스마트폰 OEM은 계속해서 브랜드를 엉망으로 만들고 있습니다. 오늘은 최악의 범죄자와 더 나은 범죄자에 대해 살펴보겠습니다.
휴대폰의 브랜딩은 필수적입니다. 잠재적인 스마트폰 구매자는 일반적으로 특정 휴대폰이 다른 휴대폰보다 얼마나 나은지 확인하기 위해 사양 시트를 검토할 시간이 없습니다. 우리는 거의 모든 스마트폰이 유리와 금속 샌드위치(또는 때로는 플라스틱 위에 유리) 후면에 2개, 3개 또는 4개의 카메라가 장착되어 있고 노치 또는 홀 펀치가 있는 디스플레이가 있습니다. 카메라. 여기서 휴대폰 브랜딩과 마케팅이 시작되는데, 불행하게도 지난 한 해 동안 점점 더 혼란스러워졌습니다.
예리한 눈을 가진 열성팬이라면 휴대폰을 꽤 쉽게 구분할 수 있을 것입니다. 스마트폰의 사양표를 보면 무엇이 무엇인지 알 수 있습니다. 휴대폰의 SoC, RAM 및 저장 용량, 그리고 카메라 성능이 얼마나 좋은지에 대한 기본 아이디어를 제공합니다. 하지만 일반 스마트폰 구매자는 겉모습, 스마트폰을 만든 회사, 브랜드, 마케팅, 판매 방식 등 피상적인 요소 때문에 스마트폰을 구분할 뿐입니다. 하지만 우리에게 완전히 명확해 보이지는 않는 이유로 인해 스마트폰 OEM은 중복된 이름, 혼란스러운 제품 라인, 혼란스러운 울트라 플러스 프로 맥스로 소비자를 혼란스럽게 합니다. 후계자.
전부는 아니더라도 대부분의 Android OEM은 어느 시점에서 이러한 행위를 한 적이 있습니다. 그리고 이 혼란스러운 이름의 혼란은 여러분이 생각하는 것보다 훨씬 더 심각합니다. 특히, 휴대폰이 훨씬 저렴하고 화려한 기능이 제공되지 않는 스마트폰 스펙트럼의 하위 엔드 우선 사항. 때로는 특정 국가에서 특정 이름으로 스마트폰이 판매되는 경우가 있는데, 제조업체에서만 이를 출시할 수 있습니다. 다른 나라에서 다른 이름으로 같은 전화를 사용하면 기본 정보를 검색하려는 사람들이 더욱 혼란스러워집니다. 온라인. 기술에 익숙하지 않은 많은 친구들이 이에 대해 나에게 불평했습니다.
오늘은 브랜딩과 관련하여 모든 것을 하나로 묶어야 하는 OEM의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 그런 다음 (적어도 대부분의 경우) 브랜딩을 제대로 하고 있는 회사를 살펴봄으로써 어떻게 개선할 수 있는지 살펴보겠습니다.
누가 잘못 알고 있는 걸까요?
샤오미
Xiaomi의 명명 규칙은 매우 간단했습니다. 우리는 Redmi 라인에 예산에 민감한 스마트폰을 가지고 있었고 그것들은 매우 쉽게 분류되었습니다. 귀하의 휴대전화가 어느 세대에 속해 있는지를 나타내며 일련의 접두사로 구분된 휴대전화 자체를 가지고 있습니다. 접미사. A 접미사는 배럴 중에서 가장 저렴한 접미사이고 C 접미사는 그보다 한 단계 위이며 접미사는 한 단계 위가 아닙니다. 그리고 브랜드 중 가장 프리미엄 제품인 Redmi Note 및 Note Pro 시리즈가 있습니다. 따라서 Redmi 9 시리즈의 경우 Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 및 Redmi Note 9 Pro를 최하위부터 최고급 순으로 주문합니다. Mi와 단종된 Mi Note 라인업은 더 많은 프리미엄 제품으로 이보다 위에 위치하게 됩니다. 꽤 쉽죠?
글쎄, 그렇게 간단하지 않습니다. 아직 지역적 변형을 살펴보지 않았기 때문입니다.
