빅 테크를 위한 6가지 법안이 Apple을 변화시킬 수 있는 방법

여기 AppleToolBox에서 가장 정치적인 문제는 애플과 포트나이트. 그러나 지난 주에 하원의 위원회는 Big Tech에 대한 6개의 법안을 통과시켰습니다.

이 법안에 대해 어떻게 생각하시든(이 기사의 뒷부분에서 제 의견을 말씀드리겠습니다) 결과는 분명 흥미로울 것입니다. 에픽과 달리 내가 보기에 엉터리라고 생각하는 애플의 경우, 이 법안이 실리콘 밸리를 영원히 바꿔놓을 것이라고 생각합니다.

그리고 분명히 이 법안은 Big Tech를 겨냥한 것입니다. 여기에는 Microsoft, Facebook, Amazon, Google 및 Apple이 포함됩니다. 법안에는 이러한 규정(현재)이 시가 총액이 6000억 달러 이상이고 사용자가 5천만 명 이상인 기술 회사에만 적용된다는 조항이 있습니다.

둘 중 하나가 아니라 둘 다 있어야 합니다. 그리고 이 두 가지 요소를 결합하면 미국의 5개 회사에만 적용됩니다.

이 게시물에서는 이러한 각 법안이 이러한 회사에 대해 변경될 내용을 분석할 것입니다. 누구나 이해할 수 있도록 평이한 언어로 다루도록 노력하겠습니다. 그 후, 저는 이 법안에 대한 제 의견을 말하고 이것이 Apple을 어떻게 변화시킬지에 대한 몇 가지 예측을 제시할 것입니다.

또한 저는 변호사나 상원의원이 아니기 때문에 여기저기서 실수를 할 수 있음을 유념해 주시기 바랍니다. 나는 당신이 자신의 연구를 할 수 있도록 이 작품 전체에 걸쳐 평판이 좋은 출처에 링크할 것입니다. 나는 또한 Apple이 내 전문 분야이기 때문에 다른 Big Tech 회사에 대한 진술을 매우 제한적으로 유지할 것입니다.

좋아, 시작하자!

Big Tech의 6개 법안은 무엇입니까?

언급한 바와 같이, 우리가 다룰 첫 번째 내용은 Big Tech에 대한 이 6가지 법안이 실제로 무엇인지입니다. 시간이 지날 때까지 확실히 알 수 없기 때문에 각 방법이 얼마나 효과적인지 자세히 설명하지 않겠습니다. 그러나 각 법안의 목표와 그 목표를 달성하는 방법을 살펴보겠습니다.

이 법안에 대한 반대가 많지는 않았지만 아직 법안에 서명하지 않았다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 완전한 효력을 발휘하기 전에 거부되거나 변경될 가능성이 여전히 있습니다.

1. American Choice and Innovation Online Act

첫 번째는 American Choice and Innovation Online Act입니다. 이 법안은 기술 회사가 자체 플랫폼에서 제품 및 서비스에 대해 선호하는 선호도를 종식(또는 최소한 줄이기)하는 것을 목표로 합니다.

예를 들어 Apple이 워드 프로세싱 앱을 페이지 다른 앱보다 먼저 마이크로 소프트 워드 앱스토어 검색결과에서 애플이 넣으면 페이지 검색한 사람이 검색해도 결과 상단에 마이크로 소프트 워드 및/또는 마이크로 소프트 워드 Apple이 자체 플랫폼에서 자체 제품을 선호하는 것으로 간주될 수 있는 더 인기가 있습니다.

다시 말해, 기술 회사가 자체 시장에서 컨텐츠를 홍보하기 위해 별도의 표준을 사용하는 경우 Big Tech에 대한 6개 법안으로 중단되어야 합니다. 결국, 이러한 종류의 선호는 다른 사람들이 이러한 거인과 경쟁하기 어렵게 만듭니다.

