სმარტფონების OEM-ები განაგრძობენ თავიანთ ბრენდირებას. დღეს ჩვენ განვიხილავთ ყველაზე უარეს დამნაშავეებს და ზოგიერთ უკეთესს.
ტელეფონის ბრენდინგი აუცილებელია. სმარტფონის პოტენციურ მყიდველებს, როგორც წესი, არ აქვთ დრო, გაიარონ ტექნიკური ფურცელი, რათა ნახონ, რამდენად უკეთესია ერთი კონკრეტული ტელეფონი მეორეზე. ჩვენ ვბრუნდებით იმ ეპოქაში, სადაც თითქმის ყველა სმარტფონი ზუსტად ერთნაირად გამოიყურება: მინის და ლითონის სენდვიჩები (ან ზოგჯერ მინა პლასტმასზე) უკანა მხარეს დამონტაჟებული ორი, სამი ან ოთხი კამერით და დისპლეით ან ჭრილით ან ნახვრეტით კამერა. სწორედ აქ მოქმედებს ტელეფონების ბრენდინგი და მარკეტინგი, რომლებიც, სამწუხაროდ, გასული წლის განმავლობაში სულ უფრო დამაბნეველი ხდება.
თვალისმომჭრელ ენთუზიასტს შეუძლია ტელეფონების ერთმანეთისგან საკმაოდ მარტივად გარჩევა: სმარტფონის სპეციფიკაციების ცხრილი გვიჩვენებს რა SoC აქვს ტელეფონს, რამდენი ოპერატიული მეხსიერება და მეხსიერება აქვს და გვაძლევს ძირითად წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენად კარგი იქნება კამერები. სმარტფონის საშუალო მყიდველი კი მათ განასხვავებს მხოლოდ ზედაპირული ნივთების გამო: როგორ გამოიყურება, კომპანია, რომელმაც შექმნა და, რა თქმა უნდა, როგორ ხდება მისი ბრენდირება, გაყიდვა და გაყიდვა. მიზეზების გამო, რომლებიც ჩვენთვის სრულიად აშკარა არ ჩანს, თუმცა, სმარტფონების OEM-ები საკმაოდ განზრახული იყვნენ მომხმარებლების დაბნეულობა გადახურული სახელებით, დეზორიენტირებული პროდუქციის ხაზით და ქაოტური Ultra Plus Pro Max-ით მემკვიდრეები.
Android-ის OEM-ების უმეტესობა, თუ არა ყველა, იყო დამნაშავე ამ რაღაც მომენტში. და სახელების ეს დამაბნეველი არეულობა ბევრად უარესია, ვიდრე თქვენ წარმოიდგენთ, განსაკუთრებით თუ დააკვირდებით სმარტფონის სპექტრის ქვედა ბოლო, სადაც ტელეფონები გაცილებით იაფია და ლამაზი ფუნქციები არ არის პრიორიტეტი. ზოგჯერ, სმარტფონი გაიყიდება გარკვეული სახელით გარკვეულ ქვეყანაში, მხოლოდ მწარმოებლის მიერ გამოშვების მიზნით იგივე ტელეფონი სხვა სახელით სხვა ქვეყანაში, რაც კიდევ უფრო აბნევს ადამიანებს, რომლებიც ცდილობენ მოიძიონ ძირითადი ინფორმაცია ონლაინ. ჰეკ, ბევრმა ჩემმა არატექნიკურმა მეგობარმა მიჩივლა ამის შესახებ.
დღეს ჩვენ განვიხილავთ OEM-ის რამდენიმე მაგალითს, რომლებიც საჭიროებენ თავიანთი ნივთების გაერთიანებას, როდესაც საქმე ეხება ბრენდირებას. შემდეგ, ჩვენ გადავხედავთ, თუ როგორ შეიძლება გაუმჯობესდეს ისინი იმ კომპანიების ნახვით, რომლებიც სწორად იღებენ ბრენდირებას (ყოველ შემთხვევაში, უმეტესწილად).
ვინ უშვებს?
Xiaomi
Xiaomi-ის დასახელების კონვენცია ადრე საკმაოდ მარტივი იყო. ჩვენ გვქონდა საბიუჯეტო სმარტფონები Redmi ხაზის ქვეშ და ისინი საკმაოდ მარტივად იყო კლასიფიცირებული: თქვენ გქონდათ სერიის ნომერი, რომელიც მიუთითებს, რომელ თაობას ეკუთვნის თქვენი ტელეფონი, შემდეგ კი თავად გქონდათ ტელეფონები, რომლებიც იყოფა პრეფიქსების სერიით და სუფიქსები. A სუფიქსი არის ყველაზე იაფი ლულის გარეთ, C სუფიქსი არის ერთი იარუსის ზემოთ და არცერთი სუფიქსი არ არის ერთი იარუსის ზემოთ. და შემდეგ, ჩვენ გვაქვს Redmi Note და Note Pro სერიები, რომლებიც უფრო პრემიუმები არიან ბრენდის გარეთ. ასე რომ, Redmi 9 სერიებისთვის, ჩვენ გვექნებოდა Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 და Redmi Note 9 Pro, შეკვეთილი ყველაზე დაბალი ბოლოდან ყველაზე მაღალ დონეზე. Mi და შეწყვეტილი Mi Note ხაზები ამის შემდეგ დაჯდებოდნენ ზემოთ, როგორც უფრო პრემიუმ შეთავაზებები. საკმაოდ მარტივია, არა?
