Google은 쿠키 대체를 목표로 하는 FLoC(Federated Learning of Cohorts) 제안을 대체하는 Topics API를 발표했습니다.
브라우저 쿠키, 특히 크로스 도메인 쿠키를 사용하면 인터넷에서 사람들을 쉽게 추적하고 타겟 광고를 위한 데이터를 수집할 수 있습니다. 그렇기 때문에 현재 많은 브라우저가 Firefox에서 Vivaldi에 이르기까지 제3자 쿠키를 차단하고 있으며 Google은 일부 개인 정보 보호 문제를 해결하는 대체 쿠키를 구축하려고 노력해 왔습니다. 회사의 첫 번째 시도가 잘 되지 않아 Google이 Topics API를 사용하여 다시 시도하고 있습니다.
Mozilla, Vivaldi, Brave 및 기타 브라우저는 FloC를 구현할 계획이 없었습니다.
쿠키를 대체하려는 Google의 첫 번째 시도는 다음과 같습니다. 2019년 8월 발표 '개인 정보 보호 샌드박스'입니다. 첫 번째 구현은 코호트의 연합 학습, 줄여서 FLoC로, 추적 책임을 쿠키와 제3자 광고 네트워크에서 브라우저로 옮겼습니다. 이 기술은 유사한 검색 기록을 가진 사람들을 그룹화한 다음 광고주가 이러한 사람들을 타겟팅할 수 있도록 허용했습니다. 쿠키가 일반적으로 사용하는 대부분의 개인 식별 정보가 없는 사람들 그룹("코호트") 제공하다. Google은 Chrome에서 FloC 테스트를 시작했습니다. 작년.
FloC는 약간 제3자 쿠키보다 우수하지만 많은 개인 정보 보호 옹호 단체 및 회사에서는 인기가 없었습니다. 전자프론티어재단(EFF)이 구글을 비판했다. 개인정보 보호 위험이 완전히 해결되기 전에 수백만 명의 Chrome 사용자에게 FloC를 출시하기 위해 DuckDuckGo는 사람들에게 FloC를 끄라고 조언했습니다. (그리고 모든 FloC 추적을 차단하도록 브라우저 확장을 업데이트했습니다). Mozilla, Vivaldi, Brave 및 기타 브라우저 FloC를 구현할 계획이 없었습니다., Apple과 Microsoft는 "기다려 보자"라는 접근 방식을 취했습니다.
Google은 화요일 FLoC 제안을 Topics API라는 새로운 기술로 대체한다고 발표했습니다. 이전 FLoC 디자인과 유사하게 브라우저를 사용하여 광고주가 타겟팅할 수 있는 그룹을 로컬로 생성합니다. 하지만 이제는 여러 주제에 관심을 공유하는 사람들을 그룹화하는 대신 특정 주제를 기반으로 합니다. 함께. Google이 설명하는 방법은 다음과 같습니다.
주제를 사용하면 브라우저는 검색 기록을 기반으로 해당 주의 최고 관심사를 나타내는 '피트니스' 또는 '여행'과 같은 몇 가지 주제를 결정합니다. 주제는 3주 동안만 보관되며 오래된 주제는 삭제됩니다. 이 프로세스는 Google 서버를 포함한 외부 서버를 사용하지 않고 전적으로 기기에서 수행됩니다. 귀하가 참여 사이트를 방문하면 Topics는 지난 3주간의 주제 중 한 가지씩 총 3가지 주제를 선택하여 사이트 및 광고 파트너와 공유합니다. Topics를 사용하면 브라우저가 이 데이터에 대한 의미 있는 투명성과 제어 기능을 제공할 수 있으며 Chrome에서는 다음과 같은 기능을 제공합니다. 주제를 보고, 마음에 들지 않는 주제를 제거하거나, 기능을 비활성화할 수 있는 사용자 컨트롤 구축 완전히.
새로운 기술이 FloC에 비해 개선되었을지라도 그다지 인기를 끌지는 못할 것입니다. Topics API는 웹 브라우저를 사용하여 검색 기록을 기반으로 관심 있는 주제를 생성하여 본질적으로 Chrome 자체를 광고 타겟팅 플랫폼으로 전환합니다. 이는 사용자 데이터 버킷을 광고주에게 보내는 타사 쿠키보다 약간 낫지만 여전히 개인 정보를 존중하지는 않습니다.
Google은 Topics API의 최종 구현이 선택 또는 선택 해제인지 확인을 거부했습니다. Chrome 사용자 및 회사에서도 이미 다른 브라우저와 표준에 대해 논의했는지 여부는 밝히지 않았습니다. 벤더. 구글 크롬에는 브라우저 시장에서 약 50~60%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. (모바일에서는 약 70%) Google에서는 ~할 수 있었다 Microsoft나 Apple 없이 추진할 수 있지만 이는 더 많은 탄약을 제공할 수 있습니다. 반경쟁 소송 및 벌금.