Apple-ის App Tracking Transparency ფუნქცია მსხვილ კორპორაციებს, როგორიცაა Facebook და YouTube, მილიარდობით დოლარი უჯდება.
სმარტფონები ნელ-ნელა იპყრობენ ჩვენს ცხოვრებას - ამის უარყოფა არ არის. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, უფრო და უფრო მეტი ფუნქცია გამოჩნდა. ეს გვაიძულებს დამოკიდებული ვიყოთ ჩვენს ტელეფონებზე და შევცვალოთ სხვა ანალოგური ელემენტები ამ პროცესში. შედეგად, ეს ეკრანები ხდება ჩვენი ცხოვრების მთავარი წერტილი, სადაც ჩვენ ვინახავთ ყველა ჩვენს პირად და მგრძნობიარე მონაცემს. ამ მზარდი დამოკიდებულებით, მომხმარებლები ხდებიან უფრო მძიმე მეთვალყურეობისა და თვალთვალის ქვეშ მყოფი აპლიკაციების მიერ. ამის წინააღმდეგ საბრძოლველად, Apple-მა გასულ წელს გამოუშვა ამ გავრცელებული პრობლემის გადაწყვეტა. კომპანიამ დანერგა აპების თვალთვალის გამჭვირვალობის ფუნქცია iOS 14.5-ში, როგორც ფარი, რომელიც აჩერებს დეველოპერებს მომხმარებლების თვალყურის დევნებას ვებსაიტებსა და სხვა აპებში. თვალთვალის უარყოფით, უფრო რთული ხდება მომხმარებლებზე პროფილების შექმნა და მათი ინტერესების განსაზღვრა მორგებული სარეკლამო მიზნებისთვის. გასაკვირი არ არის, რომ ამ აპლიკაციის თვალთვალის დარბევა დიდ კორპორაციებს - მათ შორის Facebook-სა და YouTube-ს - მილიარდები უჯდება.
როგორც ა ლოტამე ანგარიშის თანახმად, Apple-ის App Tracking Transparency ფუნქცია 2022 წელს დიდ კორპორაციებს თითქმის 16 მილიარდი დოლარი დაუჯდება. ეს მოიცავს კომპანიებს, რომლებიც დიდწილად ეყრდნობიან მორგებულ რეკლამას - როგორიცაა Snap, Facebook, Twitter და YouTube. სავარაუდოდ ყველაზე დიდი დარტყმა მიაღწევს Facebook-ს, რომლის შემოსავალი 12,8 მილიარდი დოლარის ზარალით არის შეფასებული. ამას მოსდევს YouTube-ის 2,1 მილიარდი დოლარის შეფასება. მაიკ ვუსლი - Lotame-ს მთავარი ოპერაციული ოფიცერი - აცხადებს:
ამ ცვლილებების შედეგები ამ კომპანიებზე ძნელია იზოლირება, რადგან ოთხივე მოთამაშე ჯერ კიდევ ძალიან ძლიერად იზრდება და ჯერ კიდევ იკავებს წილს ბოლოდან. ტრადიციული მედიის ბასტიონები და ციფრულ მედიაში წილის მოპოვება, როგორც კონფიდენციალურობის რეგულაციები, ართულებს დამოუკიდებელ გამომცემლებსა და ტექნოლოგიებს შეასრულოს. სირთულის დასამატებლად, პანდემიამ შემოიღო არასტაბილური და არაპროგნოზირებადი მორევები მედიის ხარჯების ტემპში.
იმის უზრუნველსაყოფად, რომ დეველოპერები არ აიძულონ მომხმარებლები დაუშვან აპების თვალყურის დევნება, Apple-ის App Store-ის მითითებები კრძალავს დეველოპერებს შესთავაზონ მომხმარებლებს ბონუსები ან ჯილდოები ფუნქციის ჩართვისთვის. გარდა ამისა, iOS გთავაზობთ გადართვას, რომელიც აჩერებს აპებს, მოგთხოვონ საერთოდ ჩართოთ აპების თვალთვალი. იმავდროულად, Facebook-ის მსგავსი კომპანიები მუშაობენ ახალ გზებზე მორგებული რეკლამის უზრუნველსაყოფად - სხვა აპებსა და ვებსაიტებზე თვალთვალის დამოკიდებულების გარეშე.
უფლებას აძლევთ დეველოპერებს, თვალყური ადევნონ სხვა აპებსა და ვებსაიტებს, რათა გამოჩნდეს უფრო შესაბამისი რეკლამები? Რატომ ან რატომ არ? შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარების განყოფილებაში.
წყარო:ლოტამე
მეშვეობით:9 to 5 Mac