ისე, ეს არც ისე მარტივია. ეს იმიტომ, რომ ჩვენ ჯერ არ განვიხილავთ რეგიონულ ვარიანტებს.
ყველაზე ცუდი დამნაშავე აქ არის Xiaomi-ს ინდოეთში გაყიდული სმარტფონები. თუ ითხოვთ Redmi 9-ს ინდოეთში და Redmi 9-ს ევროპაში, თქვენ მიიღებთ ორ სრულიად განსხვავებულ ტელეფონს. The Redmi 9 ინდოეთში (და ასევე POCO C3 გარკვეული ცვლილებებით) რეალურად ცნობილია როგორც Redmi 9C დანარჩენ მსოფლიოში და ინდოეთში არ იყიდება ტელეფონები Redmi 9C ბრენდის ქვეშ. თუ ინდოეთში ხართ და ეძებთ გაყიდულ ტელეფონს როგორც Redmi 9 დანარჩენ მსოფლიოში, თქვენ აღმოაჩენთ, რომ ეს ასეა მოუწოდა Redmi 9 Prime ინდოეთში.
და მხოლოდ ამის შემდეგ უარესდება. მიუხედავად იმისა, რომ Redmi Note 9 იგივეა, როგორც ინდოეთში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ, პრო ვარიანტები უფრო დამაბნეველი ხდება. ინდოეთში გაქვთ Redmi Note 9 Pro და Redmi Note 9 Pro Max. ორივე ტელეფონი ძალიან ჰგავს, მაგრამ მათ შორის რამდენიმე ძირითადი განსხვავებაა. The Pro Max არის დუეტის ოდნავ მაღალი დონე უკეთესი კამერებით და შენახვის ვარიანტებით. ამ დიფერენციაციას აქვს აზრი... მაგრამ შემდეგ აღმოაჩენთ, რომ იგივე ტელეფონები სრულიად განსხვავებული ბრენდია საზღვარგარეთ. ინდური Redmi Note 9 Pro რეალურად იყიდება ევროპაში, როგორც Redmi Note 9S, ხოლო ინდური Redmi Note 9 Pro Max ევროპაში იყიდება, როგორც Redmi Note 9 Pro.
უფრო უახლესი, არაინდური მაგალითისთვის, არის Redmi Note 9 5G ხაზები ჩინეთში (სერიოზულად ბიჭებო, რა მოხდა მე-9 სერიასთან?). The Redmi Note 9 5G და Redmi Note 9 Pro 5G შეიძლება ჩანდეს, როგორც უკვე არსებული მოწყობილობების 5G-ის მქონე ვარიანტები, მაგრამ ისინი სრულიად განსხვავებულები არიან მოწყობილობები, რომლებსაც მცირე მსგავსება აქვთ იმ ტელეფონებთან, რომლებსაც ჩვენ ვიცნობთ Redmi Note 9 და Redmi Note 9 პრო. Note 9 5G და Note 9 Pro 5G-ს კი აქვთ პროცესორები სხვადასხვა SoC მომწოდებლებისგან! კიდევ უფრო ართულებს Redmi Note 9 4G (ორიგინალური Redmi Note 9 უკვე 4G იყო, მაგრამ მას არ ჰქონდა „4G“ სუფიქსი) იკვებებოდა Qualcomm Snapdragon 662-ით. და შემდეგ, ჩვენ გავიგეთ, რომ Xiaomi აპირებს გამოუშვას ჩინური Redmi Note 9 Pro 5G, როგორც "Mi 10i" ინდოეთში, თითქოს მთელი საქმე არ იყო საკმარისად რთული, როგორც არის.
და ეს არ არის უბრალოდ Redmi. Xiaomi აკეთებს მსგავს საკითხებს მთელს ბორტზე, საკუთარ ბაზრებს შორისაც კი კვეთს. მოდით შევხედოთ POCO ქვებრენდს ამის მეტი მაგალითებისთვის. The POCO C3, POCO M2, და POCO M2 Proყველა გაყიდული ინდოეთში, არ აქვს მნიშვნელოვანი განსხვავებები იმ ტელეფონებთან, რომლებიც უკვე იყიდება ინდოეთში, როგორც Redmi 9, Redmi 9 Prime და Redmi Note 9 Pro შესაბამისად. ეს მათ არ უშლის ხელს, რომ გაყიდონ ერთი შეხედვით იდენტური ტელეფონები განსხვავებული ბრენდით ზუსტად იმავე ბაზარზე. მე გადავხედე ყველა POCO ტელეფონისა და მათი Redmi კოლეგების სპეციფიკაციების ცხრილებს, რომლებიც ცდილობდნენ განსხვავებების პოვნას და მხოლოდ მცირე განსხვავებები აღმოვაჩინე, ასეთის არსებობის შემთხვევაში. POCO დაჟინებით მოითხოვს თავისი ბრენდის დამოუკიდებლობას, მაგრამ ასევე აღიარებს, რომ ის იზიარებს გარკვეულ რესურსებს, რომლებიც დაკავშირებულია მიწოდების ჯაჭვთან და R&D-თან Xiaomi-სთან, რაც განმარტავს მოწყობილობებში არსებულ მსგავსებებს.
