Naujausia „Google Chrome“ žiniatinklio naršyklės versija automatiškai blokuos įkyrius skelbimus
Geresni skelbimų standartai[1] – taip technologijų milžinė Google pristato savo naują projektą, kuriuo siekiama sustabdyti savavališką nesusijusių reklamų platinimą internete. 2018 m. vasario 15 d. „Google“ išleido naują „Chrome“ žiniatinklio naršyklės versiją su integruota skelbimų blokavimo priemone,[2] taikomas niekada nenaudotas filtras, blokuojantis trikdančius skelbimus, įskaitant viso ekrano grafiką, automatiškai leidžiamus vaizdo įrašus ar garso įrašus, iššokančiuosius prenumeratos iššokančiuosius langus ir panašius.
Bendrovė sutinka su tuo, kad naujasis „Google“ filtras, integruotas į „Chrome“ žiniatinklio naršyklę, daugeliui svetainių kūrėjų gali sukelti sunkumų išlaikyti nemokamą paslaugą. Tačiau, be privatumo,[3] „Chrome“ naršyklė visada buvo naršyklė, teikianti pirmenybę geriausiam įmanomam žiniatinklio naršymui.
Visą laiką buvo vykdoma internetinės reklamos kontrolė; tačiau plėtinių, blokuojančių skelbimus, skaičius išaugo apie 30%. Toks didžiulis skelbimų blokatorių naudojimo augimas rodo, kad žmonės nėra patenkinti savo naršymo internete patirtimi ir kad kova su reklama turėtų pereiti į kitą lygį.
Dauguma populiarių svetainių neatitinka naujausių skelbimų reikalavimų
Visas projektas „Geresnių skelbimų standartas“ išsivystė iš viešojo vartotojų tyrimo, kurį inicijavo Koalicija už geresnius skelbimus.[4] Koalicija yra pramonės grupė, apimanti „Google“, „Facebook“, „Microsoft“, „Proctor & Gamble“, „Unilever“ ir leidėjai, įskaitant „News Corp“, „Thomson Reuters“ ir „Washington Post“, daugiausia dėmesio skyrė vartotojų patirties internete gerinimui. reklama.
„Google“ paprašė 40 000 interneto vartotojų Šiaurės Amerikoje ir Europoje dalyvauti įvairiose su internetine reklama susijusiose apklausose. Jiems buvo rodomi įvairių tipų skelbimai, įskaitant viso puslapio skelbimus, skelbimus, kurie groja garsiai arba neišnyks. Dalyvių teigimu, viso puslapio skelbimai, visiškai dengiantys svetainės turinį, yra labiausiai įkyrūs, todėl neabejotina, kad „Chrome“ filtras jų nebeleis.
Kai Koalicija už geresnius skelbimus nurodė, kurie skelbimai turėtų būti laikomi įkyriais, bendrovė peržiūrėjo 1000 mėgstamų svetainių ir atradau daugiau nei pusę jų, kuriose internete rodomas labai įkyrus arba pusiau įkyrus skelbimai.
„Google“ planuoja nutraukti visus įkyrius skelbimus, įskaitant savo
Geresnių skelbimų standartas nereiškia reklamavimo internete pabaigos. „Google“ geriau nei bet kas kitas žino, kad turinys internete pasiekiamas nemokamai, ačiū už reklamą. Tačiau svetainių kūrėjai tampa vis įžūlesni, kurdami didelio tankio reklamas arba tokias, kurios visai nedings iš ekrano.
Rahul Roy-Chowdhury, „Chrome“ viceprezidentas, atkreipė dėmesį, kad trikdantys skelbimai yra vienas iš aspektų, kurie eikvoja žmonių laiką ir sukelia pyktį.
Šie skelbimai sukurti taip, kad trukdytų ir dažnai trukdo žmonėms naudoti savo naršykles pagal numatytą paskirtį – prijungti juos prie turinio ir informacijos. Akivaizdu, kad erzinantys skelbimai pablogina tai, kas mums visiems patinka žiniatinklyje.
„Chrome“ atstovas taip pat pridūrė, kad patys skelbimai nepažeidžia geresnių skelbimų standartų naudojamo filtro. Paprastai problema slypi svetainės kūrėjų pusėje, nes jie naudoja per didelį skelbimų tankį arba rodo skelbimus su atgaline atskaita.
Šiuo metu interneto svetainės yra tiriamos. Naujas filtras taikomas puslapių pavyzdžiams ir pagal tai, kiek pažeidimų aptikta; jie skirstomi į tris tipus – „Pasing“, „Warning“ ir „Failing“. Svetainių kūrėjai gali matyti išsamius rezultatus naudodami skelbimų patirties ataskaitą „Google Search Console“. Tuo tarpu „Chrome“ naudotojai turėtų pastebėti skelbimų skaičiaus sumažėjimą. Žiniatinklio naršyklė automatiškai blokuos trikdančias reklamas svetainėse, kurios neatitinka geresnių skelbimų standartų, ir parodys įspėjimą „Skelbimai užblokuoti. Išsami informacija.“ Spustelėjus nuorodą Išsami informacija bus pateiktas paaiškinimas, kodėl skelbimai buvo užblokuoti, ir žmonės galės iš naujo įjungti skelbimus konkrečioje svetainėje.
Kritikai teigia, kad visas projektas buvo pradėtas pasitelkus pačių sukurtas paskatas. Tačiau turint omenyje, kad Google yra vienas didžiausių internetinės rinkodaros žaidėjų, tai sunkiai įsivaizduojama, nes skelbimų nutraukimas įmonei gali kainuoti didžiulius nuostolius. Scottas Spenceris, Google produktų valdymo direktorius, pabrėžia, kad projektas yra orientuotas į pagerinti žmonių naršymo žiniatinklyje patirtį ir priminti žmonėms, kad kai kurie „Google“ skelbimai taip pat bus tokie užblokuotas. Kaip „Google“ skelbimai pradžioje[5] neleidžiama leisti vaizdo įrašų, kol nesibaigs atgalinis skaičiavimas.