Huawei는 Entity List 관련 어려움에도 불구하고 2019년 전 세계 스마트폰 판매량에서 Apple을 앞지르며 또 다른 이정표를 달성했습니다.
화웨이는 험난한 역사를 갖고 있는 기업이다. 몇 년 전, 그들은 스마트폰 시장에서 상대적으로 알려지지 않은 플레이어였습니다. 대부분 중국 국내 시장에 국한되어 있지만 최근에는 이전에는 상상할 수 없을 정도로 인기가 높아졌습니다. 수준. 회사가 내놓은 각각의 주력 제품은 이전 제품보다 훨씬 나았고, 예산 장치는 회사의 성공을 더욱 향상시키는 데에만 도움이 되었습니다. 하지만 회사가 타격을 입었다는 사실은 누구에게도 비밀이 아닙니다. 미국의 가혹한 제재 지난해 초 대부분의 미국 기업이 화웨이와 사업을 하는 것을 금지했습니다.
올해 하반기까지 화웨이 휴대폰은 평소와는 많이 달라 보였습니다. 트럼프 행정부 이후 더 이상 Google 앱이나 서비스를 사용하지 않습니다. 구글이 화웨이와 거래하는 것을 금지하다. 이러한 무역 금지에도 불구하고 회사는 여전히 전진하고 있으며 시장 점유율을 계속해서 쌓아가고 있습니다. 실제로, 그들은 지난 한 해 동안 전 세계 시장 점유율에서 Apple을 앞지르며 2019년에 2번째로 큰 스마트폰 브랜드로 올라섰습니다.
이를 더 잘 이해하기 위해 2019년 전체 4대 스마트폰 제조업체의 판매 및 출하량을 간략하게 비교하겠습니다.
2019년 대비 2018년 스마트폰 시장점유율.
화웨이
화웨이는 아마도 2019년 가장 큰 놀라움이었을 것입니다. 이전에 말했듯이 회사는 정치적 제재로 심한 타격을 받아 다른 미국 회사와 사업을 수행하는 것이 사실상 금지되었습니다. 이러한 제재에도 불구하고, 그들은 실제로 2억 4천만 개가 넘는 제품을 출하하고 인기를 얻었습니다. 17%의 시장점유율로 바로 뒤를 잇는 세계 2위의 스마트폰 제조사로 성장하고 있습니다. 삼성. 이는 부분적으로 자국 시장인 중국에서의 인기가 크게 높아진 데 기인합니다. 제재는 별 효과가 없습니다. 결국 그곳에서는 Google 없이도 이미 휴대폰이 판매되고 있습니다. 물건.
그렇다고 효과가 없었다는 말은 아닙니다. Huawei가 Google을 자사 장치와 번들로 묶을 수 없기 때문에 Mate 30 라인업 및 Huawei Mate X와 같은 주요 주력 제품 중 일부는 서양 릴리스가 전혀 없습니다. 이에 글로벌 출하량이 크게 줄었고, 글로벌 판매도 크게 줄었다. 하지만 중국에서는 예상대로 급등했기 때문에 이러한 상황에서는 화웨이를 선택할 수 있을 만큼 모든 것이 순조롭게 진행되고 있습니다. 화웨이가 GMS에 대한 자체 대안을 어떻게 연구하고 있는지를 고려하면 화웨이 모바일 서비스(HMS) 그리고 그들은 심지어 대체 OS 개발 중, 우리는 Huawei가 곧 출시될 휴대폰을 출시하는 것을 볼 수 있습니다. 화웨이 P40/P40 프로, 단기/장기적으로 전 세계적으로 다시 발생하므로 이러한 손실은 아마도 회복될 수 있습니다.
삼성
삼성은 여전히 스마트폰 생태계의 주도권을 잡고 있습니다. 한국 회사는 2019년에 2018년보다 약간 더 나은 수치를 보인 꽤 성공적인 2019년을 보냈습니다. 이는 이미 시작부터 꽤 좋았기 때문에 인상적입니다. 전 세계적으로 20.9%의 시장 점유율과 2억 9,500만 대 이상의 출하량을 자랑하는 이들은 여전히 스마트폰 생태계의 독보적인 챔피언입니다. 삼성은 작년에 큰 성공을 거둔 S10과 Note 10 라인업은 물론 개선된 Galaxy A라인과 폴더블 Galaxy Fold를 포함하여 많은 일을 했습니다.
