მესამე მხარის ქუქი-ფაილების ეტაპობრივად გაუქმების გეგმების გამოცხადების შემდეგ, Google-მა განაცხადა, რომ არ შექმნის ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებს, რათა თვალყური ადევნოთ მომხმარებლებს ინტერნეტში.
მას შემდეგ, რაც გამოაცხადა მესამე მხარის ქუქი-ფაილების ეტაპობრივი გაუქმების გეგმები - კოდის ის ნამსხვრევები, რომლებიც თვალყურს ადევნებთ თქვენ ონლაინ - Google-მა თქვა, რომ არ შექმნის ალტერნატიულ იდენტიფიკატორებს მომხმარებლების თვალყურის დევნებისთვის ინტერნეტში. ნებისმიერი ინსტრუმენტი, რომელიც შემუშავებულია სხვა სარეკლამო ტექნოლოგიური კომპანიების მიერ, არ იქნება გამოყენებული Google-ის პროდუქტებში, ასე რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ ისარგებლონ უფრო მშვიდი, უფრო პირადი დათვალიერებით.
ეს ნაბიჯი ერთ წელზე მეტი ხნის შემდეგ მოხდა მას შემდეგ, რაც Google-მა განაცხადა, რომ ავითარებს ღია სტანდარტების კომპლექტს, სახელწოდებით Privacy Sandbox, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებლის კონფიდენციალურობის გაძლიერებას ინტერნეტში. როდესაც Privacy Sandbox გამოცხადდა, Google-მა თქვა, რომ მისი შექმნა იყო პასუხი იმისა, რომ მომხმარებლები უკმაყოფილო იყვნენ რეკლამის განმთავსებლებით, რომლებიც აგროვებდნენ მონაცემებს მათთვის რეკლამის ჩვენებისთვის.
„თუ ციფრული რეკლამა არ განვითარდება იმ მზარდი შეშფოთების მოსაგვარებლად, რაც ადამიანებს აქვთ კონფიდენციალურობის შესახებ და როგორ გამოიყენება მათი პირადი იდენტობა, ჩვენ რისკავს თავისუფალი და ღია ვებ-გვერდის მომავალს“, - თქვა Google-მა ში ბლოგის პოსტი.
მას შემდეგ, რაც Google-მა გამოაცხადა მესამე მხარის ქუქიების დაბლოკვის გეგმები, რეკლამის განმთავსებლები იგონებდნენ მომხმარებლების თვალთვალის ალტერნატიულ საშუალებებს. ერთი შესაძლო გამოსავალი არის PII გრაფიკები, რომლებიც დაფუძნებულია ხალხის ელ.ფოსტის მისამართებზე. Google არ გამოიყენებს ამ გადაწყვეტას და ამის ნაცვლად ყურადღებას გაამახვილებს საკუთარი ხელსაწყოების შემუშავებაზე, რომლებიც დაიცავს მომხმარებლის ანონიმურობას, მაგრამ მაინც მისცემს შედეგებს რეკლამის განმთავსებლებისთვის და გამომცემლებისთვის.
კონფიდენციალურობა უზარმაზარ პრობლემად იქცა მომხმარებლებისთვის ინტერნეტში, მიზნობრივი რეკლამები ხშირად მიჰყვება ადამიანებს ვებსაიტებზე, აპებსა და სოციალურ მედიაში. Pew Research Center-ის თანახმად, ადამიანების 72% გრძნობს, რომ თითქმის ყველა რასაც აკეთებენ ონლაინ რეკლამებით თვალყურს ადევნებენ, ხოლო 81% ამბობს, რომ მონაცემთა შეგროვების პოტენციური რისკები აღემატება სარგებელს. Google-მა განაცხადა, რომ ვებ-გვერდის მომავალი დაეყრდნობა მიღწევებს აგრეგაციის, ანონიმიზაციის, მოწყობილობაზე დამუშავებისა და კონფიდენციალურობის დაცვის სხვა ტექნოლოგიებში.
ჩვენ ვნახეთ მსგავსი ბრძოლა Apple-ისგან კონფიდენციალურობის დასაცავად. კომპანიამ შეაჩერა თვალყურის დევნება Safari ბრაუზერში და ასევე ამზადებს App Tracking Transparency ფუნქციას iOS 14-ში, რამაც გამოიწვია Facebook-ის აღშფოთება. სოციალური ქსელი ცდილობს ომი Apple-თან, მათ შორის ანტიმონოპოლიური სარჩელი iOS 14-ის კონფიდენციალურობის ფუნქციების გამო.
„ინტერნეტის ღიად და ყველასთვის ხელმისაწვდომობის შესანარჩუნებლად საჭიროა ყველა ჩვენგანი მეტი გავაკეთოთ კონფიდენციალურობის დასაცავად – და ეს ნიშნავს დასასრულს არა მხოლოდ მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, არამედ ნებისმიერ ტექნოლოგიას, რომელიც გამოიყენება ცალკეული ადამიანების თვალყურის დევნებისთვის, როდესაც ისინი ათვალიერებენ ინტერნეტს,” Google განაცხადა.
Google-მა განაცხადა, რომ ის ამოწმებს მეთოდს, რომელიც მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს ამოიღებს სარეკლამო განტოლებიდან და სამაგიეროდ მალავს ინდივიდებს საერთო ინტერესების მქონე ადამიანების დიდ ბრბოში. კომპანიის Privacy Sandbox ინსტრუმენტების განვითარებასთან ერთად, Google-მა თქვა, რომ გააგრძელებს გამოხმაურების მოთხოვნას საბოლოო მომხმარებლებისგან და ინდუსტრიისგან.
„ადამიანებმა არ უნდა დაეთანხმონ თვალის დევნებას ინტერნეტში, რათა მიიღონ შესაბამისი რეკლამის უპირატესობები“, - თქვა Google-მა. „და რეკლამის განმთავსებლებს არ სჭირდებათ ცალკეული მომხმარებლების თვალყურის დევნება ვებზე, რათა მიიღონ ციფრული რეკლამის შესრულების უპირატესობები“.