Pixel 8a-სა და iPhone SE 4-ის გაუქმების შესახებ ჭორები აჩვენებს, რომ არავის სურს საშუალო დონის ტელეფონები

გასულ კვირას ვნახეთ ა ძირითადი გაჟონვა, რომელმაც გამოავლინა Google-ის გეგმავს Pixel მოწყობილობების მომდევნო სამი წლის განმავლობაში. გაჟონვამ გამოავლინა ყველაფერი მოსალოდნელიდან, ისევე როგორც დიდი ხნის ჭორებიანი Pixel დასაკეცი, რომელიც უნდა გამოვიდეს რამდენიმე თვეში, გასაკვირად, როგორც ორი Pro Pixel ტელეფონი 2024 წელს და პოტენციური ჭურვი დასაკეცი.

მაგრამ, ჩემი აზრით, ყველაზე საყურადღებო ნაწილი გაჟონვისგან არის ის, რომ Google შეამცირებს თავისი საშუალო დონის "A სერიის" მასშტაბებს მომავალი Pixel 7a-ის შემდეგ. გაჟონვა ირწმუნება, რომ Google ან გადადის ორწლიან გაშვებაზე ან მთლიანად გააუქმებს ხაზს. ეს ნიშნავს, რომ არ არსებობს გეგმები Pixel 8a 2024 წელს - ან ოდესმე.

თუ ჭორები სიმართლეს შეესაბამება, Google არ იქნება პირველი მსხვილი სატელეფონო ბრენდი, რომელიც შეამცირებს ან მთლიანად გააუქმებს საშუალო დონის ტელეფონების სერიებს. ძალიან სანდო ინდუსტრიის ანალიტიკოსის კუო მინგ-ჩის აზრით, Apple სავარაუდოდ

მეოთხე თაობის iPhone SE-ის ჯართის მასობრივი წარმოება მესამე თაობის SE-ს ცუდი გაყიდვების შემდეგ. სამსუნგსაც, არ გამოუშვა Fan Edition Galaxy ტელეფონი წელს.

ამ გადაწყვეტილებების მიხედვით ვიმსჯელებთ, ვფიქრობ, ცხადია, რომ მოთხოვნა ფლაგმანის „ხელმისაწვდომ, მაგრამ კომპრომეტირებულ“ ვერსიაზე არ არის ისეთი მაღალი, როგორც კომპანიები, და ზოგიერთი ჩვენგანი ტექნიკური მწერალი თავდაპირველად გვჯეროდა. ჯგუფში ჩავრიცხავთ ჩვენ ტექნიკურ მწერლებს, რადგან ტექნიკური საიტები, მათ შორის XDA, ზოგადად მხარს უჭერენ Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE ტიპის მოწყობილობებს. მაგრამ სულ უფრო და უფრო, კრიტიკოსების მოწონება არ მოჰყოლია ამ ტელეფონების კომერციულ წარმატებას. მაგრამ რას იძლევა? დღევანდელი ეკონომიკის გათვალისწინებით, ადამიანებს არ სურთ თითქმის ფლაგმანი ტელეფონი ცოტა ნაკლებ ფულში? მე მაქვს რამდენიმე განათლებული თეორია იმის შესახებ, თუ რატომ არ გაიყიდა მსოფლიოში Pixel 6as და iPhone SE კარგად.

ტელეფონები მხოლოდ "კარგი ღირებულების" არიან ჩრდილოეთ ამერიკაში

პირველი, რაც უნდა მივმართოთ არის ის, რომ ტელეფონები, როგორიცაა Google Pixel 6a და მესამე თაობის iPhone SE, მხოლოდ კარგად შეიძლება ჩაითვალოს. მნიშვნელობა ჩრდილოეთ ამერიკაში (და Galaxy S21 FE, საერთოდ არა), სადაც ტელეფონის სცენა შეზღუდულია მრავალი ჩინურის არარსებობის გამო ბრენდები. და ობიექტურად რომ ვთქვათ, ჩინური ბრენდები მუდმივად გვთავაზობენ უფრო მეტ ზარს, ვიდრე დასავლელი ან კორეელი კონკურენტები. მაგალითად, 500 დოლარზე დაბალი ფასების მისაღებად, Google-მა Pixel 6a-ს 60Hz ეკრანი და პლასტიკური კორპუსი მიანიჭა. იმავდროულად, Apple-ის მესამე თაობის iPhone SE იყენებს დიზაინს კომპონენტებით, რომლებიც აღებულია უშუალოდ ხუთი წლის iPhone 8-დან - მისი ეკრანის გარჩევადობა არც კი არის 720p. Samsung-ის Galaxy S21 FE? იგი გამოვიდა ერთი წლის ტექნიკით სასაცილო 700 დოლარად - თითქმის ყველა მიმოხილვა, მათ შორის XDA, გააფრთხილა მომხმარებლები "ნუ იყიდიან სრულ ფასად".

