როგორც ჩანს, Apple-ს აღარ შეუძლია ინოვაციების შექმნა

გასაღები Takeaways

• მიუხედავად Apple-ის ინოვაციების რეპუტაციისა, ბოლოდროინდელი ტექნიკის განახლებები ეტაპობრივად განხორციელდა და არ არსებობდა ძირითადი ცვლილებები, რომლებიც ნამდვილად კვალიფიცირდება როგორც ინოვაცია.
• მაგალითად, iPhone 15 Pro Max ხაზს უსვამს იმას, თუ როგორ ეწევა Apple ფუნქციებს, რომლებიც უკვე არსებობს სხვა მოწყობილობებში, ვიდრე ინოვაციური იდეების დანერგვას.
• M3 Mac-ების ინოვაციურობის დარქმევა საეჭვოა, რადგან ისინი არსებითად მხოლოდ სპეციფიკური განახლებებია რაიმე მნიშვნელოვანი შემოქმედებითი ცვლილებების გარეშე. სიტყვა „ინოვაცია“ კარგავს თავის მნიშვნელობას Apple-ის ძირითად ნოტებში.

დან პოპულარული iPhones, მდე მრავალმხრივი iPads და შეუდარებელი MacsApple-ის პროდუქციის ხაზი აღჭურვილია დღემდე გამოშვებული საუკეთესო სამომხმარებლო ტექნოლოგიებით. და რაც ამ მოწყობილობებს კიდევ უფრო ძლიერს ხდის, არის მჭიდროდ ინტეგრირებული ეკოსისტემა, რომელიც აკავშირებს მათ ყველა ერთად. ბევრმა მომხმარებელმა, მათ შორის მეც, დაიწყო მხოლოდ iPhone-ით, მხოლოდ იმისთვის, რომ აღმოჩნდეს Apple-ის მოწყობილობების სრული კომპლექტი გამოყენების შემდეგ რამდენიმე თვის ან წლის განმავლობაში. თუმცა, მიუხედავად ამ მოწყობილობების ობიექტური ბრწყინვალებისა, მათი ტექნიკის განახლებები ბოლო დროს საკმაოდ მატულობს.

ამ ეტაპზე, როგორც ტექნიკის, ასევე პროგრამული უზრუნველყოფის განყოფილებების დამატებითი განახლებები სრულიად გასაგებია. Apple-მა დაეუფლა თავისი მოწყობილობების დიზაინს, შესრულებას და ოპერაციულ სისტემებს, ამიტომ ბევრი რამის მოთხოვნა არ არის. თუმცა, ჩემი პრობლემა არის ის, რომ კომპანიამ სიტყვა "ინოვაცია" აჩვენა თავისი კონფერენციის დროს, როდესაც მის ბოლო პროდუქტებს ეს ასპექტი აკლია.

iPhone 15 Pro Max

მე გავაუმჯობესე iPhone 14 Pro-დან iPhone 15 Pro Max რომ ნახოთ რა იყო 2023 წლის Apple-ის ინოვაცია მობილური განყოფილებაში. ორ ტელეფონს შორის მთავარი განსხვავებაა Action ღილაკი, გაუმჯობესებული კამერა, USB-C პორტი და ტიტანის კონსტრუქცია. მოქმედების ღილაკით დაწყებული, სხვა OEM-ებმა უკვე მრავალი წელია რაც მსგავსს აერთიანებენ თავიანთ მოწყობილობებზე. დადუმების ჩამრთველის შეცვლა დასაჭერი ღილაკით (რომელიც შემოიფარგლება ერთი მოქმედებით, სხვათა შორის) მისასალმებელი შესწორებაა, არა "ინოვაცია". ინოვაცია ამ გაგებით არის მთავარი ცვლილება, რომელიც გამოწვეულია შემოქმედებითობით და რომელიც ხსნის ახალს პოტენციალი. გადამუშავებული, ნახევრად გამომცხვარი იდეა არ არის ის.

ანალოგიურად, გაუმჯობესებული ზუმის დანერგვა, როდესაც სხვა მწარმოებლები წლების განმავლობაში აჯობებდნენ, უბრალოდ იჭერს წინ. ეს არ არის ისეთი ინოვაციური ინოვაცია, რომლის მოწმენიც გავხდით, როდესაც ორიგინალური MacBook Air ან Face ID გამოვიდა, მაგალითად. იგივე შეიძლება ითქვას USB-C-ზე და ტიტანის დიზაინზე. ისინი ყველა მისასალმებელია ცვლილებები, მაგრამ მათ აკლიათ უნიკალური კრეატიულობა, რომელიც დაეხმარა Apple-ს წარსულში გამორჩეულიყო.

კიდევ ერთხელ, მე ვიცი, რომ ფლაგმანი სმარტფონები მომწიფდა და მე არ ვითხოვ ყოველწლიურად ინოვაციურ ცვლილებებს. მე უბრალოდ აღვნიშნავ, რომ სიტყვა "ინოვაცია" კარგავს თავის მნიშვნელობას იმის გამო, თუ რამდენად ზედმეტად ავრცელებს მას Apple თავის ძირითად ნოტებში.

Apple Watch სერია 9

კიდევ ერთი მაგალითი ტრიალებს გარშემო უახლესი Apple Watches. სავარაუდოდ ყველაზე დიდი მომენტია Apple Watch Ultra 2 და სერია 9 იყო ორმაგი შეხების ჟესტი. მათთვის, ვინც არ იცნობს, ეს შეთავაზება წლების განმავლობაში არსებობს, როგორც ხელმისაწვდომობის ფუნქცია. თუმცა, უახლეს მოდელებზე Apple ეყრდნობა უფრო სწრაფ S9 პროცესორს, რათა ის უფრო ზუსტი გახადოს და სისტემაში მისი ფუნქციონალობის შემდგომი ინტეგრირება.

