애플 대 에픽게임즈: 2020 계속

2020년은 확실히 역사상 최악의 해 중 하나로 기록될 것입니다.

전 세계가 코로나 바이러스로 타격을 받았고 전 세계적으로 파괴적인 삶을 살았으며 전 세계 국가가 시민 불안과 자연 재해로 어려움을 겪고 있습니다. 재난, 서부 해안은 여러 차례의 기록적인 산불을 경험하고 있으며 남부 해안은 두 번째 허리케인을 준비하고 있습니다. 미국 역사상 가장 실망스러운 선거가 3개월 앞으로 다가왔는데, 이 모든 것이 부족하다는 듯이 포트나이트는 앱에서 차단되었습니다. 가게.

글쎄요, Fortnite가 금지된 것은 올해 만연한 다른 비극들과 어울리지 않을 수도 있지만, iOS의 시즌 4에서 경쟁하기를 고대하고 있다면 확실히 좋지 않습니다. 반면에, 수십억 달러 규모의 기업 간의 극적인 법적 분쟁을 좋아한다면 올해의 정점이 될 수 있습니다.

오 소년.

애플 대 에픽게임즈: 무슨 일이야?

기술과 게임에 원격으로 연결되어 있다면 무슨 일이 일어나고 있는지 확실하지 않더라도 최소한 Epic Games와 Apple 사이의 경쟁에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 이 싸움이 몇 년 동안 진행되어 왔지만 Fortnite는 마침내 8월 13일에 과일 모양의 곰을 찔렀습니다.

선수들

에픽 게임즈 Fortnite라는 게임을 제작하는 회사입니다. 모든 시간의 가장 인기있는 비디오 게임. 100명의 플레이어가 고독한 생존자가 되기 위해 싸우는 무료 게임으로, 얼마나 자주 "아동용 게임"이라고 불림에도 불구하고, 포트나이트 플레이어의 3분의 1 24세 이상입니다.

사과, 의심할 여지 없이 세계에서 가장 큰 회사 중 하나이며 iPhone 및 iPad와 같은 상징적인 제품을 책임지고 있습니다. 이러한 장치에서 앱을 다운로드하려면 App Store를 사용해야 합니다. iOS 사용자를 위한 App Store의 대안은 없습니다(중요하기 때문에 반복합니다).

설정

App Store와 Fortnite는 모두 소비자가 무료로 사용할 수 있기 때문에 각각 다소 간접적인 자금 조달 방법을 사용합니다. Fortnite의 경우 수입은 게임 내 구매에서 발생합니다(즉, 무료로 플레이할 수 있지만 캐릭터에게 새 의상을 제공하려면 비용이 듭니다). 기술적으로 평생 동안 Fortnite를 플레이하고 한푼도 지출하지 않을 수 있지만 Fortnite와 같은 게임이 돈을 버는 방법인 특별 이벤트와 캐릭터 의상을 놓칠 수 있습니다.

반면 앱 스토어는 앱 스토어에서 앱이 지불하는 수수료로 수익을 창출합니다. 예를 들어 누군가가 iPhone에서 Fortnite의 새 의상을 구매하면 Apple은 그 돈의 30%를 받습니다. 이는 디지털 상품을 판매하는 App Store의 모든 앱에 적용됩니다(Amazon 또는 Etsy와 같이 실제 상품을 판매하는 앱은 30% 수수료를 지불하지 않음).

우리는 이것의 윤리에 대해 조금 후에 들어갈 것이지만, 지금 당신이 알아야 할 것은 에픽게임즈는 매출의 70%만 iOS에서 보고 있습니다.

낙진

상상할 수 있듯이 Epic은 Apple과 공유하고 있는 모든 수익에 대해 그다지 기뻐하지 않았습니다. 그래서 8월 13일 에픽게임즈는 '에픽 다이렉트'라는 기능을 추가했습니다. 사용자가 Apple의 30%를 우회하여 Epic에서 직접 구매할 수 있는 Fortnite 앱 회비. 이는 Apple의 개발자 서비스 약관에 위배되며 Fortnite 앱은 App Store에서 신속하게 제거되었습니다.

