როგორ მოქმედებს Apple დადებითად განვითარებად სამყაროზე

რამდენიმე თავისუფლად მოაზროვნე ჰიპის მიერ დაარსებული კომპანიისთვის, Apple-ს აქვს პარადოქსულად შერეული რეკორდი, როდესაც საქმე მდგრადობას ეხება. სტივ ჯობსის დროს Apple-ისთვის პრიორიტეტი ყოველთვის იყო პროდუქტის გავლენა მომხმარებელთა ცხოვრებაზე. ეკოლოგიური და ჰუმანიტარული ზემოქმედება იმის შესახებ, თუ როგორ აწარმოებს Apple თავის პროდუქტებს, ნაკლებად პრიორიტეტული იყო, თუ ვივარაუდებთ, რომ ვინმე ამაზე პირველ რიგში ფიქრობდა.

დაკავშირებული სტატიები

• 7 მარტივი მდგრადობის რჩევა Apple-ის ფანებისთვის
• Apple & China: გარემოსდაცვითი თანამშრომლობა და პროგრესი
• Apple-ის გადამუშავების რობოტი და პროცესი: ახალი ზოლის დაყენება

Apple-ის გლობალური გავლენა

როდესაც Apple-ის გლობალური ყოფა (და შემოსავალი) იზრდებოდა 2000-იანი წლების დასაწყისიდან შუა რიცხვებამდე, გარემოსდაცვითმა ჯგუფებმა და აქტივისტებმა დაიწყეს Apple-ის ნეგატიური გარემოზე ზემოქმედების შუქის მოფენა. სულ რაღაც ათწლეულზე მეტი ხნის წინ, Greenpeace-მა Apple-ის მკვდარი ბოლო ადგილი დაიკავა 2006 წლის მწვანე ელექტრონიკის სახელმძღვანელოში. მათ

დაარტყა Apple-მა იმის გამო, რომ მათ ვერ შეათანხმეს თავიანთი გარემოსდაცვითი ჩანაწერი თეძოსა და მოდური იმიჯისთვის.

Apple ვეღარ დუმდა მის გარემოსდაცვით პოლიტიკაზე. ამ უარყოფითმა ყურადღებამ საბოლოოდ დაარწმუნა Apple და სტივ ჯობსი, საჯაროდ გამოეცხადებინათ ახალი გარემოსდაცვითი მიზნები. მათი გეგმები მოიცავდა ამბიციურ და გრძელვადიან დაპირებებს მწვანე და მდგრადი წარმოებისთვის.

მთელი ამ საზოგადოებრივი ზეწოლის (და ცუდი საჯაროობის) საბოლოო შედეგი იყო ჯობსის 2007 წლის ინიციატივა "უფრო მწვანე ვაშლი". ეს პოლიტიკა მოითხოვდა Apple-ის ყველა პროდუქტში ტოქსიკური ქიმიკატების, როგორიცაა ვერცხლისწყლის და კადმიუმის გამოყენების შემცირებას (და ზოგჯერ მთლიანად აკრძალვას). ჯობსმა და Apple-მა დაიწყეს მისი გარემოზე ზემოქმედების სერიოზულად აღქმა. გაფართოვდა "მწვანე ვაშლის" იმპულსი, კომპანიამ ნელ-ნელა დაიწყო უფრო და უფრო მეტი გარემოსდაცვითი ინიციატივების დამატება. 2010 წლის ბოლოს Apple-მა წარმატებით მოახდინა რებრენდინგი საზოგადოებისთვის, როგორც ეკოლოგიურად სუფთა. დღეს კი Apple ითვლება ლიდერად და მოდელად კორპორატიული მდგრადობის სფეროში

საბოლოო ჯამში, არ აქვს მნიშვნელობა Apple-ის ჰუმანიტარული და გარემოსდაცვითი ძალისხმევა მომდინარეობდა გარე ზეწოლისგან, ნაცვლად იმისა, რომ ყოფილიყო ძირითადი ღირებულება.

