Apple은 인도에서 어려움을 겪고 있습니까? 인도 성장률, 6년 만에 최저 기록

인도의 1인당 명목 소득은 연간 $1570로 세계에서 가장 낮습니다. 세계 최대의 휴대폰 제조사인 Apple은 인구가 10억이 넘는 국가를 최우선으로 생각해야 합니다. 아이폰 출시와 스마트폰 혁명 이후 오포(Oppo), 샤오미(Xiaomi), 마이크로맥스(Micromax)와 같은 회사는 비슷한 사양의 휴대폰을 저렴한 가격에 발판으로 삼았습니다.

Apple은 한동안 인도를 주시해 왔으며 최근에는 가격을 상쇄하기 위해 인도에서 장치를 제조하기 시작했습니다. 오늘은 그 변화와 현황에 대해 알아보겠습니다.

현재 상태

높은 가격에도 불구하고 Apple의 브랜드는 너무 강력하여 Apple은 이미 확장 없이 인도에 존재했습니다. 2013년에 출시된 iPhone 5s는 지역에서 인기 있는 기기입니다. 인도 사람들은 Apple 기기의 품질과 브랜드로 인해 더 나은 사양의 경쟁 제품보다 구형 iPhone 기기를 구매하는 경우가 많습니다. Apple은 현재 '프리미엄 폰' 인도에서.

2016년 – 2017년 성장률이 6년 만에 최저치를 기록했습니다.

프리미엄 전화 상태는 브랜드 자산을 유지할 수 있지만 확실히 Apple의 뛰어난 성장 전망으로 이어지지는 않습니다.

애플의 인도 성장률이 6년 만에 최저치를 기록했다. Apple India는 Rs를 게시했습니다. 2016-2017년에 11,600백만 수익. 회사의 매출은 전년 대비 17% 증가했지만 이 성장률은 지난 6년 동안 가장 낮았습니다. 이는 기업 업무부 산하 기업 등록관에 제출된 최신 기업 문서에 따른 것입니다. 2015-2016년에 매출 성장률은 약 53%였습니다.

2016년 한 해 동안 iPhone 판매는 250만 대를 넘어 2017년에는 350만 대에 이를 것으로 예상됩니다.

5 및 6 시리즈와 같은 이전 세대의 iPhone은 이제 높은 할인가로 제공되고 판매량을 늘리고 있지만 단위당 수익은 감소했습니다. 화폐화(Demonetization)와 같은 거시경제 정책도 부진한 수익 성장을 이끄는 또 다른 요인이 될 수 있습니다.

분명히, 판매량을 늘리려는 Apple의 전략은 효과가 있습니다. 아직 경이적인 매출 성장 스토리로 이어지지는 않겠지만 회사가 꾸준히 노력한다면 분명히 대가를 치르게 될 것입니다.

인도에서의 Apple의 노력

2016년, Apple은 iPhone SE로 인도와 같은 가난한 시장을 공략하는 첫걸음을 내디뎠습니다. 이 장치는 Apple의 iPhone 5s와 동일한 본체를 특징으로 하지만 iPhone 6s와 밀접하게 일치하도록 업그레이드된 내부가 있었습니다. 이 장치는 US $400에 판매되지만 종종 $100-200 더 저렴하게 판매되며 계획에 따라 저렴하게 구입할 수 있습니다. Apple은 또한 특정 시장에서 기기 가격을 낮춥니다.

인도의 기업은 일반적으로 캐쉬백, 보상 판매 보너스 및 판매를 제공하는 인센티브와 함께 마지막 세대 iPhone을 판매합니다. 가처분 소득이 더 많은 고객들 사이에서 iPhone X/8과 같은 최신 기기를 볼 수 있습니다.

비공식 설문조사에서 우리는 젊은 층을 포함한 대부분의 고객이 프로모션에 의해 움직인다는 것을 확인했습니다. 설문에 응한 대다수의 사람들은 최신 iPhone을 구입하기 전에 일종의 캐시백 거래 또는 기타 판촉 가치를 원했습니다.

인도는 현재 중고 기기의 수입을 금지하고 있어 중고 시장이 없습니다.