მე შემიძლია ვისაუბრო Xiaomi-ზე მთელი სტატიისთვის და უკვე გამოვტოვებ Xiaomi-ს ბევრ სხვა ტელეფონს. დამაბნეველი სახელები და დამაბნეველი რებრენდები, მაგრამ ჩემს სიაში უფრო მეტი დამნაშავეა (თუმცა Xiaomi ერთ-ერთია ყველაზე ცუდი). მე უბრალოდ ვაპირებ დაგიტოვოთ მიშაალის ტვიტი ამ თემაზე, რადგან ის საკმაოდ კარგად აჯამებს ყველაფერს.
და აქ არის დიაგრამა, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ, რომელიც ცდილობს რაც შეიძლება მარტივად შეაჯამოს დამაბნეველი არეულობა. გაითვალისწინეთ, რომ ქვემოთ მოცემული დიაგრამა შეიძლება არ იყოს ხილული AMP-ზე, ამიტომ დარწმუნდით, რომ გახსენით იგი დესკტოპის სრული სტატიიდან. ასევე, გაითვალისწინეთ, რომ ეს არც კი არის ახლოს Xiaomi-ის სრული შემადგენლობის ინკაფსულაციასთან. ის შემოიფარგლება მხოლოდ მოწყობილობებზე, რომლებსაც აქვთ სახელი „9“ (და მათთან დაკავშირებული მოწყობილობები) და გამოტოვებს სხვა სერიებს საკუთარი ათობით spin-off-ით, როგორიცაა Mi 10 და Redmi K30.
მე Xiaomi-ის ფანი ვარ ისევე, როგორც შემდეგი ბიჭი. მაგრამ მოდი, არც ისე რთული უნდა იყოს თქვენი ბრენდინგის თანმიმდევრულობა სხვადასხვა ბაზრებს შორის, თუ სხვა კომპანიები მოახერხებენ მის მიღწევას.
Realme
Realme ასევე არ არის უცხო დასახელების დამაბნეველი სქემებისთვის. იღებენ კონკრეტულ ტელეფონს და აგრძელებენ მის გაყიდვას სხვადასხვა სახელწოდებით სხვადასხვა ბაზარზე. ზოგჯერ ის ბრენდებსაც კი კვეთს OPPO-სთან.
მოდით ავიღოთ Realme V5 5G, როგორც მაგალითი აქ. ამ მოწყობილობის მახასიათებლები MediaTek Dimensity 720 5G პროცესორი 8 GB ოპერატიული მეხსიერებით, 128 GB საცავი, 5000 mAh ბატარეა, ოთხკუთხა უკანა 48MP კამერა დაყენება ულტრაფართო, სიღრმისა და მაკრო სენსორებით და 1080p Full HD+ დისპლეით 90Hz განახლების სიხშირით და ასპექტის 20:9 თანაფარდობით. ასე რომ, უმეტესწილად, ძალიან სტანდარტული საშუალო დონის მოწყობილობა 5G მხარდაჭერით.
თქვენ არ გჭირდებათ შორს წასვლა, რომ იპოვოთ ეს ტელეფონი სხვა სახელით. Realme V5 5G ასევე იყიდება როგორც OPPO K7x იგივე ბაზარი ჩინეთის. OPPO K7x არის იგივე ტელეფონი, მაგრამ განახლებულია OPPO ბრენდის ქვეშ.
ასევე არის Realme 7-ის შემადგენლობა და ესეც ცოტა დამაბნეველია. რეგულარული მომხმარებლები შეიძლება იფიქრონ იმაზე Realme 7 5G, რომელიც ახლახან გამოვიდა, სინამდვილეში არის მხოლოდ Realme 7, მაგრამ 5G მხარდაჭერით და ეს არის ძირითადად მართალია. The Realme 7 აქვს MediaTek-ის Helio G95 პროცესორი, ხოლო 5G ტელეფონს აქვს MediaTek-ის Dimensity 800U. გარდა ამისა, Realme 7 5G-ს აქვს 120Hz დისპლეი და 48MP მთავარი კამერა, ხოლო Realme 7-ს აქვს 90Hz დისპლეი და 64MP მთავარი კამერა (ან 48MP ბაზრის მიხედვით).
მაშინ ჩვენ გვაქვს Realme 7 Pro, რომელსაც არ აქვს 5G, რადგან აქვს Snapdragon 720G პროცესორი, ამიტომ მუშაობს უარესი ვიდრე Dimensity 800U 7 5G-ში, აქვს ოდნავ პატარა დისპლეი, 60Hz AMOLED პანელი 120Hz-ის ნაცვლად. LCD და პატარა ბატარეა 4500 mAh. ის ანაზღაურებს 64 მეგაპიქსელი მთავარი კამერით და უფრო სწრაფი 65 ვტ დამუხტვა. ყველა განზრახვისთვის და მიზნისთვის, არაპრო და პრო ხაზები საკმარისად განცალკევებულია, რათა გაამართლონ ერთმანეთისგან სრულიად დამოუკიდებელი ყოფნა. და ძალიან ცოტაა მსგავსების თვალსაზრისით, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ერთი არის გარკვეული განახლება მეორეზე, როგორც ეს სახელი შეიძლება იყოს ვარაუდობენ. შემდეგ არის ასევე Realme 7 Pro Special Edition და Realme 7iდა ჩვენ დაგტოვებთ იმის გამოცნობას, თუ სად არის ეს ორივე განთავსებული პორტფოლიოში.