와 유사하다 플래피 버드 2014년의 스캔들, Fortnite가 금지되기 전에 설치된 iPhone에는 여전히 Fortnite 앱이 있습니다. 그러나 더 이상 앱에 대한 업데이트를 받을 수 없으며 삭제하면 다시 다운로드할 수 없습니다.

이것은 Flappy Bird와 같은 Fortnite의 운명을 의미합니까? 아마 아닐 것입니다. 사실, Fortnite는 iOS에서 아직 미래가 있을 수 있습니다.

Nineteen Eighty-Fortnite: 광고, 해시태그 및 소송

Fortnite가 App Store에서 금지 된 같은 날 Epic Games는 "1980-Fortnite", 애플의 유명한 패러디 "19841984년 오리지널 매킨토시 출시를 알리는 슈퍼볼 광고. 원래 광고에서 Apple은 IBM과 같은 영혼 없는 기업을 무너뜨리기 위해 매킨토시가 등장하면서 스스로를 약자로 묘사하고 있었습니다.

"#FreeFortnite"와 짝을 이룬 Fortnite 광고의 목표는 Apple을 그들이 서 있던 것과 같은 종류의 영혼 없는 기업으로 그리는 것입니다. Apple의 App Store 수수료는 독점이며 소규모 회사(특히 게임 개발자) Fortnite는 App Store에 혁명을 일으키고 전체에 평화와 조화를 가져올 새로운 약자입니다. 은하.

물론 우리 대부분은 이것이 주로 돈에 관한 것이라는 것을 알고 있습니다. Apple은 Epic Games와 마찬가지로 30%를 원하며 둘 다 꿈쩍도 하지 않습니다. 포트나이트가 금지되고 1980년대 포트나이트 패러디가 나온 날, 에픽, 애플에 소송 제기, 기술 회사가 App Store에서 반경쟁 관행을 사용하고 있다고 주장합니다.

논문은 대중의 지지를 얻기 위해 분명히 읽기 쉬운 시작으로 시작합니다. 제출 이후 Apple은 "우리는 Epic Games에 동의하지 않으며 서비스 약관을 위반하는 사람을 금지할 것입니다."라는 다소의 성명을 발표했습니다.

Epic Games와 Apple: 각 회사가 믿는 것

모든 좋은 이야기와 마찬가지로 이 상황의 각 캐릭터는 자신을 영웅으로 간주합니다. 그럼 이번 소송에서 각 기업의 지분을 잠시 살펴보자.

Epic Games에는 몇 가지 목표가 있습니다. 개발자는 Apple의 수수료가 본질적으로 잘못되었다고 주장하지 않고 너무 비싸고 피할 수 없다고 주장합니다. 그들은 Apple이 iOS에서 다른 앱 스토어를 허용해야 한다고 믿습니다. 이를 통해 개발자는 앱 스토어의 수수료(및 혜택)를 피할 수 있어 플랫폼에서 더 많은 자유를 얻을 수 있습니다. Epic은 모든 iOS 개발자를 App Store로 제한함으로써 Apple이 iPhone 및 iPad에서 출시하려는 모든 사람에게 수수료와 규칙을 강요하고 있다고 주장합니다.

이것은 완전히 사실이 아닙니다.

반면 애플은 앱스토어가 소비자와 개발자 모두에게 가치 있는 서비스라고 생각한다. 소비자는 사기나 맬웨어에 대한 걱정 없이 앱을 다운로드할 수 있습니다. 앱은 규칙에 의해 제한되지만 대부분의 경우 이러한 규칙은 사용자에게 큰 도움이 됩니다.

