იუკარი კეინი: "არ მგონია, რომ Apple კლდიდან ვარდება"

სტივ ჯობსის ისტორია არის ვნებიანი ლიდერის ისტორია, რომელიც შთააგონებს სხვებს, რათა მიაღწიონ მიზანს, შექმნან წამყვანი ტექნოლოგიური კომპანია. მართალია, მის გატაცებას ყოველთვის არ მოჰქონდა საუკეთესო შედეგი, როგორც მაშინ, როცა ის დაშორდა მის მიერ შექმნილ კომპანიას. წლების შემდეგ, თანამდებობიდან გათავისუფლების შემდეგ, ის დაბრუნდა, როგორც აღმავალი აღმასრულებელი დირექტორი, ანათებს ვარსკვლავი და Apple ბრწყინავდა მასთან ერთად. ჯობსის ლიდერობა არის ნათელი მაგალითი იმისა, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია ლიდერობა კომპანიაში.

ლიდერებს არ შეუძლიათ სამუდამოდ მართონ საკუთარი კომპანიები. დგება დრო, როცა მათ უნდა გადადგეს და სხვას მისცენ სადავეები. გამონაკლისი არც ჯობსი იყო. კიბოსთან ხანგრძლივმა ბრძოლამ მას გადადგა Apple-ის დირექტორის თანამდებობა და ბ-ნი ტიმ კუკი გადავიდა Apple-ის უმაღლეს თანამდებობაზე.

ბევრი ეჭვი გაჩნდა, როდესაც ეს გადასვლა გამოცხადდა. იქნება მისტერ კუკი ისეთივე ინოვაციური და შთამაგონებელი, როგორიც იყო მისტერ ჯობსი? შეძლებს თუ არა Apple-ის ახალი აღმასრულებელი დირექტორი რევოლუციური პროდუქტების ბაზარზე გაშვებას? არის თუ არა მისტერ კუკი სწორი არჩევანი? ახლა, როდესაც დამფუძნებელი წავიდა, Apple გააგრძელებს ინოვაციების ლიდერად ყოფნას თუ ის განწირულია მარცხისთვის?

ვეტერანმა ჟურნალისტმა იუკარი ატვანი კეინმა დაავალა გამოეკვლია, როგორ გამოიყურებოდა Apple-ის მომავალი ჯობსის წასვლისა და კუკის ჩამოსვლის შემდეგ. ტექნოლოგიურ ბაზრებზე წერის 15 წლიანი გამოცდილებით და სამი წლის განმავლობაში Apple-ისთვის The-ისთვის უნდა იყოს Wall Street Journal, კეინის მოსაზრებები Apple-ის, მისი ლიდერების და სამომავლო პერსპექტივების შესახებ პატივცემული. მან გამოაქვეყნა თავისი დასკვნების შედეგები წიგნში სახელწოდებით "Haunted Empire, Apple სტივ ჯობსის შემდეგ". მისმა წიგნმა გამოიწვია მრავალი პოლემიკა და გაიყო აზრები მათ შორის, ვინც ტიმ კუკს Apple-ის ახალ კაშკაშა ვარსკვლავად თვლის და მათ, ვინც თვლის, რომ Apple-ის დიდების დღეები უკვე დასრულდა.

წიგნის გაანალიზებისას პირველი კითხვა ჩნდება: „რატომ წერდა ავტორი ამის შესახებ? „რამ აიძულა ავტორი გამოეკვლია ლიდერობის გადასვლა Apple-ში?” ჩვენ გვქონდა სიამოვნება გვესაუბრებოდა ქალბატონ კეინს მის წიგნზე და მის პასუხზე ამ მნიშვნელოვან კითხვაზე შემდეგნაირად:

[quote style=”boxed”]„მე Apple-ს ვფარავდი Wall Street Journal-ისთვის სტივ ჯობსის გარდაცვალების შემდეგ სამი წლის განმავლობაში. თავიდან მინდოდა მეთქვა ამბავი იმის შესახებ, თუ როგორ მივიდა კომპანია თითქმის გაკოტრებიდან წარმატებამდე, მაგრამ ჩემი მოხსენების შუა გზაზე ის ცხადი გახდა, რომ უფრო საინტერესო ამბავი Apple-ის ლიდერობის გადასვლის შესახებ ჩემს ცხვირწინ ხდებოდა, ამიტომ გადავედი გადაცემათა კოლოფი. მე განზრახული მქონდა, რომ ჩემი აუდიტორია ყოფილიყო ფართო – ყველას, ვისაც აქვს iPhone, iPad ან Mac და დაინტერესებულია კითხულობს კარგ ისტორიას იმპერიაზე, რომელიც ებრძვის თავისი ხედვის დაკარგვას დამფუძნებელი.“[/quote]

