Samsung-მა ამოიღო "Z" Galaxy დასაკეცი მოწყობილობების ბრენდიდან ზოგიერთ რეგიონში და ვიმედოვნებთ, რომ ისინი ამას დანარჩენ მსოფლიოშიც გააკეთებენ.
სმარტფონები ყველგანაა და სმარტფონების ბრენდებიც ყველგანაა. და მე ვგულისხმობ ამ უკანასკნელს ნაკლებად "ყოვლისმომცველი" გაგებით და უფრო "ყოვლისმომცველი" იდეით. სმარტფონის სუპერკომოდიტირებული ბუნების გამო, რასაც ჩვენ ვუწოდებთ ყველა სმარტფონს, ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც ეს სმარტფონი. სახელები იკვებება და ისინი აგროვებენ რეპუტაციას და იდენტობას, რაც ძალიან მნიშვნელოვანი ხდება იმისათვის, რომ თქვენი პროდუქტი გამორჩეული იყოს მე-ძალიან ზღვაში. ამიტომ ყველა Samsung ტელეფონს ჰქვია Galaxy და Apple-ის ყველა ტელეფონს ეწოდება iPhone. უწოდეთ მას მათი იდენტობის ნაწილი, ან საპატიო ნიშანი - სახელები მნიშვნელოვანია, თუნდაც სმარტფონებზე.
ჩვენ უკვე ათწლეულები ვართ სმარტფონების ბიზნესში და ტელეფონების ბრენდინგი თარიღდება თავად მათი კომპანიის სმარტფონების ბიზნესის პირველივე დღეებიდან. დაწყებიდან მოყოლებული ყოველი პროდუქტის წარმატებამ შესძინა საკუთარი იდენტობის ნაწილი ხაზების ისტორიას, ართულებს შემდეგი პროდუქტის მოლოდინების სიმძიმის შერყევას სახელი. ასე რომ, როდესაც პროდუქტის სახელები სცილდება მათ მოსალოდნელ ტრაექტორიას, მომხმარებლები ეძებენ განმარტებებს. სად არის OnePlus 4? რატომ არის iPhone X და არა iPhone 9 და 10? პირველი Galaxy S-ის შემდეგ უკვე 22 ტელეფონი იყო? რატომ არის
Galaxy S22 Ultra არ არის Galaxy Note? რა არის Pro Max და უკეთესია თუ არა ის Ultra? თითოეულ ამ კითხვაზე პასუხი განსხვავებულია, მაგრამ არსი უცვლელი რჩება: რატომ ცვლით რაღაცეებს, როცა რამეს შეცვლა არ სჭირდებოდა? რატომ ართმევ ჩემს ნაცნობობას?ამ ნაცნობობის პოლარული საპირისპიროა ახალი ტექნოლოგიების დანერგვა და მასთან ერთად ახალი პროდუქციის ხაზები. კომპანიები მუდმივად აცნობენ ახალ ბრენდებს და ასეთი დანერგვის უმეტესობას თან ახლავს ახალი პროდუქტის წინაპრებისთვის დაბრუნების მცდელობა და გარკვეული კეთილგანწყობის გადატანა. როდესაც Samsung-მა გამოაცხადა შესვლის შესახებ დასაკეცი სმარტფონი სივრცეში, მან ეს გააკეთა "Samsung Galaxy Fold"-ით - სახელი, რომელმაც "Galaxy"-ის მემკვიდრეობა გადაიტანა დასაკეცი ეპოქაში. სახელს აზრი ჰქონდა: ანდროიდის სმარტფონის ყველა მახასიათებელს Samsung-ის სახლიდან მოელოდით და შემდეგ ის იკეცებოდა. ტელეფონის დადებითი და უარყოფითი მხარეების გარდა, სახელი მარტივი და ნაცნობი იყო და მე პირადად ვგრძნობდი, რომ Samsung-ს ჰქონდა რაღაც ძალიან გავლენიანი და გრძელვადიანი ამ სახელში.
სამსუნგის შემდეგი დასაკეცი მოწყობილობა მოვიდა სახვევი ტელეფონის სახით, რომელიც მოგვაგონებს "Samsung Galaxy Z Flip"...მოიცადეთ, საიდან გაჩნდა "Z"? სამსუნგმა მოულოდნელად გადაწყვიტა თავისი დასაკეცი მოწყობილობების მონათლება "Z"-ად, მიუხედავად იმისა, რომ ამ ტელეფონების ფორმა დაკეცვა/გაბრუნებისას იყო ძალიან მკაფიო "L" ან "V". Galaxy Z Flip-ზე არაფერი იყო Z-ის მსგავსი, გარდა Samsung-ის დაჟინებული თხოვნისა, დაემატებინა ეს ორმაგიანი ასო ერთსაკეცი დასაკეცი სახსრის აღსანიშნავად. შემდეგ მოვიდა Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 და იმის გაცნობიერება, რომ Z დარჩება ამ დასაკეცი მოწყობილობებისთვის.
შრედინგერის Z: Z და არა Z ერთდროულად
როგორც კომპანია ციტირებული იყო იმ დროს:
„Z სერიით, ჩვენ ვიღებთ ახალ დასახელების კონვენციას ჩვენი დასაკეცი პორტფოლიოსთვის, რომელიც აჩვენებს ჩვენს ვალდებულებას, გავაფართოვოთ კატეგორია სხვადასხვა გამოცდილების შესათავაზებლად. ჩვენ ავირჩიეთ "Z" ამ სერიისთვის, რადგან ის ინტუიციურად გადმოსცემს ნაკეცის იდეას, დინამიურ, ახალგაზრდულ შეგრძნებას.
