან მობილურზე. ეს ხდის მომხმარებლის მოგზაურობას გლუვს და სწრაფს. მაგრამ ამავე დროს, ის ეხმარება აპლიკაციების შემქმნელებსა და მარკეტერებს უკეთ გაიცნონ თავიანთი მომხმარებლები.

მომხმარებელთა წყაროდან დაწყებული კლიენტის ამჟამინდელ პოზიციამდე მათი შესყიდვის მოგზაურობისას - ეს არის რამდენიმე მნიშვნელოვანი წერტილები, რომელთა ღრმა დაკავშირება საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ, რათა გააუმჯობესოთ აპს-შიდა გამოცდილება და გქონდეთ უფრო მაღალი კონვერტაცია განაკვეთები.

Technipages განმარტავს ღრმა კავშირს

ღრმა ბმულები ეხება ბმულის ტიპს, რომელიც აგზავნის მომხმარებლებს პირდაპირ აპლიკაციაში ან კონკრეტულ ვებ გვერდზე, ნაცვლად იმისა, რომ მათ უმიზეზოდ დაათვალიერონ ვებსაიტი ან ონლაინ მაღაზია.

სმარტფონებზე საუბრისას, ღრმა დაკავშირება ნიშნავს მომხმარებელთა კონკრეტულ აპლიკაციის შინაარსზე მიყვანას, არ აქვს მნიშვნელობა რომელ გვერდზე არიან ისინი ამჟამად.

მომხმარებლების გაგზავნით კონკრეტულ აპლიკაციის ადგილებზე, ეს დაზოგავს მომხმარებლების დროსა და ძალისხმევას, რომელსაც ისინი სხვაგვარად დახარჯავდნენ ამ კონკრეტული გვერდის ადგილმდებარეობისთვის. შედეგად, ის მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს მომხმარებლის გამოცდილებას.

ღრმა ბმულების დაყენება შესაძლებელია, რათა მომხმარებლებს მიმართოს კონკრეტულ ვებგვერდზე ან მოვლენასთან, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს მიერ აწარმოებულ კამპანიასთან. მას ასევე შეუძლია გახსნას უკვე დაინსტალირებული აპი iOS უნივერსალური ბმულების ან Android-ისთვის განკუთვნილი URL-ის მეშვეობით.

App Links არის ღრმა დამაკავშირებელი პროტოკოლი, რომელიც გადამისამართებს მომხმარებლებს ვებსაიტიდან მობილური აპლიკაციისკენ Android სმარტფონებსა და ტაბლეტებზე. ეს პროტოკოლი იყენებს HTTP URL-ებს, რათა მომხმარებლები გადაიყვანოს ვებსაიტიდან მობილური აპლიკაციის კონტენტზე, ეკრანზე ან ფუნქციაზე.

კონკრეტული აპლიკაციის დაინსტალირებული ვერსიის არარსებობის შემთხვევაში, HTTP კოდი მომხმარებლებს მიმართავს იმავე კონტენტზე აპის ვებსაიტზე. თუ კონტენტი მიუწვდომელია ვებსაიტზეც, ის გადამისამართდება App Link-ის წყაროზე. ის თავსებადია Google Ads-ის სხვადასხვა პროდუქტებთან, როგორიცაა Shopping, App ჩართულობის კამპანიები, Display და Search.

გადავადებული ღრმა კავშირის ფუნქცია არის ორი გადამისამართების შესრულება. მობილური ატრიბუციის ტექნოლოგიისა და შინაარსის ბმულის მეხსიერების გამოყენებით, ის მომხმარებლებს ერთ გვერდზე აწვდის შეასრულეთ გარკვეული დავალებები და შემდეგ გადამისამართებს მათ წყაროზე, რათა გადაიტანოთ ისინი მობილური აპლიკაციაში შინაარსი.

