애플은 더 이상 혁신을 할 수 없는 것 같다

주요 시사점

• 혁신에 대한 Apple의 명성에도 불구하고, 최근 하드웨어 업그레이드는 점진적이었으며 진정으로 혁신이라고 할 수 있는 주요 변경 사항이 부족했습니다.
• 예를 들어 iPhone 15 Pro Max는 획기적인 아이디어를 도입하기보다는 Apple이 다른 기기에 이미 존재하는 기능을 어떻게 따라잡고 있는지를 강조합니다.
• M3 Mac을 혁신적이라고 부르는 것은 의심스럽습니다. 본질적으로 중대한 창의적 변경 없이 사양 업데이트일 뿐이기 때문입니다. Apple의 기조연설에서 "혁신"이라는 단어가 그 의미를 잃어가고 있습니다.

에서 인기 아이폰, 에게 다재다능한 아이패드 그리고 타의 추종을 불허하는 Mac, Apple의 제품 라인에는 현재까지 출시된 최고의 소비자 기술이 포함되어 있습니다. 그리고 이러한 장치를 더욱 강력하게 만드는 것은 모든 장치를 하나로 묶는 긴밀하게 통합된 생태계입니다. 저를 포함한 많은 고객들이 iPhone으로 시작했지만 사용 후 몇 달 또는 몇 년 안에 전체 Apple 기기 제품군을 갖게 되었습니다. 그러나 이러한 장치의 객관적인 우수성에도 불구하고 최근 하드웨어 업그레이드는 상당히 점진적이었습니다.

이 시점에서는 하드웨어 및 소프트웨어 부서 모두의 증분 업그레이드를 완전히 이해할 수 있습니다. Apple은 기기의 디자인, 성능, 운영 체제를 완벽하게 숙달했기 때문에 더 이상 요구할 것이 없습니다. 하지만 내 문제는 회사가 기조연설 중에 '혁신'이라는 단어를 던지는 데 있는데, 최근 제품에는 혁신이라는 측면이 부족하다는 것입니다.

아이폰 15 프로 맥스

iPhone 14 Pro에서 iPhone 14 Pro로 업그레이드했습니다. 아이폰 15 프로 맥스 2023년 모바일 부문의 Apple 혁신이 무엇인지 알아보세요. 두 전화기의 주요 차이점은 액션 버튼, 향상된 카메라, USB-C 포트 및 티타늄 빌드입니다. 작업 버튼부터 시작하여 다른 OEM은 수년 동안 장치에 유사한 기능을 포함해 왔습니다. 음소거 스위치를 클릭 가능한 버튼(단, 단일 동작으로 제한됨)으로 바꾸는 것은 환영할 만한 변화입니다. "혁신"이 아닙니다. 이러한 의미에서 혁신은 창의성에 의해 주도되는 주요 변화이며 새로운 가능성을 열어줍니다. 잠재력. 재활용되고 설익은 아이디어는 그렇지 않습니다.

그것.

마찬가지로, 다른 제조업체가 수년 동안 앞지르던 향상된 줌 기능을 도입하는 것은 이제 막 따라잡은 것입니다. 예를 들어, 이는 오리지널 MacBook Air나 Face ID가 출시되었을 때 우리가 목격했던 놀라운 혁신이 아닙니다. USB-C와 티타늄 디자인에 대해서도 마찬가지입니다. 모두 환영할 만한 변화이지만, 과거에 Apple이 두각을 나타내는 데 도움이 되었던 고유한 창의성이 부족합니다.

다시 한번 말하지만 나는 그것을 알고 있다 플래그십 스마트폰 성숙해졌고 매년 획기적인 변화를 요구하는 것이 아닙니다. 나는 단순히 "혁신"이라는 단어가 애플이 기조연설에서 얼마나 중복적으로 사용했기 때문에 그 의미를 잃어가고 있다는 점을 지적하고 있는 것입니다.

