Apple의 앱 추적 투명성 기능은 Facebook 및 YouTube와 같은 대기업에 수십억 달러의 비용을 초래해 왔습니다.
스마트폰이 서서히 우리 삶을 점령하고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 지난 몇 년 동안 점점 더 많은 기능이 등장했습니다. 이로 인해 우리는 휴대폰에 의존하게 되고 그 과정에서 다른 아날로그 제품을 교체하게 됩니다. 결과적으로 이러한 화면은 우리 삶의 중심이 되어 모든 개인 정보와 민감한 데이터를 저장하고 있습니다. 이러한 의존도가 높아짐에 따라 사용자는 스누피 앱의 감시와 추적을 더욱 강화하게 되었습니다. 이를 해결하기 위해 Apple은 작년에 이 널리 퍼진 문제에 대한 솔루션을 출시했습니다. 회사는 개발자가 웹사이트 및 기타 앱에서 사용자를 추적하는 것을 방지하기 위해 iOS 14.5에 앱 추적 투명성 기능을 도입했습니다. 추적을 거부하면 사용자에 대한 프로필을 구축하고 맞춤형 광고 목적을 위해 사용자의 관심사를 정확히 파악하는 것이 더 어려워집니다. 당연히 이 앱 추적 단속으로 인해 Facebook 및 YouTube를 포함한 대기업에 수십억 달러의 비용이 발생했습니다.
에 따라 로타메 보고서에 따르면 Apple의 앱 추적 투명성 기능으로 인해 대기업은 2022년에 약 160억 달러의 비용을 지출할 수 있습니다. 여기에는 Snap, Facebook, Twitter, YouTube와 같이 맞춤형 광고에 크게 의존하는 회사가 포함됩니다. 페이스북은 128억 달러의 매출 손실을 입어 가장 큰 타격을 입을 것으로 예상된다. 그 뒤를 이어 YouTube의 추정치는 21억 달러입니다. Lotame의 최고 운영 책임자(COO) Mike Woosley는 다음과 같이 말합니다.
이들 기업에 대한 이러한 변화의 영향은 4개 기업 모두 여전히 극도로 강하게 성장하고 있으며 여전히 전분기로부터 점유율을 차지하고 있기 때문에 분리하기 어렵습니다. 개인 정보 보호 규정으로 인해 전통적인 미디어의 보루와 디지털 미디어의 점유율이 높아지면서 독립 출판사와 기술이 실행하다. 복잡성을 더욱 가중시키는 것은 팬데믹으로 인해 미디어 지출 속도에 변동이 심하고 예측할 수 없는 변동이 발생했다는 것입니다.
개발자가 사용자가 앱 추적을 허용하도록 유혹하지 않도록 하기 위해 Apple의 App Store 지침은 개발자가 사용자에게 이 기능 활성화에 대한 혜택이나 보상을 제공하는 것을 금지하고 있습니다. 또한 iOS는 앱이 앱 추적을 활성화하라는 메시지를 표시하지 않도록 하는 토글 기능을 제공합니다. 그동안 Facebook과 같은 회사는 다른 앱과 웹사이트 전반의 추적에 의존하지 않고도 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 새로운 방법을 연구해 왔습니다.
개발자가 더 관련성 높은 광고를 표시하기 위해 다른 앱과 웹사이트에서 귀하를 추적할 수 있도록 허용합니까? 그 이유는 무엇? 아래 댓글 섹션을 통해 알려주세요.
원천:로타메
을 통해:나인투파이브맥