Sėkmė ir nesėkmė yra santykiniai, tačiau jei „Apple“ nori išlaikyti dominuojančią poziciją technologijų sektoriaus viršūnėje, bendrovė turės turėti asą savo rankovėje. Ir aš neturiu galvoje tik plėtoti a savarankiškai važiuojantis automobilis arba apimantis dirbtinį intelektą ir virtualią realybę. Žinoma, tai yra kilnūs ir būtina „Apple“ deda pastangas, tačiau kitos technologijų įmonės jau aktyviai ir karštai tyrinėja šias sritis. Tiesą sakant, galima sakyti, kad „Apple“ šioje srityje gali atsilikti, nes ji labai pasitikėjo „iPhone“ ir „iPad“ linijų sėkme dėl savo svarbos, populiarumo ir pelno.
„Apple“ įrodė, kad turi galimybę įeiti į sektorių, kuriam jau buvo pradėtos kitos technologijų įmonės, ir tapti dominuojančia jėga; tačiau taip pat galima sakyti, kad kitos technologijų įmonės pastebėjo tą patį istorinį modelį. Dabar konkuruojančios įmonės, tokios kaip „Samsung“, „Google“ ir „Microsoft“, yra tam pasiruošusios ir yra pasirengusios pretenduoti jų erdvė buvo geresnė nei išmaniųjų telefonų arenoje, kai 2007 m. „Apple“ šoktelėjo su „iPhone“ ir paėmė baigta.
Nors tiesa, kad „Apple“ gali ir ėmėsi tiesiog išpirkti kitas sėkmingas technologijų įmones (Pavyzdžiui, smūgiai) ir jų įtraukimas po skėčiu, tai nėra pati patikimiausia priemonė sėkmė. Taigi, nors jie tikrai galėtų nusipirkti tokią įmonę kaip Magiškas šuolis, naudojant pažangųjį dirbtinį intelektą, tai nėra tas pats, kas vidinė naujovė, kurią pristatė toks puikus ir kūrybingas genijus kaip Jobsas.
Valdant Timui Cookui (kad ir kaip aš myliu ir gerbiu „Apple“ generalinį direktorių) mes matėme labai mažai žaidimą keičiančių naujovių. Ir nors negalima pagrįstai tikėtis, kad jokia įmonė nuolat pakeis ir sutrikdys rinką taip, kaip Apple padarė su iPhone, didžioji dalis Apple akcijų vertės priklauso nuo jos gebėjimo tai padaryti. Galima drąsiai teigti, kad investuotojai to tikisi ir trokšta daugiau to paties. Ir tai, kad „Apple“ nesugebėjo padaryti daug daugiau, nei neatsilikti nuo konkurencijos, vien tik nuolat mažėjančio pranašumo išlaikymas nežada nieko gero technologijų milžinui jų investuotojų akyse.
Kai esate žaidimo viršūnėje, yra tik vienas kelias – žemyn. Ir kiekvienai kitai technologijų įmonei sutelkus dėmesį į taikinį „Apple“ nugaroje, atrodo, kad tai tik a laiko klausimas, kol Apple jau slystanti padėtis rinkoje prilygs kitoms technologijoms įmonių. „Apple“ neabejotinai daro spaudimą neužmigti ant laurų, jei nori ir toliau mėgautis tuo pačiu pirmaujančiu pastarojo dešimtmečio pionieriumi.
Galbūt laikas naujai įmonei iškilti, o galbūt laikas Apple susijungti su kita milžiniška kompanija, jei ji nori išlaikyti savo vietą piramidės viršuje. Bet kuriuo atveju konkurencija yra puikus dalykas. Džiaugiuosi, kad „Apple“ jaučia pramonės, kuri kovoja už savo vietą viršūnėje, karštį ir spaudimą. Jei „Apple“ sugebės išlaikyti savo pramonės lyderio pozicijas, tai bus todėl, kad ji tikrai susidoros su iššūkiu sugalvoti kitą didelį dalyką.
Vienas dalykas, kurio „Apple“ siekia, yra jos įvaizdis. Technologijų milžinas sėkmingai įvardijo save kaip šaunią, ekologišką, santykinai socialiai sąmoningą įmonę, kuri remia meną, žmogaus teises ir individualią raišką. Taigi, jei įmonė stengiasi išlaikyti bet ką, kad išlaikytų savo pranašumą, manau, kad šią savybę būtų geriausia išlaikyti. Bet tik laikas parodys. Manau, kad dar anksti skelbti pražūties ir niūrumo scenarijų, aprašytą daugelyje kritinių straipsnių, kuriuos mačiau pastaruoju metu ir per pastaruosius porą metų, bet jei statistika tiksli, iPhone, iPad ir net Mac pardavimai mažėja, o Apple turės traukti zuikį iš kepurės, kad atidėtų tai, kas gali būti neišvengiama.