სპეციფიკაციების ფურცლის მიცემისას, ბევრმა მომხმარებელმა შეიძლება უპირატესობა მიანიჭოს Realme 7 5G-ს, ვიდრე ჩვეულებრივ 4G და 4G Pro მოდელს, მაგრამ ეს უხვად არ არის ნათელი მხოლოდ ბრენდინგის საშუალებით. სახელი აქ მხოლოდ იმაზე მეტყველებს, რომ ტელეფონს აქვს 5G და მაინც გულისხმობს, რომ Realme 7 Pro უკეთესია. მაშ რას იძლევა? ჩვენ ნამდვილად არ ვიცით.
LG
LG ასევე ზოგჯერ დამნაშავეა იმაში, რომ თამაშობს გონებრივ თამაშებს სახელწოდებითა და ბრენდით, და ეს შეიძლება შეინიშნოს ახალ მოწყობილობებზე, როგორიცაა LG Velvet. LG Velvet წელს გამოვიდა სმარტფონების G სერიის ჩანაცვლების მიზნით, მიზნად ისახავს უზრუნველყოს პრემიუმ გამოცდილება იმ პრემიუმ ღირებულების გარეშე, რასაც Snapdragon 865-ი ახორციელებდა. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ იყო Snapdragon 865-ისთვის, ის, რაც საბოლოოდ გამოვიდა, საკმაოდ დამაბნეველია.
LG Velvet რეალურად ხელმისაწვდომია სამ არომატში: ა 4G ვერსია და ორი 5G ვერსიები. პირველი 5G ვერსია იყო, ცხადია, შოუს ვარსკვლავი, რომელშიც წარმოდგენილი იყო Qualcomm-ის პირველი 5G საშუალო დონის ჩიპსეტი, Snapdragon 765G. მაგრამ მათ, ვისაც არ სჭირდებოდა 5G, მკურნალობდა Snapdragon 845-ით, თითქმის 3 წლის წინანდელი ჩიპსეტით, რომელიც წარმოდგენილი იყო 2018 წლის LG G7 ThinQ-ში. ორივე მოწყობილობა თითქმის ისევე მუშაობდა, როგორც Snapdragon 765G დაახლოებით ექვივალენტური ნედლეულით ცხენის ძალა Snapdragon 845-ს, მაგრამ არის უარყოფითი მხარე და ეს არის ის ფაქტი, რომ Snapdragon 845 არის ბევრად უფრო ძველი. ეს არ არის ენერგოეფექტური და გრძელვადიანი გამყიდველის მხარდაჭერა შეიძლება იყოს პრობლემა ქვემოთ. შემდეგ საბოლოოდ არის T-Mobile LG Velvet 5G, რომელსაც მოყვება MediaTek Dimensity 1000C, სრულიად განსხვავებული პროცესორი Qualcomm-ის კონკურენტისგან.
LG V-სერია ჯერ კიდევ ცოცხალია, როგორც უფრო მაღალი დონის მოწყობილობები, რომლებიც მიმართულია სპეციფიკური მომხმარებლებისთვის, მაგრამ LG-ის გამოშვების ციკლი შეიცვალა, კომპანია ადრე ახალი V სერიის ტელეფონების გამოშვება წლის ბოლოსკენ (სამსუნგის Galaxy Note ხაზის კონკურენციას გაუწევს), მაგრამ ახლა გამოუშვებს მათ დაახლოებით წლის დასაწყისში. წელიწადი. თუმცა, რამდენიმე ჭორის თანახმად, LG V-ს სერიებს შესაძლოა იგივე ბედი ეწიოს, როგორც LG G-ს, როგორც LG-ს. ფოკუსირება უფრო საშუალო დონის 5G პროდუქტებზე. Იქ არის სავარაუდოდ ნამდვილი ფლაგმანი (და დასაბრუნებელი) სამუშაოები მომავალი წლისთვის, თუმცა ვინ იცის, დარჩება თუ არა V სერიის დასახელების სქემა 2021 წელს.
ასე რომ, დიახ, LG აშკარად განიცდის დიდ გადასვლას მათ შიდა ორგანიზაციაში სმარტფონების განყოფილება და მათი ტრადიციული სმარტფონების ბრენდინგი, როგორც ჩვენ ვიცით, შეიძლება არ იყოს გარშემო მომავალ წელს. დიახ, თქვენ შეგიძლიათ ამ ბრენდინგის ზოგიერთი საკითხი მიაკუთვნოთ ამ უცნაურ გარდამავალ პერიოდს. მაგრამ ახლა, ეს უბრალოდ დამაბნეველია მომხმარებლებისთვის, მათი ტელეფონები ნამდვილად არ არის იაფი ან არ გვთავაზობენ უკეთეს ღირებულებას (რაც არ შველის იმ ფაქტს, რომ ისინი დაბნეულნი არიან) და მე ვერ ვხედავ, რომ შემდგომში ყველაფერი უკეთესად გაუმჯობესდება წელიწადი. LG მაინც ნამდვილად არის ერთ-ერთი იმ მრავალ კომპანიას შორის, რომელიც უნდა შეაგროვოს იგი.
