სასამართლოს წარდგინებით ირკვევა, რომ Apple-ის Eddy Cue-ს სურდა iMessage-ის სხვა პლატფორმებზე შემოტანა, რათა Google-ს არ შეევსო სიცარიელე.
Apple-ის iMessage პლატფორმა იყო iPhone-ების გაყიდვის ძლიერი წერტილი ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, განსაკუთრებით იმ ქვეყნებში, სადაც სერვისები, როგორიცაა WhatsApp, არ გამოიყენება. მრავალი თვალსაზრისით, iMessage-ის ექსკლუზიურობა Apple-ის მოწყობილობებზე ასახავს აღმავლობას BlackBerry Messenger (BBM), ერთ-ერთი პირველი მობილური მესიჯების პლატფორმა, რომელიც თავდაპირველად ხელმისაწვდომი იყო მხოლოდ BlackBerry ტელეფონებზე. Apple-მა განაცხადა სასამართლოში რომ iMessage-ის ანდროიდის ტელეფონებზე პორტირება დააზარალებს საკუთარი ტელეფონების გაყიდვებს (დიდი შოკი) და ახლა უფრო მეტმა დოკუმენტმა გამოავლინა, რომ Apple-ის ერთ-ერთ აღმასრულებელს მაინც სურდა iMessage-ის სხვებისთვის მიტანა პლატფორმები.
Eddy Cue ამჟამად არის Apple-ის SVP ინტერნეტ პროგრამული უზრუნველყოფისა და სერვისებისთვის და ზედამხედველობს ისეთ პლატფორმებს, როგორიცაა Apple Maps, iCloud, Apple Music და iTunes Store. ჯერ კიდევ 2013 წელს, Cue ამტკიცებდა, რომ Apple-მა უნდა მიიტანოს iMessage Android-ზე, ნათქვამია ელფოსტის შესახებ, რომელიც გამოქვეყნდა Epic Games-სა და Apple-ის სარჩელში სარჩელის შესახებ. საუბარი მას შემდეგ დაიწყო, რაც ჭორები გავრცელდა
Google სცადა WhatsApp-ის შეძენა, რომელიც მოგვიანებით Facebook-მა 2014 წელს 19 მილიარდი დოლარი შეასრულა.Მიხედვით ზღვარზე, Cue ციტირებულმა თქვა: "გვინდა დავკარგოთ ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი აპი მობილური გარემოში Google-ისთვის?" მოგვიანებით საუბარში კრეიგ ფედერიგი (Apple პროგრამული ინჟინერიის SVP) უპასუხა: „მესიჯი არის კარგი აპლიკაცია/მომსახურება, მაგრამ იმისათვის, რომ მომხმარებლებმა შეცვალონ სოციალური ქსელები, ჩვენ გვჭირდება მეტი, ვიდრე ოდნავ უკეთესი აპლიკაცია. [...] შეშფოთებული ვარ, რომ iMessage Android-ზე უბრალოდ ემსახურება დაბრკოლებას iPhone ოჯახებისთვის, რომლებიც ბავშვებს ანდროიდის ტელეფონებს აძლევენ."
იმ დროს ედი კუის მთავარი საზრუნავი ის იყო, რომ Google საბოლოოდ დომინირებდა შეტყობინებებზე, ისევე როგორც ეს გააკეთა ვებ ძიების, ელექტრონული ფოსტისა და სხვა სერვისების შემთხვევაში. თუმცა, ფეისბუქმა საბოლოოდ აიღო ეს როლი Facebook Messenger-ზე დომინირებისა და მოგვიანებით WhatsApp-ისა და Instagram-ის შესყიდვების გამო.
იმავდროულად, Google იბრძოდა შეტყობინებების თანმიმდევრული პროდუქტის სტრატეგიის ჩამოყალიბებაზე. Google აპირებდა შეცვალოს თავისი Hangouts სერვისი Google Allo 2016 წელს, მაგრამ პლატფორმა არასოდეს დაიჭირა და Google-ის ყურადღება გადატანილია RCS შეტყობინებებზე 2018 და 2019 წლებში. კომპანია ახლა ინახავს რამდენიმე სხვადასხვა შეტყობინებების სერვისს, მათ შორის Google Messages (SMS/RCS), Google Chat (ჰენგაუთის შემცვლელი) და სხვა.