넷플릭스는 10여년 만에 처음으로 가입자 감소를 기록했다. 회사는 2022년 1분기에 약 200,000명의 사용자를 잃었습니다.
넷플릭스는 10여년 만에 처음으로 가입자 수가 감소했다고 밝혔다. 회사는 2021년 4분기에 비해 2022년 1분기에 약 20만 명의 사용자를 잃었으며 2분기 전망은 더욱 암울하다고 말했습니다.
넷플릭스는 지난 화요일 실적 발표에서 가입자 감소를 밝혔습니다. 회사 측은 러시아 서비스 중단이 원인 중 하나라고 밝혔다. 러시아 사업이 종료되면서 넷플릭스는 약 70만명의 가입자를 잃었다. 하지만 해당 사용자를 추가하더라도 총 사용자 수는 50만 명으로 증가하는데 그쳤는데, 이는 2022년 1분기에 사용자를 250만 명 추가하겠다는 회사의 예측보다 훨씬 낮은 수치입니다. 넷플릭스는 2분기에 최대 200만 명의 추가 사용자를 잃을 수 있다고 밝혔습니다.
넷플릭스는 주주들에게 보낸 서한에서 "우리 수익 성장이 상당히 둔화됐다"며 "COVID가 상황을 흐리게 했다"고 밝혔다. 2020년 성장이 크게 증가하여 2021년 성장 둔화의 대부분이 코로나19로 인한 것이라고 믿게 되었습니다. 앞으로."
Netflix는 또한 비밀번호 공유에 대한 느린 성장 속도를 비난했습니다. 회사는 1억 가구가 공유 계정을 통해 Netflix에 액세스하고 있으며 그 결과 "많은 시장에서 멤버십을 늘리는 것이 더 어렵다"고 밝혔습니다.
넷플릭스는 이를 해결하기 위해 “다세대 공유의 보다 효과적인 수익화”를 시행하겠다고 밝혔습니다. 사실 회사에서는 이미 계정 공유에 대한 추가 요금이 부과되기 시작했습니다. 당신과 함께 살지 않는 사람들과 함께. Netflix는 현재 칠레, 코스타리카, 페루에서 이 기능을 테스트하고 있습니다.
Netflix가 주주들에게 보낸 연설에서 다음과 같이 언급했습니다. "또 다른 초점은 공유를 통해 가장 좋은 수익을 창출하는 방법입니다. 즉, 1억 가구가 다른 가구의 계정을 사용하고 있습니다. 이들 가구는 이미 넷플릭스를 시청하고 우리 서비스를 즐기고 있기 때문에 이는 큰 기회다”라고 말했다.
Netflix는 또한 보다 저렴한 광고 지원 요금제 출시를 고려하고 있습니다. 실적 발표에서 넷플릭스의 공동 창업자이자 CEO인 리드 헤이스팅스는 회사가 "소비자의 선택에 따라 광고를 통해 더 낮은 가격을 제공하는 데 매우 개방적"이라고 발표했습니다.
헤이스팅스는 “넷플릭스를 팔로우한 사람들은 내가 광고의 복잡성에 반대하고 구독의 단순함을 좋아한다는 것을 알고 있다”고 덧붙였다. 그러나 나는 그 팬만큼 소비자 선택의 더 큰 팬입니다. 그리고 더 낮은 가격을 원하고 광고에 관대한 소비자가 원하는 것을 얻을 수 있도록 하는 것은 많은 의미가 있습니다.”
원천: 넷플릭스
을 통해: 맥루머스