OnePlus
მე აქ OnePlus-ს ვუჭერდი, რადგან ისინი იყვნენ ასე ახლოს დასახელების სწორად მოპოვება, ყოველ შემთხვევაში, გასულ წლამდე. ახლა, გასაგებად რომ ვთქვათ, სხვა კომპანიებისგან განსხვავებით, მათ (ჯერ) არ დაუკბენიათ ტყვია ზოგიერთ სხვაზე კომპანიების ცოდვები, როგორიცაა ერთი და იგივე ტელეფონის სხვადასხვა ბრენდირება სხვადასხვა ბაზარზე (გთხოვთ ასე გააგრძელოთ, ბიჭები). მაგრამ არსებობს OnePlus სმარტფონების ახალი ხაზი, რომელმაც ყველაფერი დაარღვია: ახალი საშუალო დონის Nord მოწყობილობები.
პირველი, OG OnePlus Nord ტელეფონი კარგი იყო. Ეს არის ძალიან კარგად მოქმედი საშუალო დონის მოწყობილობა იკვებება Snapdragon 765G, 12 გბ-მდე ოპერატიული მეხსიერება და სხვა. ეს ყველაფერი ეხებოდა OnePlus სმარტფონის გამოცდილების მიტანას საშუალო დიაპაზონში და მან, რა თქმა უნდა, შეასრულა სამუშაო. მაგრამ შემდეგ, OnePlus-მა გამოაცხადა კიდევ ორი ჩანაწერი Nord-ის შემადგენლობაში: Nord N10 5G და Nord N100. ეს ორი სმარტფონი ადგენს ბარს და, ცხადია, ფასის დონეს, კიდევ უფრო დაბალს.
მაგრამ ეს ტელეფონები ასევე აშორებენ ბევრ ნივთს, რაც ჩვეულებრივ გვიყვარს OnePlus ტელეფონებში. ჩვენ არ გვაქვს გაფრთხილების სლაიდერი გვერდით, არ გვაქვს AMOLED პანელი და სპეციფიკაციები, თუმცა ცუდი არ არის, დატოვეთ ბევრი სასურველი, განსაკუთრებით Nord N100-ში, რომელსაც აქვს Snapdragon 460 და 60Hz პანელი. თუმცა, ალბათ, ყველაზე ცუდი მათში არის ის ფაქტი, რომ მათი ბრენდი ნამდვილად არ ხსნის რომელი მოწყობილობაა უკეთესი და რომელი უარესი. მე მესმის, რასაც ისინი ცდილობენ: ბაზა Nord არის უმაღლესი დონის, N10 მიდის შუაში და N100 მიდის ბოლოში. მაგრამ ეს შეიძლება დაუყოვნებლივ არ იყოს გასაგები საშუალო მომხმარებლისთვის, რომელიც შეიძლება დაბნეული იყოს ამ ბრენდინგით.
თუმცა, ეს მხოლოდ გაუარესდება. არა მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ გვჭირდება გავითვალისწინოთ საშუალო დონის შემადგენლობა, არამედ იმიტომაც, რომ ფლაგმანური შემადგენლობა ასევე ცოტათი უფრო გართულდება, თუ OnePlus 9-ის ხაზების შესახებ ჭორები გავრცელდება მართალია. რატომ შეიძლება გკითხოთ? რადგან სამი ტელეფონი იქნება: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro და ახალი, ალბათ ქვედა ბოლო, OnePlus 9E. ეს ბოლო მოდელი შეიძლება იყოს ფლაგმანური მოწყობილობების საშუალო დონის ვარიანტი ან კომპანიის დიდი ხნის ნანატრი დაბრუნება. ფლაგმანური მკვლელი სივრცე, სადაც Samsung-ის მსგავსი მოთამაშეები უკვე თითებს აფარებენ თითებს ისეთი ტელეფონებით, როგორიცაა Galaxy S20 FE. მაგრამ შემდეგ, ეს უკვე საკმაოდ დამაბნეველია, როდესაც გვაქვს როგორც Pro ტელეფონები, ასევე საშუალო თაობის "T" განახლება, რადგან ჩვენ ალბათ წლის ბოლომდე ვიხილავთ OnePlus 9T-ს. (რაც ღირს, უახლესი ჭორები გვთავაზობს OnePlus "9E"-ს შეიძლება ეწოდოს OnePlus 9 Lite, და მას ექნება შარშანდელი 8T მსგავსი სპეციფიკაციები.)
და მაშინ ჩვენ არც კი ვიცით, თუ რას გეგმავს OnePlus დაასახელოს თავისი საშუალო დონის ტელეფონები მომავალი წლისთვის. N20? N200? რაღაც სრულიად განსხვავებული? მე მესმის, რომ ეს მოწყობილობები კომპანიის ძალისხმევის ნაწილია, რათა დივერსიფიკაცია შეძლოს მხოლოდ ფლაგმანური დონის ტელეფონებისგან. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ მომავალი საშუალო დონის OnePlus სმარტფონები 2021 წლამდე არ გამოიყურებიან უკეთესად, ჩვენ უნდა ვიმოქმედოთ აქ უკეთესად ბრენდინგით. და იგივე ეხება ფლაგმანურ სმარტფონებს.
