„Honor“ puikiai pasirodė 2023 m. „Mobile World Congress“. Jos generalinis direktorius kalbėjo su XDA apie savo naują pavyzdinę strategiją ir jos pasiekiamumą.
Šiemet „Honor“ mini 10 metų jubiliejų, tačiau Kinijos technologijų įmonė vis dar jaučiasi ir elgiasi kaip naujas prekės ženklas, trokštantis įrodyti save – ir taip yra todėl, kad taip yra. Pirmieji septyneri jo metai įvyko didžiuliame „Huawei“ šešėlyje, o tai reiškė, kad prekės ženklas buvo perkeltas į antrinio prekės ženklo statusą. Tada atėjo JAV sankcijos „Huawei“, kurios taip pat sužlugdė „Honor“ apeliaciją 2019 ir 2020 m.
Tačiau gelbėjimo ratas „Honor“ buvo užmestas 2020 m. pabaigoje, kai „Huawei“ pardavė prekės ženklą grupei pirkėjų pietų Kinijos Šendženo mieste. Ši nauja nepriklausomybė leido „Honor“ ne tik atgauti prieigą prie lustų ir „Google“ paslaugų, kurios buvo nutrauktos nuo Amerikos sankcijų, tačiau pirmą kartą „Honor“ galėjo sukurti aukščiausios kokybės flagmaną prietaisai. Ir praėjusią savaitę Pasaulinis mobilusis kongresas„Honor“ juos pristatė, pristatydama porą pavyzdinių telefonų Europos ir Azijos rinkoms.
Įrenginių kaina yra aukščiausios klasės teritorijoje, sulankstomo „Magic Vs“ mažmeninė prekyba kainuoja 1 600 EUR (1 700 USD), o įprastos plokštės „Magic 5 Pro“ – nuo 1 199 EUR (1 266 USD). Šios kainos pakėlė antakius, nes jos tiesiogiai atitinka geriausi telefonai iš kur kas labiau įsitvirtinusių žaidėjų, tokių kaip „Samsung“ ir „Apple“. Tačiau, pasak „Honor“ generalinio direktoriaus George'o Zhao, „Honor“ gaminiai turi geresnę techninę įrangą, tad kodėl gi jų kaina nebūtų aukščiausia?
Ar „Honor Magic Pro 5“ gali konkuruoti? 'Pasižiūrėk pats.'
Kalbėdamas konkrečiai apie „Honor Magic 5 Pro“, Zhao metė iššūkį kambariui, pilnam žiniasklaidos ir apžvalgininkų (įskaitant mane), kad išbandytų įrenginius. „Mūsų „Magic 5 Pro“ gali konkuruoti su Galaxy S23 Ultra ir kitais geriausiais konkurentais. Galite palyginti save – atvirai kalbant, „Honor Magic 5 Pro“ yra geresnis. Galite peržiūrėti telefoną ir įsitikinti patys“.
Kuo „Magic 5 Pro“ yra geresnis? XDA turės ilgiau vertinti įrenginį, kad priimtų savo verdiktą, tačiau pagrindinė telefono kamera turi didesnį vaizdo jutiklį ir didesnę diafragmą nei bet kas, ką siūlo Apple, Samsung ar Google.
„Mūsų Magic 5 Pro gali konkuruoti su Galaxy S23 Ultra ir kitais geriausiais konkurentais... Galite peržiūrėti telefoną ir įsitikinti patys“.
Šis naujas aukščiausios kokybės dėmesys taip pat ateina laiku. Remiantis tyrimų ir analizės įmonių IDC ir Canalys paskelbtais duomenimis, pasauliniai išmaniųjų telefonų pardavimai smuko 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį, Tačiau pavyzdinės rinkos dalys iš tikrųjų padidėjo, o tai reiškia, kad žmonės perka mažiau išmaniųjų telefonų, bet perka pavyzdinius, jei perka.
