Apple이 4세대 Apple TV를 공개한 지 6개월이 지났습니다. 그러나 애플의 최신 셋톱박스는 1세대 제품으로 보는 것이 더 정확하다. 소프트웨어가 완전히 개편되고 tvOS라는 브랜드가 지정되었습니다. 마침내 App Store가 출시되었습니다. 플랫폼 및 Siri 및 터치패드 리모컨과 같은 기타 주목할만한 요소는 더 많은 경험을 제공하기 위해 노력합니다. 재미있는.
최신 Apple TV가 대부분의 면에서 전작에 비해 개선된 것임은 부인할 수 없지만 현재 상태에서는 경쟁자와 크게 구분할 수 없습니다. 애플은 확실히 지난 가을 팀 쿡이 약속한 것처럼 텔레비전에 혁명을 일으키지 않았습니다. 그러나 최신 Apple TV는 Apple이 계속해서 구축해야 할 견고한 토대입니다.
Apple TV를 필수 제품으로 만드는 것은 독점적인 콘텐츠와 기능입니다. 다음은 Apple TV가 경쟁에서 우위를 점하고 거리를 두는 데 필요한 몇 가지 기능입니다.
내용물
- 스트리밍 서비스
- 새로운 접근
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스트리밍 서비스
Apple의 스트리밍 서비스에 대한 첫 번째 소문이 나온 지 몇 년이 된 것 같습니다. Apple의 케이블 킬링 서비스에 대한 약속이 계속해서 지켜지지 않았기 때문에 소문 공장은 우리를 링거로 데려갔습니다. 이 시점에서 독점 스트리밍 서비스는 Apple TV를 차별화하는 데 필요한 가장 중요한 기능일 수 있습니다.
셋톱박스는 이미 붐비는 시장이고 Apple TV에는 강력한 적들이 몇 명 있습니다. 여러 면에서 구매할 제품에 대한 결정은 이미 연결된 생태계에 달려 있습니다. Amazon Prime 가입자는 Fire TV를 구매하는 경향이 있는 반면 Android 사용자는 Android TV를 선호합니다. Roku 장치는 이상하지만 가능한 한 적은 마찰로 고객에게 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둔 광범위한 개방형 플랫폼을 제공하여 명성을 얻었습니다. 더 저렴한 스트리밍 스틱은 말할 것도 없고 위의 모든 회사도 판매합니다.
Apple TV에서 자체 독점 스트리밍 서비스를 제공함으로써 소비자를 울타리 너머 장치로 몰아가는 기능일 수 있습니다.
새로운 접근
Apple은 고객이 구매하고 절대 떠나지 않는 독점적인 생태계를 구축하여 제국을 만들었습니다. App Store와 iTunes는 몇 가지 예일 뿐입니다. 많은 사람들이 이 전략에 대해 불평하지만 Apple의 훌륭한 비즈니스 움직임이었습니다.
Apple이 이러한 접근 방식으로 성공을 거둔 주된 이유는 최상의 서비스와 함께 최고의 제품을 제공하기 때문입니다. 물론, 그들은 약간의 실패를 겪었지만 그들의 큰 히트는 실패를 만회한 것 이상입니다. 그들은 iPod을 만든 다음 iTunes를 통해 음악을 판매했습니다. iPhone이 출시되고 App Store와 기타 다양한 서비스가 출시되었습니다.
그러나 Apple TV는 상황이 다릅니다. 하드웨어는 결코 혁명적이지 않습니다. 소프트웨어와 서비스는 틀림없이 평균보다 우수하지만 특성이 있어야 하는 것과는 거리가 멉니다. Apple이 새로운 접근 방식을 취하지 않는 한 이 제품은 평범해 보일 것입니다.
4세대 Apple TV와 함께 그들은 한 번도 가본 적 없는 길을 가고 있는 것 같습니다. 스트리밍 서비스는 이 퍼즐의 중요한 조각이 될 것이지만 Apple의 오리지널 콘텐츠 제작은 나머지 조각이 장소.
오리지널 콘텐츠에는 더 이상 고유한 것이 없다고 생각할 수도 있습니다. 결국 많은 회사에서 이미 양질의 오리지널 쇼를 제작하고 있습니다. 여기서 우리는 논란이 되고 있는 Apple의 비즈니스 접근 방식으로 완전히 돌아가게 됩니다. 이번에도 Apple TV를 통해 회사는 이러한 접근 방식의 이점을 누릴 수 있게 되었습니다.
거의 모든 주요 원본 콘텐츠 제작자는 가능한 한 많은 플랫폼에서 콘텐츠를 사용할 수 있도록 하는 접근 방식을 취했습니다. 예를 들어 넷플릭스와 훌루를 보자. 두 서비스에 대한 앱은 생각할 수 있는 거의 모든 플랫폼에서 찾을 수 있습니다. 즉, 이러한 독창적인 콘텐츠 제작자 중 한 사람의 콘텐츠를 시청하려는 경우 사용 중인 장치가 무엇인지는 중요하지 않습니다.
여기서 Apple은 다른 접근 방식을 취할 수 있습니다. 소비자들에게 충분히 매력적인 Apple TV 전용 콘텐츠를 만들 수 있다면 앞으로 셋톱박스 시장을 장악할 수 있을 것입니다. 그 시점에서 Apple TV를 사는 것은 플랫폼에서 다른 모든 서비스를 사용할 수 있고 고객은 Apple 자체 콘텐츠의 독점적인 혜택을 받기 때문에 절충점이 없을 것입니다.
Apple TV를 통해 회사는 역사적 접근 방식을 뒤집고 하드웨어 판매로 이어질 서비스와 소프트웨어를 먼저 추진할 수 있는 기회를 갖게 되었습니다.