Google-მა, სავარაუდოდ, დაბლოკა სარეკლამო კონკურსი და გადალახა კონფიდენციალურობის წესები

გუგლი შეერთებული შტატების იუსტიციის დეპარტამენტის მიერ გამოძიების ქვეშ იყო შესაძლო ანტიკონკურენტული პრაქტიკის გამო, რომელიც ძირითადად დაკავშირებულია Google-ის საძიებო და სარეკლამო ბიზნესთან. შარშან იუსტიციის სამინისტრომ გაავრცელა საჩივარი იმის მტკიცებით, რომ Google დომინირებდა საძიებო სისტემების ბაზარზე Android-თან ღრმა ინტეგრაციის უპირატესობით და სხვა შეთანხმებებით, რომლებიც ზღუდავდა სხვა საძიებო სისტემების მიღებას. სულ ახლახან, აქცენტი გადავიდა კომპანიის დომინირებაზე ონლაინ რეკლამაში და ახალი საჩივარი არ ასახავს Google-ს საუკეთესო შუქზე.

The 168 გვერდიანი საჩივარი შეტანილი იქნა 17 შტატის მიერ, რომელთა უმეტესობა რესპუბლიკელების მიერ არის კონტროლირებადი - ტეხასი, ალასკა, არკანზასი, ფლორიდა, აიდაჰო, ინდიანა, კენტუკი, ლუიზიანა, მისისიპი, მისური, მონტანა, ნევადა, ჩრდილოეთ დაკოტა, პუერტო რიკო, სამხრეთ კაროლინა, სამხრეთ დაკოტა და იუტა. ანგარიშში ბევრი ინფორმაციაა დაფარული, მათ შორის დეტალები Google-ის საიდუმლო ინიციატივების შესახებ კონკურენციის შეზღუდვისა და კონფიდენციალურობის ზომების შესახებ.

სარეკლამო პრაქტიკა

წარდგენა ძირითადად ფოკუსირებულია Google-ის სარეკლამო ბიზნესზე და იმაზე, თუ როგორ მოიპოვა კომპანიამ კონტროლი ონლაინ რეკლამის ყველა სექტორზე წლების განმავლობაში. ეს ალბათ არავისთვის არ არის გასაკვირი, მაგრამ დოკუმენტაცია შეიცავს დეტალებს "ჯედის" შესახებ, საიდუმლო პროექტი, რომელმაც Google-ს საშუალება მისცა გაიმარჯვოს ონლაინ რეკლამისთვის. ეს მოხდა მას შემდეგ, რაც გამომცემლებმა დაიწყეს "header bidding"-ის მიღება, რეკლამაზე ერთდროულად შეთავაზების გზა. ადგილები მრავალ სარეკლამო ბირჟაზე (მხოლოდ Google-ის გაცვლის ნაცვლად), მაშინაც კი, თუ რეკლამები მასპინძლობდა Google. ჯედაის პროგრამამ უზრუნველყო Google-ის საკუთარი ბირჟა გაიმარჯვოს ამ ავტომატურ სატენდერო ომებში, მაშინაც კი, როდესაც სხვა ბირჟა უფრო მაღალ წინადადებას წარმოადგენდა.

ისევე, როგორც eBay-ის არჩევა iPhone-ის აუქციონზე მეორე ან მესამე ყველაზე მაღალი წინადადების არჩევისას გამოიწვევს პოტენციურ მოგებას iPhone-ის გამყიდველისთვის, ამან იმოქმედა რეკლამის განმთავსებლების შემოსავალზე. Google-ის სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჯედაის პროგრამა "წარმოქმნის არაოპტიმალურ შემოსავალს გამომცემლებისთვის და უარყოფითი მედიის სერიოზულ რისკებს.

დაფარვა გარედან გამოვლენის შემთხვევაში."

Google-მა და Facebook-მა ერთად დაიწყეს მუშაობა Apple-ის პროდუქტების გამოყენებით ადამიანების იდენტიფიცირებისთვის.