გადავადებული ღრმა ლინკების ყველაზე გავრცელებული გამოყენება ჩანს ონლაინ რეკლამის განმთავსებლების მიერ, რომლებსაც სურთ ამ მიდგომის გამოყენებით აპლიკაციების ჩამოტვირთვის რაოდენობის გაზრდა. როდესაც ვინმე დააჭერს ღრმა ბმულს, ის გადაიყვანს ამ მოცემული აპლიკაციის ჩამოტვირთვის გვერდზე Google Play Store-ში ან App Store-ში. ინსტალაციის შემდეგ ბმული გადამისამართდება აპის შინაარსზე ან ფუნქციაზე.

კონტექსტური ღრმა ბმულებით, შეგიძლიათ შესთავაზოთ უაღრესად კონფიგურირებადი და დაკავშირებული გამოცდილება აპლიკაციის მომხმარებლებს და მომხმარებლებს. მარკეტერებს შეუძლიათ შეიტანონ ეს ბმულები სპეციალიზებული აპლიკაციის სადესანტო გვერდზე, რომელიც შეიცავს მისალოცი შეტყობინებას და ერთჯერად პრომო კოდს ან ფასდაკლებას, რომელიც ხელმისაწვდომი და გამოსასყიდია მხოლოდ მიმდინარე მომხმარებლის მიერ. კონტექსტუალურ ღრმა ბმულებს ასევე შეუძლიათ თვალყური ადევნონ მეტრიკას, როგორიცაა დაწკაპუნების განაკვეთები (CTR), სარეკლამო კამპანიის შესრულება, ინვესტიციის დაბრუნება (ROI) და ა.შ.

რაც შეეხება macOS, iOS და iPadOS ეკოსისტემების მომხმარებლებს ღრმა ბმულების გაგზავნას, თქვენ უნდა დაიცვათ Apple-ის მიერ დამტკიცებული უნივერსალური ლინკინგის პროტოკოლი, რომელიც დაინერგა iOS 9-ში. ვინაიდან უნივერსალური ბმულის ყველა ბრძანება უშუალოდ მართავს iOS ოპერაციულ სისტემას, ის უფრო უსაფრთხოა, ვიდრე ტრადიციული ღრმა ბმულები.

როდესაც ვინმე შეეხეთ ღრმა ბმულს, დაკავშირებული აპი გაიხსნება iPhone-ზე ან iPad-ზე. თუ ის არ არის დაინსტალირებული, მომხმარებელი გადამისამართდება აპის ვებსაიტზე ან ღრმა ბმულის წყაროს გვერდზე. ეს ბმულები ასევე შეიძლება შეიცვალოს, რათა მომხმარებლები გადამისამართონ App Store-ზე, რათა ჩამოტვირთონ ეს აპლიკაცია მყისიერად.

ქვემოთ იპოვნეთ ღრმა კავშირის რეალური გამოყენების შემთხვევები საბოლოო მომხმარებლებისთვის, ვებ გამომცემლებისთვის, დეველოპერებისთვის და ონლაინ მარკეტინგისთვის:

• აპლიკაციიდან აპის ღრმა ბმული მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ადვილად მოხვდნენ შესაბამის შინაარსზე. გარდა უწყვეტი მომხმარებლის გამოცდილების უზრუნველსაყოფად, ის ძალზე მომგებიანია ადამიანებისთვის, რომლებიც მუშაობენ მრავალ აპთან ან შვილობილი აპებთან.

• მობილური ვებ აპთან დაკავშირება მომხმარებლებს თქვენი კონტენტიდან აპში გადაჰყავს მომხმარებლის უკეთესი გამოცდილებისთვის. ღრმა ბმულებს შეუძლიათ ავტომატურად ამოიცნონ მომხმარებლების მოწყობილობა და პლატფორმა გადამისამართებისთვის.
• დესკტოპის აპთან დაკავშირება შესანიშნავი გზაა დესკტოპის მომხმარებლების გადამისამართებისთვის თქვენი მობილური აპლიკაციის კონტენტზე. გარდა იმისა, რომ მომხმარებელთა აპლიკაციით არის ჩართული, მას შეუძლია უზრუნველყოს მეტი სესიები.
• ელ.ფოსტა აპში არის ღრმა დაკავშირების კიდევ ერთი პოპულარული გამოყენების შემთხვევა. ეს საშუალებას აძლევს მომხმარებლებთან 1:1 ჩართულობას.
• რეკლამის ვებსაიტზე დაკავშირების საშუალებით, მარკეტოლოგებს შეუძლიათ მომხმარებლები პირდაპირ ვებსაიტის ან ელექტრონული კომერციის პლატფორმის შესყიდვის გვერდზე გადაიყვანონ.

