Xiaomi-მ დაადასტურა, რომ ის გამოტოვებს "Mi"-ს თავისი პროდუქტის სახელებიდან, რაც ნიშნავს, რომ მომავალ პროდუქტებს არ ექნებათ Mi-ს ბრენდი.
განახლება 1 (08/24/2021 @ 04:50 AM ET): Xiaomi-მ წარმოადგინა ოფიციალური განცხადება და მეტი სიცხადე ამ განცხადებასთან დაკავშირებით. დააწკაპუნეთ აქ დამატებითი ინფორმაციისთვის. სტატია, როგორც გამოქვეყნებულია 2021 წლის 23 აგვისტოს, დაცულია ქვემოთ.
როგორც ამერიკელს ტექნიკურ მედიაში, მიჭირს იმის გაგება, თუ რამდენად მასიური გახდა Xiaomi ასეთ მოკლე დროში. Xiaomi გახდა მსოფლიოში ნომერ პირველი სმარტფონის ბრენდი წელს, მაგრამ მათ აქვთ მცირე წარმოდგენა აშშ-ში, ამუშავებენ ვებსაიტს, რომელიც არც კი გვთავაზობს იმ პროდუქტს, რომლითაც ყველაზე ცნობილია ბრენდი: სმარტფონი. Xiaomi არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ღირებულების ბრენდი სმარტფონების სამყაროში – მათი პროდუქცია შესანიშნავად გვთავაზობს ფასს, და ყველასთვის არის სმარტფონი, არ აქვს მნიშვნელობა ფასი.
თავისი პროდუქტების ერთმანეთისგან დიფერენცირების მიზნით, Xiaomi თავის პროდუქტებს ყოფს მრავალ ქვებრენდებად, რომელთაგან ყველაზე გამორჩეული არის "Mi". ახლა, ათი წელი Mi-ს ბრენდის პირველი სმარტფონის გამოშვების შემდეგ, Xiaomi მზად არის დიდი ცვლილების განსახორციელებლად: ის ტოვებს "Mi"-ს თავისი პროდუქტის სახელებიდან. წინ. ეს ცვლილება ბრენდინგში დაიწყო კომპანიის ახლახან გამოშვებული
სმარტფონი MIX 4ამის შესახებ კომპანიის წარმომადგენელმა განაცხადა XDA რომ ყველა მისი მომავალი პროდუქტი მოჰყვება მას.მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია ცნობილია თავისი სმარტფონებით, Xiaomi ასევე ყიდის ბევრ პროდუქტს ჭკვიან სახლში, ცხოვრების წესსა და კომპიუტერში. კატეგორიები, მათ შორის ტელევიზორები, ლეპტოპები, მაცივრები, ჰაერის შემწვარები, ჭკვიანი საათები, სკუტერები, რობოტები, თმის საშრობი და ა.შ. მეტი. ამ პროდუქტების უმეტესობა დღეს Mi-ს ბრენდს ატარებს, მაგრამ ეს შეიცვლება მათ მიერ გამოშვებულ ნებისმიერ ახალ პროდუქტზე.
მშვიდობით მი, გამარჯობა Xiaomi
სახალისო ფაქტი: Xiaomi-ს პირველი პროდუქტი, რომელიც ატარებდა Mi ბრენდს, სინამდვილეში არ იყო სმარტფონი, მაგრამ ის ნამდვილად დაკავშირებული იყო სმარტფონებთან. კომპანიის პირველი პროდუქტი იყო MIUI, მისი Android-ზე დაფუძნებული ოპერაციული სისტემა, რომელიც ჩართულია ვერსია 12.5 დღეს. XDA ფორუმების ადრეულ ვიზიტორებს შეიძლება დაიმახსოვროთ, როდესაც საზოგადოებამ განიხილა MIUI ყველაზე ცხელი "custom ROM" პლანეტაზე. იმ დროს ბევრმა ვერ გააცნობიერა, რომ MIUI-ს მიღმა დეველოპერებს გაცილებით დიდი ამბიციები ჰქონდათ, ვიდრე Android-ის ჩანგლის შენარჩუნება.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
2011 წლის ბოლოს Xiaomi-მ გამოუშვა თავისი პირველი სმარტფონი Mi 1. ეს სმარტფონი შეფუთულია ფლაგმანის (იმ დროისთვის) სპეციფიკაციებით, მათ შორის Qualcomm-ის ორბირთვიანი Snapdragon S3 ჩიპსეტი, 1 GB ოპერატიული მეხსიერება და 4 დიუმიანი 854x480 გარჩევადობის LCD პანელი. რა თქმა უნდა, მან ასევე გაუშვა MIUI Android 2.3 Gingerbread-ის თავზე.
მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში, Xiaomi აგრძელებდა ახალი სმარტფონების გამოშვებას Mi სერიიდან, რომლებიც ექსკლუზიურად ხელმისაწვდომი იყო ჩინეთში. 2013 წლის ბოლოს, Xiaomi-მ ბრაკონიერობა მოახდინა უგო ბარა Google-ისგან, რომელიც იმ დროს იყო Android-ის VP და პროდუქტის წარმომადგენელი. ბარას ხელმძღვანელობით, Xiaomi გაფართოვდა აზიის სხვა ნაწილებში, მათ შორის სინგაპურში, მაგრამ უფრო მნიშვნელოვანია ინდოეთში, ქვეყანა, რომელიც გახდა Xiaomi-ს გლობალური წარმატების გასაღები. Xiaomi-ს პირველი პროდუქცია, რომელიც ჩინეთის ფარგლებს გარეთ გამოვიდა, იყო Mi 3 და Redmi 2, რომელთაგან ეს უკანასკნელი მეორე იყო. პროდუქტი კომპანიის Redmi ქვებრენდში, რომელიც მას შემდეგ მნიშვნელოვნად გაიზარდა და გადამწყვეტი გახდა Xiaomi-ს გლობალური სტრატეგია.
Mi 3-ისა და Redmi 2-ის გლობალურმა გაშვებამ გახსნა კარი Xiaomi-სთვის და ისინი სწრაფად გაფართოვდნენ უფრო მეტ ბაზარზე, გამოუშვეს მეტი სმარტფონი და გაფართოვდნენ სხვა პროდუქტების კატეგორიებში. ბარას წასვლის შემდეგ 2017 წელსXiaomi ინდოეთის სმარტფონების ბაზარზე პირველ ადგილზე დაწინაურდა ჩამოაგდო სამსუნგი ევროპაში. მრავალმა ფაქტორმა შეუწყო ხელი Xiaomi-ის გახდომას სმარტფონების საუკეთესო ბრენდი მსოფლიოში, მათ შორის Huawei-ს ვარდნა და COVID-19-ით გამოწვეული მიწოდების შეზღუდვები, მაგრამ მე ძლივს გამიკვირდა, როცა გავიგე, რომ ისინი საბოლოოდ მიაღწიეს მწვერვალს წელს. Xiaomi აწარმოებს მართლაც კარგ პროდუქტებს და არ არსებობს არც ერთი სეგმენტი, რომელშიც კონკურენციის გაწევა ეშინიათ, იქნება ეს ბიუჯეტის ტელეფონები, ულტრა პრემიუმ ფლაგმანები, კონცეფციის ტელეფონები, ან დასაკეცი ტელეფონები.