ტიმ კუკის ხელმძღვანელობით, Apple ახლა უფრო რეაგირებს და აცნობიერებს მათ სოციალურ გავლენას, ვიდრე ოდესმე. ეს თანდათანობითი წარმატებები ხშირად ძნელი შესამჩნევია, თუ ყურადღებით არ დააკვირდებით.

მოდით გადავიდეთ Apple-ის რეალურ საბოლოო პროდუქტებზე (როგორიცაა iPhone-ები, Mac-ები და ა.შ.) და აღმოვაჩინოთ რამდენიმე გზა, რომლითაც Apple დადებითად მოქმედებს ჩვენს სამყაროზე.

პირველი, Apple მუშაობს მთლიანად განახლებადი ენერგიით 23 ქვეყანაში. და ის გზაზეა, რომ მიაღწიოს მათ გრძელვადიან მიზანს - 100 პროცენტით განახლებადი ენერგიის გამოყენება ყველგან და ყველაფრისთვის. ისინი ამჟამად 93 პროცენტზე არიან; შთამბეჭდავი მიღწევა, რომელიც არ შეედრება მის კონკურენტებს და არც კი უცდია სხვა გლობალური ბიზნესის უმეტესობას.

ახლა, ნება მომეცით განვმარტო, რას ნიშნავს ეს რიცხვი სინამდვილეში. ეს განახლებადი ენერგიის მიზნები ეხება Apple-ის საკუთრებაში არსებულ შენობებს, ოფისებსა და მონაცემთა ცენტრებს. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ ეს შთამბეჭდავი რიცხვია, ეს ობიექტები Apple-ის ნახშირბადის ანაბეჭდის მხოლოდ 1%-ს შეადგენს. მიუხედავად ამისა, ეს არის შესანიშნავი შემობრუნება სულ რაღაც რამდენიმე წლის წინ, 2011 წელს, როდესაც ქვანახშირზე მუშაობდა მათი მონაცემთა ცენტრების 50 პროცენტზე მეტი.

Apple-ის ნახშირბადის ანაბეჭდის ხელშემწყობი ზოგიერთი უფრო დიდი ფაქტორის გადასაჭრელად, მოდით, ყურადღებით დავაკვირდეთ, რას აკეთებს ის თავისი მიწოდების ჯაჭვთან და გამყიდველებთან.

ისინი აშენებენ მასიურ სუფთა ენერგიის პროექტებს ჩინეთში

2016 წლის ბოლოს Apple-მა გამოაცხადა პარტნიორობა მსოფლიოს უდიდეს ტურბინების მწარმოებელთან, Xinjiang Goldwind Science & Technology, განახლებადი ენერგიის პროექტების დასაფინანსებლად აზიაში. მოკლედ, Apple იღებს ვალდებულებას 30 პროცენტიანი წილი ქარის ენერგიის პროექტების სერიაში, რომელიც გამოიყენება iPhone-ის წარმოებისთვის ჩინეთში.

ეს განცხადება მოჰყვება წინა წლის ანალოგიურ განცხადებას, როდესაც Apple-მა დაპირება შექმნა მასიური 200 მეგავატიანი მზის პროექტი მიზნად ისახავს მისი მწარმოებელი პარტნიორებისა და გამყიდველების ნახშირბადის ანაბეჭდის შემცირებას. ეს კონკრეტული გარიგება არის ბევრად უფრო დიდი ძალისხმევის მცირე ნაწილი, რათა შეიქმნას 2 გიგავატზე მეტი ახალი სუფთა ენერგია ჩინეთში 2018 წლისთვის. და მასში შედის კიდევ ერთი 400 მეგავატიანი მზის პროექტი Foxconn-ის, Apple-ის ყველაზე ცნობილი მწარმოებლის, კვებისათვის.

ამ პროექტების ერთობლიობა ნიშნავს, რომ ჩინეთში iPhone-ების შესაქმნელად გამოყენებული ენერგია 100 პროცენტით კომპენსირდება სუფთა ენერგიით. დასრულების შემდეგ, Apple-ის ყოფნა ჩინეთში მთლიანად ნახშირბადის ნეიტრალური იქნება.

