Facebook과 Apple은 iOS 14의 향후 앱 추적 투명성 변경 사항을 놓고 계속해서 서로 논쟁을 벌이고 있습니다. 더 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요!
업데이트 1(12/18/2020 @ 오전 12시 25분 동부 표준시): Apple의 최근 답변을 추가했습니다. 자세한 내용을 보려면 아래로 스크롤하세요. 2020년 12월 17일에 게시된 기사는 아래에 보존되어 있습니다.
2020년 6월, Apple은 모바일 운영 체제에 대한 iOS 14 업데이트를 발표했습니다. 사용자가 IDFA 식별자를 앱과 공유하는 것을 거부하여 인앱 광고 추적을 거부할 수 있는 메커니즘 개발자. 앱 추적 투명성이라고 불리는 이 기능은 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지에 대해 거대 광고업체의 분노를 불러일으켰습니다. Apple은 개발자가 앱을 조정할 수 있도록 이 기능 시행을 2021년까지 연기했습니다. 그러나 2021년이 다가오면서 Facebook과 같은 거대 광고 회사들은 이 기능을 위해 Apple에 다시 반격을 가했습니다.
앱 추적 투명성 프레임워크는 기본적으로 사용자 또는 장치를 추적하기 위해 앱 관련 데이터에 액세스하기 위해 사용자 인증을 요청합니다. 그리고 별도의 정책 업데이트를 통해 Apple은 Apple App Store의 앱에서 사용자에게 개인 데이터에 대한 자세한 정보를 제공하도록 요구했습니다. 각 앱 목록에는 수집된 데이터에 대한 주요 정보와 개인정보 보호정책 요약이 강조되어 있습니다.
이번 정책 업데이트는 곧 출시될 앱 추적 투명성 기능과 결합되어 Facebook이 Apple을 비난하게 만들었습니다. New York Times, Wall Street Journal, Washington Post와 같은 주요 신문의 전면 광고 시리즈(~을 통해 블로옴베르그).
페이스북은 iOS의 이러한 변화가 중소기업으로까지 확대되어 개인화된 광고를 실행하고 고객에게 효과적으로 다가가는 능력이 제한될 것이라고 주장합니다. Facebook에 따르면 중소기업 광고주는 이러한 광고가 더 이상 올바른 고객을 타겟팅하지 않기 때문에 광고에 지출한 1달러당 매출이 60% 이상 감소할 수 있습니다.
페이스북도 블로그 게시물을 게시했습니다 이 문제에 대해 더 나아가 이러한 변화로 인해 기업이 구독 및 기타 서비스로 전환하게 될 것이라고 주장했습니다. 수익에 대한 인앱 결제, 그 중 일부는 Apple로 전달됩니다(소규모 개발자는 그들의 '애플세' 15%로 인하). 또한 Apple의 자체 개인화 광고 플랫폼은 새로운 iOS 14 정책 변경에서 제외된다고 합니다. Facebook은 또한 거부에 필요한 프롬프트를 표시할 수밖에 없습니다. 회사가 원하는 비즈니스에 미칠 영향을 고려할 때 변경 사항에 동의하지 않습니다. 지원하다.
페이스북은 애플이 반경쟁적 행위를 하고 있다고 주장하며 애플을 계속 비난했다. 앱 개발자와 소규모 기업을 희생시키면서 자체 수익에 이익을 주기 위해 App Store를 철저히 통제합니다. 기업. 이러한 이유로 Facebook은 다음 사이트에서도 관련 정보를 제공하고 있습니다. 애플 대 에픽게임즈 소송 Apple의 정책이 Facebook과 소셜 미디어 거대 기업의 서비스를 사용하는 사람들에게 어떻게 부정적인 영향을 미쳤는지에 대해 설명합니다.
애플은 페이스북의 비판에 대해 성명을 통해 다음과 같이 답변했습니다. 더버지) 그건 "우리 사용자들을 위해 일어선다".
우리는 이것이 사용자를 옹호하는 간단한 문제라고 믿습니다. 사용자는 자신의 데이터가 언제 수집되어 다른 앱과 웹사이트에서 공유되는지 알아야 하며, 이를 허용할지 여부를 선택할 수 있어야 합니다. iOS 14의 앱 추적 투명성은 Facebook이 사용자 추적 및 타겟 광고 생성에 대한 접근 방식을 변경할 것을 요구하지 않으며 단순히 사용자에게 선택권을 제공하도록 요구합니다.
Apple의 성명은 Facebook이 두 번째 광고를 출시하면서 나왔습니다. 더버지) 제목은 "애플 vs 무료 인터넷".
이 새로운 광고는 Apple의 iOS 14 개인정보 보호 변경을 주장합니다.우리가 알고 있는 인터넷을 변화시킬 것입니다”, 웹사이트와 블로그를 강제로 “구독료 청구를 시작하려면' 또는 개인 맞춤 광고가 부족하여 인앱 구매를 추가합니다.
Facebook의 PR 캠페인에 더 많은 맥락을 추가하기 위해 공식 Facebook 앱에 대한 App Store의 새로운 개인 정보 보호 섹션은 다음과 같습니다.
이 말싸움이 어떻게 끝날지는 두고 볼 일이다. 말할 필요도 없이 울타리 양쪽에는 큰 돈이 걸려 있습니다. 두 회사 모두 그들의 대의가 가장 정당하고 정당하다고 믿게 만들 것입니다. 그러나 진실은 기업의 이익 추구 이상에 더 가까운 중간 어딘가에 있을 가능성이 높습니다.
업데이트: Apple의 응답
Apple CEO인 Tim Cook은 Facebook의 공격에 대해 다음과 같이 간단하게 대응했습니다.
Cook 씨의 반응은 본질적으로 Apple이 사용자에게 선택권을 주고 모든 추적을 거부하도록 강요하지 않는다는 것을 암시합니다. 더 나아가 Facebook의 공격은 사용자가 이러한 선택을 할 때 추적을 대부분 거부하도록 선택할 것임을 나타냅니다. 따라서 사용자에게 이러한 선택권을 주지 않는 것이 Facebook의 비즈니스에 있어 필수적입니다.