최근 움직임

Apple은 올해 허가를 받고 인도에 공장을 열었습니다. 그 결과 공급망에서 첫 번째 'Made in India' iPhone이 출시되었습니다. 이 전화기의 대부분은 iPhone SE인 것 같습니다. 그 결과 인도 내 전체 iPhone 라인업의 가격이 하락했습니다.

애플은 인도에 제조업을 가져오는 대가로 관세 면제와 휴대폰 재수입 능력을 포함해 많은 양보를 요구했다. Apple은 특정 양보에 대해 인도 정부를 설득하는 데 완전히 성공하지 못했습니다.

Apple 부품 공급업체가 인도에서 iPhone을 제조하기 위한 세금 감면 요청은 아직 승인되지 않았습니다.

Apple의 인도 진출은 장기적으로 성과를 낼 수 있습니다. 삼성은 몇 년 전부터 인도에서 저렴한 가격으로 기기를 옮기기 시작했습니다. 이는 출시 당시 인도에서 프리미엄 갤럭시 S8에 대한 브랜드 충성도와 수만 건의 주문으로 이어졌습니다.

최근의 변화에도 불구하고 대부분의 인도인은 스마트폰에 150달러 이상을 쓰지 않을 것이므로 2017년 인도 내 Apple 팬은 iPhone 5s를 선택하게 될 것입니다. 그러나 국가의 성장률이 6%를 초과할 것으로 예상되기 때문에 이는 매우 빠르게 변할 수 있습니다. 성장과 함께 가처분 소득도 증가하고 사람들이 더 나은 iPhone을 구입하는 것이 더 쉬워지며 이는 Apple의 더 나은 매출 성장으로 이어질 것입니다.

현지 시장에 유리한 디자인 변경도 강력한 성장 촉매가 될 것입니다. 새로운 iPhone SE 시리즈 2 iPhone이 동남아시아 시장에서 듀얼 SIM을 지원할 수 있다면 더 많은 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.

또한 음악과 TV 포트폴리오를 확장하기 위해 현지 디지털 콘텐츠를 확보하기 위해 노력하고 있습니다. 올해, 우리는 Apple이 인도의 대규모 디지털 미디어 하우스를 인수합니다. (에로스 미디어). 또한 애플이 크리켓 중계권을 취득하려고 한다는 소문도 있었습니다. 이 모든 움직임은 Apple이 인도에서 가지고 있는 브랜드 프리미엄을 높일 수밖에 없는 "Think Global and Act Local" 전략을 가리킵니다.

인도에 Apple Store 계획

팀 쿡의 차기 행보는 인도의 공식 애플스토어로 보인다. 하지만 모든 매장이 아니라 세계에서 가장 큰 Apple Store입니다. 공인 소매업체가 지역 전체에 존재하지만 플래그십 스토어는 관광객과 시민 모두에게 막대한 수입을 가져다 줄 수 있습니다.

Apple은 현재 가장 큰 매장의 두 배인 약 10-15,000평방피트 규모의 매장을 계획하고 있는 것으로 보입니다. 애플은 이를 실현하기 위해 현재 인도 정부와 정치를 하고 있는 것으로 보인다.

윈윈 사례

이것은 양쪽 모두에게 윈-윈(win-win)되는 명백한 사례입니다. 중국에 이어 두 번째로 아이폰 생산기지가 되는 인도의 경우 이러한 투자는 모디의 Make-in-India 캠페인에 큰 성공이 될 것이다. 인도와 같이 빠르게 성장하는 시장에 대한 Apple의 기대는 커져만 갔습니다. 회사는 한때 주요 성장 동력이었던 중화권 지역의 매출이 2017년 4월 1일에 마감된 3개월 동안 전년 대비 14% 감소한 107억 달러를 기록한 후 인도를 찾고 있습니다.

애플의 인도 전략이 어떻게 전개될지 말하기는 아직 이르다.

Google과 같은 회사가 앱 및 소프트웨어의 새로운 제안을 통해 현지 시장 및 중국의 새로운 스마트폰 회사들이 중산층 폰 하드웨어 시장을 놓고 경쟁하는 상황에서 애플은 다르게 생각하고 빠르게 행동해야 할 수도 있습니다.