ლეი ჯუნი, Xiaomi-ის თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, ერთხელ კომენტარი გააკეთა კომპანიის სახელის წარმოშობაზე. "მი", თქვა მან, ნიშნავს ორ რამეს: "მობილური ინტერნეტი" და "შეუძლებელი მისია". Xiaomi თავს ხედავს როგორც მობილურს ინტერნეტ კომპანია, რომელიც მიზნად ისახავს შეასრულოს "შეუძლებელი" ამოცანები, რაც ბევრს მოისმენთ კომპანიის პროდუქტიგამოფენები. თავად სიტყვა "Xiaomi" ინგლისურად ითარგმნება როგორც "ფეტვი", წვრილმარცვლოვანი კულტურა, ხოლო "Xiao" ითარგმნება როგორც "პატარა". ლეი ჯუნი ამგვარად მიამაგრა კომპანიის სახელი კონცეფციაზე, რომ ბუდისტისთვის ბრინჯის მარცვალი ისეთივე დიდია, როგორც მთა, რაც იმას ნიშნავს, რომ კომპანიამ ყურადღება გაამახვილა წვრილმანებზე, სანამ გზას აწევდა.
ახლა, როდესაც Xiaomi გახდა სმარტფონების მსოფლიოში ტოპ ბრენდი, შესაძლოა, ისინი ფიქრობენ, რომ დროა მომხმარებლებმა თავიანთი პროდუქტები კომპანიის სახელთან დააკავშირონ და არა უბრალოდ. "მი." როგორც ჩანს, ჩინეთში კომპანია უკვე ყიდის მოწყობილობებს სახელის გარეშე "Mi", ასე რომ, ეს ნაბიჯი ასევე ასახავს მათ გლობალურ პროდუქციის დასახელების სტრატეგიას მათ ჩინურთან. ერთი. ერთი წამითაც არ იფიქროთ, რომ ეს აღმოფხვრის რაიმე დაბნეულობას კომპანიის პროდუქციის ბრენდინგის შესახებ თითო ბაზარზე, თუმცა, რადგან ეს ჯერ კიდევ დიდი არეულობაა.
Mi, Redmi და POCO არის სამი ბრენდი, რომლის მიხედვითაც Xiaomi ამჟამად ანაწილებს თავის ყველა პროდუქტს. მალე ეს სია გახდება Xiaomi, Redmi და POCO, რომელიც შეცვლის საუბარს ქვებრენდიდან დამოუკიდებელ ბრენდებთან (Redmi და POCO ორივე ჩამოიშალა Xiaomi-დან რამდენიმე წლის წინ) სამ კომპანიამდე, რომლებიც კონკურენციას უწევდნენ ერთმანეთს, ან სულ მცირე ილუზია. ის.
განახლება: განცხადება Xiaomi-სგან
Xiaomi-მ წარმოადგინა შემდეგი განცხადება მათი სპიკერის მეშვეობით:
2021 წლის მესამე კვარტალში დაწყებული, Xiaomi-ს პროდუქტების სერია "Mi" დაერქმევა "Xiaomi". ეს ცვლილება გააერთიანებს ჩვენს გლობალურ ბრენდის არსებობას და შეავსებს აღქმის უფსკრული ბრენდსა და მის პროდუქტებს შორის. ამ ცვლილებას შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს ყველა რეგიონში ძალაში შესვლას.
ახალი ბრენდის იდენტურობის დანერგვით, ორი განსხვავებული პროდუქტის სერია დაჯდება მშობელი ბრენდის ქვეშ. Xiaomi პროდუქტები წარმოადგენს ტექნოლოგიის მწვერვალს და გთავაზობთ პრემიუმ გამოცდილებას. Redmi პროდუქტებს მოაქვთ დიდი ინოვაცია უფრო ხელმისაწვდომ ფასად და გამიზნულია ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის. ეს დიფერენციაცია ასევე აისახება ჩვენს განახლებულ ლოგოებში, როგორც Xiaomi, ასევე Redmi ლოგოტიპები მშობელი ბრენდის ლოგოს ქვეშ.
პროდუქტის სერიის დასახელების კონვენცია - Xiaomi და Redmi - ასევე გამოყენებული იქნება ჩვენი ეკოსისტემისა და IoT პროდუქტებზე დროთა განმავლობაში.
გამორჩეული სურათი: Xiaomi-ის ძველი ლოგო