애플워치 시리즈 9

또 다른 예는 최신 애플워치. 아마도 이번 행사의 가장 큰 하이라이트는 애플워치 울트라 2 Series 9는 두 번 탭하는 동작이었습니다. 익숙하지 않은 분들을 위해 말씀드리자면 이 제품은 접근성 기능으로 수년 동안 존재해 왔습니다. 그러나 최신 모델에서 Apple은 더 빠른 S9 프로세서를 사용하여 더 정확하고 기능을 시스템에 추가로 통합합니다.

서류상으로 볼 때 이 기능은 상당히 혁신적이라는 점을 인정해야 합니다. 우리 중 많은 사람들이 다른 손을 사용하고 있을 때 코를 사용하여 시계 화면을 탭합니다. 따라서 대신 두 손가락 탭을 사용할 수 있다는 것은 확실히 환영할 만한 변화입니다. 글쎄, 기능이 안정적으로 작동하지 않는다는 점만 빼면요. XDA의 편집장인 Rich Woods와 저는 그의 Ultra 2와 Series 9에서 이 기능을 적극적으로 사용하려고 시도했지만 그 구현이 불안정했습니다. 잘못된 트리거는 하루 종일 발생하는 경우가 많으며 시계는 의도적인 입력을 감지하지 못하는 경우가 많습니다.

Apple이 이 기능을 새 모델에만 독점적으로 제공하는 이유는 다음과 같습니다. 향상 정확성. 정확성이 보장되지 않으면 시계의 가장 큰 특징 중 하나가 무효화됩니다. 이전 제품을 되돌아보면 대부분은 점진적인 업그레이드였습니다. 그럼에도 불구하고 Apple은 계속해서 혁신적이라고 주장하고 있지만 실제로는 보다 안정적이고 강력한 경험을 제공하기 위해 장치를 다듬고 있을 뿐입니다.

M3 맥

그다지 혁신적이지 않은 또 다른 최신 제품은 M3 Mac입니다. 사실, Apple의 "Scary Fast" 이벤트가 제가 처음에 이 글을 쓰게 된 계기가 되었습니다. 기조연설이 끝날 무렵, 애플 CEO 팀 쿡은 "혁신"이라는 단어를 3번 연속 반복했는데, 30분짜리 맥 출시는 보도자료가 될 수도 있었습니다.

나는 이 제품들이 업그레이드할 때마다 획기적인 변화를 가져올 것으로 기대하지는 않는다는 점을 다시 한 번 말씀드립니다. 그러나 말 그대로 사양이 뛰어났는데도 혁신적이라고 부르는 것은 우스꽝스럽습니다. 2년 넘게 교체되지 않은 24인치 아이맥은 더 창의적인 변화. 회사는 액세서리를 Lightning에서 USB-C로 전환하지도 않았습니다. M3 칩 제품군의 유효한 개선에도 불구하고 저는 2023년의 iMac 및 MacBook Pro 모델을 혁신이라고 부르지 않을 것입니다.

환상의 진실 효과

혁신이라는 단어 자체가 작은 변화를 의미할 수도 있습니다. 그러나 애플은 경쟁사의 실행력을 능가하는 천재적인 아이디어를 실제로 내놓을 때 이를 사용하곤 했습니다. 오늘날 Apple 제품은 소비자가 사용할 수 있는 가장 안정적이고 강력한 장치 중 하나로 남아 있습니다. 그럼에도 불구하고 최근 모델에는 일반적으로 Apple의 성과를 강조하는 창의적인 변형이 부족합니다.

부정확한 진술을 반복해서 반복하면 듣는 사람이 실제로 그 말을 사실처럼 보이게 만들 수 있다는 것이 입증되었습니다. 업무상의 이유로 Apple의 최신 기조연설을 두 번 이상 시청한 사람으로서 저는 그 문구가 시청자의 의견에 어떤 영향을 미치는지 알아냈습니다. 그리고 누군가가 회사의 제품과 기조연설에 더 많이 몰입할수록 이러한 단서는 단지 전형적인 문구가 되기 때문에 놓칠 가능성이 더 높습니다. 그러나 과거에 Apple 기조연설이나 광고를 본 적이 없는 전문가에게 최근 이벤트 중 일부를 살펴보라고 요청하면 소위 "혁신"이 무엇인지 의문을 가질 가능성이 높습니다.