Apple 외에도 Amazon Marketplace에서 경쟁사보다 앞서 자사의 개인 상표 제품을 홍보하는 Amazon을 줄일 수 있습니다. Amazon은 Echo와 같은 고가 제품과 관련하여 특히 이에 대해 심각합니다. 또한 Google은 귀하의 Google 검색에서 귀하에게 Google 제품/서비스를 광고할 가능성이 줄어듭니다.

2. 플랫폼 경쟁 및 기회에 관한 법률

빅테크 6개 법안 중 두 번째는 플랫폼 경쟁 및 기회법입니다. 이 법안은 거대 기술 기업들 사이에서 꽤 만연한 반경쟁적 인수를 막는 것을 목표로 합니다.

특히, 이 법안은 미국 ​​기반 월간 사용자가 최소 5천만 명에 달하는 기술 회사가 경쟁사 주식의 4분의 1 이상을 보유하는 것을 방지할 것입니다. 그것은 애플과 페이스북과 같은 회사가 그들과 경쟁할 수 있는 회사를 인수하는 것을 효과적으로 방지할 것입니다.

언급했듯이 Facebook은 이러한 관행과 관련하여 단연코 가장 사악합니다. 2012년 페이스북이 인스타그램을 인수한 것이 가장 대표적인 사례다. 페이스북은 아직 스타트업이었던 인스타그램을 10억 달러에 인수했습니다.

이는 인스타그램이 페이스북과 경쟁하는 것을 막았을 뿐만 아니라 트위터와 같은 기업이 페이스북과 경쟁하는 것을 더 어렵게 만들었다. 페이스북은 왓츠앱을 인수하면서 비슷한 움직임을 보였다.

이 법안은 미래에 이러한 인수가 발생하지 않도록 방지하는 것을 목표로 합니다. 또한 기술 회사가 더 큰 회사가 발전시키고자 하는 기술을 발전시키는 더 작은 기술 회사를 사는 것을 막을 수 있습니다. 예를 들어 애플은 작은 검색 엔진을 구입 앱 스토어에서 검색을 개선하기 위해.

이러한 유형의 인수가 방지되는지 여부는 완전히 명확하지 않지만, 저는 그렇게 할 것이라고 생각합니다. 이와 같은 인수를 통한 Apple의 목표가 소규모 경쟁자를 압도하는 것이 아니라 Apple의 연구를 심화하는 것이더라도 최종 결과는 소규모 경쟁자를 압도하는 것입니다.

3. 플랫폼 독점법 폐지

세 번째는 플랫폼 독점 종식법입니다. 이것은 Big Tech의 6개 법안을 통과시키는 데 가장 어려웠습니다. 그것은 몇 시간의 토론을 거쳐 단 한 표로 통과되었습니다.

이 법안의 내용이 조금은 애매모호하다는 점을 감안하면 놀랍지 않습니다. 그 목표는 이러한 대규모 기술 회사가 이제 막 시작하는 경쟁업체와 경쟁하는 제품 및 서비스를 만드는 것을 방지하는 것입니다.

예를 들어, Apple이 피트니스 스트리밍 서비스의 인기가 높아지고 있음을 인지하면 자체 피트니스 스트리밍 서비스를 생성하지 못할 수 있습니다. 애플 규모의 회사가 만든 피트니스 스트리밍 서비스가 경쟁에서 상당 부분을 압도할 것이기 때문이다.

이는 회사의 기존 제품 및 서비스에도 적용될 수 있습니다. Pages, Keynote 및 Numbers 앱은 Apple 제품에서 강제로 제거될 수 있습니다. 아마존은 아마존 브랜드로 제품 판매를 중단해야 할 수도 있고, 구글은 유튜브를 다른 사람에게 판매해야 할 수도 있다.

플랫폼 독점종식법 논란

이 법안이 만드는 두 가지 주요 문제가 있습니다.