Facebook-მა 2017 წელს გამოაცხადა რომ ის მხარს დაუჭერდა სათაურების ტენდერს მის სარეკლამო პლატფორმაზე, Facebook აუდიტორიის ქსელში, რაც კიდევ ერთი პოტენციური დარტყმა იქნებოდა Google-ის დომინირებაზე სარეკლამო ინდუსტრიაში. თუმცა, ფეისბუქის შიდა კომუნიკაციამ ცხადყო, რომ განცხადების მიზანი ძირითადად იყო ზეწოლას ახდენენ Google-ზე, რათა მისცეს Facebook-ის ინფორმაცია, სიჩქარე და სხვა უპირატესობები Google-ის რეკლამაში აუქციონები. ფეისბუქმა შეაჩერა მონაწილეობა სათაურის ტენდერში და Google-მა და Facebook-მა დაიწყეს ერთად მუშაობა Apple-ის პროდუქტების გამოყენებით ადამიანების იდენტიფიცირებისთვის. შეთანხმებაში, რომელსაც შიდასახელწოდებით "Jedi Blue", ორივე კომპანია "წინასწარ შეთანხმდნენ კვოტებზე, თუ რამდენად ხშირად მოიგებდა Facebook გამომცემლების აუქციონებს - ფაქტიურად აუქციონზე მანიპულირება მინიმალური დანახარჯებით და კვოტებით, თუ რამდენად ხშირად განაცხადებდა ფეისბუქი და გამარჯვება."

განცხადებაში აღწერილია მრავალი სხვა მონოპოლისტური და ანტიკონკურენტული პრაქტიკა რეკლამაში. 2013 წლიდან Google-მა დაბლოკა სხვა კომპანიების მიერ რეკლამის შესყიდვის ინსტრუმენტები YouTube-ზე რეკლამის განთავსებაზე, რაც აიძულებდა რეკლამის განმთავსებლებს გამოეყენებინათ Google-ის საკუთარი ინსტრუმენტები. „თუ რეკლამის განმთავსებლები ფიქრობენ, რომ არ უწევთ უშუალოდ Google-თან მუშაობა ვიდეო ინვენტარზე, მათ შორის YouTube-ზე წვდომისთვის, ჩვენ დავკარგავთ ბიუჯეტის განაწილების შესახებ გადაწყვეტილებებზე ზემოქმედების უნარს.

კონფიდენციალურობის ფასის დაფიქსირება

გუგლს, სავარაუდოდ, 2019 წლის 6 აგვისტოს ჰქონდა დახურული შეხვედრა Facebook-ის, Apple-ისა და Microsoft-ის წარმომადგენლებთან, სადაც კომპანიებმა განიხილეს, თუ როგორ უნდა გადადოს ძალისხმევა მომხმარებლის კონფიდენციალურობის გასაუმჯობესებლად. Google-მა შეხვედრისთვის მომზადებულ მემორანდუმში თქვა, რომ „ჩვენ წარმატებით შევანელეთ და გადავადეთ [ePrivacy Regulation] პროცესი და მუშაობდნენ კულისებში ხელჩაკიდებული კომპანიები."

Google შეშფოთებული იყო, რომ მაიკროსოფტი უფრო სერიოზულად უყურებდა ბავშვის კონფიდენციალურობას, ვიდრე თავად.

კომპანიებმა ასევე განიხილეს თავიანთი სტრატეგია ბავშვების კონფიდენციალურობისა და უსაფრთხოების მიმართ, რაც მნიშვნელოვანი სალაპარაკო თემა გახდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში - Google-ს ძლიერ აკრიტიკებდნენ. ცუდი კონტენტის ფილტრაცია YouTube Kids-ზე, და ფეისბუქის საკუთარმა შიდა კვლევამ ეს დაადგინა ინსტაგრამი საზიანოა მრავალი მოზარდის ფსიქიკური ჯანმრთელობისთვის. შეხვედრაზე Google შეშფოთებული იყო, რომ მაიკროსოფტი უფრო სერიოზულად უყურებდა ბავშვის კონფიდენციალურობას, ვიდრე თავად. იმავე მემორანდუმში ნათქვამია: „ამ შეხვედრაზე თუ სხვა ფორუმზე, ჩვენ შეიძლება გვსურს განვამტკიცოთ, რომ ეს განსაკუთრებული მნიშვნელობის სფეროა კოორდინირებული მიდგომისთვის“. მაიკროსოფტის პოზიცია იყო ასევე აღინიშნა: „ჩვენ გვაქვს კენტ [უოკერის] მიმართულება, რომ ვიპოვოთ შესაბამისობა MSFT-თან, სადაც შეგვიძლია, მაგრამ ფრთხილად უნდა ვიყოთ მათი აქტივობის მიმართ [კონფიდენციალურობის ხელშეწყობაში] და ვცდილობთ იმდენი ინტელექტის მოპოვებას შესაძლებელია."

Google ასევე შეშფოთებული იყო, რომ Facebook არ შეესაბამება მის კონფიდენციალურობის მცდელობებს და თქვა: „ჩვენ გვქონდა

უჭირს FB-ს ჩვენი კონფიდენციალურობის მიზნებისა და სტრატეგიის გათანაბრება, რადგან ისინი პრიორიტეტულნი იყვნენ რეპუტაციის მოგებაზე. მისი საქმიანი ინტერესი საკანონმდებლო დებატებში.“ განცხადებაში ნათქვამია, რომ ეს ქცევა მსგავსია ანტიკონკურენტული პრაქტიკის. ფასის დაფიქსირება, მაგრამ ფასებზე ფარულად შეთანხმების ნაცვლად, ტექნიკური კომპანიები აფორმებენ შეთანხმებებს კონფიდენციალურობის ზომებზე.

