미국 16개 주에서 제출한 새로운 법적 소송에서는 Google이 광고 경쟁을 차단하고 개인 정보 보호 조치에 맞서기 위해 다른 회사와 협력했다고 주장합니다.
Google은 주로 Google의 검색 및 광고 사업과 관련된 반경쟁 행위 가능성에 대해 미국 법무부로부터 조사를 받아 왔습니다. 법무부는 지난해 불만을 발표했다 Google은 Android와의 긴밀한 통합 이점과 다른 검색 엔진의 채택을 제한하는 기타 계약을 통해 검색 엔진 시장을 지배했다고 주장합니다. 최근에는 회사의 온라인 광고 지배력에 초점이 맞춰졌고, 새로운 불만 사항으로 인해 Google이 좋은 평가를 받지 못하고 있습니다.
그만큼 168페이지 분량의 불만사항 텍사스, 알래스카, 아칸소, 플로리다, 아이다호, 인디애나, 켄터키, 루이지애나, 미시시피, 미주리, 몬태나, 네바다, 노스다코타, 푸에르토리코, 사우스캐롤라이나, 사우스다코타 및 유타. 경쟁을 제한하기 위한 Google의 비밀 이니셔티브와 개인정보 보호 조치에 대한 세부정보를 포함하여 보고서에는 많은 정보가 포함되어 있습니다.
광고 관행
이 서류는 주로 Google의 광고 사업과 회사가 수년에 걸쳐 온라인 광고의 모든 부문을 어떻게 통제했는지에 중점을 두고 있습니다. 이는 누구에게도 놀라운 일이 아닐지 모르지만, 서류에는 Google이 온라인 광고 입찰에서 승리할 수 있게 한 비밀 프로젝트인 "Jedi"에 대한 세부 정보가 포함되어 있습니다. 이는 출판사들이 광고에 동시에 입찰하는 방식인 '헤더 비딩'을 채택하기 시작한 이후에 나온 것입니다. Google의 Exchange만이 아닌 여러 광고 Exchange에 게재됩니다. 광고가 호스팅된 경우에도 마찬가지입니다. Google. Jedi 프로그램은 다른 거래소가 더 높은 입찰가를 제출한 경우에도 Google 자체 거래소가 이러한 자동 입찰 전쟁에서 승리하도록 보장했습니다.
eBay가 iPhone 경매에서 두 번째 또는 세 번째로 높은 입찰가를 선택하는 것과 마찬가지로 iPhone을 판매하는 사람의 잠재적 이익이 감소하는 것과 마찬가지로 이는 광고주의 수익에 영향을 미쳤습니다. Google의 말에 따르면 Jedi 프로그램은 "게시자에게 최적이 아닌 수익을 창출하고 부정적인 미디어의 심각한 위험을 초래합니다.
외부에 노출되면 보장됩니다."
Google과 Facebook은 Apple 제품을 사용하는 사람들을 식별하기 위해 협력하기 시작했습니다.
페이스북은 2017년에 발표했다. 광고 플랫폼인 Facebook Audience Network에서 헤더 입찰을 지원할 것이며 이는 Google의 광고 산업 지배에 또 다른 잠재적인 타격이 될 것입니다. 그러나 내부 Facebook 통신에 따르면 발표의 목적은 대부분 다음과 같습니다. Google이 자체 광고를 통해 Facebook에 정보, 속도 및 기타 이점을 제공하도록 압력을 가합니다. 경매. Facebook은 헤더 입찰에 대한 참여를 축소했고 Google과 Facebook은 Apple 제품을 사용하는 사람들을 식별하기 위해 협력하기 시작했습니다. 내부적으로는 '제다이 블루'라는 계약으로 양사는 "Facebook이 게시자의 경매에서 얼마나 자주 승리할지에 대한 할당량에 대해 문자 그대로 합의했습니다. Facebook이 입찰하는 빈도에 대한 최소 지출 및 할당량으로 경매를 조작하고 이기다."
이 서류에는 광고에 있어서 기타 많은 독점 및 반경쟁적 관행이 자세히 설명되어 있습니다. 2013년부터 Google은 다른 회사의 광고 구매 도구가 YouTube에 광고를 게재하는 것을 차단하여 광고주가 Google의 자체 도구를 사용하도록 했습니다. "광고주가 YouTube를 포함한 동영상 인벤토리에 액세스하기 위해 Google과 직접 협력할 필요가 없다고 생각한다면 우리는 예산 할당 결정에 영향을 미칠 수 있는 능력을 잃게 됩니다.
개인정보 가격 담합
구글은 2019년 8월 6일 페이스북, 애플, 마이크로소프트 대표들과 비공개 회의를 갖고 사용자 개인 정보 보호 개선 노력을 지연시키는 방법을 논의한 것으로 알려졌습니다. 구글은 회의를 위해 준비된 메모에서 "우리는 속도를 늦추고 지연시키는 데 성공했다"고 밝혔다. [전자 개인정보 보호 규정] 프로세스를 진행하고 뒤에서 다른 파트너와 손을 잡고 작업해 왔습니다. 회사."
