ფეისბუქი და Apple აპროტესტებენ აპების თვალთვალის გამჭვირვალობის მომავალ ფუნქციას iOS 14-ში

განახლება 1 (12/18/2020 @ 12:25 საათი ET): დაემატა Apple-ის ბოლო პასუხი. დამატებითი ინფორმაციისთვის გადაახვიეთ ბოლოში. სტატია, როგორც გამოქვეყნებულია 2020 წლის 17 დეკემბერს, დაცულია ქვემოთ.

ჯერ კიდევ 2020 წლის ივნისში Apple-მა გამოაცხადა, რომ iOS 14-ის განახლება მის მობილურ ოპერაციულ სისტემაში შემოიტანდა ა მექანიზმი, რომელიც საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს, უარი თქვან აპს-შიდა რეკლამის თვალყურის დევნებაზე IDFA იდენტიფიკატორის აპთან გაზიარებაზე უარის თქმით დეველოპერები. ამ ფუნქციამ, სახელწოდებით App Tracking Transparency, გამოიწვია სარეკლამო გიგანტების აღშფოთება, თუ როგორ იმოქმედებდა ეს მათ ბიზნესზე. Apple-მა გადადო ფუნქციის ამოქმედება 2021 წლამდე, რათა დეველოპერებს შეეძლოთ თავიანთი აპების ადაპტირება. მაგრამ 2021 წლის მოახლოებასთან ერთად, სარეკლამო გიგანტებმა, როგორიცაა Facebook, კვლავ უპასუხეს Apple-ს ამ ფუნქციისთვის.

აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა ჩარჩო არსებითად ითხოვს მომხმარებლის ავტორიზაციას აპთან დაკავშირებულ მონაცემებზე წვდომისთვის მომხმარებლის ან მოწყობილობის თვალთვალის მიზნით. და ცალკეული პოლიტიკის განახლებით, Apple-მა მოითხოვა აპები Apple App Store-ში, რათა მომხმარებლებს მეტი ინფორმაცია მიაწოდონ პერსონალური მონაცემების შესახებ. თითოეული აპლიკაციის სიაში ხაზგასმული იქნება ძირითადი ინფორმაცია შეგროვებული მონაცემების შესახებ და მისი კონფიდენციალურობის პოლიტიკის შეჯამება.

პოლიტიკის ამ განახლებამ, აპების თვალთვალის გამჭვირვალობის მომავალ მახასიათებელთან ერთად, აიძულა ფეისბუქი დაეჯახა Apple-ს. სრულგვერდიანი რეკლამების სერიით წამყვან გაზეთებში, როგორიცაა New York Times, Wall Street Journal და Washington Post (მეშვეობით ბლოომბერგი).

ფეისბუქი ამტკიცებს, რომ ეს ცვლილებები iOS-ში გავრცელდება მცირე ბიზნესებზე, რაც ზღუდავს მათ შესაძლებლობას განახორციელონ პერსონალიზებული რეკლამები და ეფექტურად მიაღწიონ კლიენტებს. ფეისბუქის თანახმად, მცირე ბიზნესის რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ დაინახონ თავიანთი გაყიდვების 60%-ზე მეტი შემცირება რეკლამაში დახარჯულ თითოეულ დოლარზე, რადგან ეს რეკლამები აღარ იქნება გათვლილი სწორ კლიენტებზე.

Facebook ასევე გამოაქვეყნა ბლოგის პოსტი საკითხზე, შემდგომში ამტკიცებს, რომ ცვლილებები აიძულებს ბიზნესს მიმართონ ხელმოწერას და სხვა აპლიკაციის შიგნით გადახდები შემოსავლისთვის, რომლის ნაწილი შემდეგ გადაეცემა Apple-ს (თუმცა პატარა დეველოპერებს ჰქონდათ მათი Apple-ის გადასახადი 15%-მდე შემცირდა.). გარდა ამისა, Apple-ის საკუთარი პერსონალიზებული სარეკლამო პლატფორმა გათავისუფლებულია ახალი iOS 14 პოლიტიკის ცვლილებებისგან. Facebook-ს ასევე სხვა არჩევანი არ აქვს გარდა იმისა, რომ აჩვენოს უარის თქმის აუცილებლობის მოთხოვნა, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მკაცრად არ ეთანხმება ცვლილებებს იმ ზემოქმედების ფონზე, რაც მას ექნება ბიზნესზე, რომელიც კომპანიას სურს მხარდაჭერა.