პირიქით, აზიისა და ევროპის სხვა ბაზრებზე, მათ შორის ინდოეთში, დიდ ბრიტანეთში, ესპანეთში ან სინგაპურში, მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ რაღაც მსგავსი Poco F4 დაახლოებით $380 ექვივალენტად. ის გთავაზობთ 120Hz OLED ეკრანს თხელი ჩარჩოებით, Snapdragon 870 SoC, გამოსახულების უფრო დიდი სენსორებით, მეხსიერების და შენახვის უახლესი სტანდარტებით და სწრაფ დატენვასთან ერთად დამტენით.

ეს ნიშნავს, რომ ეს A/SE/FE ტელეფონები კარგავენ მთავარ გაყიდვის წერტილს - ღირებულებას - ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზრის გარეთ. მაგრამ აქ არის ის, რომ ეს Google/Apple/Samsung-ის საშუალო რეიტინგები ასევე არ იმარჯვებენ ჩრდილოეთ ამერიკელ მომხმარებლებზე, მიუხედავად ღირებულების შემოთავაზებისა. და ვფიქრობ, ეს დაკავშირებულია ჩემს შემდეგ პუნქტთან.

ჩრდილოეთ ამერიკაში არის საკმარისი ოპერატორის სუბსიდიები, ვაჭრობის შეთავაზებები და განვადების გეგმები, რათა მოიზიდონ მომხმარებლები, რომ შეიძინონ ფლაგმანი.

ამჟამინდელი ეკონომიკის პირობებში, შეიძლება ვიფიქროთ, რომ საშუალო ამერიკელი მომხმარებელი უფრო მჭიდრო ბიუჯეტშია და, შესაბამისად, სიამოვნებით დაზოგავს 200-300 აშშ დოლარს ტელეფონზე. მაგრამ ეს, როგორც ჩანს, ასე არ არის, რადგან ეს საშუალო კლასის მანქანები აშკარად არ იყიდება.

პრობლემა, ვფიქრობ, ის არის, რომ ეს მოწყობილობები იმაში მდგომარეობს, რასაც მე დავარქმევ ჩრდილოეთ ამერიკის ფასის გაურკვევლობას: $450-დან $700-მდე, ისინი საკმარისად იაფი არ არის მათთვის, ვისაც ნამდვილად უჭირს ფინანსური მდგომარეობა. მაგრამ ტელეფონები ასევე ჭრიან საკმარის კუთხეებს, რომ ისინი აშკარად ჩამორჩებიან თავიანთ ფლაგმანურ კოლეგებს, რაც იმას ნიშნავს, რომ მომხმარებლები უფრო დახარჯული შემოსავლით შეიძლება დარწმუნებულნი იყვნენ, რომ ცოტა მეტი დახარჯონ.

და ვინ აკეთებს დამაჯერებელს? ტელეფონის ოპერატორები, რომლებიც სთავაზობენ ძირითად სუბსიდიებს და სავაჭრო შეთავაზებებს ფლაგმანი ტელეფონებისთვის. სამივე ძირითადი ამერიკული ოპერატორის მთავარ გვერდებზე (AT&T, T-Mobile, ვერიზონი) ამჟამად, წამყვანი პრომო მასალები რეკლამირებს "უფასო" iPhone 14 Pro-ს, თუ ვაჭრობთ შესაბამის მოწყობილობაზე და დარეგისტრირდებით ორწლიან კონტრაქტზე. Samsung-ს აქვს რამდენიმე ყველაზე გულუხვი სავაჭრო შეთავაზება გარშემო. სულ რაღაც ორი თვის წინ, მას ჰქონდა გაძლიერებული ვაჭრობის გარიგება, რამაც ეფექტურად მიიყვანა ჩვეულებრივ $999 Galaxy Z Flip 4-ის ფასი $309-მდე.

და თუ გიჭირთ თუნდაც 309 დოლარის გადახდა? Samsung, Best Buy ან თქვენი საკრედიტო ბარათი, სავარაუდოდ, გთავაზობთ განვადებით. რეალობა იმაში მდგომარეობს, რომ აშშ ძალიან კონსუმერიზმზეა ორიენტირებული და არასოდეს არის გარიგებების დეფიციტი, რათა მოგიზიდოთ დახარჯვა. როგორც მობილურმა ანალიტიკოსმა ავი გრინგარტმა თქვა Twitter-ზე, რატომ უნდა აირჩიონ ვინმე აშკარად დაბალ ტელეფონს, როდესაც ისინი ნამდვილად არ იხდიან ბევრს საკუთარი ჯიბიდან?

