Google Pixel 7a-ს აქვს ტექნიკური მახასიათებლები, რომ ფლაგმანურ ტელეფონებს დაბალ ფასში გადასცდეს, ხოლო Apple-ის iPhone SE მტვერში დარჩა.
როგორც მტვერი Google I/O 2023 აგვარებს, შედარებები ახალს შორის Pixel 7a და არსებული პიქსელი 7 არიან ყოვლისმომცველი. ამ ორ ტელეფონს შორის მხოლოდ რამდენიმე განსხვავებაა და ვინაიდან Pixel 7a-ს არჩევით დაზოგავთ 100 დოლარს, ის ისეთივე ახლოსაა, როგორც სმარტფონის შეძენის გადაწყვეტილებას მიიღებთ. მაგრამ 500 დოლარად, ახალი Pixel 7a ხვდება საშუალო კლასის კატეგორიაში მხოლოდ 70 დოლარით მეტი Apple-ის უახლესზე. iPhone SE, რაც შეიძლება კიდევ უფრო საინტერესო შედარება იყოს. Pixel 7a გააკრიტიკეს მისი ჩარჩოების გამო და ამ მეტრიკის მიხედვით მესამე თაობის iPhone SE თითქოს არასწორ ათწლეულში დაიკარგა. ასე რომ, თუ Google-ს შეეძლო ამის გაკეთება, რატომ ვერ შეძლო Apple-მა შექმნას კონკურენტუნარიანი მოწყობილობა ბიუჯეტის სმარტფონის კატეგორია?
Pixel 7a დაფუძნებულია 2022 წლის ტელეფონზე, ხოლო iPhone SE დაფუძნებულია 2017 წლის ტელეფონზე.
თუ თქვენ ხართ ბრენდი, რომელსაც სურს შექმნას ბიუჯეტის სმარტფონი, არსებული ტელეფონების საფუძვლად გამოყენება მყარი სტრატეგიაა. კომპანიამ უკვე დახარჯა კვლევისა და განვითარების ფული ტელეფონის ფორმის ფაქტორის დიზაინზე და ასევე აქვს საწარმოო აღჭურვილობა, რომელიც საჭიროა ტელეფონის რეალურად დასამზადებლად. ეს შეიძლება იყოს ეფექტური გზა, რომ შესთავაზოთ ხარისხიანი ტელეფონი გონივრულ ფასში, მაგრამ ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რომელ ტელეფონს აირჩევს კომპანია ტირაჟირებას.
Google-ის შემთხვევაში, Pixel 7a მეტ-ნაკლებად იდენტურია Pixel 7-ის, რომელიც გამოაცხადა 2022 წლის ბოლოს. ამან შეიძლება მიგიყვანოთ იმის გამოცნობამდე, რომ Apple-ის უახლესი iPhone SE დაფუძნებულია გასული წლის iPhone 13-ზე. ან იქნებ iPhone 12 წინა წლის? არა — ის დაფუძნებულია iPhone 8-ზე, რომელიც გამოვიდა 2017 წელს და წარმოუდგენლად წააგავდა 2016 წლის iPhone 7-ს. iPhone SE ბევრად უფრო ახლოს არის ათწლეულის წინა მოწყობილობასთან, ვიდრე ახალთან.
Pixel 7a ამტკიცებს, რომ Apple-ს შეუძლია - და უნდა - გამოვიდეს საშუალო დონის iPhone-ით, რომელიც კონკურენტუნარიანი იქნება კატეგორიაში და არა მხოლოდ მომხმარებლებისთვის.
Pixel 7a განსხვავდება Pixel 7-ისგან მხოლოდ სამი გზით. Google-ის ახალ ბიუჯეტურ სმარტფონს აქვს 6.1 დიუმიანი დისპლეი, რომელიც ოდნავ უფრო მცირეა ვიდრე Pixel 7-ის 6.3 დიუმიანი, მაგრამ სხვაგვარად კარგად ჯდება ხარისხის თვალსაზრისით. მას აქვს პლასტმასის უკანა შუშის ნაცვლად Pixel 7-ზე, მაგრამ ეს ძნელი შესამჩნევია მისი პრიალა საფარის წყალობით. დაბოლოს, Pixel 7a-ს აქვს უფრო პატარა კამერის სენსორი, რომელსაც აქვს უარესი აპარატურა ვიდრე Pixel 7. ეს შეიძლება იყოს რამდენიმე ძირითადი განსხვავება, მაგრამ ასევე არსებობს მრავალი ძირითადი მსგავსება შესრულებისა და კამერის უნარის თვალსაზრისით.