2020년에는 다음을 포함하여 이 전략이 개선될 것입니다. S20 라인업, 연말 기대되는 노트 시리즈 후속작과 향후 출시될 갤럭시 Z 플립, 갤럭시 폴드 2 소문과 다음과 같은 새로운 갤럭시 A 휴대폰의 연속 갤럭시 A51과 갤럭시 A71. 이 모든 것은 올해 말에도 비슷한 수치로 해석될 것입니다.
사과
애플 역시 2019년 꾸준한 성장세를 보인 기업이었지만 전체 판매량에서는 하락세를 보였다. 화웨이와의 격차를 뚫고 세계 3위 스마트폰 제조사로 추락 세계. Apple의 전략은 전년 대비 거의 변하지 않았으며, 2019년 라인업은 2018년 라인업과 거의 동일했습니다. 즉, iPhone 11이 iPhone을 계승했습니다. XR, iPhone 11 Pro는 iPhone XS를 계승했으며, iPhone 11 Pro Max는 iPhone XS Max를 계승했습니다. 유일한 주요 변형은 이름입니다. 전략. 실제 수치로는 지난해 약 1억9700만개를 출하해 14%의 시장점유율을 기록했다.
하지만 Apple이 Samsung과 Xiaomi보다 우위에 있다는 작은 통계가 하나 있는데, 바로 그들이 1위라는 사실입니다. 2019년 4분기 내내 전 세계적으로 7천만 대 이상을 출하했으며, 삼성과 화웨이는 각각 6,800만 대와 5,600만 대를 출하했습니다. 각기. 이는 연말까지 전체 스마트폰 판매량의 18.9%를 차지한다. 따라서 삼성과 화웨이가 여전히 전체 YoY 매출에서 Apple을 앞서고 있지만, QoQ 성장에서는 Apple이 우위를 점하고 있습니다. 올해도 비슷한 수치가 나올 것으로 예상됩니다. 하지만 iPhone SE2/iPhone 9 출시에 대한 소문은 이 전화기가 더 낮은 가격대에 맞춰 더 저렴해지기 때문에 Apple에 큰 힘이 될 수 있습니다.
샤오미
Xiaomi는 2018년과 마찬가지로 여전히 4위를 안정적으로 유지하고 있지만, 확실히 다른 스마트폰 제조업체 수준에는 미치지 못하는 성장세를 보였습니다. 회사는 2018년 4분기 6.9%에서 2019년 4분기 시장 점유율 8.8% 이상을 차지해 2% 증가했습니다. 전 세계적으로 수백만 대의 휴대폰을 판매하고 있으며, 이러한 증가는 2019년 4분기에 4분기보다 700만 대 더 많은 휴대폰을 출하했음을 의미합니다. 2018. 2019년은 Redmi 라인업을 Xiaomi 하위 브랜드로 분리하고 플래그십 등급 장치를 출시하는 등 주목할만한 이벤트를 보았던 Xiaomi에게 중요한 해였습니다. Xiaomi Mi 9 및 Redmi K20 Pro와 같은 중급 제품은 물론 Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro 및 Xiaomi Mi A3와 같은 중급 제품이 성장하고 있습니다. 감각.
Xiaomi가 이 전략을 더욱 심화하고 개선함에 따라 이러한 수치는 점점 더 증가할 것으로 예상됩니다. 우리는 이미 다음과 같은 주목할만한 이벤트를 확인했습니다. POCO를 독립 브랜드로 분리, 올해가 시작되고 이제 한 달밖에 남지 않았기 때문에 앞으로의 성장이 충분히 기대됩니다.
소스 1: 카날리스 / 소스 2: 전략 분석 / 소스 3: 대위법 연구 / 출처 4: 칸타르