მარკეტერები, რომლებსაც სურთ მეტი ტრაფიკი და მომხმარებელი შეაგროვონ სოციალური პლატფორმების საშუალებით, იყენებენ სოციალური მედიიდან აპს ღრმა ბმულს. ნებისმიერი სოციალური მედიის აქციების დროს გამოიყენეთ ღრმა ლინკი, რათა მომხმარებლები გადამისამართდნენ თქვენი ვებსაიტის პროდუქტის გვერდზე. თქვენი უბნის პოტენციურ მომხმარებლებთან კომუნიკაციისას, შეგიძლიათ ღრმად დაუკავშირდეთ სოციალური მედიიდან თქვენს WhatsApp ბიზნეს ნომერს.

პროდუქტის რეკლამირებისას SMS-ის საშუალებით ღრმა ბმულების გამოყენება ამ ტექნიკის გამოყენების კიდევ ერთი შესანიშნავი გზაა. გააგზავნეთ ტექსტური შეტყობინება აპს-შიდა შესყიდვის ხელშეწყობის ან ფასდაკლების შეთავაზების შესახებ და ღრმა ბმული მიიყვანს მომხმარებლებს სამიზნე გვერდზე.

ვინაიდან მობილური მომხმარებლები ურჩევნიათ ჩამოტვირთონ მეგობრების მიერ რეკომენდებული აპლიკაციები, ღრმა ბმულები გამოიყენება პერსონალიზებული მოწვევების გასაზიარებლად არსებული მომხმარებლების წრეებში ეფექტური რეფერალური კამპანიებისთვის.

ღრმა დაკავშირება მნიშვნელოვან როლს თამაშობს თქვენი აპლიკაციის გაყიდვების გაზრდაში. მიუხედავად იმისა, რომ სხვა რეჟიმებით შემოთავაზებული ფასდაკლებები ან სარეკლამო ფასები შესაძლოა იგნორირებული იყოს, მომხმარებლები უფრო მეტად იყენებენ ღრმა ბმულებს, რომლებიც მათ პირდაპირ კალათაში მიჰყავს ჩაშენებული კუპონით. შეკვეთის გვერდზე გადაყვანა, რომელსაც აქვს საუკეთესო ფასი, ზრდის მომხმარებლების მასზე მოქმედების შესაძლებლობას.

ის ასევე ფუნქციონირებს როგორც წარმატებული მომხმარებლისა და მომხმარებლის შენარჩუნების ინსტრუმენტი. აპების დაყენება ღრმა ბმულების ავტომატურად გასაგზავნად, როდესაც ვინმე აპირებს კალათების მიტოვებას ან მათი ანგარიშის წაშლას, აპებს საშუალებას აძლევს შეინარჩუნონ მეტი მომხმარებელი.

როდესაც სტრატეგიულად განთავსდება, ღრმა ბმულებს შეუძლიათ გაზარდონ მომხმარებლების რაოდენობა, რომლებიც ყიდულობენ თქვენს აპს ან ყიდულობენ გამოწერის გეგმებს.

მარკეტერებმა, რომლებიც იყენებენ ღრმა ბმულებს ფეისბუქის ან გუგლის რეკლამებზე, გაზარდეს დაწკაპუნების დაყენების ტარიფები თავიანთი სარეკლამო კამპანიების მეშვეობით.

ღრმა დაკავშირება ასევე ეხმარება მომხმარებლის ჩართულობას. რამდენადაც ის მომხმარებლებს პირდაპირ მიჰყავს იმ გვერდზე, რომელიც მათ აქტიურობისთვის სჭირდებათ, როგორიცაა აპლიკაციის შეფასების გვერდი, მომხმარებლები ხდებიან უფრო მზად მოქმედების შესასრულებლად.

შემდეგში, შეაჩერე ანდროიდის აპლიკაციების გახსნა თქვენი ბრაუზერის.