여기서 최악의 범죄자는 인도에서 판매되는 Xiaomi의 스마트폰입니다. 인도에서 Redmi 9를 요청하고 유럽에서 Redmi 9를 요청하면 완전히 다른 두 개의 휴대폰을 받게 됩니다. 그만큼 인도 Redmi 9 (그리고 또한 일부 변경된 POCO C3) 실제로 알려져 있다 홍미 9C처럼 나머지 세계에서는 Redmi 9C 브랜드로 인도에서 판매되는 휴대폰이 없습니다. 인도에 계시고 판매되는 휴대폰을 찾고 계시다면 홍미9처럼 나머지 세계에서는 그것이 사실이라는 것을 알게 될 것입니다. Redmi 9 Prime이라고합니다. 인도에서.
그리고 그 이후로 상황은 더욱 악화됩니다. Redmi Note 9는 인도 안팎에서 동일하지만 Pro 변형은 더 혼란스럽습니다. 인도에서는 홍미 노트 9 프로(Redmi Note 9 Pro)와 홍미 노트 9 프로 맥스(Redmi Note 9 Pro Max). 두 전화기 모두 매우 유사하지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다. 그만큼 Pro Max는 듀오 중 약간 고급형입니다. 더 나은 카메라와 저장 옵션을 제공합니다. 이러한 차별화는 의미가 있습니다. 하지만 해외에서는 동일한 휴대폰이 완전히 다른 브랜드로 표시된다는 사실을 알게 됩니다. 인도산 홍미노트9 프로는 실제로 유럽에서 판매되고 있다. 홍미 노트 9S, 인도 Redmi Note 9 Pro Max는 유럽에서 Redmi Note 9 Pro로 판매됩니다.
인도가 아닌 최근의 예로는 중국의 Redmi Note 9 5G 라인업이 있습니다(진심으로 여러분, 9 시리즈에 무슨 문제가 있었나요?). 그만큼 홍미노트9 5G와 홍미노트9 프로 5G 기존 장치의 5G 지원 변형처럼 보일 수도 있지만 완전히 다릅니다. Redmi Note 9 및 Redmi Note 9로 알려진 전화기와 거의 유사성을 공유하지 않는 장치 찬성. Note 9 5G 및 Note 9 Pro 5G에는 다양한 SoC 공급업체의 프로세서도 있습니다! 더 복잡한 것은 Redmi Note 9 4G(원래 Redmi Note 9는 이미 4G였지만 "4G" 접미사가 없었음)가 Qualcomm Snapdragon 662에 의해 구동되었다는 것입니다. 그리고 샤오미가 중국산 홍미 노트9 프로 5G를 출시할 계획이라는 것을 알게 되었습니다. 인도의 "Mi 10i", 마치 모든 것이 현재만큼 복잡하지 않은 것처럼.
그리고 이건 아니야 단지 레드미. Xiaomi는 이러한 종류의 작업을 전반적으로 수행하며 심지어 자체 시장을 넘나들기도 합니다. 이에 대한 더 많은 예를 보려면 POCO 하위 브랜드를 살펴보겠습니다. 그만큼 포코 C3, 포코 M2, 그리고 POCO M2 프로모두 인도에서 판매되는 Redmi 9, Redmi 9 Prime 및 Redmi Note 9 Pro로 인도에서 이미 판매되는 휴대폰과 큰 차이가 없습니다. 이는 동일한 시장 내에서 서로 다른 브랜드로 겉보기에는 동일한 휴대폰을 판매하는 것을 막지 못합니다. 나는 모든 POCO 휴대폰과 Redmi 대응 제품의 사양 시트를 살펴보며 차이점을 찾았고, 사소한 차이점만 발견했습니다. POCO는 브랜드 독립성을 주장하면서도 공급망 및 R&D와 관련된 특정 리소스를 Xiaomi와 공유한다는 점을 인정합니다. 이는 장치의 유사성을 설명합니다.