먼저 언급했듯이 모호합니다. 그것은 이 거인들에게 "자신의 차선에 머물라"고 말하지만 차선을 구성하는 요소에 대해서는 자세히 설명하지 않습니다. Apple의 기본 앱에만 적용되나요? 아니면 iCloud 및 기타 Apple 서비스도 제거됩니까? 아니면 앱 스토어가 완전히 제거된다는 의미입니까? 선은 어디에 그어져 있습니까?

법안 자체에서 너무 명확하지 않기 때문에 이러한 선을 결정하고 그리는 것은 FTC에 달려 있습니다. 대부분의 경우 이러한 거대 기술 기업의 현재 비즈니스 모델이 이 법안의 영향을 받지 않을 것으로 예상합니다.

Apple은 스트리밍 서비스 한두 개를 없애야 할 수도 있고 Amazon은 자체 레이블을 없애야 할 수도 있습니다. 그러나 대부분은 이것이 이미 정해진 것이 아니라 앞으로의 일에 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

둘째, 이 법안은 이들 기업이 소규모 기업과 경쟁하는 방식이 아니라 서로 경쟁하는 방식을 바꾸는 결과를 초래할 수 있습니다.

에서 제기한 예 기즈모도 이 법안은 Apple이 Google 검색과 경쟁할 검색 엔진을 만드는 것을 막을 수 있다는 것입니다. 그러나 구글은 유튜브를 없애야 할 수도 있고, 이는 유튜브가 넷플릭스와 경쟁하기 어렵게 만들 것이다.

이 시나리오에서 우리는 Google이 한편으로는 이익을 얻고 다른 한편으로는 잃는 방식을 볼 수 있습니다. 따라서 이는 생산적인 변화를 일으키지 않고 이러한 Big Tech 회사의 제품과 서비스를 모든 사람에게 피해를 주는 방향으로 전환하는 결과를 초래할 수 있습니다.

우리는 그것이 어떻게 작동하는지 봐야 할 것입니다.

4. 서비스전환법 활성화를 통한 호환성 및 경쟁 강화

다음은 Big Tech에 대한 6개 법안 중 가장 논쟁의 여지가 적은 법안일 것입니다. 서비스 전환법을 활성화하여 호환성 및 경쟁을 강화하는 것입니다. 오랜 미국식 약어인 ACCESS Act를 따르고 있다는 사실을 깨닫기 전까지는 끔찍한 이름처럼 들립니다.

ACCESS 법은 귀하가 귀하의 데이터를 더 잘 제어할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 그러나 주로 개인 정보와 관련된 귀하의 데이터에 관한 다른 규정과 달리 이것은 호환성에 관한 것입니다.

모든 Facebook 데이터를 Twitter로 옮기고 싶었던 적이 있습니까? 또는 더 좋게 말하면 모든 데이터, 친구 및 가족이 해당 앱에 있다는 이유로 더 이상 사용하고 싶지 않은 소셜 미디어 앱을 유지한 적이 있습니까?

이 조치는 그 문제를 해결하기 위해 설정되었습니다. 그 목표는 다른 소셜 미디어 앱 사이를 더 쉽게 전환하고 각 앱에 덜 얽매이는 느낌을 주는 것입니다.

그것이 매우 급진적으로 들린다면, 그것은 그것이기 때문입니다. 나는 이런 것이 존재한다고 생각해 본 적이 없었다. 따라서 하원이 이 법안을 작성하고 통과시킨 사실은 기술 문제를 해결할 수 있는 그들의 능력에 대한 나의 확신을 상당히 증가시켰습니다.

분명히 말해서 이것은 완벽한 법안이 아닙니다. 이와 같은 표준을 어떻게 개발해야 하는지 또는 해당 표준이 허용해야 하는 호환성 수준에 대해서는 설명하지 않습니다. 그러나 이는 올바른 방향으로 나아가는 큰 단계이며 소비자에게 많은 혜택을 제공할 수 있는 발판을 마련합니다.

5. 국가 독점 금지 집행 장소법

빅테크 6개 법안 중 논란의 여지가 없는 또 다른 법안은 국가독점방지법 시행지법이다.

