Pixel 8a와 iPhone SE 4의 취소 소문은 누구도 중급형 휴대폰을 원하지 않는다는 것을 보여줍니다.

지난주에 우리는 Google의 공개된 대규모 유출 Pixel 기기의 향후 3년 계획 유출로 인해 출시되어야 한다는 오랜 소문의 Pixel 폴더블과 같이 예상했던 모든 것이 드러났습니다. 몇 달 안에 2024년에 두 대의 Pro Pixel 휴대폰과 잠재적인 클램셸이 나올 것이라는 놀라운 일이 일어날 것입니다. 접이식.

하지만 내 생각에 이번 유출에서 가장 주목할만한 부분은 Google이 곧 출시될 Pixel 7a 이후 중간급 "A 시리즈"의 범위를 축소할 것이라는 점입니다. 유출된 내용에 따르면 구글은 2년마다 출시를 진행하거나 라인을 완전히 폐기할 것이라고 합니다. 이는 2024년이나 앞으로도 Pixel 8a에 대한 계획이 없다는 것을 의미합니다.

소문이 사실이라면, 중저가 휴대폰 시리즈의 생산을 축소하거나 완전히 취소한 최초의 주요 휴대폰 브랜드는 Google이 아닐 것입니다. 매우 신뢰할 수 있는 업계 분석가 Kuo Ming-chi에 따르면 Apple은 4세대 아이폰SE 스크랩 양산 3세대 SE의 부진한 판매로 인해. 삼성도 그렇고 출시하지 않았다 올해 팬 에디션 갤럭시 폰.

이러한 결정으로 판단해 볼 때, 플래그십의 "저렴하지만 타협된" 버전에 대한 수요가 회사만큼 높지 않다는 것이 분명하다고 생각하며 일부 기술 작가들은 원래 믿었습니다. XDA를 포함한 기술 사이트가 일반적으로 이러한 Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE 유형의 장치를 옹호했기 때문에 우리 기술 작가를 그룹에 포함했습니다. 그러나 점점 더 많은 비판적인 찬사를 받았지만 이러한 휴대폰이 상업적인 성공을 거두지는 못했습니다. 하지만 무엇을 주는가? 오늘날의 경제 상황을 고려하면 사람들은 조금 더 적은 비용으로 거의 주력 제품에 가까운 휴대폰을 원하지 않을까요? 나는 전 세계적으로 Pixel 6as와 iPhone SE가 잘 팔리지 않는 이유에 대해 몇 가지 학구적인 이론을 가지고 있습니다.

휴대폰은 북미에서만 "좋은 가치"를 갖습니다.

가장 먼저 해결해야 할 것은 Google Pixel 6a 및 3세대 iPhone SE와 같은 휴대폰은 좋은 것으로만 간주될 수 있다는 것입니다. 중국인이 많지 않아 휴대폰 장면이 제한되는 북미(그리고 Galaxy S21 FE는 전혀 아님)의 가치 브랜드. 그리고 객관적으로 말하면, 중국 브랜드는 서구 또는 한국 경쟁사보다 지속적으로 더 많은 비용 대비 효과를 제공합니다. 예를 들어, 가격을 500달러 미만으로 낮추기 위해 Google은 Pixel 6a에 60Hz 디스플레이와 플라스틱 본체를 제공했습니다. 한편, Apple의 3세대 iPhone SE는 5년 된 iPhone 8에서 직접 가져온 구성 요소를 사용한 디자인을 사용합니다. 디스플레이 해상도는 720p도 아닙니다. 삼성 갤럭시 S21 FE? 1년 된 하드웨어로 우스꽝스러운 700달러에 출시되었습니다 — XDA를 포함한 거의 모든 리뷰는 소비자들에게 "정가로 구매하지 마세요"라고 경고했습니다.

반대로 인도, 영국, 스페인, 싱가포르 등 아시아와 유럽 전역의 다른 시장에서는 소비자가 다음과 같은 제품을 선택할 수 있습니다. 포코 F4 약 380달러에 해당합니다. 얇은 베젤을 갖춘 120Hz OLED 디스플레이, Snapdragon 870 SoC, 더 큰 이미지 센서, 최신 메모리 및 스토리지 표준, 포함된 충전기를 통한 빠른 충전을 제공합니다.

이는 이러한 A/SE/FE 휴대폰이 북미 시장 밖에서 주요 판매 포인트인 가치를 상실한다는 것을 의미합니다. 하지만 문제는 이러한 Google/Apple/Samsung의 중급 제품 역시 가치 제안에도 불구하고 북미 소비자를 사로잡지 못하고 있다는 것입니다. 그리고 나는 그것이 나의 다음 요점과 관련이 있다고 생각합니다.

북미에는 소비자가 플래그십을 구매하도록 유도하기에 충분한 통신사 보조금, 보상 판매 제안 및 할부 계획이 있습니다.

현재 경제 상황에서는 평균적인 미국 소비자가 예산이 부족하다고 생각하여 전화 비용을 $200-$300 절약하고 싶어할 것입니다. 그러나 이러한 미드레인지 제품은 분명히 판매되지 않기 때문에 그렇지 않은 것 같습니다.