전체 기사에서 Xiaomi에 대해 이야기할 수 있으며 이미 다른 Xiaomi 휴대폰에 대해서는 건너뛰고 있습니다. 혼란스러운 이름과 혼란스러운 브랜드 변경이 있지만 내 목록에는 더 많은 범죄자가 있습니다(Xiaomi는 단연코 최악의). 이 주제에 대한 Mishaal의 트윗은 모든 것을 꽤 잘 요약하고 있기 때문에 여러분께 남겨두겠습니다.
혼란스러운 혼란을 최대한 쉽게 요약하기 위해 만든 다이어그램은 다음과 같습니다. 아래 다이어그램은 AMP에서는 표시되지 않을 수 있으므로 데스크톱의 전체 기사에서 열어야 합니다. 또한 이는 Xiaomi의 전체 라인업을 요약하는 것과도 가깝지 않습니다. "9"라는 이름이 붙은 장치(및 관련 장치)로 제한되며 Mi 10 및 Redmi K30과 같은 자체 파생 제품이 있는 다른 시리즈는 건너뜁니다.
나는 다음 사람만큼 Xiaomi 팬입니다. 하지만 다른 회사가 성공한다면 다양한 시장에서 브랜딩의 일관성을 유지하는 것이 그렇게 어렵지는 않을 것입니다.
진짜 나
Realme은 혼란스러운 명명 체계에도 익숙합니다. 그들은 특정 전화기를 가지고 다른 시장에서 다른 이름으로 판매를 진행합니다. 때로는 OPPO와 브랜드를 넘나들기도 합니다.
여기서는 Realme V5 5G를 예로 들어보겠습니다. 이 장치의 특징 최대 8GB RAM, 128GB 스토리지, 5,000mAh 배터리, 쿼드 후면 48MP 카메라를 갖춘 MediaTek Dimensity 720 5G 프로세서 울트라와이드, 심도 및 매크로 센서를 갖춘 설정과 90Hz 재생률 및 20:9 화면비를 갖춘 1080p Full HD+ 디스플레이를 갖추고 있습니다. 따라서 대부분 5G를 지원하는 매우 표준적인 중급 장치입니다.
다른 이름으로 이 전화기를 찾기 위해 멀리 갈 필요는 없습니다. Realme V5 5G는 OPPO K7x로도 판매됩니다. 똑같은 시장 중국의. OPPO K7x는 동일한 휴대폰이지만 OPPO 브랜드로 이름이 변경되었습니다.
Realme 7 라인업도 있는데 이것도 약간 혼란스럽습니다. 일반 사용자는 다음과 같은 생각을 하게 될 수 있습니다. 리얼미 7 5G최근 출시된 는 실제로는 Realme 7일 뿐이지만 5G를 지원합니다. 주로 진실. 그만큼 영역 7 MediaTek의 Helio G95 프로세서가 있고 5G 전화기에는 MediaTek의 Dimensity 800U가 있습니다. 그 외에 Realme 7 5G에는 120Hz 디스플레이와 48MP 기본 카메라가 있고, Realme 7에는 90Hz 디스플레이와 64MP 기본 카메라(또는 시장에 따라 48MP)가 있습니다.
그러면 우리는 리얼미 7 프로, Snapdragon 720G 프로세서가 있기 때문에 5G가 없으므로 성능이 뛰어납니다. 더 나쁜 7 5G의 Dimensity 800U보다 약간 작은 디스플레이, 120Hz 대신 60Hz AMOLED 패널을 갖습니다. LCD 및 4,500mAh 정격의 더 작은 배터리. 64MP 메인 카메라와 더 빠른 65W로 보상합니다. 충전. 모든 의도와 목적을 위해 비Pro와 Pro 라인업은 서로 완전히 독립된 것을 정당화할 만큼 충분히 분리되어 있습니다. 그리고 이름이 알 수 있듯이 하나가 다른 것보다 확실히 업그레이드되었음을 의미하는 유사성 측면에서 거의 없습니다. 제안하다. 그러면 다음도 있습니다. Realme 7 Pro 스페셜 에디션 및 Realme 7i, 그리고 이 두 가지가 포트폴리오 내 어디에 배치되는지 추측하도록 남겨두겠습니다.