OPPO
OPPO ასევე იკავებს ადგილს ამ სიაში Reno-ს შემადგენლობის გამო. არა მხოლოდ იმიტომ, რომ მასში ტელეფონების დასახელება დამაბნეველია, არამედ იმიტომ, რომ ისინი ასევე იზიდავენ Xiaomi-ს (და რატომღაც ამას Xiaomi-ზე უარესსაც აკეთებენ) სმარტფონების რეგიონალური ვარიანტებით. მიუხედავად იმისა, რომ Reno და Reno 2-ის პირველი შემადგენლობა საკმაოდ გონივრული იყო, Reno 3 არის ადგილი, სადაც ყველაფერი რელსებიდან დაიწყო. Reno 3 და Reno 3 Pro, რომლებიც გამოვიდა ჩინეთში და ის, რაც გამოვიდა დანარჩენში სამყარო რეალურად სრულიად განსხვავებული მოწყობილობები იყო, რომლებიც შედარებაც კი არ იყო შესრულება. მიუხედავად იმისა, რომ ჩინური ვარიანტი გამოვიდა Snapdragon 765G და 5G მხარდაჭერით, Reno 3 Pro, რომელიც დანარჩენმა მსოფლიომ მიიღო, იკვებებოდა MediaTek Helio P95-ით. Reno 3-ის ჩინური ვარიანტები შემდეგ გაგრძელდება საერთაშორისო მასშტაბით როგორც OPPO Find X2 ხაზის ნაწილი.
შემდეგ OPPO-მ გაიმეორა ეს მოქმედება Reno 3-ის მემკვიდრეებთან. Reno4-ის შემადგენლობით, მათ გამოუშვეს მოწყობილობა 5G შესაძლებლობებით და შემდეგ გამოუშვეს 4G ვერსია, რომელიც სრულიად განსხვავებული მოწყობილობაა, მაგრამ გარედან ძალიან ჰგავს იმავე ტელეფონს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს უფრო რეგიონალური საკითხია, როგორც ეს Xiaomi მოწყობილობების შემთხვევაშია, აქ შეიძლება მოხდეს ის, რომ ადამიანებს შეეძლოთ რეალურად შეხედეთ მას, იყიდეთ და შემდეგ გააცნობიერეთ, რომ მათ გააფუჭეს თავიანთი კვლევა რებრენდინგის გამო. სახელებით.
რომელი კომპანიები იღებენ ამას სწორად?
Samsung (უმეტესწილად)
Samsung-მა, გასაკვირად, საკმაოდ კარგად შეძლო თავისი ფლაგმანი და საშუალო დონის ბრენდების გონივრული შენარჩუნება. ადრე, მათი დასახელების სქემა ყველგან იყო, შემდგომში გადატვირთული ოპერატორის ბრენდის საშუალო დონის მოწყობილობებით (ისინი ჯერ კიდევ არსებობს, მაგრამ ისინი ბევრად ნაკლებად გამორჩეულები არიან, ვიდრე ადრე). რამდენიმე საშუალო დონის სატელეფონო ხაზი, რომელთა შორის აშკარა განსხვავებები არ იყო, მაშინ მხოლოდ ყველაზე უარესი დამნაშავე იყო. თუმცა, ახლა ის ბევრად უკეთესი გახდა, ყველაფრის გათვალისწინებით.
არის Galaxy S ხაზი, რომელიც შედგება მათი ძირითადი, ნორმალური, საშუალო ფლაგმანებისგან, Galaxy Note ხაზი, რომელიც გამიზნულია პროფესიონალი მომხმარებლებისთვის და ენთუზიასტებს და ფუნქციებს, როგორიცაა საეტაპო S Pen და Galaxy Z ხაზი, რომელიც საკმაოდ ახალია, მაგრამ შედგება კომპანიის დასაკეცი ტელეფონებისგან, Fold-ისგან. და Flip. ყველა ეს არის ფლაგმანი ტელეფონები და ისინი ჩვეულებრივ აღინიშნება იგივე თაობის ნომრის ამოწურვით, ისევე როგორც სუფიქსებით, როგორიცაა Ultra, 5G და Plus, რათა განასხვავონ მათი მრავალი ჩანაწერი. თუმცა, სამსუნგმა დაამატა "FE" მიქსს, რომელიც ნამდვილად არ გეტყვით იმაზე, თუ სად შედის მოწყობილობა ხაზში.
მაგრამ სამსუნგი ავრცელებს გაცილებით მეტ საშუალო დონის და ბიუჯეტის ტელეფონებს და როგორღაც ახერხებენ მის შენარჩუნებას შედარებით მარტივი. მათი საშუალო დონის Galaxy A ხაზი იწყება ამჟამინდელი ყველაზე დაბალი დონის მოწყობილობიდან - Galaxy A01 - და ის იზრდება 10-ით მატებასთან ერთად, როდესაც მოწყობილობის სპეციფიკაციები უმჯობესდება და მიდის Galaxy A71-მდე. მეორე ნომერი წარმოადგენს მოწყობილობის თაობას, ასე მაგალითად, წლევანდელი სერია არის Galaxy Ax1 სერია, ხოლო მომავალი წლის სმარტფონები იქნება ბრენდირებული როგორც Galaxy Ax2.