არის თუ არა ფასში სხვა დონის დაწევა ვარიანტი? არც ისე დარწმუნებული ვარ

მას შემდეგ, რაც მომხმარებლებმა ისაუბრეს თავიანთ საფულეებთან, რომ მათ ნამდვილად არ აინტერესებთ 450 დოლარიანი Pixel 6a ან iPhone SE, თუ მისი ფლაგმანი და-ძმები არიან. კიდევ 200-300$ მეტი, ალბათ შემდეგი ნაბიჯი ამ მოწყობილობებისთვის იქნება ფასების კიდევ ერთი დონის შემცირება ბიუჯეტში ტერიტორია. იქნებ 250$-იანი ტელეფონი Pixel-ის, iPhone-ის ან Galaxy S-ის ბრენდით საბოლოოდ შექმნიდა საკმარის განსხვავებას ფასებში, რომ განსხვავება შეგექმნათ? დარწმუნებული არ ვარ, რომ ასე იქნება რამდენიმე მიზეზის გამო.

პირველი, ფასების დაწევა 200-300$ დიაპაზონში ნიშნავს კიდევ უფრო მეტ კომპრომისს აპარატურაში. Google-ი, Apple-ი და Samsung-ს ჯერჯერობით არ სურდათ შეეწირათ მოგების მარჟა ღირებულების სახელით, როგორც ამას ზოგიერთი ჩინური ბრენდი აკეთებს. როგორ შეძლებენ ეს კომპანიები 250 დოლარიანი ტელეფონის წარმოებას, რომელიც არ იყენებს უკიდურესად მოძველებულ კომპონენტებს?

ასევე არის ბრენდის იმიჯის საკითხი. საბიუჯეტო პროდუქტების გაყიდვამ შეიძლება გამოიწვიოს გარკვეული სწრაფი გაყიდვები, მაგრამ შეიძლება წაართვას მთლიანი ბრენდის აღქმული პრემიუმ სტატუსი. სწორედ ამიტომ, მრავალი კომპანია სხვადასხვა ინდუსტრიაში, მათ შორის ჩინურ ტელეფონების ბრენდებში, უშვებს ქვებრენდს ხელმისაწვდომ პროდუქტებზე.

დიდი ეჭვი მეპარება, არც Google-ს, არც Samsung-ს და არც Apple-ს არ სურდეს მისი ბრენდის იმიჯის დაქვეითება ბიუჯეტის პროდუქტებთან ასოცირებით. მე ვიტყოდი, რომ ჯოჯოხეთი გაიყინება მანამ, სანამ Apple-ის პროდუქტი მისი კატეგორიის "ბიუჯეტის" სეგმენტში მოხვდება. ეს არის კომპანია, რომელიც ყიდის 19 დოლარის ცალი ქსოვილს.

A სერიის Axing კარგია, რადგან Google-ის მიზანია Apple-ის კონკურენცია

მოდით, დავუბრუნდეთ Pixel-ის გაჟონვას, რომ დავასრულოთ ეს აზრი. მე არ ვფიქრობ, რომ Google ბევრს დაკარგავს, თუ A სერიები გადადგება. Google ყოველთვის წარმოიდგენდა თავის Pixel ტელეფონებს, რომ იყოს Android-ის პირდაპირი პასუხი iPhone-ზე და იქ მისვლა; Google-ს სჭირდება მეტი პრემია და არა მეტი ბიუჯეტი.

კარგი ამბავი ის არის, რომ Google-მა მნიშვნელოვანი პროგრესი მიაღწია ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ნელი დაწყების შემდეგ. Pixel 6 სერია იყო გარღვევა კომპანიისთვის, ხოლო Pixel 7 სერია არის პრემიუმ და საკმარისად გაპრიალებული, რომ ჰქონდეს ძლიერი კორპუსი, რომ უკეთესი იყოს წლევანდელ iPhone-ებზე (რა თქმა უნდა, ასე ვფიქრობ). Google-ს ჯერ კიდევ ბევრი სამუშაო აქვს გასაკეთებელი Apple-ის დასაჭერად, მათ შორის, გააფართოოს თავისი საცალო ვაჭრობა მთელ მსოფლიოში და შექმნას პროდუქტების უფრო დიდი ეკოსისტემა (ყველაზე, რაზეც Google აქტიურად მუშაობს). მაგრამ Google-ის გეგმა გამოტოვოს A ტელეფონი და ფოკუსირება მოახდინოს მესამე ფლაგმანური ტელეფონის დამატებაზე, როგორც ჩანს, სწორი გეგმაა.