이것은 매우 간단합니다. 기술 대기업이 법원 시스템을 자신에게 유리하게 조작하는 것을 더 어렵게 만들 것입니다.

예를 들어 구글은 텍사스 AG와 소송을 캘리포니아 법원으로 옮기려 했다. 그렇게 하는 목적은 Google에 더 친숙한 법원에서 재판을 진행하고 관련자들의 소송 비용을 높이는 것입니다.

우리 모두는 그것이 꽤 형편없는 관행이라는 데 동의할 수 있습니다! 이 행동은 그런 일이 일어나기 어렵게 만들어야 합니다. 이는 Apple 및 Google과 같은 기업이 앞으로 더 쉽게 작업을 수행할 수 있음을 의미합니다.

6. 합병신청수수료 현대화법

빅테크의 6개 법안 중 마지막은 합병신고료현대화법이다. 이것은 아무도 문제가 없을 것이라고 생각하는 또 다른 간단한 법안입니다.

이 법안은 이러한 빅 테크 기업에 대한 독점 금지법 시행을 담당하는 대표자의 예산과 권한을 증가시킬 것입니다. 그 자금은 기술 회사 자체에서 올 것입니다. 이 법에 따르면 다른 회사와 합병하는 등 대규모 거래를 할 때마다 훨씬 더 높은 수수료를 지불해야 합니다.

요컨대, 이것은 정부가 모든 기존 규정뿐만 아니라 이번 소탕의 다른 5개 법안을 집행할 수 있게 해줍니다. 이렇게 하면 Facebook-Instagram 사건과 같은 개략적인 인수를 막을 수 있습니다.

Big Tech의 6개 법안이 좋은가요?

괜찮은! 이것이 바로 방금 통과된 빅테크 6개 법안의 요지입니다. 그 일반적인 아이디어를 염두에 두고 이 법안을 파헤치는 기사의 나머지 부분을 보내고 싶습니다.

모든 사람이 염두에 두어야 할 질문부터 시작하겠습니다. 이 법안은 좋은 것입니까?

물론 그 질문에 대한 대답은 당신이 누구에게 묻는가에 달려 있습니다. 팀 쿡이 애플이 더 엄격하게 규제되는 것은 좋은 일이라고 생각하는지 의심스럽습니다.

그러나 나는 당신들 대부분이 팀 쿡이 아니라고 가정하고, 그래서 당신들은 이 법안들에 대해 다른 종류의 지분을 가지고 있습니다.

당신과 나는 이 법안이 대부분 좋은 것이라고 생각합니다. 대부분의 변경 사항은 사용자에게 이익이 되거나 거의 영향을 미치지 않는 것 같습니다. 법원을 조작하는 Apple의 능력이 변경되었다는 사실을 결코 눈치채지 못하셨겠지만, 기술 플랫폼 간에 전환하는 것이 더 쉽다는 것을 알게 되실 것입니다.

다음은 이러한 청구서에서 얻을 수 있는 이점 중 일부입니다.

Big Tech를 위한 6개 법안은 Apple과 회사의 정치적 영향력을 제한합니다.

무엇보다 빅 테크를 위한 6개 법안이 애플의 정치적 영향력을 줄일 것이라고 생각합니다.

지난 10년 동안 이러한 기술 회사가 정부보다 우리 삶에 더 많은 영향을 미치는 것처럼 느끼기 시작했다는 것을 눈치채셨을 것입니다. Apple이 플랫폼에 대해 좋든 나쁘든 변경하면 그것은 당신의 삶에 영향을 미칩니다.

그것은 엄청난 힘, 이 회사들에게만 있는 힘입니다. 내 Frosted Flakes가 내 인생을 바꿀 것이라고 걱정한 적은 없지만 Apple과 회사는 언제든지 그럴 수 있습니다.

