YouTube는 백그라운드 재생 중에 오디오 광고를 실험합니다.

유튜브는 정기적으로 음악과 팟캐스트를 듣는 청중과 브랜드를 연결하기 위해 고안된 오디오 광고를 도입할 계획을 발표했습니다. 현재 베타 버전인 YouTube는 "효과적으로 도달 범위를 확장하고 브랜드 인지도를 높이려는" 기업을 대상으로 새로운 광고를 게재하고 있습니다.

Melissa Hsieh Nikolic에 따르면, YouTube 광고의 그룹 제품 관리자인 YouTube에서 측정된 오디오 광고 캠페인의 75% 이상이 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. Nikolic은 Shutterfly라는 한 고객이 오디오 광고를 게재한 후 광고 회상도가 14% 상승하고 호감도가 2% 상승했다고 말했습니다.

최신 기능은 음악과 팟캐스트를 듣기 위해 주로 YouTube를 사용하는 사용자를 대상으로 합니다. 광고 경험은 Spotify의 무료 등급 멤버십에서 접하게 되는 것과 비슷하다고 생각하세요. 광고의 길이는 약 15초이며 주로 오디오에 초점을 맞추고 있지만 정적 이미지나 짧은 애니메이션과 같은 시각적 구성 요소도 포함됩니다.

Nikolic은 매력적인 콘텐츠 제작에 대한 몇 가지 지침을 제공했습니다.

오디오 광고 캠페인을 준비할 때 오디오가 주도적인 역할을 해야 한다는 점을 명심하세요. 생각해보세요: 눈을 감아도 이 광고의 내용을 명확하게 이해할 수 있습니다. 메시지를 명확하고 구체적으로 전달하고 친절하고 진실된 목소리를 선택하여 전달하세요.

음악을 듣기 위해 유튜브를 정기적으로 방문하는 사람들을 위해 플랫폼은 다음과 같은 서비스를 제공한다고 밝혔습니다. 대중 음악 전반에 걸쳐 음악 중심 채널로 구성된 역동적인 음악 라인업 출시 장르. 이는 사용자에게 좋은 것처럼 들리지만 오디오 광고에 맞게 맞춤 제작되었습니다. 유튜브는 브랜드들이 이러한 라인업을 쉽게 타겟팅하고 "귀하의 비즈니스 결과를 이끌어 낼 수 있을 것"이라고 말했습니다.

Nikolic은 브랜드가 비디오 광고와 오디오 광고를 함께 사용하면 그 어느 때보다 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있다고 말했습니다. 브랜드는 동일한 타겟팅 옵션을 사용하여 CPM 기준으로 Google Ads 및 Display & Video 360의 오디오 광고에 입찰할 수 있습니다.