თუმცა არის რამდენიმე ცუდი ვაშლი, რომელიც აფუჭებს Samsung-ის ხაზს. ზოგჯერ კომპანიას გაუჩნდება ისეთი შეგრძნება, რომ შუა თაობის "S" განახლებები გამოუშვას ამ საშუალო დონის მოწყობილობებზე, როგორც ეს ვნახეთ Galaxy M30s, Galaxy M31s ან Galaxy A50s. და მე მენატრება კიდევ ორი დამაბნეველი საშუალო დონის შემადგენლობა. Galaxy M სერია ასევე შედგება ბიუჯეტის სმარტფონებისგან და დასახელება მუშაობს ისევე, როგორც A-სერია, მაგრამ ის მხოლოდ ონლაინშია ხელმისაწვდომი. ასევე არის F სერია, რომელიც მიჰყვება იმავე ტენდენციას და დასახელების სქემას. ამ სერიებს შორის ზღვარი ბუნდოვანია, არაფერი არ განასხვავებს მათ საშუალო მომხმარებლისგან, გარდა იმისა, რომ ზოგიერთი ამ ტელეფონებიდან არის მხოლოდ ონლაინ და სპეციფიკური რეგიონისთვის. ისინი ყველა ჰგავს ერთმანეთს, აქვთ მსგავსი ფასი და აქვთ მეტ-ნაკლებად იგივე სპეციფიკაციები.
მე ჯერ კიდევ ვახარისხებ სამსუნგს, როგორც კარგ თევზს, უბრალოდ იმიტომ, რომ მათ აქვთ ინდუსტრიაში ერთ-ერთი ყველაზე სუფთა დასახელების ხაზი მათი მოწყობილობების პორტფოლიოს დიდი ზომის გათვალისწინებით. ჩემი აზრი შეიძლება შეიცვალოს ერთხელ Galaxy S21 შემადგენლობა გამოდის იმიტომ, რომ S10-დან S20-ზე გადახტომა (ნაცვლად S11-ზე დარქმევის ნაცვლად) და შემდეგ S21-ზე გადასვლა 10-ით მატების ნაცვლად, ალბათ ერთ-ერთი ყველაზე უცნაური მარკეტინგული გადაწყვეტილებაა, რაც მე მინახავს ხოლო.
Apple
Apple ყოველთვის საკმაოდ კარგი იყო, რამდენადაც მისი სმარტფონების ბრენდი მიდის. მათ ოდესმე გააკეთეს მხოლოდ ფლაგმანი კლასის მოწყობილობები, რაც ღირს, ასე რომ მათ არ მოუწიათ არეულობა რამდენიმესთან. სმარტფონების სერიები და სერიები (და რამდენჯერმე გააკეთეს ეს, ძირითადად უნაკლო იყო), მაგრამ მათი ბრენდინგი არ არის საერთოდ დამაბნეველი. ამის მაგალითისთვის უბრალოდ უნდა გადავხედოთ წლევანდელ iPhone 12 სერიას.
ეს ხაზი შედგება 4 მოწყობილობისგან: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, და iPhone 12 Pro Max. და მაშინაც კი, თუ არ იცით რაზეა საუბარი ეს ტელეფონები, თქვენ ალბათ გამოიცანით, სად არის ისინი. iPhone 12 Mini არის პატარა მოდელი, iPhone 12 არის ჩვეულებრივი მოდელი, iPhone 12 Pro არის ოდნავ განახლებული მოდელი და iPhone 12 Pro Max არის დიდი მოდელი ოდნავ განახლებული სპეციფიკაციები. ბრენდინგი კარგ საქმეს აკეთებს იმაში, რომ მომხმარებლებს ეხმარება მოწყობილობების ერთმანეთისგან გარჩევა.
რამდენჯერაც Apple გადაუხვია მათი ძირითადი სერიიდან იყო iPhone SE-ის სახით, რომელსაც აქამდე 2 ინკარნაცია უნახავს. პირველი თაობა, რომელიც გამოვიდა 2017 წელს, იყო iPhone 6s (შინაგანის თვალსაზრისით) iPhone 5/5s-ის უფრო მცირე 4 დიუმიანი ფორმის ფაქტორით. მე-2 თაობა, რომელიც 2020 წელს გამოვიდა, მიჰყვება იმავე ხაზს, რომელიც ატარებს iPhone 11-ის სპეციფიკაციებს იმავე კორპუსზე და iPhone 6/6s/7/8-ის ფორმაზე.
Nokia/HMD Global (ზოგჯერ)
თუ ყურადღებით მიჰყვებით Nokia-ს დასახელების სქემას, ალბათ ის საკმაოდ მარტივი იქნება. ის მიჰყვება დასახელების მსგავს სქემას, რაც ჩვენ ვნახეთ Samsung-ის საშუალო დონის მოწყობილობებთან დაკავშირებით: არსებობს ორი ნომრები, რომელთაგან პირველი წარმოადგენს მოწყობილობის დიაპაზონს და მეორე წარმოადგენს თაობა. ასე რომ, Nokia 7.2, მაგალითად, არის Nokia 7 სერიის ნაწილი და არის მე-2 თაობის მოწყობილობა. და... კარგად, ეს საკმაოდ ბევრია. ისინი აწარმოებენ მოწყობილობებს სპექტრის დაბალი ბოლოდან Android Go-ზე, პრემიუმ საშუალო დონის და თუნდაც ფლაგმანურ ტელეფონებამდე, და ყველა მათგანს აქვს ეს დასახელება მთელს დაფაზე.