사양 시트가 제공되면 많은 사용자가 일반 4G 및 4G Pro 모델보다 Realme 7 5G를 선호할 수 있지만 단순히 브랜드만으로는 명확하지 않습니다. 여기의 이름은 전화기에 5G가 있고 여전히 Realme 7 Pro가 더 낫다는 것을 암시합니다. 그러면 무엇이 주는가? 우리는 정말로 모릅니다.
엘지
LG는 때때로 네이밍과 브랜딩을 두고 마인드 게임을 하는 경우가 있는데, 이는 LG Velvet과 같은 최신 기기에서 볼 수 있습니다. LG 벨벳은 스냅드래곤 865가 요구하는 프리미엄 비용 없이 프리미엄 경험을 제공하는 것을 목표로 올해 G 시리즈 스마트폰을 대체하기 위해 나왔습니다. 그러나 Snapdragon 865에는 적합하지 않았지만 결국 나온 결과는 꽤 혼란스럽습니다.
LG 벨벳은 실제로 세 가지 맛으로 제공됩니다. 4G 버전 그리고 두 5G 버전. 첫 번째 5G 버전은 분명히 Qualcomm의 첫 5G 중급 칩셋인 Snapdragon 765G가 탑재된 쇼의 스타였습니다. 하지만 5G가 필요하지 않은 칩셋은 대신 2018년 LG G7 ThinQ에 탑재된 거의 3년 된 칩셋인 스냅드래곤 845로 처리되었습니다. 두 장치 모두 Snapdragon 765G와 거의 동일한 성능을 발휘했으며 원시 환경에서는 거의 동일합니다. Snapdragon 845에 비해 마력이 높지만 단점도 있는데 Snapdragon 845가 훨씬 더 늙었어요. 전력 효율적이지 않으며 장기적인 공급업체 지원이 문제가 될 수 있습니다. 그럼 마지막으로 T-모바일 LG 벨벳 5G, Qualcomm 경쟁사와 완전히 다른 프로세서인 MediaTek Dimensity 1000C와 함께 제공됩니다.
LG V 시리즈는 사양에 민감한 소비자를 겨냥한 고급형 장치로 여전히 건재하지만, LG의 출시 주기가 바뀌었습니다. 연말에 새로운 V 시리즈 휴대폰을 출시하지만(삼성 갤럭시 노트 라인과 경쟁하기 위해) 지금은 올해 초에 출시합니다. 년도. 하지만 몇 가지 소문에 따르면 LG V 시리즈는 LG G 시리즈와 같은 운명을 맞이할 수도 있습니다. 보다 중급형 5G 제품에 집중. 있다 아마도 진정한 플래그십일 것입니다. (및 롤러블)은 내년에 작업 중이지만 V 시리즈 명명 체계가 2021년에도 유지될지 누가 알겠습니까?
그렇습니다. LG는 분명히 내부 조직에서 큰 변화를 겪고 있습니다. 스마트폰 부문과 우리가 알고 있는 전통적인 스마트폰 브랜딩은 존재하지 않을 수도 있습니다. 내년. 그리고 네, 이러한 브랜딩 문제 중 일부는 이 이상한 전환기에 기인한다고 볼 수 있습니다. 하지만 지금은 사용자에게 혼란스러울 뿐이고 휴대전화가 실제로 저렴하지도 않고 더 나은 가치를 제공하지도 않습니다. (혼란스러운 사실에는 도움이 되지 않습니다.) 다음에는 상황이 훨씬 나아질 것으로 보이지 않습니다. 년도. LG는 여전히 확실히 협력해야 할 많은 회사 중 하나입니다.
원플러스
나는 여기에서 OnePlus를 응원하고 있었습니다. 너무 가까워 적어도 작년까지는 이름을 올바르게 지정하는 것입니다. 확실히 말하자면, 다른 회사와는 달리 그들은 (아직) 다른 회사에 총탄을 물지 않았습니다. 서로 다른 시장에서 동일한 전화기에 대해 서로 다른 브랜딩을 하는 것과 같은 회사의 죄악(계속 유지해 주십시오. 얘들아). 그러나 모든 것을 깨뜨린 새로운 OnePlus 스마트폰 라인업이 있습니다. 바로 새로운 중급형 Nord 장치입니다.