იცით კიდევ რა ინტუიციურად გადმოსცემს ნაკეცის იდეას? დაკეცეთ და გადაატრიალეთ. Z მაშინ თავს უადგილოდ გრძნობდა და 2022 წელსაც აგრძელებს თავს უადგილოდ. ეს კი ართულებს ტელეფონის სრული სახელის ამოღებას და ართულებს ტელეფონის შესახებ შინაარსის შექმნას. შესაძლოა გონივრული ყოფილიყო Samsung-ის დასაკეცი მოწყობილობების დალაგება Z-ის ქოლგის ქვეშ - მაგრამ მათი ექსპერიმენტულ ნიშაში გადაყვანა მკვეთრად ეწინააღმდეგება მეინსტრიმინგის მცდელობებს მაშინ. თუ დასაკეცი მოწყობილობები მომავალია, მაშინ რატომ არ შეიძლება დასაკეცი მოწყობილობები იჯდეს ჩვენს გალაქტიკებთან? გარდა ამისა, ამ ტელეფონების ფასმა ამ დრომდე უზრუნველყოფდა, რომ Gen Z დიდწილად შორს იყო მათგან. მაშ, ვინ იყო ზუსტად "Z" დამამშვიდებელი?
აქ არის Z, იქ Z. მაგრამ ყველგან არა Z.
ამის შესახებ ახალი ამბები ახლა მოდის სამსუნგმა თავისი დასაკეცი მოწყობილობის სახელიდან ამოიღო ბრენდი "Z". ზოგიერთ ევროპულ ქვეყანაში. Samsung-ს არ გაუზიარებია ოფიციალური განცხადება ამ მოხსნის მიზეზთან დაკავშირებით, მაგრამ ვარაუდობენ, რომ ეს დაკავშირებულია ევროპაში მიმდინარე გეოპოლიტიკურ სცენართან. როგორც ქვემოთ ხედავთ, რეგიონები, როგორიცაა ესტონეთი და ლატვია, ახლა დასაკეცი მოწყობილობებს მოიხსენიებენ, როგორც Galaxy Fold-ს და Galaxy Flip-ს, სახელიდან გამოტოვებულ Z-ს.
სამსუნგს არ გაუვრცელებია უფრო მოკლე სახელი დანარჩენ ევროპასა და მსოფლიოში და არაფერი მიუთითებს იმაზე, რომ ისინი ამას გააკეთებენ. მაგრამ არათანმიმდევრული ბრენდინგი ზიანს აყენებს სამომავლო მოწყობილობების პერსპექტივებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც სპეკულირებული გეოპოლიტიკური გამომწვევები ამ ცვლილების უკან კვლავ გაურკვეველი და ერთი შეხედვით განუსაზღვრელი რჩება. სმარტფონების ვიწრო აქტუალურ საზღვრებში, ის გვაბრუნებს იმ სიტუაციაში, სადაც სახელი იყო ძალით გააცნო და გაიცნო და ახლა უკან აბრუნებენ, ახალ აღმოჩენილს იტაცებენ გაცნობა. დაერქმევა თუ არა მომავალ Galaxy-ს დასაკეცი Galaxy Z Fold 4 თუ Galaxy Fold 4 მთელ მსოფლიოში? ჯერ ნაადრევია სპეკულირება, მაგრამ ჩვენ ამ უკანასკნელის იმედი გვაქვს, უბრალოდ იმიტომ, რომ ეს გაადვილებს და გაუადვილებს მის მიყოლს ყველასთვის.
რა არის სახელი?
რა არის სახელი, გეკითხებით? ამაზე მე ვამბობ, ბევრს. მე ყოველთვის ვყოფილვარ ფუნქციონა-ფორმის მქონე ადამიანი და იდეა, რომ ა სახელი შეიძლება გავლენა იქონიოს პროდუქტზე ასრულებს წარსულში აშკარად ალოგიკურად მეჩვენებოდა. მაგრამ წლების განმავლობაში, მე გაიზარდა იმის გაცნობიერება, რომ სახელებს აქვთ მნიშვნელოვანი მნიშვნელობა, განსაკუთრებით ისეთ საქონელზე, როგორიცაა სმარტფონები. სახელები ავითარებს ნაცნობობას და აყალიბებს მოლოდინებს. და მოლოდინები ადგენს კრიტერიუმებს, რომლებიც წყვეტენ რა ითვლება კარგად და რა - ცუდად. ეს ფაქტორები შეიძლება არ იყოს საკმარისი ცუდი პროდუქტის გამოსასყიდად და არც კარგის ჩაძირვისთვის. მაგრამ ისინი გავლენას ახდენენ იმაზე, თუ როგორ აღიქვამს საშუალო მომხმარებელი ქვეცნობიერად იმას, რაც მათ წინაშეა.
კომპანიებმა მიიღეს ზედმეტად თავისუფლება ანბანებისა და ასოების ჯაჭვში შეერთების, რის შედეგადაც დაბნეული კაკოფონია S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra და სხვა, ზემოდან მოფენილი 4G და 5G, როგორც გარნირი, რომელიც არავის უკითხავს ამისთვის. რაც ჩვენ დავასრულეთ არის ა რებრენდინგისა და სახელების კოპირება რაც არასწორი მიმართულების სუნი ასდის და ართულებს სმარტფონის სივრცეს საშუალო მომხმარებლისთვის. დროა დავაჭიროთ გადატვირთვის ღილაკს ამ 10-20 მარცვლის სახელზე და ვიმედოვნებ, რომ OEM-ები და მათი მარკეტინგის განყოფილებები შეხედავენ.