코로나19로 인해 2020년 1분기 스마트폰과 태블릿 판매 급감

지속적인 경제난으로 인해 스마트폰과 태블릿 판매가 감소하고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 코로나 19 감염병 세계적 유행. 상황이 강제로 스마트폰 생산량 감소, 예정된 제품 출시 예정 축소 또는 지연, 그리고 나가서 기기를 구입하는 사람이 줄어듭니다. 최근 발표된 2020년 1분기 판매 데이터 덕분에 우리는 이제 상황이 얼마나 나쁜지 알게 되었습니다. 유명 분석업체인 IDC, Strategy Analytics, Canalys, CounterpointResearch는 올해 1분기 스마트폰 및 데이터 판매량에 대한 데이터를 독립적으로 발표했습니다. 각 보고서의 주요 결과는 다음과 같습니다.

메모: 출처마다 스마트폰 판매량, 시장 점유율 등에 대한 수치가 조금씩 다르기 때문에 고유한 정보가 있는 각 보고서만 인용했습니다.

대위법 연구

• 글로벌 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 13% 감소했습니다(2019년 1분기~2020년 1분기). 스마트폰 시장이 분기당 3억대 아래로 떨어진 것은 2014년 1분기 이후 처음이다. 이러한 감소의 주된 원인은 중국 출하량이 전년 동기 대비 27% 감소했기 때문이다. 이에 따라 글로벌 스마트폰 시장에서 중국 스마트폰 시장 점유율은 2019년 1분기 26%에서 2020년 1분기 22%로 감소했다. 카운터포인트리서치는 코로나19가 스마트폰과 부품 공급 측면에 미치는 영향을 분석하고 있다. OEM이 일부 생산을 인도와 같은 국가로 이전하여 공급망을 다양화할 수 있습니다. 베트남.
• 5G 스마트폰 출하량 비중은 2019년 4분기 1%에서 2020년 1분기 8%로 증가했다.
• 주요 브랜드 중 샤오미(7%)와 리얼미(157%)가 인도의 강한 성장에 힘입어 전년 대비 글로벌 성장을 달성한 유일한 주요 브랜드였습니다.
• 화웨이는 중국에서 매출이 증가한 유일한 주요 스마트폰 브랜드입니다. 화웨이는 6% 증가한 2,870만 대를 기록해 중국 내 전체 스마트폰 판매량의 39%를 차지하는 데 도움이 되었습니다.
• 코로나19가 스마트폰 시장에 미치는 영향은 2020년 2분기에 더욱 악화될 것으로 예상되지만, 대부분의 국가에서는 여전히 폐쇄 조치가 시행되고 있습니다. 중국이 회복되면서 화웨이처럼 중국 내 점유율이 더 높은 브랜드의 입지가 더 좋아질 것입니다. 게다가 레노보처럼 중국 봉쇄로 큰 타격을 입은 기업들은 제조가 재개되면서 회복될 것이다. Realme과 같이 온라인에서 입지가 뛰어난 브랜드는 오프라인 판매에 의존하는 브랜드보다 더 나은 성과를 낼 것입니다. 저가형 휴대폰 판매가 가장 큰 타격을 입을 것이며 프리미엄 기기 판매는 가장 적은 영향을 받을 것입니다.

전략 분석

• 중국의 예상보다 높은 수요로 인해 2020년 1분기 전 세계 5G 스마트폰 출하량이 2,400만 대를 넘어 급증했습니다. 2019년에는 총 1,870만 개의 5G 휴대폰이 출하되었습니다.
• 삼성전자는 2020년 1분기 전 세계적으로 830만대의 5G 휴대폰을 출하했다. Huawei(Honor 포함)는 전 세계적으로 800만 대의 5G 휴대폰을 판매하며 2위를 차지했습니다. Vivo는 iQOO 3와 X30 5G의 출하량이 290만 대로 3위를 차지했습니다.

카날리스

• Apple은 2020년 1분기 초 iPhone 11의 판매 호조로 인해 영향을 가장 적게 받는 공급업체 중 하나였습니다. 그러나 출하량은 3,700만 대로 여전히 8% 감소했습니다.

IDC

• 1분기에는 일반적으로 분기별(예: 4분기에서 1분기) 출하량 감소가 나타나며, 지난 3년간 평균 순차 감소율은 -15%에서 -20% 사이입니다. 그러나 2020년 1분기 스마트폰 출하량은 중국 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 20.3% 감소했고, 미국과 서유럽 출하량이 각각 16.1%, 18.3% 감소하는 등 역대 최대 연간 전년 대비 감소세를 기록했습니다.
• 삼성전자는 갤럭시A 시리즈의 성공에 힘입어 전년 동기 대비 18.9% 감소한 점유율 21.1%로 1위 자리를 지켰다.
• 화웨이는 글로벌 매출이 17.1% 감소했지만 글로벌 2위 자리를 유지했다. Mate 30, P30, Honor V30 및 Honor 9X의 가격을 조기에 인하하여 코로나19 영향을 일부 상쇄했습니다. 다양한 오프라인 및 온라인 판매 채널을 통해 봉쇄 기간에도 소비자에게 다가갈 수 있었습니다.
• 태블릿 출하량은 전년 동기 대비 18.2% 감소한 2,460만대로 계속 감소했다. 한편, 분리형 제품은 Apple 덕분에 전년 동기 대비 56.8% 성장했다. 슬레이트 태블릿 출하량은 전년 동기 대비 36.4% 감소했다. Apple이 선두 자리를 유지했고, 삼성전자(YoY 3.9% 성장), Huawei(YoY 8.3% 감소)가 그 뒤를 이었습니다.

흥미롭게도 모든 보고서는 중국 OEM Vivo에 대해 모순되는 수치를 제공합니다. CounterpointResearch에 따르면 이 회사는 2020년 1분기에 전년 동기 대비 10% 감소했습니다. 이는 Vivo가 YoY 3% 성장했다고 발표한 Canalys, Vivo가 YoY 7% 성장했다고 발표한 IDC와 대조적이다.

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출처: CounterpointResearch(1,2), IDC(1,2), 전략분석, 카날리스