첫 번째 OG OnePlus Nord 휴대폰은 괜찮았습니다. 그것은 성능이 매우 뛰어난 중급 장치 Snapdragon 765G, 최대 12GB RAM 등으로 구동됩니다. OnePlus 스마트폰 경험을 중급 수준으로 끌어올리는 것이 전부였으며 확실히 그 일을 해냈습니다. 그러나 OnePlus는 Nord 라인업에 두 가지 항목을 더 발표했습니다. 노드 N10 5G 및 노드 N100. 이 두 스마트폰은 기준을 설정했으며 가격은 훨씬 더 낮습니다.
하지만 이 전화기는 우리가 일반적으로 OnePlus 전화기에서 좋아하는 많은 기능을 없애줍니다. 측면에 경고 슬라이더가 없고 AMOLED 패널도 없으며 사양도 나쁘지 않지만, 특히 Snapdragon 460과 60Hz가 있는 Nord N100에서는 아쉬운 점이 많습니다. 패널. 그러나 아마도 가장 나쁜 점은 그들의 브랜딩이 어떤 장치가 더 좋고 어떤 장치가 더 나쁜지 명확하게 나타내지 않는다는 사실입니다. 나는 그들이 무엇을 하려는지 이해합니다. 기본 Nord는 최고급 제품이고 N10은 중간에 있고 N100은 맨 아래에 있습니다. 그러나 이는 이 브랜딩으로 인해 혼란스러워할 수 있는 일반 사용자에게는 즉시 명확하지 않을 수 있습니다.
하지만 앞으로는 상황이 더욱 악화될 것입니다. 미드레인지 라인업도 고려해야 할 뿐만 아니라, 플래그십 라인업도 포함되어 있기 때문입니다. OnePlus 9 라인업에 대한 소문이 계속된다면 조금 더 복잡해질 것입니다. 진실. 왜 물어볼 수 있습니까? 왜냐하면 OnePlus 9, OnePlus 9 Pro, 그리고 새로운 아마도 저가형의 세 가지 휴대폰이 설정되어 있기 때문입니다. 원플러스 9E. 이 마지막 모델은 주력 장치의 중간급 변형이거나 회사가 오랫동안 기다려온 복귀일 수 있습니다. 삼성과 같은 플레이어가 이미 Galaxy S20과 같은 휴대폰으로 발을 담그고 있는 플래그십 킬러 공간 FE. 그러나 올해 말 이전에 OnePlus 9T를 보게 될 것이기 때문에 Pro 휴대폰과 중간 세대 "T" 새로 고침을 모두 사용하면 이미 충분히 혼란스럽습니다. (그만한 가치가 있는지에 대해 최신 소문에 따르면 OnePlus "9E"가 제안됩니다. OnePlus 9 Lite라고 할 수 있습니다, 작년의 8T와 유사한 사양이 특징입니다.)
그리고 우리는 OnePlus가 내년에 중급 휴대폰의 이름을 무엇으로 지정할 계획인지조차 확신하지 못합니다. N20? N200? 뭔가 전혀 다른데요? 나는 이러한 장치가 단지 플래그십급 전화기에서 다양화하려는 회사의 노력의 일부라는 것을 알고 있습니다. 그러나 2021년까지 미래의 중급형 OnePlus 스마트폰이 그다지 좋아 보이지 않을 것이라는 점을 고려하면 여기서는 브랜딩을 통해 더 나은 결과를 얻을 필요가 있습니다. 플래그십 스마트폰도 마찬가지다.