ფეისბუქი აგრძელებს Apple-ის წინააღმდეგ შეურაცხყოფას იმით, რომ ის იქცევა ანტიკონკურენტულად მისი გამოყენებით აპლიკაციის მაღაზიის რკინით მჭიდრო კონტროლი, რათა ისარგებლოს საკუთარი ქვედა ხაზით აპლიკაციების შემქმნელებისა და მცირე ზომის ხარჯზე ბიზნესები. და ამ მიზეზით, Facebook ასევე აწვდის შესაბამის ინფორმაციას Apple vs Epic Games სასამართლო პროცესი იმის შესახებ, თუ როგორ უარყოფითად აისახება Apple-ის პოლიტიკა Facebook-ზე და მათზე, რომლებიც იყენებენ სოციალური მედიის გიგანტის სერვისებს.

Apple-მა გამოეხმაურა Facebook-ის კრიტიკა და განაცხადა განცხადებაში (via TheVerge) ეს არის "დგანან ჩვენი მომხმარებლებისთვის".

ჩვენ გვჯერა, რომ ეს არის მარტივი საკითხი ჩვენი მომხმარებლების მხარდასაჭერად. მომხმარებლებმა უნდა იცოდნენ, როდის ხდება მათი მონაცემების შეგროვება და გაზიარება სხვა აპებსა და ვებსაიტებზე – და მათ უნდა ჰქონდეთ არჩევანი დაუშვან ეს თუ არა. აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა iOS 14-ში არ მოითხოვს ფეისბუკს შეცვალოს მიდგომა მომხმარებელთა თვალთვალის და მიზანმიმართული რეკლამის შესაქმნელად, ის უბრალოდ მოითხოვს, რომ მათ მისცენ მომხმარებლებს არჩევანის უფლება.

Apple-ის განცხადება გამოქვეყნდა მას შემდეგ, რაც Facebook-მა მეორე რეკლამა გაავრცელა (Via TheVerge) სათაურით "Apple უფასო ინტერნეტის წინააღმდეგ".

ეს ახალი რეკლამა აცხადებს, რომ Apple-ის iOS 14 კონფიდენციალურობა იცვლება.შეცვლის ინტერნეტს, როგორც ვიცით" და აიძულეთ ვებსაიტები და ბლოგები "რომ დაიწყოთ თქვენი სააბონენტო გადასახადის დარიცხვა” ან დაამატეთ აპს-შიდა შესყიდვები პერსონალიზებული რეკლამის ნაკლებობის გამო.

Facebook-ის პიარ კამპანიას მეტი კონტექსტის დასამატებლად, აი, როგორ გამოიყურება App Store-ის კონფიდენციალურობის ახალი განყოფილება ოფიციალური Facebook აპისთვის:

როგორ დამთავრდება ეს სიტყვების ომი, ჯერ კიდევ გასარკვევია. ზედმეტია იმის თქმა, რომ ღობის ორივე მხარეს დიდი ფულია სასწორზე. ორივე კომპანია გჯერა, რომ მათი მიზეზი ყველაზე გამართლებული და სამართლიანია. მაგრამ სიმართლე სავარაუდოდ სადღაც შუაშია, უფრო ახლოს მოგების კორპორატიულ იდეალებთან.

---

განახლება: Apple-ის პასუხი

Apple-ის აღმასრულებელი დირექტორი ტიმ კუკი ფეისბუქის შეტევებს უპასუხა მარტივი პასუხით:

მისტერ კუკის პასუხი არსებითად მიუთითებს იმაზე, რომ Apple მომხმარებლებს აძლევს არჩევანის უფლებას და არ აიძულებს მათ უარი თქვან ყველა თვალთვალზე. ამის შემდეგ, Facebook-ის შეტევები მიუთითებს იმაზე, რომ მომხმარებლები აირჩევენ დიდწილად უარი თქვან თვალყურის დევნებაზე ამ არჩევანის გაკეთებისას. ასე რომ, Facebook-ის ბიზნესისთვის აუცილებელი ხდება, რომ მომხმარებლებს არ მიეცეთ ეს არჩევანი.