구글은 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하겠다는 계획을 발표한 후 웹에서 사용자를 추적하기 위한 대체 식별자를 구축하지 않을 것이라고 밝혔습니다.
온라인에서 사용자를 추적하는 코드 조각인 제3자 쿠키를 단계적으로 중단하겠다는 계획을 발표한 후, Google은 웹에서 사용자를 추적하기 위한 대체 식별자를 구축하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 다른 광고 기술 회사에서 개발한 모든 도구는 Google 제품에서 사용되지 않으므로 사용자는 더욱 조용하고 비공개적인 탐색 환경을 즐길 수 있습니다.
이러한 움직임은 구글이 웹에서 사용자 개인 정보 보호를 강화하기 위한 개인 정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox)라는 개방형 표준 세트를 개발 중이라고 밝힌 지 1년여 만에 나온 것입니다. 개인 정보 보호 샌드박스가 발표되었을 때 Google은 광고를 표시하기 위해 데이터를 수집하는 광고주에 대한 사용자의 불만에 대한 대응으로 이 샌드박스를 만들었다고 밝혔습니다.
“디지털 광고가 개인 정보 보호에 대한 사람들의 점점 커지는 우려를 해결하기 위해 발전하지 않는다면 그리고 그들의 개인 신원이 어떻게 사용되는지에 따라 우리는 자유롭고 개방된 웹의 미래를 위험에 빠뜨릴 수 있습니다.”라고 Google은 말했습니다. 안에 블로그 게시물.
Google이 제3자 쿠키를 차단하겠다는 계획을 발표한 이후로 광고주들은 사용자를 추적하는 대체 수단을 고안해 왔습니다. 가능한 해결책 중 하나는 사람들의 이메일 주소를 기반으로 한 PII 그래프입니다. Google은 해당 솔루션을 사용하지 않고 대신 사용자 익명성을 보호하면서도 광고주와 게시자에게 결과를 제공하는 자체 도구 개발에 집중할 것입니다.
개인 정보 보호는 웹 사용자에게 큰 관심사가 되었으며, 웹 사이트, 앱 및 소셜 미디어에서 사람들을 추적하는 타겟 광고가 자주 발생합니다. Pew Research Center에 따르면, 72%의 사람들은 자신이 온라인에서 하는 거의 모든 활동이 광고에 의해 추적되고 있다고 생각하며, 81%는 데이터 수집으로 인한 잠재적 위험이 이점보다 더 크다고 말합니다. 구글은 웹의 미래는 집계, 익명화, 기기 내 처리 및 기타 개인 정보 보호 기술의 발전에 달려 있다고 말했습니다.
우리는 Apple이 개인 정보를 보호하기 위해 비슷한 싸움을 벌이는 것을 보았습니다. 이 회사는 Safari 브라우저에서 추적을 단속했으며 iOS 14에서 앱 추적 투명성 기능을 준비하고 있어 Facebook의 분노를 불러일으켰습니다. 소셜 네트워크는 다음을 시도하고 있습니다. 애플과 전쟁을 벌이다, iOS 14의 개인 정보 보호 기능에 대한 독점 금지 소송을 포함합니다.
“모든 사람이 인터넷을 개방적이고 접근 가능하게 유지하려면 우리 모두가 개인 정보를 보호하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 이는 인터넷의 종말을 의미합니다. 제3자 쿠키뿐만 아니라 개인이 웹을 탐색할 때 이를 추적하는 데 사용되는 모든 기술에도 적용됩니다.” Google 말했다.
구글은 광고 방정식에서 제3자 쿠키를 제외하고 대신 공통 관심사를 가진 많은 사람들 속에 개인을 숨기는 방법을 테스트해 왔다고 말했습니다. 회사의 개인 정보 보호 샌드박스 도구가 발전함에 따라 Google은 최종 사용자와 업계로부터 피드백을 계속 요청할 것이라고 말했습니다.
구글은 “사람들이 관련 광고의 이점을 얻기 위해 웹에서 추적되는 것을 받아들일 필요는 없습니다.”라고 말했습니다. "그리고 광고주는 디지털 광고의 성과 이점을 얻기 위해 웹 전체에서 개별 소비자를 추적할 필요가 없습니다."