რა არის უნივერსალური პირადობის მოწმობები ციფრულ რეკლამაში

2002 წლის ფილმში, უმცირესობის ანგარიში, არის სცენა, სადაც მთავარი გმირი Gap-ის მაღაზიაში შედის და მას ჰოლოგრაფიული ქალი ხვდება. იგი მიესალმება მას სახელით და ეკითხება, მოეწონა თუ არა მას ადრე ნაყიდი მაისურები. როდესაც ის დადის მაღაზიაში, თქვენ შეგიძლიათ მოისმინოთ მსგავსი პერსონალიზებული მისალმებები თითოეულ ადამიანს, რომელიც შედის მაღაზიაში.

ეს არის არსებითად ის, რასაც Universal ID გააკეთებს ციფრული რეკლამის სამყაროსთვის.

მარკეტოლოგები მიიღებენ თითქმის იმდენ ინტელექტს თითოეულ მომხმარებელზე, როგორც Google-სა და Facebook-ს. თავის მხრივ, ეს საშუალებას მისცემს მათ მიაწოდონ საუკეთესო რეკლამები სწორ მომხმარებელს.

როგორ მუშაობს ციფრული რეკლამის ლანდშაფტი ამჟამად

ამჟამად, ციფრული სარეკლამო ლანდშაფტი დაყოფილია ორ მთავარ განყოფილებად, კედლებიანი ბაღები და ყველაფერი დანარჩენი.

გალავანი ბაღები

ძირითადად, კედლებიანი ბაღები არის საიტები, რომლებშიც უნდა შეხვიდეთ. ისინი უკავშირებენ თქვენს ყველა ინფორმაციას ელ.ფოსტის მისამართს ან ტელეფონის ნომერს, რომელიც გამოიყენება შესასვლელად. Amazon, Google, Facebook და Apple არის კედლებიანი ბაღის შესანიშნავი მაგალითი. ეს განიხილება პირველი მხარის ქუქიების კოლექციაზე და საშუალებას აძლევს ამ საიტებს ზუსტად იცოდნენ ვინ არის თითოეული მომხმარებელი და რა არის მათი პრეფერენციები.

კედლების გარეთ

ციფრული სამყარო, რომელიც არსებობს ამ საიტების გარეთ, არის ის, რაც ადგენს ციფრული რეკლამის დანარჩენ ლანდშაფტს. საიტი აგროვებს და გადასცემს მხოლოდ ნაწილობრივ ინფორმაციას მარკეტინგული და სარეკლამო ფირმებისთვის. ისინი წარმოდგენილია ქუქიების ან მოწყობილობის ID-ების სახით მესამე მხარის მეშვეობით. მონაცემები არ შეიცავს პერსონალურ ინფორმაციას, ამიტომ მათ სჭირდებათ ქუქიების შედარება და სინქრონიზაცია მრავალი პროვაიდერისთვის. ამის შემდეგ, კომპანიას შეუძლია შექმნას საკმაოდ ზუსტი პროფილი მომხმარებლისთვის.

მარტივად რომ ვთქვათ, თითოეული მომხმარებლისთვის არის ათასობით და ზოგჯერ მილიონობით ნაწილობრივი პროფილები, რომლებიც თითქმის რეალურ დროში უნდა შეესაბამებოდეს ციფრული რეკლამის ეფექტიანობას. მონაცემთა სინქრონიზაციის საჭიროება ამატებს დამატებით კოდს ვებსაიტებზე, რაც უფრო მეტ დატვირთვას ხდის.

მომხმარებლები, რომლებიც განიცდიან გვერდის უფრო ხანგრძლივ დატვირთვას, უფრო სავარაუდოა, რომ მიატოვებენ გვერდს დატვირთვის დასრულებამდე, ეს განსაკუთრებით ეხება მობილურ მოწყობილობებს, რომლებსაც აქვთ დაბალი გამტარობა. ასევე არსებობს შესაძლებლობა, რომ არასწორი ქუქი-ფაილები ემთხვევა. მომხმარებელი დაინახავს არაოპტიმიზებულ რეკლამას. ინტერნეტ ბრაუზერები ასევე აძლევენ მომხმარებლებს შესაძლებლობას

როგორ შეცვლის უნივერსალური ციფრული ID-ები ციფრული რეკლამის ლანდშაფტს.

უნივერსალური პირადობის მოწმობები შეეცდება გაათანაბროს სათამაშო მოედანი გალავან ბაღებსა და ყველას შორის. მიზანი არის ორი მკვეთრად ნაკლები ID-ების რაოდენობა, რომლებიც უნდა იყოს სინქრონიზებული მომხმარებლისთვის. დაიმახსოვრეთ, ამჟამად ათასობით ან მილიონობით არის საჭირო სინქრონიზაცია. უნივერსალური ციფრული პირადობის მოწმობები ამ რიცხვს ხუთამდე ან ნაკლებს შეამცირებს.

სინქრონიზაციისთვის საჭირო ნაკლები ID-ები უამრავ სარგებელს მოუტანს ყველა მონაწილეს. მომხმარებლებისთვის, იქნება უფრო სწრაფი გვერდის ჩატვირთვა და უფრო შესაბამისი რეკლამის გაზიარება. საიტის გამომცემლებს შეეძლებათ ჰქონდეთ ნაკლები კოდის წონა თითოეულ გვერდზე, რაც გაზრდის ეფექტურობას, რაც მოითხოვს ნაკლებ სიჩქარეს.

ციფრული რეკლამის განმთავსებლები მიიღებენ მომხმარებლის ბევრად უფრო სრულ და ზუსტ სურათს. რაც უფრო დეტალურია მომხმარებლის პროფილი, მით უფრო სპეციფიკურია ბაზრის სეგმენტი. საერთო ჯამში, ეს უზრუნველყოფს მომხმარებლის უკეთეს და ეფექტურ გამოცდილებას თავიდან ბოლომდე.

განხორციელება

მიუხედავად იმისა, რომ უნივერსალურ ID-ებს ჯერ კიდევ არ გააჩნიათ დიდი მოზიდვა ციფრული რეკლამის ლანდშაფტში, არსებობს რამდენიმე ფირმა, რომელიც ცდილობს გაზარდოს მისი პოპულარობა და გამოყენება. მათგან ყველაზე დიდია IAB Tech Lab, The Trade Desk's და Advertising ID Consortium. თითოეულ მათგანს აქვს უნივერსალური ID-ის საკუთარი ვერსია, რომელიც შექმნილია საბოლოო ფართო გამოყენების იმედით.