인터뷰: Honor CEO, 폴더블과 새로운 플래그십으로 글로벌 진출

올해는 Honor의 10주년이 되는 해이지만 중국 기술 회사는 여전히 자신을 증명하고자 하는 신생 브랜드처럼 느끼고 행동합니다. 처음 7년은 Huawei의 거대한 그림자 아래서 발생했으며, 이는 브랜드가 하위 브랜드 상태로 강등되었음을 의미했습니다. 그런 다음 Huawei에 대한 미국의 제재가 2019년과 2020년 대부분에 걸쳐 Honor의 호소력을 마비시켰습니다.

그러나 2020년 후반 화웨이가 중국 남부 도시 선전에 있는 구매자 그룹에 브랜드를 매각하면서 Honor의 길에 생명선이 던져졌습니다. 이 새로운 독립 덕분에 Honor는 절단되었던 칩과 Google 서비스에 대한 액세스 권한을 다시 얻을 수 있었습니다. 미국의 제재로 인해 해제되었지만 처음으로 Honor는 프리미엄 플래그십을 생산할 수 있었습니다. 장치. 그리고 지난주에 모바일 월드 콩그레스, Honor는 유럽 및 아시아 시장을 위한 한 쌍의 플래그십 휴대폰을 출시하면서 이를 선보였습니다.

이 장치는 프리미엄 영역에서 가격이 책정되며 접이식 Magic Vs는 €1,600($1,700)에 판매되고 기존 슬래브 Magic 5 Pro는 €1,199($1,266)부터 시작합니다. 이러한 가격은 눈살을 찌푸리게 했습니다. 최고의 전화 삼성 및 애플과 같은 훨씬 더 확립된 플레이어로부터. 그러나 Honor의 CEO인 George Zhao에 따르면 Honor의 제품은 하드웨어가 더 좋은데 왜 최고 수준의 가격이 책정되지 않을까요?

Honor Magic Pro 5가 경쟁할 수 있습니까? '직접 보세요.'

구체적으로 Honor Magic 5 Pro에 대해 말하면서 Zhao는 장치를 테스트하기 위해 미디어와 리뷰어(저 포함)로 가득 찬 방에 도전했습니다. "저희 Magic 5 Pro는 Galaxy S23 Ultra 및 기타 상위 경쟁사와 경쟁할 수 있습니다. 자신을 비교할 수 있습니다. 솔직히 말해서 Honor Magic 5 Pro가 더 좋습니다. 전화를 검토하고 직접 확인할 수 있습니다."

Magic 5 Pro가 정확히 어떻게 더 나은가요? XDA는 평결을 내리기 위해 장치를 더 오래 평가해야 하지만 전화기의 기본 카메라에는 더 큰 이미지 센서가 있습니다. 그리고 Apple, Samsung 또는 Google에서 제공하는 것보다 더 빠른 조리개.

"우리의 Magic 5 Pro는 Galaxy S23 Ultra 및 기타 상위 경쟁사와 경쟁할 수 있습니다... 전화를 검토하고 직접 확인할 수 있습니다."

이 새로운 프리미엄 포커스도 적시에 제공됩니다. 리서치 및 분석 회사인 IDC와 Canalys가 발표한 데이터에 따르면 전 세계 스마트폰 판매량은 2022년 4분기에 급락, 그러나 플래그십 시장 점유율은 실제로 상승했습니다. 즉, 사람들이 스마트폰을 적게 구매하고 있지만 구매한다면 플래그십을 구매하는 것입니다.

Zhao는 Honor가 독립한 이후로 최신 기술과 구성 요소를 사용하여 프리미엄 제품을 만드는 데 중점을 두었다고 말했습니다. Honor가 중급자를 배출하는 하위 브랜드의 시대는 끝났고 Zhao는 전략 변화에 만족해했습니다. "[저가 또는 중급 전화기와 같은] 더 큰 볼륨 장치를 쫓는다면 결국 [소비자]를 잃게 될 것입니다. 소비자를 얻는 것은 최고의 부품을 제공하는 것입니다."

전 세계로 확장하기 위해 필요한 것

안에 XDA와의 이전 인터뷰, Honor의 EU 책임자인 Tony Ran은 회사의 목표가 Europe Honor의 "제2의 국내 시장"을 만드는 것이라고 말했고 Zhao는 Honor의 Magic 5 Pro 접근 방식이 이를 뒷받침한다고 언급했습니다. 샤오미와 오포가 MWC에서 기본적으로 몇 달 동안 중국에서 이미 판매된 오래된 장치를 선보인 반면, 매직 5 프로는 바르셀로나 쇼까지 비밀에 부쳐졌습니다.

Zhao는 "유럽 시장은 우리에게 매우 중요하기 때문에 중국 출시 전에 Honor 5 Pro를 전 세계적으로 먼저 출시했습니다."라고 말했습니다.

그는 먼저 글로벌 시장을 위한 출시에는 Honor의 주요 약속이 필요하다고 덧붙였습니다. 중국 지역 및 글로벌 변형 모두를 위한 하드웨어 및 미세 조정 소프트웨어 개발이 어려움 동시에. 브랜드는 종종 선택해야 하며 Xiaomi와 Oppo는 지속적으로 중국 시장을 먼저 개발하기로 선택합니다. "유럽에는 우리가 통과해야 하는 많은 인증과 각 운영자의 특정 소프트웨어 요구 사항이 있습니다. 긴 과정입니다."

그러나 Zhao에 따르면 이것은 좋은 습관입니다. "저는 Honor를 스타트업이라고 생각합니다. 우리는 처음부터 현지 [유럽] 사업을 시작했으며 날마다 운영 효율성을 개선하고 있습니다."

아마도 Honor가 유럽 시장을 우선시하고 있다는 또 다른 신호는 다른 중국 브랜드가 주저하는 동안 이 지역에서 대형 폴더블폰을 출시했다는 것입니다. Oppo는 유럽에서만 더 작은 폴더블 폴더블을 출시하기로 결정한 반면 Xiaomi와 Vivo는 중국 이외의 지역에서는 폴더블을 전혀 제공하지 않았습니다.

Zhao는 큰 폴더블이 작은 클램쉘 장치보다 더 의미가 있다고 생각한다고 말했습니다. 그는 "폴더블의 미래는 태블릿과 스마트폰의 결합"이라고 말했다. "물론 도전 과제는 폴더블의 추가 무게와 두께입니다. 그러나 우리는 Honor Magic Vs[삼성의 Galaxy Z Fold 4의 14.2mm보다 얇은 12.9mm 두께]로 진전을 이루었고 다음 돌파구를 위해 열심히 노력하고 있습니다. 그렇게 되면 폴더블 씬이 폭발적으로 성장할 것이라고 생각합니다."

물론 Zhao는 방안에 있는 코끼리에게도 말해야 했습니다. 그는 미국 정부의 감시에 대해 우려하고 있습니까?

"왜 우리가 이것에 대해 걱정해야 합니까? 우리의 비즈니스 모델은 Oppo, Vivo 및 Xiaomi와 같습니다."라고 Zhao는 말했습니다. "우리는 공급업체 및 파트너와 긴밀히 협력하며 모든 현지 법률 및 규정을 준수합니다. 우리는 유럽, 아시아, 라틴 아메리카 및 중동에서 사업을 계속 발전시킬 것입니다."

하지만 미국 시장은 어떨까요?

자오는 미소 짓는다. "그것은 경쟁적인 시장이고 우리는 그것을 준비할 시간이 필요합니다."