오포
OPPO도 Reno 라인업으로 인해 이 목록에 포함되었습니다. 휴대폰 이름이 혼란스럽기 때문일 뿐만 아니라 지역별 스마트폰 변형으로 Xiaomi를 끌어들이고 있기 때문입니다. 첫 번째 Reno와 Reno 2 라인업은 꽤 합리적이었지만 Reno 3에서는 상황이 궤도에서 벗어나기 시작했습니다. 중국에서 출시된 리노3, 리노3 프로와 나머지 국가에서 출시된 제품들 세상은 실제로 비교할 수 없을 정도로 완전히 다른 장치였습니다. 성능. 중국 변종은 Snapdragon 765G 및 5G 지원으로 출시되었지만, 나머지 세계에서 얻은 Reno 3 Pro는 MediaTek Helio P95로 구동되었습니다. Reno 3의 중국 변형은 계속해서 국제적으로 출시됩니다. OPPO Find X2 라인업의 일부로.
그런 다음 OPPO는 Reno 3의 후속 제품과 함께 이 작업을 반복했습니다. Reno4 라인업을 통해 그들은 5G 기능을 갖춘 장치를 출시한 다음 완전히 다른 장치이지만 외부에서 보면 동일한 휴대폰과 매우 유사한 4G 버전을 출시했습니다. 이는 Xiaomi 장치의 경우처럼 지역적 문제에 가깝지만 여기서 일어날 수 있는 일은 사람들이 다음과 같은 일을 할 수 있다는 것입니다. 실제로 찾아보고 구매한 다음 브랜드 변경으로 인해 연구 결과가 엉망이 되었다는 사실을 깨닫게 됩니다. 이름으로.
어느 회사가 제대로 하고 있나요?
삼성(대부분)
놀랍게도 삼성은 주력 제품과 중저가 브랜드를 합리적으로 유지하는 데 꽤 좋은 성과를 거두었습니다. 이전에는 이름 지정 체계가 여기저기에 있었고 통신업체 브랜드의 중급 장치로 인해 더욱 복잡해졌습니다(이러한 장치는 여전히 존재하지만 이전보다 눈에 덜 띄게 되었습니다). 뚜렷한 차이가 없는 몇몇 중급 전화 라인업은 당시 최악의 범죄자 중 일부에 불과했습니다. 하지만 지금은 모든 것을 고려하면 훨씬 나아졌습니다.
주류, 일반, 평균 플래그십으로 구성된 Galaxy S 라인과 전문 소비자를 겨냥한 Galaxy Note 라인이 있습니다. 매니아들은 랜드마크인 S Pen과 상당히 새롭지만 회사의 폴더블 휴대폰인 Fold로 구성된 Galaxy Z 라인과 같은 기능을 갖추고 있습니다. 그리고 플립. 이들 모두는 플래그십 휴대폰이며 일반적으로 동일한 세대 번호 범프와 Ultra, 5G 및 Plus와 같은 접미사로 표시되어 많은 항목을 구별합니다. 하지만 삼성은 믹스에 "FE"를 추가했는데, 이는 장치가 라인업에서 어디에 들어가는지에 대해 실제로 많은 것을 말해주지는 않습니다.
그러나 삼성은 훨씬 더 많은 중저가형 휴대폰을 출시하고 있으며 어떻게든 상대적으로 간단한 방식을 유지하고 있습니다. 중저가형 갤럭시A 라인은 현재 보급형인 갤럭시A01부터 시작해 기기 사양이 좋아질수록 10개씩 올라가 갤럭시A71까지 올라간다. 두 번째 숫자는 기기의 세대를 나타내므로, 예를 들어 올해 시리즈는 Galaxy Ax1 시리즈이고, 내년 스마트폰은 Galaxy Ax2라는 브랜드가 붙게 됩니다.
하지만 삼성의 라인업을 망치는 몇 가지 나쁜 사과가 있습니다. 때때로 회사는 Galaxy M30s, Galaxy M31s 또는 Galaxy A50s에서 보았듯이 이러한 중급 장치에 중간 세대 "S" 새로 고침을 출시하고 싶을 것입니다. 그리고 두 가지 더 혼란스러운 미드레인지 라인업이 빠졌습니다. 갤럭시M 시리즈도 중저가형 스마트폰으로 구성돼 있으며, 네이밍은 A시리즈와 동일하게 작동하지만 온라인에서만 구매 가능하다. 동일한 추세와 명명 체계를 따르는 F 시리즈도 있습니다. 이 시리즈 사이의 경계는 다소 모호하며, 이러한 휴대폰 중 일부는 온라인 전용이고 지역별로 특화되어 있다는 사실 외에는 일반 소비자와 실제로 구별되는 것이 없습니다. 모두 비슷해 보이고 가격도 비슷하며 사양도 거의 동일합니다.