저는 이 법안들이 이것을 바꾸는 첫걸음이 될 것이라고 생각합니다. 이 회사들이 계속해서 새로운 틈새 시장을 지배하기가 더 어려워질 것입니다. 그것을 너프하는 정부의 능력이 증가할 것입니다. 이는 이러한 기술 회사가 기업의 지배자라는 느낌을 최소한 조금 줄여야 합니다.

Big Tech를 위한 6개 법안은 기술 산업의 경쟁을 증가시킬 것입니다.

둘째, Big Tech를 위한 6개 법안이 기술 산업을 더욱 경쟁력 있게 만들 것이라고 생각합니다. Apple, Google, Facebook 또는 Amazon과 같은 회사와 경쟁할 수 있다고 생각하는 아이디어가 있다면 아이디어나 실행이 아무리 뛰어나더라도 성공할 기회가 없었을 것입니다.

Apple과 회사가 수많은 방법으로 귀하의 비즈니스를 무너뜨릴 수 있기 때문입니다. 그들은 당신이 거절할 수 없는 제안을 하고 위협이 되기 전에 당신의 회사를 빼앗을 수 있습니다. 그들은 플랫폼에서 귀하보다 먼저 제품을 마케팅하여 귀하가 경쟁하는 것을 불가능하게 만들 수 있습니다. 아니면 그들은 당신을 찢어발기고 그들의 플랫폼에 통합하고 당신이 질식하는 것을 지켜볼 수 있습니다.

앞으로 이러한 모든 부정적인 행동이 발생할 가능성이 낮아야 합니다. 신생 기업이 거물과 경쟁하기가 더 쉽고 거물이 형편없이 되기는 더 어려워질 것입니다.

이는 향후 10년 동안 더 많은 기술 회사가 부상할 뿐만 아니라 Apple과 회사가 서비스를 개선하도록 강요할 것입니다. 결국, 애플이 스타트업과 경쟁해야 한다면(최소 10년 동안 그럴 필요가 없었음) 애플은 게임을 강화하기 시작할 것입니다.

따라서 결국에는 Apple이나 다른 사람에게서 더 나은 제품을 얻게 될 것입니다.

Big Tech에 대한 6개 법안은 소비자에게 기술에 대한 더 많은 제어권과 옵션을 제공합니다.

이전 요점을 기반으로 Big Tech에 대한 6개 법안은 기술에 대한 통제력을 높여야 합니다. 데이터로 이전보다 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 그렇게 하면 지금처럼 기술 서비스와 플랫폼에 얽매이지 않게 됩니다.

또한 더 많은 옵션이 있어야 합니다. 더 많은 경쟁은 더 많은 제품과 플랫폼을 선택할 수 있음을 의미합니다. 데이터에 대한 더 많은 제어는 더 많은 자유로 "기술 캠프"를 변경할 수 있음을 의미합니다. 그리고 이러한 빅 테크 회사가 이러한 청구서에 의해 분할되면 이러한 회사의 더 많은 서비스와 지점 중에서 선택할 수 있습니다.

Big Tech를 위한 6가지 법안이 Apple의 비즈니스 모델을 어떻게 바꿀 수 있습니까?

물론 다 좋은 것은 아닙니다. 특히 이러한 변경 사항은 Apple과 경쟁업체에 그다지 좋지 않습니다. 그러나 이것은 Apple 블로그이므로 변경 사항이 Apple에 미칠 영향에 초점을 맞출 것입니다.

나는 사용자들이 이러한 청구서의 결과로 몇 가지 단점을 보게 될 것이라고 생각합니다. 이점이 이러한 단점보다 커야 합니다. 하지만 애플의 힘이 약해진다는 것은 곧 애플의 서비스와 제품도 약해진다는 의미다.

다음은 그것이 어떻게 생겼는지에 대한 내 예측입니다.

Apple 생태계의 힘 약화

우선 애플 생태계가 많이 약해질 것 같아요. 기술 생태계는 기술 회사에서 둘 이상의 제품/서비스를 소유할 때 독점적인 기능을 제공하는 것입니다.