ეს ფუნქცია, ქაღალდზე, საკმაოდ ინოვაციურია, უნდა ვაღიარო. ბევრი ჩვენგანი იყენებს ცხვირს საათის ეკრანზე დასაკრავად, როდესაც მეორე ხელი დაკავებულია. ასე რომ, ამის ნაცვლად ორი თითის შეხებაზე დაყრდნობა ნამდვილად მისასალმებელი ცვლილებაა. კარგად, გარდა იმისა, რომ ფუნქცია საიმედოდ არ მუშაობს. XDA-ს მთავარი რედაქტორი, რიჩ ვუდსი და მე ორივე ვცდილობდით აქტიურად გამოგვეყენებინა ეს ფუნქცია მის Ultra 2-ზე და ჩემს სერია 9-ზე, და მისი დანერგვა რთულია. ცრუ ტრიგერები ხშირად ხდება მთელი დღის განმავლობაში და საათი ხშირად ვერ ამჩნევს მიზანმიმართულ შეყვანას.

მთელი არგუმენტი იმის უკან, რომ Apple-მა ეს ფუნქცია ექსკლუზიურად შექმნა ახალი მოდელებისთვის არის ის გაუმჯობესდა სიზუსტე. როდესაც აღნიშნული სიზუსტე არ არის ნაჩვენები, მაშინ საათის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი წერტილი არასწორია. თუ გადავხედავთ მის წინამორბედებს, მათი უმეტესობა ასევე იყო დამატებითი განახლებები. ამის მიუხედავად, Apple აგრძელებს პრეტენზიას, რომ ინოვაციურია, მაშინ როცა სინამდვილეში ის უბრალოდ აპრიალებდა თავის მოწყობილობებს უფრო საიმედო და ძლიერი გამოცდილების უზრუნველსაყოფად.

M3 Macs

არც ისე ინოვაციური პროდუქტების კიდევ ერთი ბოლო პარტია არის M3 Macs. სინამდვილეში, Apple-ის "საშინელი სწრაფი" ღონისძიება არის ის, რამაც მიბიძგა ამ ნაწარმოების დაწერისკენ პირველ რიგში. კონფერენციის დასასრულს, Apple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ტიმ კუკმა ზედიზედ სამჯერ გაიმეორა სიტყვა „ინოვაცია“, როდესაც Mac-ის 30-წუთიანი გაშვება შეიძლება ყოფილიყო პრესრელიზი.

კიდევ ერთხელ განვაცხადებ, რომ არ ველოდები, რომ ეს პროდუქტები შემოიტანენ ინოვაციურ ცვლილებებს ყოველი განახლებით. თუმცა, სასაცილოა მათ ინოვაციურს ვუწოდებთ, როდესაც ისინი ფაქტიურად სპეციფიკურ მარცხს წარმოადგენენ. 24 დიუმიან iMac-ს, რომელიც არ იყო განახლებული ორ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, შეეძლო გამოეყენებინა რამდენიმე უფრო შემოქმედებითი ცვლილებები. კომპანიამ არც კი გადართო თავისი აქსესუარები Lightning-დან USB-C-ზე. მიუხედავად M3 ჩიპების ოჯახის სწორი გაუმჯობესებისა, 2023 წლის iMac და MacBook Pro მოდელებს ინოვაციას არ დავარქმევ.

ილუზორული სიმართლის ეფექტი

თავად სიტყვა "ინოვაცია" ასევე შეიძლება მიუთითებდეს მცირე ცვლილებებზე. თუმცა, Apple იყენებდა მას, როდესაც რეალურად ამუშავებდა გენიალურ იდეებს, რომლებიც აღემატებოდა მისი კონკურენტების სიკვდილით დასჯას. დღეს Apple-ის პროდუქტები რჩება ერთ-ერთ ყველაზე საიმედო და მძლავრ მოწყობილობად, რომელიც ხელმისაწვდომია მომხმარებლებისთვის. მიუხედავად ამისა, ბოლო მოდელებს აკლიათ კრეატიული ცვლილებები, რაც ჩვეულებრივ ხაზს უსვამს Apple-ის მიღწევებს.

დადასტურებულია, რომ არაზუსტი განცხადების განმეორებით გამეორებამ რეალურად შეიძლება მსმენელისთვის ჭეშმარიტი ჩანდეს. როგორც ადამიანი, რომელიც უყურებს Apple-ის უახლეს საკვანძო ნოტებს არაერთხელ სამუშაო მიზეზების გამო, მე შევამჩნიე, თუ როგორ მოქმედებს ეს ფრაზები მაყურებელთა აზრზე ზემოქმედებაში. და რაც უფრო მეტად არის ჩაძირული ვინმე კომპანიის პროდუქტებსა და ძირითად ნოტებში, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ისინი გამოტოვებენ ამ მინიშნებებს, რადგან ისინი მხოლოდ ტიპიური ფორმულირებები ხდება. თუმცა, სთხოვეთ ექსპერტს, რომელსაც წარსულში არასდროს უყურებს Apple-ის მთავარი ნოტა ან რეკლამა, ნახოს მისი ბოლოდროინდელი მოვლენები და ისინი, სავარაუდოდ, დასვამენ კითხვას, რა არის ეგრეთ წოდებული „ინოვაცია“.