უბრალოდ დაფიქრდი რას ნიშნავს ეს. Apple არა მხოლოდ ანაზღაურებს კომპანიის საკუთარ გავლენას პლანეტაზე; ისინი ასევე ადგენენ ახალ გარემოსდაცვითი მეთვალყურეობის სტანდარტებს მომავალი კომპანიებისთვის მთელ განვითარებად მსოფლიოში. Apple-მა დაადგინა ბარი და არის მწვანე ლიდერი და მისაბაძი მაგალითი ტექნიკური ინდუსტრიისთვის. ისინი ეუბნებიან მსოფლიოს: წარმატება უდრის "მდგრადობას" და მდგრადი არის "მაგარი".

წამყვანი გზა მწვანე ობლიგაციებით

მაგალითის მიცემაზე საუბრისას, Apple ასევე ცვლის ტონს, როდესაც საქმე ეხება მწვანე ინვესტიციებს. მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ გაურკვეველია: Apple-ს არ სჭირდება ფულის სესხება. ოდესმე. ისინი 200 მილიარდ დოლარზე მეტს იკავებენ (ძირითადად საზღვარგარეთ ინახება), აქედან დაახლოებით 16 მილიარდი არის ნაღდი ფული და სხვა ლიკვიდური აქტივები.

მათი სასაცილოდ ხელსაყრელი ფინანსური მდგომარეობის გამო, ვალის აღება მწვანე ობლიგაციების სახით (ეს არის ყველაზე დიდი მწვანე ობლიგაცია, რომელიც ოდესმე გამოუშვა ამერიკულმა კომპანიამ), მისასალმებელი სიურპრიზი იყო. ობლიგაციებით მიღებული თანხა გამოიყენება ექსკლუზიურად მდგრადი პროექტებისთვის, Apple-ის ახალი ფლაგმანი მდგრადი კამპუსის ნაწილობრივ დაფინანსების ჩათვლით.

მისი წლიური მიხედვით მწვანე ბონდის ზემოქმედების ანგარიშიApple-მა უკვე გამოყო $2.5 მილიარდი მწვანე ობლიგაციების შემოსავალი 2016 წლიდან 2018 წლის სექტემბრამდე.

კონფლიქტური მინერალებისგან თავის დაღწევა

ოდესღაც Greenpeace-ისა და სხვა გარემოსდაცვითი ჯგუფების პროტესტის წყარო, Apple ახლოსაა მისი პროდუქტებიდან კონფლიქტური მინერალების სრულ აღმოფხვრასთან. სამწუხაროდ, ხშირად ძალიან ძნელია თვალყური ადევნოთ ზოგიერთ დნობასა და გადამამუშავებელ მწარმოებელს, განსაკუთრებით ცენტრალური აფრიკის ნაწილებიდან, რომელთაგან ზოგი იყენებს ბავშვთა შრომას ან მონობას მათი მასალების მოსაპოვებლად. მიუხედავად ამ დაბრკოლებისა, 2016 წელს Apple Inc. განაცხადა, რომ ის 100 პროცენტის აუდიტს გაუწევს კონფლიქტურ წიაღისეულის მომწოდებლებს.

2010 წლიდან დაწყებული, Apple ინტენსიურად მუშაობდა თავის მოვაჭრეებთან, რათა გაეფართოებინა კონფლიქტის გარეშე სერტიფიცირებული სამოდნო და გადამამუშავებელი ქარხნები. და Apple-მა გააუქმა ნებისმიერი პროვაიდერი, რომელიც არ აკმაყოფილებდა უკონფლიქტო სტანდარტებს. ასე რომ, სანამ Apple-ს ჯერ არ შეუძლია განაცხადოს, რომ მისი პროდუქტები 100%-ით უკონფლიქტოა, მისი ყველა დნობის და კალის, ტანტალის, ვოლფრამის და ოქროს გადამამუშავებელი ქარხანა ახლა ექვემდებარება ამ მესამე მხარის აუდიტს. ეს უწყვეტი პროგრესი დაიმსახურა ისინი გრინპისის მაღალი ქულები.

ინდოეთი, ჩინეთი და რობოტები, რომლებიც გადაამუშავებენ, ოჰ ჩემო!