또한 Apple은 프로그래머를 위한 개발 도구, 대규모 배포 플랫폼 및 일상적인 프로모션을 제공합니다. Apple은 이 모든 것과 App Store의 유지 관리 비용이 개발자에게 청구하는 30%의 수수료 가치가 있다고 생각합니다.

이 또한 완전히 사실이 아닙니다.

그래서… 누구 말이 맞아?

아, 수십억 달러짜리 질문입니다. 현재로서는 결정하는 것은 귀하에게 달려 있으며 앞으로 몇 달 동안 법원에서도 결정될 것입니다. 이 질문들 중 많은 부분이 명확한 답을 가지고 있지 않으며, 양측 모두 의심스러운 결정을 내렸습니다. 이 과정에서 특히 소송을 공개하기로 결정한 에픽게임즈는 안경.

즉, 우리는 여전히 이러한 몇 가지 사항을 살펴보고 더 자세히 살펴볼 수 있습니다.

"사과세"는 불공정한가요?

애플이 개발자들에게 비용을 부과하는 것을 완전히 중단해야 한다고 생각하는 사람은 아무도 없다고 생각합니다. Apple이 App Store에서 실제로 많은 현금을 벌지만, 그들은 또한 엄청난 현금을 지출합니다. YouTube, Facebook 또는 Amazon과 마찬가지로 App Store는 수백만 개의 소프트웨어를 호스팅하고 광고를 제공하며 소비자와 개발자 모두를 위한 전체 생태계를 만들었습니다. 따라서 확실히 가치가 있습니다.

그러나 모든 디지털 판매의 30% 가치가 있습니까? 그것이 여기서 진짜 질문이고 과거에 제기되었던 질문입니다. 30%가 공정한 비율인지 아닌지 외부에서 알기는 어렵습니다. App Store 없이는 회사 전체가 존재하지 않을 것이라고 말하는 것이 안전합니다. 실제로 가격을 매길 수 있습니까? 이것은 Epic과 Apple이 소송이 끝날 때까지 답변하기를 희망하는 것입니다.

앱스토어가 독점인가요?

돌고 있는 또 다른 질문은 앱 스토어가 독점인지 아닌지입니다. 독점은 회사가 특정 재화나 서비스를 독점적으로 통제할 때 존재합니다. 여기서 주장하는 주장은 App Store가 iPhone에서 앱을 다운로드하는 유일한 방법이기 때문에 Apple이 iOS 앱 배포를 독점한다는 것입니다.

언뜻 보기에는 독점처럼 들리기 때문에 이것은 정확히 파악하기 어려운 문제입니다. 하지만 그렇다면 애플이 소유한 시장이라면 과연 독점일까? 예를 들어, Walmart는 매장에서 판매되는 제품을 결정하기 때문에 Walmart를 독점합니까? Apple Stores는 확실히 그들이 제공하는 다른 제품보다 Apple 제품을 더 많이 판매합니다. 독점입니까?

즉, 앱 스토어는 제품 내부에 중첩된 서비스로, 독점에 대한 이전 정의에 명확하게 맞지 않는 상당히 새로운 종류의 비즈니스 모델입니다.

문제는 iOS가 확실히 영향력보다는 숫자로 볼 때 압도적인 모바일 플랫폼이라는 것입니다. 모든 개발자는 iPhone에서 자신의 앱을 다운로드하지 않으려고 열광할 것입니다. 많은 개발자가 iPhone 전용으로 개발하며 자신의 앱을 Android에 올리는 데 전혀 신경을 쓰지 않습니다. 애플이 모바일 앱 시장의 많은 부분을 장악하면서 그리고 iOS에서 대안이 없는 앱 스토어를 통해 더 제어한다면 앱 스토어는 디지털 부문에만 존재하는 새로운 종류의 독점일 수 있습니다.