Google은 Microsoft가 자체보다 아동 개인 정보 보호를 더 심각하게 다루고 있다는 점을 우려했습니다.
두 회사는 또한 지난 몇 년 동안 중요한 화두가 되었던 아동 개인 정보 보호 및 안전에 대한 전략에 대해서도 논의했습니다. YouTube Kids의 열악한 콘텐츠 필터링, 그리고 Facebook의 자체 내부 조사에 따르면 인스타그램은 많은 청소년의 정신 건강에 해롭다. 회의에서 Google은 Microsoft가 자체보다 아동 개인 정보 보호를 더 심각하게 다루고 있다는 점을 우려했습니다. 같은 메모에는 "이번 회의에서든 다른 포럼에서든, 우리는 이것이 조율된 접근 방식을 갖는 데 특히 중요한 영역이라는 점을 강조하고 싶을 수도 있습니다."라고 적혀 있습니다. 마이크로소프트의 입장은 이랬다. 또한 "우리는 Kent [Walker]로부터 MSFT와의 협력을 모색하라는 지시를 받았지만 [개인 정보 보호 증진에 있어서] MSFT의 활동을 경계하고 최대한 많은 정보를 얻으려고 노력해야 합니다. 가능한."
구글은 또한 페이스북이 개인 정보 보호 노력에 동조하지 않는다는 점을 우려하며 "우리는
FB가 개인 정보 보호 목표 및 전략에 부합하도록 하는 데 어려움을 겪고 있습니다. FB는 때때로 평판 획득보다 우선 순위를 두었기 때문입니다. 입법 논의에 대한 사업적 이해관계입니다." 서류에서는 이러한 행동이 다음과 같은 반경쟁적 관행과 유사하다고 주장합니다. 가격 담합그러나 기술 회사들은 가격에 대해 비밀리에 합의하는 대신 개인 정보 보호 조치에 대한 합의를 맺고 있습니다.
구글 AMP
Accelerated Mobile Pages 또는 앰프는 Google이 처음으로 만든 기술입니다. 공개 목표는 웹사이트에서 더 빠르게 로드되는 기사 버전을 만들 수 있도록 하는 것입니다. AMP는 페이지에서 사용할 수 있는 스크립팅 및 사용자 정의 스타일의 양을 제한하여 이를 달성합니다. 방문자와 게시자에게는 유감스럽게도 Google은 나중에 사이트가 Google 피드, Google 뉴스 및 기타 프로모션 플랫폼에 표시되기 전에 AMP를 지원하도록 요구했습니다. Google은 이 요구사항을 삭제하기 시작했습니다. 지난 몇 달 동안.
이 서류는 AMP의 개인적인 목표가 광고에서 헤더 입찰의 효율성을 줄여 Google 광고에 경쟁 우위를 제공하는 것이라고 주장합니다. AMP 코드는 게시자가 입찰을 한 번에 여러 교환으로 라우팅하는 것을 금지했지만 Google 광고 서버를 통한 교환 입찰에는 제한이 없었습니다. 또한 AMP는 검색 동작 및 광고 로드에 대한 더 많은 정보를 Google에 제공했습니다. 왜냐하면 대부분의 경우(검색 및 뉴스 등) AMP 페이지는 캐시된 사본을 통해 Google 자체에서 제공되기 때문입니다.
Google AMP는 반경쟁적이며 수년 동안 Google에 인터넷에 대한 더 많은 통제권을 부여했다는 비판을 받아왔으므로 AMP에 대한 정보는 아마도 서류에서 가장 덜 놀라운 측면일 것입니다. 사이트가 너무 많은 이유는 다음을 포함합니다. XDA 개발자) AMP 지원을 추가했는데, 독자와 게시자에게는 더 나쁜 경험이기는 하지만 Google의 디스커버 피드에 표시되기 위한 요구사항이었고 Google 검색의 주요 뉴스 캐러셀. 사이트에 AMP를 추가하지 않으면 Google의 광고 조작으로 인해 AMP 페이지에서 수익이 감소하더라도 웹 트래픽이 손실될 수 있습니다.
해당 서류는 구글이 다음과 같은 여러 가지 위반을 저질렀다고 주장합니다. 1890년 셔먼 독점금지법 (간단히 '셔먼법'이라고도 함)은 비경쟁적 계약과 시장 독점 시도를 금지하는 미국의 독점금지법입니다. 이 서류는 또한 구글이 기만적인 거래 관행을 통해 요구되는 모든 이익과 정보를 포기하고 회사가 다양한 벌금을 지불할 것을 요구하고 있습니다.
우리는 소송이 미국 법률 시스템을 통해 진행되면서 어떤 일이 일어나는지 기다려야 할 것입니다. 이 서류가 처리되어야 할 사항이라면 다른 서류를 제출할 수도 있습니다. Microsoft 수준의 독점 금지법 위반 우리 손에. 우리는 성명을 얻기 위해 Google에 연락했으며, 성명을 받으면 이 게시물을 업데이트할 것입니다.