ჰორიზონტზე ბევრი საინტერესო განვითარებაა. Apple არის ინდოეთში iPhone-ების შექმნას ეძებს, ზოგიერთი იგივე მდგრადი პრაქტიკის შემოტანა, რომელიც მათ პიონერად გამოიყენეს ჩინეთში, მის მეზობელ ქვეყანაში. ინდოეთში კი Apple-მა შესაძლოა ზოგიერთი კომპონენტი ადგილობრივად მოიპოვოს, ინდოეთის მთავრობის მოთხოვნის შესაბამისად.

ჩინეთში, Apple აგრძელებს მცდელობებს გაამწვანეს მიწოდების ჯაჭვები მკაცრი აუდიტით და მათი უფრო მაღალი სიხშირით. Foxconn-ში Apple აქტიურად მუშაობს 2017 წლისთვის მათი ნაგავსაყრელის ნარჩენების 100 პროცენტის კომპენსირებაზე (2016 წელს ისინი უკვე 96 პროცენტზე იყვნენ).

ისინი ინვესტიციებსაც კი ახორციელებენ რობოტების გადამუშავებაში. Apple-მა წარმოადგინა თავისი პირველი გადამუშავების რობოტი სახელად Liamრობოტი, რომელიც წელიწადში 1,2 მილიონამდე iPhone-ს ანაწილებს და წარმოუდგენელი სიზუსტით ჰყოფს მის გადამუშავებად მასალებს. ლიამიდან მოყოლებული, Apple-მა გააფართოვა რობოტების ხაზი მოიცავს დეიზის. Daisy-ის თითოეულ რობოტს, ისევე როგორც ლიამს, შეუძლია წელიწადში 1,2 მილიონი მოწყობილობის დაშლა და საათში 200 iPhone-ის დაშლა.

2018 წელს კომპანიამ განაახლა 7,8 მილიონზე მეტი Apple მოწყობილობა და დაეხმარა 48000-ზე მეტი ტონა ელექტრონული ნარჩენების გადატანას ნაგავსაყრელებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჯერ კიდევ შორს არის 200+ მილიონი iPhone-ისგან, რომელსაც ისინი ყოველწლიურად ყიდიან, ეს შთამბეჭდავი ძალისხმევა და დასაფასებელია.

ელექტრონული კომპონენტების ნარჩენები არა მხოლოდ აბინძურებს წყლის გზებს, ელექტრონული ნარჩენები ხშირად ხვდება ნაგავსაყრელებზე. განვითარებადი ქვეყნები, აბინძურებენ მთელ საზოგადოებას და ავრცელებენ ავადმყოფობას არასათანადოდ დამუშავებული ტოქსიკური ნივთიერებებისგან ქიმიკატები.

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი Apple-ს ადანაშაულებს „მწვანე რეცხვაში“, ანუ თითქოს ზრუნავს გარემოზე და მდგრადობაზე, მე მჯერა, რომ Apple აჩვენებს ნამდვილ ერთგულებას და ინოვაციებს, რომლებიც ხშირად შეუმჩნეველი რჩება. Apple აქტიურად ამცირებს იმ ზიანს, რომელიც აყენებს ჩვენს გარემოს.

ეს არის განახლებადი ენერგიის, მწვანე ინვესტიციების, უკონფლიქტო მინერალების და მოწყობილობების გადამუშავების ვალდებულება, რაც Apple-ს გამოარჩევს პაკეტისგან.

დიახ, გაუმჯობესების ადგილი ყოველთვის არის. მაგრამ ის ფაქტი, რომ Apple-ის მდგრადობის მიზნები აგრძელებს ზრდას და გაფართოვდება მის გამყიდველებთან მიმართებაში, ადასტურებს, რომ Apple-ი მასში გრძელვადიან პერსპექტივაშია. ვხედავ, რომ Apple აკეთებს თავის ნაწილს, რათა სამყარო უკეთესი და მდგრადი ადგილი გახდეს.

სიღრმისეულად რომ გაიგოთ, რა გააკეთა Apple-მა გარემოსთვის (და ყველა ჩვენგანისთვის) გასული წლის განმავლობაში, გადახედეთ მათ უახლეს გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობის ანგარიში.