애플 대 엑스클라우드

Epic Games의 스턴트에 의해 빠르게 가려진 App Store 논쟁의 또 다른 부분은 Apple이 xCloud가 iOS에 제공되는 것을 막는 것이었습니다. 엑스클라우드 비디오 게임 스트리밍을 제공하는 Microsoft의 게임 프로젝트입니다. 비디오 게임용 넷플릭스라고 생각하시면 됩니다.

xCloud는 9월 15일 Android에서 출시되지만 iOS에서는 출시되지 않습니다. 애플이 xCloud 앱이 App Store에 대한 ToS를 위반한다고 거부했기 때문입니다. 마이크로소프트와 애플은 이 문제에 대해 한동안 왔다 갔다 했고, 올 8월 초 Microsoft는 iOS에서 xCloud에 대한 모든 테스트를 종료하기로 결정했습니다. "[W] Xbox Game Pass Ultimate로 클라우드 게임에 대한 우리의 비전을 iOS의 게이머에게 제공할 수 있는 방법이 없습니다."

다시 말해, 애플이 꿈쩍도 하지 않을 것이기 때문에 마이크로소프트는 비유적으로 손을 들어 애플(및 iOS 사용자)의 법원에 공을 맡기고 있습니다.

애플이 게임에 대해 엄격한 이유

지금까지 우리는 Apple의 App Store 정책을 둘러싼 몇 가지 예와 드라마를 다루었고 다양한 각도에서 다양한 주장을 탐구했습니다. 그러나 Apple 팬과 혐오자들이 알고 싶어하는 근본적인 질문은 아직 다루지 않았습니다. 왜 애플은 애초부터 그렇게 엄격하게 신경을 쓰는 걸까요?

이러한 종류의 문제는 Apple에서와 같이 다른 플랫폼에서는 거의 발생하지 않습니다. xCloud와 Fortnite는 모두 Android에서 계속 사용할 수 있습니다(Fortnite는 같은 날 Play 스토어에서 금지되었습니다. App Store에서 금지되었지만 Android에서는 앱을 사이드로드할 수 있으므로 여전히 사용할 수 있습니다. 플랫폼). Apple은 역사적으로 게임에 비우호적이며 Microsoft 컴퓨터는 게이머의 기본 선택입니다.

여기에서 논의할 시간보다 풀어야 할 것이 더 많지만 간단히 말해서 통제해야 합니다. Apple의 정체성의 필수적인 부분을 "통제"라고 부르는 것은 절제된 표현일 것입니다. 어떤 면에서 이러한 집착은 Apple이 브랜드와 동의어인 높은 수준의 품질과 보안을 유지할 수 있게 해주기 때문에 유익합니다.

반면에 비디오 게임과 같이 복잡하고 길며 종종 사용자가 제어하는 ​​앱의 경우 Apple은 앱을 수락하기 위해 노력하기보다 아예 사용하지 않으려고 합니다. Apple은 다른 모든 것과 마찬가지로 게임에 대해 엄격하지만 이러한 엄격한 정책은 게임 산업에 따라 확장되지 않기 때문에 둘은 끊임없는 방해 상태에 놓이게 됩니다.

애플과 에픽게임즈의 대결은 어떻게 끝날까?

완전히 확신하기에는 너무 이르지만 Apple이 Fortnite 소송에서 승리할 가능성이 높습니다. Apple은 Epic Games가 고의로 고의적으로 위반한 명확한 지침을 마련해 놓고 있어 Apple이 소송에서 이기지 못하는 결과를 상상하기 어렵습니다.

그러나 전투에서 이긴다는 것이 항상 전쟁에서 이기는 것은 아닙니다. 스턴트 자체가 의심스러웠지만 Epic은 Apple에 대한 대중의 인식을 소규모 회사를 괴롭히는 독점 게이트키퍼로 훨씬 더 많이 이동시키는 훌륭한 일을 해냈습니다. Apple이 이 소송에서 이기더라도 앞으로 몇 년 동안 App Store에 심각한 변화가 발생하기 시작하면 놀라지 않을 것입니다.