Zhao teigė, kad nuo tada, kai tapo nepriklausoma, „Honor“ daugiausia dėmesio skyrė aukščiausios kokybės produktų gamybai naudojant naujausias technologijas ir komponentus. Laikai, kai „Honor“ buvo antrinis prekės ženklas, siurbiantis vidutinius žaidėjus, baigėsi, o Zhao džiaugėsi strategijos pasikeitimu. „Jei tiesiog ieškosite didesnės apimties įrenginių [pavyzdžiui, biudžetinių ar vidutinės klasės telefonų], galiausiai prarasite [vartotojus]. Užkariauti vartotojus reiškia duoti geriausius komponentus.
Ko reikia norint plėstis visame pasaulyje
A ankstesnis interviu su XDA„Honor“ ES vadovas Tony Ranas sakė, kad bendrovės tikslas yra padaryti „Europe Honor“ „antrąja namų rinka“, o Zhao norėjo paminėti, kad „Honor“ požiūris į „Magic 5 Pro“ tai patvirtina. Nors „Xiaomi“ ir „Oppo“ iš esmės demonstravo MWC senus įrenginius, kurie jau kelis mėnesius buvo parduodami Kinijoje, „Magic 5 Pro“ buvo paslėptas iki Barselonos parodos.
„Europos rinka mums yra labai svarbi, todėl „Honor 5 Pro“ pirmą kartą pristatėme pasauliniu mastu, prieš pradedant pristatymą Kinijoje“, – sakė Zhao.
Jis pridūrė, kad norint patekti į pasaulinę rinką pirmiausia reikėjo didelio Honor įsipareigojimo, nes tai yra sunku sukurti aparatinę įrangą ir tiksliai suderinti programinę įrangą tiek Kinijos regionui, tiek pasauliniams variantams tuo pačiu metu. Prekiniai ženklai dažnai turi rinktis, o „Xiaomi“ ir „Oppo“ nuolat renkasi pirmiausiai kurti Kinijos rinkai. „Europoje yra daug sertifikatų, kuriuos turime išlaikyti, ir specifinių programinės įrangos reikalavimų iš kiekvieno operatoriaus. Tai ilgas procesas“.
Bet tai yra gera praktika, pasak Zhao. „Manau, kad „Honor“ yra startuolis. Vietinę [Europos] veiklą pradėjome nuo nulio ir kiekvieną dieną geriname veiklos efektyvumą.
Galbūt dar vienas ženklas, kad „Honor“ teikia pirmenybę Europos rinkai, yra tai, kad regione ji išleido didelį sulankstomą telefoną, o kiti Kinijos prekės ženklai nesiryžo to daryti. „Oppo“ nusprendė išleisti savo mažesnį sulankstomą korpusą tik Europoje, o „Xiaomi“ ir „Vivo“ iš viso nepateikė savo sulankstomų gaminių už Kinijos ribų.
Zhao sakė manantis, kad dideli sulankstomi įrenginiai yra prasmingesni nei mažesni atverčiami prietaisai. „Sulankstančių kompiuterių ateitis yra planšetinio kompiuterio ir išmaniojo telefono derinys“, – sakė jis. „Iššūkis, žinoma, yra papildomas sulankstomų elementų svoris ir storis. Tačiau padarėme pažangą su „Honor Magic Vs“ [kurio storis yra 12,9 mm, tai yra plonesnis nei „Samsung Galaxy Z Fold 4“ – 14,2 mm] ir sunkiai dirbame siekdami kito proveržio. Kai tai atsitiks, manome, kad sulankstoma scena išaugs sparčiai.
Žinoma, Zhao taip pat turėjo kreiptis į dramblį kambaryje: ar jam rūpi JAV vyriausybės priežiūra?
„Kodėl turėtume dėl to jaudintis? Mūsų verslo modelis yra kaip „Oppo“, „Vivo“ ir „Xiaomi“, – sakė Zhao. „Glaudžiai bendradarbiaujame su tiekėjais ir partneriais bei laikomės visų vietinių įstatymų ir taisyklių. Mes ir toliau plėtosime savo verslą Europoje, Azijoje, Lotynų Amerikoje ir Artimuosiuose Rytuose.
Bet kaip su JAV rinka?
Zhao nusišypso. „Tai yra konkurencinga rinka, ir mums reikia laiko jai pasiruošti.