내 생각에 문제는 이 장치가 북미 가격의 림보에 있다는 것입니다. 450달러에서 700달러 사이의 가격은 재정적으로 어려움을 겪고 있는 사람들에게 충분히 저렴하지 않습니다. 그러나 휴대폰은 또한 주력 제품에 비해 분명히 열등할 정도로 코너링을 충분히 줄였습니다. 이는 소비 가능한 수입이 더 많은 소비자가 조금 더 지출하도록 설득할 수 있음을 의미합니다.

그리고 설득하는 사람은 누구입니까? 플래그십 휴대폰에 대한 대규모 보조금 및 보상 판매 제안을 제공하는 통신사입니다. 미국의 3대 통신사 홈페이지(AT&T, T 모바일, 버라이존) 현재 주요 프로모션 자료에서는 적격 기기를 교환하고 2년 약정에 가입하면 "무료" iPhone 14 Pro를 광고하고 있습니다. 삼성은 주변에서 가장 관대한 보상 판매 제안을 제공합니다. 불과 두 달 전, 강화된 보상판매 거래를 통해 일반적으로 999달러인 갤럭시 Z 플립 4의 가격을 309달러로 효과적으로 끌어올렸습니다.

그리고 그 309달러조차 지불하기가 힘들다면? Samsung, Best Buy 또는 신용카드에서 할부 요금제를 제공할 가능성이 높습니다. 현실은 미국이 매우 소비 중심적이며 소비를 유도하는 거래가 결코 부족하지 않다는 것입니다. 모바일 분석가인 Avi Greengart가 트위터에서 말했듯이, 어차피 자기 주머니에서 돈을 많이 쓰지도 않는데 누가 확실히 열등한 휴대폰을 선택하겠습니까?

가격 책정에서 다른 계층으로 이동하는 것이 옵션인가요? 난 그렇게까지 확신은 못해

소비자들은 지갑을 통해 450달러짜리 Pixel 6a나 iPhone SE의 주력 제품이 다음과 같다면 별로 신경 쓰지 않는다고 말했기 때문입니다. $200-$300만 더 추가하면 아마도 이러한 장치의 다음 단계는 가격 책정에서 예산으로 다른 단계로 이동하는 것일 것입니다. 지역. 아마도 Pixel, iPhone 또는 Galaxy S 브랜드가 적용된 250달러짜리 휴대폰이 마침내 차이를 만들 만큼 충분한 가격 격차를 만들어낼 수 있을까요? 나는 몇 가지 이유로 그렇게 될 것이라고 확신하지 않습니다.

첫째, 가격을 200~300달러 범위로 낮추는 것은 하드웨어 측면에서 더 많은 타협을 의미합니다. Google, Apple, Samsung은 지금까지 일부 중국 브랜드처럼 가치라는 이름으로 이윤을 희생할 의향이 없습니다. 이 회사들은 어떻게 극도로 오래된 부품을 사용하지 않는 250달러짜리 휴대폰을 제조할 수 있을까요?

브랜드 이미지 문제도 있다. 저가형 제품을 판매하면 빠른 판매를 달성할 수 있지만 전체 브랜드의 인지된 프리미엄 상태가 사라질 수 있습니다. 이것이 바로 중국 휴대폰 브랜드를 포함해 다양한 업계의 많은 기업들이 저렴한 제품을 위한 하위 브랜드를 출시하는 이유입니다.

Google, Samsung, Apple 중 어느 쪽도 저가형 제품과 연관되어 브랜드 이미지를 약화시키고 싶어하지 않을 것입니다. 나는 Apple 제품이 해당 카테고리의 "예산" 부문에 속하는 것을 보기 전에 지옥이 얼어붙을 것이라고까지 말하고 싶습니다. 이 회사는 19달러짜리 천을 파는 회사입니다.

A 시리즈를 Axing하는 것은 Google의 목표가 Apple과 경쟁하는 것이기 때문에 괜찮습니다.

이 의견을 마무리하기 위해 Pixel 유출로 돌아가 보겠습니다. A 시리즈가 종료되더라도 구글이 많은 손실을 입을 것이라고는 생각하지 않습니다. Google은 항상 자사의 Pixel 휴대폰이 iPhone에 대한 Android의 직접적인 대답이자 그 목표에 도달하는 것을 상상해 왔습니다. Google은 예산을 늘리는 것이 아니라 프리미엄을 더 많이 추구해야 합니다.

좋은 소식은 Google이 느린 시작 이후 지난 몇 년 동안 상당한 진전을 이루었다는 것입니다. Pixel 6 시리즈는 회사의 획기적인 제품이었으며 Pixel 7 시리즈는 올해의 iPhone보다 더 나은 강력한 케이스를 가질 만큼 프리미엄이고 세련되었습니다(확실히 그렇게 생각합니다). Google은 전 세계적으로 소매 매장을 확장하고 더 큰 제품 생태계를 구축하는 등 Apple을 따라잡기 위해 여전히 해야 할 일이 많습니다(Google이 적극적으로 노력하고 있는 모든 작업). 하지만 A폰을 건너뛰고 세 번째 플래그십 폰을 추가하는 데 집중하려는 구글의 계획은 올바른 계획으로 보인다.