예를 들어 MacBook과 iPad를 소유하면 Sidecar가 제공됩니다. 그리고 다른 한 쌍의 Bluetooth 헤드폰을 통해 iPhone과 함께 AirPods를 사용하면 Apple 장비 간에 자동으로 전환할 수 있습니다.

Big Tech에 대한 6개 법안의 큰 부분은 이러한 기술 회사가 제품에 표시하는 족벌주의의 양을 줄이는 것입니다. Apple의 경우 이는 생태계에 대한 통제력을 유지하지 못한다는 것을 의미할 수 있습니다.

하나 또는 두 개의 Apple 제품만 소유하고 있다면 큰 문제처럼 들릴 수 있습니다. 하지만 나와 같은 아이패드, 맥북, 에어팟, 아이폰, 아이클라우드, 애플 뮤직을 소유하고 있다면 생태계가 약해지면 실제로 애플 제품 사용 경험이 손상될 수 있다.

사람들을 "Apple 사용자"로 가두는 것이 더 어려울 것입니다.

다만, 애플 생태계의 단점은 그리 크지 않을 것이라고 생각합니다. 내 예측은 Apple 생태계가 지금만큼 많은 기능을 갖게 될 것이라는 것입니다. 그러나 그 시스템에 당신을 가두는 벽은 상당히 낮아질 수 있습니다. 그렇게 하면 갇힌 느낌보다는 원하는 대로 Apple 생태계를 떠나거나 합류하는 것이 더 쉬워질 것입니다.

즉, Android와 iPhone 간에 더 쉽게 전환할 수 있습니다. 클라우드 플랫폼 간에 사진과 파일을 이동하거나 다른 전화 운영 체제에서 연락처를 동기화하는 데 문제가 덜할 수 있습니다.

특정 부문에서 Apple의 혁신 능력이 저하될 수 있음

마지막으로 Apple의 혁신이 조금 덜할 수도 있다고 생각합니다. 특히 Apple이 전통적으로 어려움을 겪었던 분야에서. 여기에는 Siri, 검색, AI 및 스마트 홈이 포함됩니다.

과거에 Apple은 일반적으로 이러한 작업을 하는 스타트업을 인수하여 이러한 영역에서 큰 발전을 이루었습니다. Apple이 검색 엔진을 개선하려면 새로운 검색 엔진을 혁신하는 스타트업을 인수합니다. Siri를 더 똑똑하게 만들고 싶다면 가상 비서 작업을 하는 스타트업을 인수합니다. 등등.

Big Tech에 대한 6개 법안이 발효된 후 Apple이 이와 같은 인수를 거의 자주 할 수 없을 것이라고 생각합니다.

이러한 인수를 방지하는 규정과 이러한 인수를 조사하는 전담 팀이 있을 것입니다. 그리고 이러한 합병과 관련된 수수료는 극적으로 올라갈 것입니다.

경쟁에는 좋지만 제품 및 서비스의 특정 측면을 개선하는 Apple의 능력이 느려질 수 있습니다.

Big Tech의 6개 법안에 대해 어떻게 생각하십니까?

그리고 그게 다야! 그것이 내가 Big Tech에 대한 6개 법안에 대해 제공해야 하는 모든 것입니다. 이제, 여러분에게 전달합니다. 이 청구서에 대해 어떻게 생각하십니까?

당신의 생각이 무엇이든, 이것이 기술 산업의 획기적인 규정이라는 것을 부인할 수 없습니다. 내가 말할 수 있는 한, 이것은 기술 산업 내 문제를 해결하기 위해 통과된 최초의 주요 법안입니다.

앞으로 더 많은 조치가 취해지면 좋겠습니다. 특히, 수리권을 홍보하는 보다 엄격한 개인 정보 보호 규정 및 정책을 보고 싶습니다.

그때까지는 나머지 부분을 읽으면서 Apple에 대한 모든 정보를 확인할 수 있습니다. AppleToolBox 블로그.

다음에 만나요!