어닝 콜에서 Apple 사용자를 위한 주요 내용

애플이 오늘 2분기 실적을 발표했다. 많은 분석가들이 예상한 대로, 이 주식은 505억 6000만 달러의 매출과 190만 달러의 수익을 보고한 후 몇 시간 만에 폭락했습니다. 캘리포니아 쿠퍼티노 주식 회사는 시간 후 8% 이상 급락하여 96달러 미만으로 하락했고 2개월 동안의 랠리를 증발시켰습니다.

주주 입장에서 많은 보고와 분석이 있을 것입니다. 일부 전문가들은 우울함과 파멸을 암시하고 다른 전문가들은 Apple이 앞으로 나아가는 가치 플레이의 영역에 있다고 제안할 수 있습니다.

AppleToolBox에서는 사용자의 관점에서 숫자가 의미하는 바가 무엇인지 생각하고 싶었습니다. 기술에 너무 많은 것이 부여되어 있기 때문에 이 시점부터 모든 것이 암울하고 운명적입니까? 아니면 더 낙관적이어야 할 이유가 있습니까? 우리는 Apple 사용자로서 낙관할 만한 충분한 이유가 있다고 생각합니다.

아이폰 판매량이 1년 전보다 처음으로 감소했다. 5120만대로 16% 감소했다.

이것은 우리 중 많은 사람들에게 충격을 가해서는 안됩니다. iPhone 판매 둔화에 대한 뉴스는 지난 분기부터 뉴스에 나왔습니다. 그러나 이정표가 중요합니다. 아이폰 판매 기간이 일정 기간 감소한 것은 회사 역사상 처음 있는 일이다. iPhone 출하로 인한 수익은 Apple 수익의 가장 큰 동인이었습니다.

그러나 Tim Cook은 전화 통화에서 iPhone 사업이 "건전하고 강력하다"고 설명했습니다. 실제로 Cook은 회사가 다른 어떤 6개월 기간보다 올해 상반기에 Android 및 기타 플랫폼에서 더 많은 스위처를 추가했다고 말했습니다. 모든 혁신적인 제품은 이 주기를 거칩니다. iPhone 6 및 다른 모델도 마찬가지입니다.

iPhone 사용자로서 흥미로운 것은 Android 및 기타 플랫폼에서 iOS 플랫폼으로 전환하는 많은 사람들을 보는 것입니다. 원칙적으로 이것은 iOS가 제공하는 차별화 전략이 일반적으로 다른 유력한 플랫폼의 차별화 전략보다 우수함을 의미합니다. 이 소식은 또한 Apple이 사용자 경험을 향상시키기 위해 노력하고 스위처를 계속 유치할 것임을 의미합니다.

흔들리는 iPhone 판매를 강화하기 위해 Apple이 계속 혁신하고 있다는 사실에는 논쟁의 여지가 없습니다. 새로운 iPhone 모델을 제공하여 사용자가 업그레이드하거나 계속해서 대규모 스위처를 유치할 수 있는 제품 라인 번호. 어느 쪽이든, 이를 유지하려면 iOS 플랫폼을 혁신해야 합니다. 많은 사용자에게 쓴 맛을 남긴 iOS 9.3 릴리스와 같이 많은 실수를 범할 여유가 없습니다.

현재 iPhone 소유자이거나 곧 구입할 계획이라면 수익에 대한 이야기는 그리 나쁘지 않습니다. 안정적인 운영 체제, 더 나은 사용자 경험, 더 혁신적인 iPhone 모델을 활용할 수 있기 때문에 사용자에게 윈윈입니다. 이러한 전화기는 중고 장치 시장에서 여전히 프리미엄 가격을 책정하고 있다는 사실을 잊지 마십시오.

또한 새로운 iPhone SE 출하로 인한 이점은 이번 분기의 수익 스토리에 반영되지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

아이패드 매출은 44억1000만 달러, 판매 대수는 1020만 달러였다.

회사는 1분기에 1,020만 대의 iPad 판매를 보고했으며 9.7인치 및 12.9인치 옵션의 새로운 iPad Pro가 적어도 태블릿 판매 감소를 늦추는 데 도움이 되고 있음을 시사합니다. 사용자로서 Apple의 혁신적인 전략이 이 부문에서 유리하게 작용하고 있다고 생각합니다. 다른 태블릿 제조업체는 전체 매출이 증발하는 것을 목격했지만 Apple은 신제품을 제공하여 출혈을 멈췄습니다. 새로운 iPad Pro 라인은 그 어떤 제품보다 기술적으로 우수한 제품으로 호평을 받았습니다. Apple이 여기에서 계속 혁신하고 이 제품을 Enterprise 고객에게 제공하여 앞으로 분기에 더 많은 단위 판매를 유치하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Mac 매출은 403만 대 ​​판매에 51억 1000만 달러였습니다.

