აქვს თუ არა Apple Watch-ს ბრენდინგის პრობლემა?

Apple Watch, Apple-ის უახლესი პროდუქტი, უკვე წელიწადზე მეტია გამოდის. პროდუქტი საკმაოდ კარგად მუშაობდა, არა გასაოცრად, მაგრამ მაინც კარგად. მიუხედავად იმისა, რომ გაყიდვების კუთხით კარგად მუშაობს, პროდუქტი ექვემდებარება საშუალო მიმოხილვას მთელი სიცოცხლის მანძილზე. Apple-მა დაარღვია პროდუქტის ყოველწლიური განახლების სტანდარტული გრაფიკი მეორე თაობის Apple Watch-ზე მუშაობისას.

მე ვფიქრობ, რომ არსებობს მრავალი მიზეზი, რის გამოც ორიგინალური Apple Watch არ მოიქცა ისე, როგორც ბევრი იმედოვნებდა. ჯერ ერთი, ვფიქრობ, რომ ძალიან ადრე გამოვიდა. watchOS 3 არის ფანტასტიკური და მოაქვს საათი, პროგრამული უზრუნველყოფის თვალსაზრისით, იმ მდგომარეობამდე, როგორშიც უნდა ყოფილიყო თავიდან. watchOS 1 და 2 გარკვეულწილად არეულობა იყო და უჩვეულოდ დამაბნეველი იყო Apple-ის პროდუქტისთვის.

მე ასევე ვფიქრობ, რომ Apple-მა შესაძლოა შეცდომა დაუშვა Apple Watch-ის გვერდითი ღილაკით და ციფრული გვირგვინით. მიუხედავად იმისა, რომ გვერდითი ღილაკმა ახალი გამოყენება იპოვა watchOS 3-ზე, გვირგვინი ნამდვილად არ არის უკეთესი ვარიანტი, ვიდრე უბრალოდ თითის გამოყენება. მოდის კომპანიიდან, რომელსაც უყვარს მოწყობილობებს ჰქონდეს რაც შეიძლება ნაკლები პორტი და ღილაკი, ეს ატიპიურია.

თუმცა, Apple Watch-ის პირველი რაუნდისთვის ყველაზე შესამჩნევი და ვფიქრობ ყველაზე საინტერესო შეცდომა იყო კომპანიის მიერ ბრენდინგი და შეტყობინებები.

როდესაც Apple მუშაობდა iPad-ზე, კომპანია დაბომბეს კრიტიკით, რომ ეს მხოლოდ გიგანტური iPhone იყო. როდესაც კომპანიამ საბოლოოდ გამოავლინა მოწყობილობა 2010 წლის იანვარში გამართულ ღონისძიებაზე, სტივ ჯობსმა გააკეთა მსჯელობა და მესიჯი iPad-ის უკან. გასაგებია – ეს არის მოწყობილობა, რომელიც ზოგიერთ რამეში უკეთესია, ვიდრე თქვენი iPhone და Mac – და შემდეგ განაგრძო დივანზე დაჯდომა და ისიამოვნე iPad.

მეორეს მხრივ, Apple Watch Event იყო შერეული შეტყობინებების არეულობა და მიმართულებისა და მსჯელობის ნაკლებობა. კითხვაზე „რატომ უნდა ვიყიდო Apple Watch“ არასოდეს მიეცა მკაფიო პასუხი და ჩვენ გვითხრეს, რომ ეს არის მართლაც ზუსტი საათი, რომელსაც შეუძლია ბევრი რამის გაკეთება თქვენს ტელეფონთან დაკავშირებისას.

შეტყობინების ნაკლებობამ გამოიწვია უინტერესოობა საათის მიმართ. რეგულარულად მეკითხებოდა, რატომ უნდა იყიდონ თუ არა, როცა პირველად დავიწყე მისი ტარება და ხშირად ვეუბნებოდი, რომ ალბათ არ უნდა მეყიდა. ორიგინალური Apple Watch იყო იდეებისა და სტრატეგიების არეულობა, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ შესაძლოა Apple არ იყო მზად, როცა მოწყობილობა გამოუშვეს 2014 წელს.

Apple Watch 2-ის მოახლოებული გამოშვებით, Apple ყურადღებას გაამახვილებს ახალ, მკაფიო გზავნილზე მომხმარებლებისთვის: Apple Watch არის თქვენ შესახებ. სხვა მოწყობილობებისგან განსხვავებით, რომლებიც ეხება სხვებს და შექმნას ნივთები მსოფლიოსთვის, Apple Watch დაგეხმარებათ თქვენს მართვაში. მისი საათის სახე იქნება სრულიად უნიკალური თქვენთვის, ის თვალყურს ადევნებს თქვენს შეტყობინებებს, ვარჯიშს და აქტივობას და თვალყურს ადევნებს თქვენს ჯანმრთელობას.

Apple Watch-ის მესიჯის ჯანმრთელობაზე გადატანით და საკუთარი თავის უკეთესი გახდომით, Apple არა მხოლოდ ამას გააკეთებს მოიზიდოს მეტი მომხმარებელი Apple Watch-ზე, მაგრამ ასევე შეძლებს დიდი ნაბიჯის გადადგმას ჯანმრთელობის სფეროში მთელი.

Რას ფიქრობ?