Google AMP

დაჩქარებული მობილური გვერდები, ან AMP, არის Google-ის მიერ თავდაპირველად შექმნილი ტექნოლოგია. საზოგადოებრივი მიზანია ვებსაიტებს მიეცეთ საშუალება შექმნან თავიანთი სტატიების უფრო სწრაფად ჩატვირთვის ვერსიები, რასაც AMP აღწევს სკრიპტირებისა და მორგებული სტილის რაოდენობის შეზღუდვით, რომლის გამოყენებაც გვერდს შეუძლია. მნახველებისა და გამომცემლების გასაბრაზებლად, მოგვიანებით Google-მა მოითხოვა საიტების მხარდაჭერა AMP-ზე, სანამ ისინი გამოჩნდებოდნენ Google Feed-ში, Google News-სა და სხვა სარეკლამო პლატფორმებზე. Google-მა მხოლოდ ამ მოთხოვნის გაუქმება დაიწყო ბოლო რამდენიმე თვეში.

განცხადებაში ნათქვამია, რომ AMP-ის პირადი მიზანი იყო რეკლამებში სათაურის შეთავაზების ეფექტურობის შემცირება, რაც კონკურენტული უპირატესობის მინიჭებას ანიჭებდა Google-ის რეკლამებს. AMP კოდი კრძალავდა გამომცემლებს წინადადებების მარშრუტიზაციას რამდენიმე ბირჟაზე ერთდროულად, მაგრამ არ იყო შეზღუდვები გაცვლის შეთავაზებებზე Google-ის სარეკლამო სერვერის მეშვეობით. AMP-მა ასევე მისცა Google-ს მეტი ინფორმაცია ბრაუზერის ქცევისა და რეკლამის ჩატვირთვის შესახებ, რადგან უმეტეს შემთხვევაში (როგორიცაა Search და News), AMP გვერდებს თავად Google ემსახურება ქეშირებული ასლების მეშვეობით.

Google AMP გააკრიტიკეს იმის გამო, რომ ის ანტიკონკურენტულია და Google-ს აძლევდა მეტ კონტროლს ინტერნეტზე წლების განმავლობაში, ამიტომ ინფორმაცია AMP-ის შესახებ, ალბათ, ყველაზე ნაკლებად გასაკვირი ასპექტია შეტანის პროცესში. ამდენი საიტის მიზეზი (მათ შორის XDA დეველოპერები) დაემატა AMP მხარდაჭერა, მიუხედავად იმისა, რომ ეს უარესი გამოცდილებაა მკითხველებისთვის და გამომცემლებისთვის, იმიტომ, რომ ეს იყო Google-ის Discover Feed-ში გამოჩენის მოთხოვნა და მთავარი ახალი ამბების კარუსელი Google Search-ში. თუ საიტებმა არ დაამატეს AMP, ისინი შეიძლება დაკარგონ ვებ – ტრაფიკი, მაშინაც კი, თუ Google-ის სარეკლამო მანიპულირებას მოჰყვება ნაკლები შემოსავალი AMP გვერდებიდან.

---

განცხადებაში ნათქვამია, რომ Google-მა ჩაიდინა რამდენიმე დარღვევა შერმანის ანტიმონოპოლიური აქტი 1890 წ (ასევე ცნობილია როგორც "შერმანის აქტი"), ანტიმონოპოლიური კანონი შეერთებულ შტატებში, რომელიც კრძალავს არაკონკურენტულ შეთანხმებებს და ბაზრების მონოპოლიზების მცდელობებს. დოკუმენტი ასევე მოუწოდებს Google-ს დათმოს ყველა მოგება და ინფორმაცია, რომელიც მოიპოვება მატყუარა სავაჭრო პრაქტიკით, და კომპანიას გადაიხადოს სხვადასხვა ჯარიმები.

ჩვენ უნდა დაველოდოთ და ვნახოთ, რა მოხდება, რადგან სარჩელი აშშ-ს იურიდიულ სისტემაში მუშაობს. თუ ეს წარდგენა არის რაიმე გასავლელი, ჩვენ შეგვიძლია სხვა Microsoft-ის დონის ანტიმონოპოლიური ბიუსტი ჩვენს ხელებზე. ჩვენ მივმართეთ Google-ს განცხადებისთვის და განვაახლებთ ამ პოსტს, როდესაც (ან თუ) მივიღებთ.