iPhone SE-ს აქვს ერთი საერთო უახლესი iPhone 14-თან. iPhone SE-ს აქვს იგივე A15 Bionic სისტემა-ჩიპზე (SoC), როგორც ამჟამინდელ iPhone 14-ს, რომელმაც ასევე გააზიარა თავისი ჩიპი iPhone 13 სერიებთან გასულ წელს. ახლაც კი, A15 Bionic-ს შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს ბაზარზე არსებულ ნებისმიერ სმარტფონის პროცესორს და ეს ნამდვილად მისასალმებელია სხვაგვარად მოძველებული iPhone SE-სთვის. მაგრამ აქ მთავრდება მსგავსება Apple-ის ბიუჯეტსა და ფლაგმანურ ტელეფონებს შორის. ყველაფერი დანარჩენი - ზომიდან, ჩვენების ხარისხით, კამერით და ფორმის ფაქტორიდან დაწყებული ბიომეტრიული უსაფრთხოების ზომებით დამთავრებული - განსხვავებულია.
Apple-მა იცის როგორ შესთავაზოს მყარი საშუალო დონის მოწყობილობები
iPhone SE-სთან დაკავშირებული პრობლემის ნაწილი არის ის, რომ Apple-მა იცის როგორ აწარმოოს და გაყიდოს ბიუჯეტი და საშუალო დონის მოწყობილობები. უბრალოდ შეხედეთ iPhone 8-ს, რომელსაც iPhone SE სათანადოდ ეფუძნება. ამ მოდელის დებიუტი შედგა ფლაგმანურ iPhone X-თან ერთად, რომელმაც მთლიანად შეცვალა ტელეფონის ფორმის ფაქტორი 2017 წელს. Apple-მა იცოდა, რომ მისი ყველა მომხმარებელი არ იყო მზად ამ ახალი დიზაინისკენ ნახტომისთვის – ან გადაეხადა $1000 ის ითხოვდა iPhone X-ს - ასე რომ, მან უზრუნველყო iPhone 8 და iPhone 8 Plus, როგორც სხვა პარამეტრები.
iPhone 8 არ არის ერთადერთი მაგალითი იმისა, რომ Apple-მა შექმნა თავისი ფლაგმანი iPhone-ის ქვედა დონის ვერსია. iPhone 5C იყო სახალისო და ფერადი ალტერნატივა 2013 წელს, რომელიც მისი ფლაგმანის, iPhone 5S-ის ფასის ნახევარი ღირდა. (მიუხედავად იმისა, რომ სმარტფონის ფასი უფრო პირდაპირ ეფუძნებოდა ოპერატორის კონტრაქტებს მაშინ, ამიტომ ფასები უფრო დაბალი იყო დაფა.) ცოტა ხნის წინ, iPhone XR დაინერგა, როგორც iPhone XS და XS Max-ის იაფი ალტერნატივა. 2018. ეს ტელეფონი გამოსვლიდან რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩერდებოდა, რითაც გადალახა უფსკრული დაბალი iPhone SE-სა და Apple-ის ფლაგმანი iPhone-ებს შორის.
არცერთი ამ iPhone-იდან არ იყო ფასში ისე ახლოს თავის ფლაგმანურ კოლეგებთან, როგორც Pixel 7a არის Pixel 7-თან. ისინი ასევე არ იყვნენ ისეთი ხელმისაწვდომი, როგორც Pixel 7a ახლა, სულ რაღაც 500 დოლარად. თუმცა, ისინი ბევრად უკეთესები იყვნენ, ვიდრე დღეს iPhone SE და ისინი აჩვენებენ, თუ რა შეუძლია გააკეთოს Apple-მა, როდესაც ის ცდილობს თავდაპირველად შექმნას საშუალო დონის სმარტფონი.