ქალბატონი კეინის კვლევა აჩვენებს, თუ რა ხდება ორგანიზაციაში, როდესაც ქარიზმატული ლიდერი ტოვებს თანამდებობას და უნდა შეცვალოს სხვა. ამ ტიპის კვლევა არ იყო ადვილი ამოცანა, რადგან განვითარებული მოვლენები ვითარდებოდა, როგორც ის წერდა. ქალბატონი კეინის თქმით, ეს მისთვის ყველაზე რთული იყო წიგნის დაწერისას:

[quote style=”boxed”]“ყველაზე რთული ის იყო, რომ მოვლენები ვითარდებოდა, როცა წიგნს ვწერდი, ამიტომ არ ვიცოდი, როგორ დამთავრდებოდა ჩემი წიგნი. წერისას ვაყალიბებდი ჩემს პერსპექტივებს და მოსაზრებებს.”[/quote]

უკეთ რომ გაეგო, თუ ვინ არის სინამდვილეში მისტერ კუკი, ქალბატონი კეინი გაემგზავრა ალაბამაში, კუკის დაბადების შტატში, რათა გაეანალიზებინა ვინ არის ის არა როგორც აღმასრულებელი, არამედ როგორც ადამიანი. სრული სურათის მისაღებად მან იმოგზაურა აზიაში და ისაუბრა მომწოდებლებთან, გამოკითხა აღმასრულებლები, კონკურენტები და Apple-ის დამკვირვებლები. მან ასევე გააანალიზა ფინანსური ანგარიშგება, აქციების ფასები და პროდუქტის განვითარება:

[quote style=”boxed”]”წიგნში ბევრი დეტალია მოფენილი. ზოგიერთი წვრილმანია, როგორც Apple-ის შეხვედრების ოთახების სახალისო სახელები. სხვები არის ისტორიები სტივ ჯობსის გასული წლის შესახებ, რომლებიც არასდროს უთქვამთ, როგორიცაა მისი ქორწინების 20 წლის იუბილე საჩუქარი ცოლისთვის და ტოპ 100 მენეჯმენტის ბოლო შეხვედრა. მე ასევე ვიმოგზაურე 37000 მილი და მოვინახულე 7 ქალაქი აზიაში, ევროპასა და აშშ-ში, რათა შემექმნა Apple-ის, როგორც გლობალური კომპანიის ჰოლისტიკური სურათი. ერთ-ერთი რამ, რაც ჩემმა ძალისხმევამ გამოიღო, იყო ტიმ კუკზე დაწერილი ყველაზე სრულყოფილი პროფილი. გარდა იმისა, რომ ვესაუბრე ბევრ ადამიანთან, ვინც მუშაობდა მასთან, ვესტუმრე მის მშობლიურ ქალაქ რობერტსდეილს, ალაბამაში, ესაუბრა თავის ძველ მასწავლებლებს და მეგობრებს და დაათვალიერა ადგილობრივი გაზეთის არქივები, რომ დაეწერა ეს ერთად. „[/quote]

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, წიგნმა დიდი აჟიოტაჟი გამოიწვია. თავის წიგნში ქალბატონი კეინი არ აქებს კუკს და არ აქცევს მას ისე, თითქოს ის ბრწყინვალე ლიდერია, როგორიც ჯობსი იყო. იგი ასახავს მას, როგორც არაქარიზმატულ ლიდერს, რომელიც სულ მცირე ინოვაციური არ არის. ბევრმა ადამიანმა გააკრიტიკა მისი წიგნი და დაასახელა რამდენიმე შესაბამისი მიზეზი, თუ რატომ არ ეთანხმებიან წიგნს.

კრიტიკოსებმა აღნიშნეს, რომ წიგნის შედეგი ავტორმა უკვე დაადგინა წიგნის დასრულებამდე და რომ მან უარყო ის ინფორმაცია, რომელიც არ შეესაბამებოდა მის შეხედულებას. ასეთი ბრალდება ძალიან სერიოზულია და შეიძლება ავტორის დისკრედიტაცია მოახდინოს. ეს არგუმენტი, რომელსაც მრავალი კრიტიკოსი ფლობს, ეწინააღმდეგება ავტორის შეფასებას საკუთარი ნამუშევრის შესახებ, როდესაც ჰკითხეს, შეიცვალა თუ არა მისი შეხედულება წიგნის დაწერის დროს.