나는 여전히 삼성을 좋은 물고기로 분류하고 있습니다. 단순히 장치 포트폴리오의 규모를 고려할 때 업계에서 가장 깔끔한 명명 라인업 중 하나를 보유하고 있기 때문입니다. 내 생각은 한번 바뀌면 바뀔 수도 있어 갤럭시 S21 S10에서 S20으로 (S11이라고 부르지 않고) 갔다가 S21로 넘어가서 라인업이 나오네요. 10씩 증가하는 대신 아마도 제가 본 것 중 가장 기괴한 마케팅 결정 중 하나일 것입니다. 하는 동안.
사과
Apple은 스마트폰 브랜딩에 관한 한 항상 꽤 훌륭했습니다. 그들은 그만한 가치가 있는 플래그십급 장치만 사용해 본 적이 있으므로 여러 개를 가지고 장난칠 필요가 없습니다. 스마트폰 라인업과 시리즈(몇 번 해봤지만 거의 완벽했습니다). 하지만 브랜드는 그렇지 않습니다. 전혀 혼란 스럽습니다. 이에 대한 예를 보려면 올해의 iPhone 12 시리즈를 살펴봐야 합니다.
이 라인업은 4가지 장치로 구성됩니다. 아이폰 12 미니, 아이폰 12, 아이폰 12 프로, 그리고 아이폰 12 프로 맥스. 그리고 이 휴대폰이 무엇인지 모르더라도 순위가 어느 정도인지 짐작할 수 있을 것입니다. iPhone 12 Mini는 소형 모델, iPhone 12는 일반 모델, iPhone 12 Pro는 약간 업그레이드된 모델이고, 아이폰 12 Pro Max는 약간 업그레이드된 대형 모델입니다. 명세서. 브랜딩은 소비자가 장치를 구별하는 데 도움이 됩니다.
Apple이 메인 시리즈에서 몇 번 벗어난 경우는 iPhone SE의 형태였으며 지금까지 두 번의 화신을 보였습니다. 2017년에 출시된 1세대 제품은 iPhone 5/5s의 더 작은 4인치 폼 팩터를 갖춘 iPhone 6s(내부 측면에서)와 거의 비슷했습니다. 2020년에 출시된 2세대 제품은 iPhone 11 사양을 iPhone 6/6s/7/8의 동일한 본체와 폼 팩터에 적용하는 것과 같은 종류의 동일한 라인을 따릅니다.
Nokia/HMD 글로벌(때때로)
Nokia의 명명 체계를 면밀히 따르면 아마도 매우 간단하다는 것을 알게 될 것입니다. 이는 중급형 삼성 장치에서 본 것과 유사한 명명 체계를 따릅니다. 첫 번째 숫자는 장치의 범위를 나타내고 두 번째 숫자는 장치의 범위를 나타냅니다. 세대. 예를 들어 Nokia 7.2는 Nokia 7 시리즈의 일부이며 2세대 장치입니다. 그리고... 글쎄, 그 정도다. 그들은 Android Go를 실행하는 저가형 기기부터 프리미엄 중급형 휴대폰, 심지어 플래그십 휴대폰까지 모든 기기를 만들고 있으며 모두 전반적으로 이 이름을 사용합니다.