ეს არც კი გავითვალისწინებთ Pixel 6a-ს, რომელიც ამ ეტაპზე ერთი წლისაა, მაგრამ აბსოლუტურად აფერხებს iPhone SE-ს სანდოობას. Pixel 7a-ს გამოშვების წყალობით მისი შეძენა შესაძლებელია $300-მდე. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ აკლია ნედლი გადამამუშავებელი სიმძლავრის თვალსაზრისით, Pixel 6a-საც კი აქვს უფრო თანამედროვე დიზაინი, ვიდრე iPhone SE. მარტივად რომ ვთქვათ, ორივე Pixel 6a და 7a უკეთესია ვიდრე iPhone SE იმ თვალსაზრისით, რაც მნიშვნელოვანია. ეს მართალია, მიუხედავად იმისა, რომ Pixel 6a შეიძლება იყოს $130-მდე იაფი ვიდრე iPhone SE.
Apple კვლავ გაყიდის უფრო მეტ iPhone SE-ს, ვიდრე Pixels 7a, ბრენდის ლოიალობის გამო
თუ არსებობს ერთი ფაქტორი, რომელიც შეიძლება მივაწეროთ Apple-ის ბოლოდროინდელ მწირ შესვლებს საშუალო დონის ბაზარზე, ეს არის ბრენდის ლოიალობა. ადამიანები ყიდულობენ iPhone-ებს იმიტომ, რომ ისინი iPhone-ები არიან და არა აუცილებელი ღირებულების წინადადებების ან მათ მიერ შემოთავაზებული ფუნქციების გამო. როგორც ასეთი, ადამიანი, რომელიც ეძებს iPhone SE-ს, შესაძლოა არც კი განიხილოს Pixel 7a ან Pixel 6a როგორც ვარიანტი. მათ სურთ იყიდონ ყველაზე იაფი საშუალო დონის iPhone და არა ყველაზე იაფი საშუალო დონის ტელეფონი.
Apple-ის სამომხმარებლო ბაზის ეს იდეოლოგია არ აძლევს კომპანიას სტიმულს, შექმნას უკეთესი საშუალო დონის სმარტფონი თავისი მომხმარებლებისთვის. თუ ხალხი მაინც იყიდის მოძველებულ iPhone SE-ს - ან მის ნაცვლად განაახლებენ უახლეს iPhone 14-ზე - რატომ დახარჯა ფული და დრო ახალი საშუალო დონის სმარტფონის დიზაინზე? სანამ iPhone SE-ზე გაყიდვები და მოთხოვნა არ დაეცემა, ან Apple-ის მომხმარებლები არ დარჩებიან უფლებამოსილებამდე, არ არსებობს საფუძველი ვიფიქროთ, რომ მალე Apple-ისგან მივიღებთ საშუალო დონის კონკურენტუნარიან ტელეფონს.
მოქცევა იცვლება Apple-ის მომხმარებელთა ლოიალობისთვის
Pixel 7a ამტკიცებს, რომ Apple-ს შეუძლია - და უნდა - გამოვიდეს საშუალო დონის iPhone-ით, რომელიც კონკურენტუნარიანი იქნება კატეგორიაში და არა მხოლოდ მომხმარებლებისთვის. კვლევითი ფირმა Wave7-ის მიერ ჩატარებულმა მოხსენებამ დაასკვნა, რომ გადამზიდავი მაღაზიის წარმომადგენლების 56%-ს სჯეროდა, რომ iPhone SE მოთხოვნა 2022 წლის აპრილში წინა წელთან შედარებით სუსტი იყო. PCMag. 2023 წლის თებერვალში Apple-მა განაცხადა, რომ iPhone-ის გაყიდვები 8%-ით შემცირდა მისი პირველი კვარტლის მოგების ანგარიშში. იმავე თვეში, კომპანიამ გამოაცხადა პირველი კვარტალური გაყიდვების შემცირება COVID-19 პანდემიამდე.
სხვადასხვა ფაქტორმა - ქარხნების გათიშვებიდან დაწყებული, მომხმარებელთა შეშფოთებამდე ინფლაციის გამო - შესაძლოა Apple-ის გადახრის წერტილამდე მიიყვანოს. ასე რომ, შესაძლოა მას შეეძლოს მიჰყვეს Google-ის და სხვა მწარმოებლების მსგავსად და განავითაროს სოლიდური მცდელობა საშუალო დონის სმარტფონისთვის, კონკურენტული ფასით და წარმადობით. ან, Apple-ს შეუძლია შეამოწმოს ბრენდის ლოიალობის საზღვრები და რისკის ქვეშ დაკარგოს თავისი დომინანტური ადგილი ჩრდილოეთ ამერიკის სმარტფონების ბაზარზე.