კითხვა/ შეიცვალა თუ არა თქვენი იდეები და წარმოდგენები Apple-ისა და ტიმ კუკის შესახებ წიგნის წერისას? თუ ასეა, როგორ და რატომ?

[quote style="boxed"]"აბსოლუტურად. მე გულწრფელად ვფიქრობდი პროექტის დასაწყისში, რომ თუ ვინმეს შეეძლო დარჩენა მის თამაშში ლიდერის პოზიციაზე მისი დამფუძნებლის დაკარგვის შემდეგ, ეს იქნებოდა Apple. მაგრამ მე სულ სხვაგვარად ვპოულობდი მტკიცებულებებს.”[/quote]

მართალია მისი მტკიცება? დაკარგა Apple-ის წოდება თამაშის სათავეში? მტკიცებულებები იმაზე მეტყველებს, რომ ის მართალია. ხმის სისტემა Siri არ არის ისეთი რევოლუციური, როგორც Apple-მა განაცხადა, რომ ეს იქნებოდა. ნუ დავივიწყებთ Apple Maps-ის წარუმატებლობაზე. კუკის პასუხი Apple Maps-ის დეგუსტაციაზე იყო მარცხზე პასუხისმგებელი პირის გათავისუფლება. ამას აკეთებს ქარიზმატული ლიდერი? ეს ღია კითხვაა, რომელსაც მკითხველმა თავად უნდა უპასუხოს.

ამ წიგნის კიდევ ერთი კრიტიკა არის ის, რომ იგი გადმოსცემს გზავნილს, რომ Apple განწირულია. წიგნის ობიექტურად წაკითხვამ შეიძლება დაეხმაროს მათ დაინახონ, რომ ეს არ არის ის, რასაც წიგნი ეხება. საუბარია არა Apple-ის კლდიდან ჩამოვარდნაზე; საუბარია კომპანიაზე, რომელსაც ბევრი გამოწვევის წინაშე დგას, თუ მას სურს დარჩეს მწვერვალზე. ერთ-ერთი მთავარი გამოწვევა არის მისტერ კუკის ბრძოლა, რომელიც ცდილობს ჰქონდეს საკუთარი იდენტობა და ხედვა. ქალბატონმა კეინმა ეს ძალიან ნათლად განაცხადა ინტერვიუს დროს, როდესაც თქვა შემდეგი:

[quote style="boxed"]"არასწორად არ გამიგოთ - არ მგონია, რომ Apple კლდიდან ვარდება. რასაც მე ვხედავ არის, რომ Apple იბრძვის სტივ ჯობსის შემდგომი იდენტობისა და ხედვის პოვნაში. ჯობსს ჰქონდა ხედვის უნიკალური კომბინაცია და დარწმუნების ძალა, რომელიც არავის აქვს Apple-ში.”[/quote]

წიგნის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კრიტიკოსი თავად მისტერ კუკია, რომელმაც წიგნზე ისაუბრა CNBC-ზე. მან მოიხსენია წიგნი, როგორც "უაზრობადა თქვა, რომ ის ვერ ახერხებს Apple-ისა და მისი ხელმძღვანელობის ნამდვილ არსს. ამ კომენტარების საპასუხოდ, ქალბატონმა კეინმა თქვა, რომ თუ მას ასეთი ემოციური რეაქცია ჰქონდა წიგნზე, ეს იმიტომ, რომ მას უნდა შეეხო. ერთი-ორი ნერვი.

ვაშლი ისევ ახალი ხილია? აპირებს თუ არა ახალი ლიდერი Apple-ის ახალ დონეზე აყვანას თუ კომპანია დაბლა დაიწევს? რა მოხდება კომპანიასთან, მხოლოდ დრო გვიჩვენებს. იმავდროულად, ნებისმიერმა სერიოზულმა Apple-მა უნდა წაიკითხოს ეს წიგნი, რათა უკეთ გაიგოს კომპანიის მომავალი.

მეტი: ინფოგრაფიკა: Apple-ის ინოვაციების ნაკლებობა