하지만 제가 가끔 어떻게 말했는지 주목해 보세요. 이는 통신사 및 MVNo와 제휴할 때 이러한 명명 체계를 벗어나는 경우가 많기 때문입니다. 예를 들어 노키아 2V 텔라 Nokia 2.3과 Nokia 2.4도 존재하므로 스펙트럼의 가장 낮은 수준에 있으므로 캐리어 장치가 어디에 적합한지 궁금할 것입니다. 하지만 이와 관련하여 그들이 할 수 있는 일이 많지 않습니다. 왜냐하면 특정 통신업체의 저렴한 장치는 실제로 누가 만드는지에 관계없이 항상 끔찍한 이름을 갖고 있기 때문입니다. 그러나 그들의 주요 스마트폰 라인업은 이 목록에 포함될 만큼 충분히 응집력이 있습니다. HMD Global에 찬사를 보냅니다.
결론
그냥 직설적으로 말씀드리겠습니다. Apple 외에(그리고 제가 Apple의 가장 열렬한 팬이 아니기 때문에 그렇게 말하기는 어렵습니다.) 어떤 OEM도 실제로 브랜딩에 관한 일을 제대로 하고 있다고 말할 수 없습니다. 그리고 "가장 덜 나쁨"이기 때문에 내가 "좋은 목록"에 추가한 삼성과 노키아조차도 전체 라인업의 일관성을 망치는 나쁜 사과를 가지고 있습니다. 실제로 제대로 된 작업에 가까워질 때마다 독특한 장치 모델 한두 개를 사용하여 감성을 밖으로 내던져 버리기 때문입니다.
대기업이라면 이 일을 해내기 어려울 수도 있다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 초저가 및 초저가형 캐리어 장치? 브랜딩 및 전체 제품에 대해 큰 영향력을 행사하는 항공사인 경우가 많기 때문에 이에 관해 많은 것을 할 수는 없을 것입니다. 그러나 기업이 해결할 수 있고 해결해야 하는 문제가 있습니다. 예를 들어, Xiaomi가 장치 라인업에서 겪고 있는 혼란은 심각한 예측력이 부족하거나 회사는 Redmi 및 Redmi Note 브랜딩이 매우 강력하여 더 이상 확장하지 않고도 모든 전화기에 부착할 수 있다고 생각합니다. 윤곽. 그리고 Redmi Y 시리즈와 Redmi A 시리즈의 인기가 부족하다는 점을 고려하면 후자가 사실일 수도 있습니다(단, Redmi A 시리즈의 휴대폰에는 상당한 문제가 있었습니다).
'홍미노트9 프로'가 실제로 3개의 다른 휴대폰이 아니었다면 놀랍지 않을까? 아니면 하나의 장치에 3개의 다른 이름이 없으며 종종 서로 다른 스마트폰 브랜드(Mi, Redmi 및 POCO) 간에 중복되기도 합니까? 상상해 보세요. Xiaomi가 전화기를 만들고 이름을 붙인 다음 어디에서나 같은 이름으로 판매됩니다. 이것은 다른 회사들도 할 수 있고 해왔던 일인데, 샤오미는 왜 할 수 없는 걸까요? 그리고 동일한 메모에서 OPPO의 Reno 4 Pro가 모든 곳에서 동일한 Reno 4 Pro가 될 수 없는 이유는 무엇입니까? 왜 2~3개의 다른 전화기가 필요합니까?
단순한 호언장담을 넘어, 이 기사가 이 문제를 좀 더 잘 조명하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 브랜딩 결정은 순간적으로 일어나는 사고가 아닙니다. 장치가 무엇으로 불리기 전에 신중하게 고려되고 여러 옵션의 무게가 결정됩니다. 그 중 큰 부분은 특정 시장에서의 호의와 평판이며, 다양한 라인업은 다양한 시장에서 서로 다른 수준의 호의를 누릴 수 있습니다. 그러나 소비자와 매니아 모두에게 장치 라인업을 더욱 명확하게 만드는 보다 깔끔한 솔루션이 있을 것입니다. 왜냐하면 지금 매니아들은 추적하기가 어렵다는 것을 알고 있기 때문에 온라인에서 검색할 때 일반 소비자가 겪고 있는 상황을 대략적으로 상상할 수 있기 때문입니다.
그러니 제발, 제발, 같이하자. 아니면 적어도 시도해 보세요. 이것이 2021년의 결심이 되도록 하세요.