გაითვალისწინეთ, როგორ ვამბობდი ხანდახან. ეს იმიტომ ხდება, რომ ისინი ხშირად გამოდიან ამ დასახელების სქემიდან ოპერატორებთან და MVNo-ებთან პარტნიორობისას. არსებობს, მაგალითად, ა Nokia 2 V Tella სპექტრის დაბალ ბოლოში, Nokia 2.3 და Nokia 2.4 ასევე არსებობენ, ასე რომ თქვენ დარჩებით გაინტერესებთ სად ჯდება გადამზიდავი მოწყობილობა. ამ მხრივ მათ ბევრი რამის გაკეთება არ შეუძლიათ, რადგან ოპერატორის სპეციფიკურ იაფ მოწყობილობებს ყოველთვის აქვთ საშინელი სახელები, მიუხედავად იმისა, თუ ვინ აწარმოებს მათ. თუმცა, მათი მთავარი სმარტფონების ხაზი საკმარისად შეკრულია ამ სიაში ადგილის მოსაპოვებლად. ასე რომ, მადლობა აქ HMD Global-ს.
ქვედა ხაზი
უბრალოდ პირდაპირ გეტყვით. Apple-ის გარდა (და მიჭირს ამის თქმა, რადგან მე დისტანციურადაც კი არ ვარ Apple-ის ყველაზე დიდი ფანი), ვერ ვიტყვი, რომ რომელიმე OEM რეალურად აკეთებს ყველაფერს სწორად, როცა საქმე ბრენდირებას ეხება. და Samsung-სა და Nokia-საც კი, რომლებიც მე დავამატე "ლამაზ სიაში", რადგან ისინი "ნაკლებად ცუდები არიან", აქვთ ცუდი ვაშლები, რომლებიც აფუჭებენ მთელი რიგის თანმიმდევრულობას. იმის გამო, რომ ყოველ ჯერზე, როდესაც ისინი უახლოვდებიან ფაქტობრივად სწორად მიღებას, ისინი აგდებენ მგრძნობელობას კარიბჭედან უჩვეულო მოწყობილობის ან ორი მოდელით.
მე მესმის, რომ ალბათ რთული იქნება ამის გაკეთება, თუ დიდი კომპანია ხარ. მაგალითად, ის გადამზიდავი მოწყობილობები, რომლებიც არის ულტრა იაფი და ულტრა დაბალი კლასის? თქვენ ალბათ ბევრს ვერ გააკეთებთ მათთან დაკავშირებით, რადგან ხშირად ეს არის გადამზიდავი, რომელსაც აქვს დიდი სიტყვა ბრენდინგსა და მთლიან პროდუქტში. მაგრამ არის პრობლემები, რომელთა მოგვარებაც კომპანიებს შეუძლიათ და უნდა მოაგვარონ. მაგალითად, არეულობა, რომელსაც Xiaomi განიცდის მათი მოწყობილობების ხაზთან დაკავშირებით, მიუთითებს ან რაიმე სერიოზულ შორსმჭვრეტელობაზე ან კომპანია მიიჩნევს, რომ Redmi და Redmi Note ბრენდი იმდენად ძლიერია, რომ მათ ყველა ტელეფონზე ათავსებს სხვა ფილიალების გარეშე. ხაზები. და ეს უკანასკნელი შეიძლება იყოს სიმართლე, თუ გავითვალისწინებთ Redmi Y სერიის და Redmi A სერიების პოპულარობის ნაკლებობას (თუმცა Redmi A სერიის ტელეფონებს ჰქონდათ პრობლემების საკმაოდ დიდი წილი).
გასაოცარი არ იქნება, თუ "Redmi Note 9 Pro" სინამდვილეში არ იყოს 3 განსხვავებული ტელეფონი? ან რომ ერთ მოწყობილობას არ ექნებოდა 3 განსხვავებული სახელი, ხშირად მათი სმარტფონების სხვადასხვა ბრენდებს შორის (Mi, Redmi და POCO) გადახურვაც კი? წარმოიდგინეთ ეს: Xiaomi აწარმოებს ტელეფონს, ასახელებს მას და შემდეგ ყველგან იმავე სახელით იყიდება. ეს არის ის, რაც სხვა კომპანიებს შეუძლიათ და გააკეთეს, რატომ არ შეუძლია Xiaomi-მ? და იმავე შენიშვნის ქვეშ, რატომ არ შეიძლება OPPO-ს Reno 4 Pro იყოს იგივე Reno 4 Pro ყველგან? რატომ უნდა იყოს ორი ან სამი განსხვავებული ტელეფონი?
უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ ლანძღვა, იმედი მაქვს, რომ ეს სტატია ემსახურება ამ საკითხის ოდნავ უკეთ ხაზგასმას. ბრენდინგის გადაწყვეტილებები არ არის მომენტალური უბედური შემთხვევები – ისინი ყურადღებით განიხილება და მრავალი ვარიანტი აწონ-დაწონილია, სანამ მოწყობილობას დაერქმევა ის, რასაც მას ეძახიან. მისი დიდი ნაწილი არის კეთილგანწყობა და რეპუტაცია კონკრეტულ ბაზარზე, და სხვადასხვა შემადგენლობა შეიძლება სარგებლობდეს კეთილგანწყობის სხვადასხვა დონეზე სხვადასხვა ბაზარზე. მაგრამ აუცილებლად იქნება უფრო სუფთა გადაწყვეტა მოწყობილობების ხაზის გასაგებად როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ენთუზიასტებისთვის. იმის გამო, რომ ახლა ენთუზიასტებს უჭირთ თვალყურის დევნება, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ, რას განიცდის საშუალო მომხმარებელი ონლაინ კვლევისას.
Ასე რომ, გთხოვთ, გთხოვთ, შეკრიბეთ. ან მაინც სცადე. დაე, ეს იყოს თქვენი გადაწყვეტილება 2021 წლისთვის.