점점 더 많은 사람들이 개인용 컴퓨터에서 강력한 스마트폰으로 이동함에 따라 놀라운 일이 아닙니다. 이것은 실제로 Mac 판매가 이전 분기보다 감소한 연속 4분기입니다. 1분기에는 총 5,312개의 유닛이 판매되고 67억 달러의 매출이 발생했습니다. 이 카테고리의 출혈을 막을 수 있는 유일한 방법은 이미 iPhone 또는 iPad를 소유하고 있는 사람들에게 점진적인 가치를 제공하는 신제품을 제공하는 것입니다. 이 새로운 디자인적 사고는 새로운 12인치 맥북과 관련된 리프레시 전략에서 볼 수 있습니다. 새로 고침 전략이 실제로 Apple이 앞으로 나아가는 데 효과가 있는지는 두고 봐야 합니다.

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애플은 서비스 매출이 59억9000만 달러라고 밝혔다.

이것은 회사에 중요한 영역으로 사람들이 자신이 장치 제조업체(특히 장치 성장 정체) 이상이라는 것을 알기를 바랍니다. 1년 전 서비스 수익은 약 50억 달러였습니다.

iPhone 및 iPad 시장이 포화됨에 따라 다음 단계는 iDevice 소유자의 반복적인 수익을 iCloud 저장 공간 비용 지불, Apple Music 구독, Apple Pay를 사용한 거래 및 추가 구매 앱.

이것이 나를 긴장하게 만드는 수입 이야기의 측면이다. 애플 뮤직은 무료 서비스로 시작되었습니다. 무료 아이튠즈 라디오 기억나시나요? 이제 변경되었습니다. 무료 평가판 기간이 만료된 후 무료 24/7 Beats 라디오 이외의 음악을 경험하려면 사용자로서 구독료를 지불해야 합니다. 예술가는 자신의 작업에 대한 대가를 지불해야 하기 때문에 이치에 맞습니다.

애플뉴스 등 다른 서비스를 보면 현재 무료다. Apple이 추가 수익원을 얻기 위해 미래의 어느 시점에서 구독 모델을 도입할지 궁금합니다. 마찬가지로 Apple Pay와 관련된 대부분의 거래 비용은 고객에게 전달되지 않습니다. Apple Pay가 추진력을 얻으면서 Apple이 비용의 일부를 고객에게 전가하기 시작할 것입니까?

Apple이 iCloud 서비스 제공에 투자함에 따라 향후 이러한 서비스를 확장하고 일부 제공에 대해 추가 비용을 청구하기 시작할 것이라는 두려움도 있습니다. Apple이 핵심 iOS 기능을 클라우드로 옮기고 구독 기반으로 사용자에게 요금을 부과하기로 선택하면 재앙이 될 것입니다.

브랜드 프리미엄은 정당한가?

사용자로서 이것은 모든 새로운 Apple 제품 및 관련 서비스를 따라잡음으로써 Apple 브랜드 프리미엄에 계속 투자함에 따라 묻는 중요한 질문입니다. 기업으로서 Apple은 진짜 이러한 프리미엄의 일부를 정당화하는 차이점.

Apple은 혁신, 우수한 고객 서비스, 소비자의 감정을 끌어들이는 마케팅 및 광고 캠페인을 통해 이를 지속적으로 시도했습니다. Apple의 성공은 사람들이 상당한 차이를 제공하는 제품과 서비스에 대해 프리미엄을 지불할 것임을 보여줍니다. 좋은 브랜딩이란 제품과 서비스에 대해 공정한 가격을 요구하고 그 가격을 받을 자격이 있음을 증명하는 가치 가정을 소비자에게 전달하는 것을 의미합니다.

Apple이 차별화에서 눈에 띄게 잘한 영역 중 하나인 지구의 날을 기념한 직후 업계에서 그 자체로 가치의 모든 구성 요소에서 지속 가능성 전략을 추구하는 선택을 통해 체인. 이를 수행하고 수익성에 대한 투자자의 기대치를 충족시키는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

요약하자면

Apple의 총 이익 마진은 지난 몇 분기 동안 39% -40% 범위에 머물렀지만 Apple이 가장 잘하는 것에 집중하고 있음을 분명히 알 수 있습니다. 혁신. 이번 분기 매출, 연구 및 개발 비율은 5%에 가깝습니다. 지난해 같은 분기에 R&D는 전체 매출의 3.31%에 불과했다.

이는 남은 한 해 동안 계속해서 새롭고 혁신적인 제품을 볼 수 있음을 의미합니다. 증강 현실 및 가상 현실 플랫폼이 성숙함에 따라 이러한 부문에서 일종의 제품 포지셔닝이 진행되는 것을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리는 또한 이러한 R&D 프리미엄 중 일부가 출시될 때 새로운 iPhone 7 제품 라인에 나타날 것으로 예상할 수 있습니다.

우리는 내일 일어나서 주가가 또 다른 52주 최저가라는 소식을 듣게 될 것이라고 확신하지만, 그것이 점점 더 혁신적이라는 당신의 정신을 약화시키지 않도록 하십시오 제품 및 서비스는 Apple이 제품을 더욱 강력하고, 더 안전하며, 더 많이 사용하도록 지속적으로 개선함에 따라 다음 분기에 계속 전개될 것입니다. 친숙한.

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