„Google Pixel 7a“ turi tokias specifikacijas, kad atitiktų pavyzdinius telefonus už žemą kainą, o „Apple iPhone SE“ liko dulkėse.
Kaip dulkės iš Google I/O 2023 nusėda, palyginimai tarp naujųjų Pixel 7a ir esamą Pixel 7 yra siaučiantys. Yra tik keletas skirtumų tarp šių dviejų telefonų, o kadangi pasirinkę „Pixel 7a“ sutaupysite 100 USD, apsisprendimas pirkti išmanųjį telefoną yra toks pat beprotiškas. Tačiau už 500 USD naujasis „Pixel 7a“ patenka į vidutinės klasės kategoriją, tik 70 USD viršijantis naujausią „Apple“ iPhone SE, kuris gali būti dar įdomesnis palyginimas. „Pixel 7a“ buvo kritikuojamas dėl savo rėmelių, o pagal šią metriką trečios kartos „iPhone SE“ atrodo, kad jis buvo prarastas per netinkamą dešimtmetį. Taigi, jei „Google“ galėjo tai padaryti, kodėl „Apple“ nesugebėjo sukurti konkurencingo įrenginio? biudžetinių išmaniųjų telefonų kategorija?
„Pixel 7a“ sukurtas remiantis 2022 m. telefonu, o „iPhone SE“ – 2017 m.
Jei esate prekės ženklas, norintis sukurti nebrangų išmanųjį telefoną, esamų telefonų naudojimas yra tvirta strategija. Bendrovė jau išleido pinigus tyrimams ir plėtrai kurdama telefono formos faktorių, taip pat turi gamybos įrangą, reikalingą iš tikrųjų pagaminti telefoną. Tai gali būti ekonomiškas būdas pasiūlyti kokybišką telefoną už priimtiną kainą, tačiau viskas priklauso nuo to, kurį telefoną įmonė pasirenka pakartoti.
„Google“ atveju „Pixel 7a“ yra daugiau ar mažiau identiškas „Pixel 7“, apie kurį ji paskelbė 2022 m. Tai gali paskatinti spėti, kad naujausias Apple iPhone SE yra paremtas praėjusių metų iPhone 13. O gal iPhone 12 iš ankstesnių metų? Ne – jis sukurtas remiantis „iPhone 8“, kuris buvo išleistas 2017 m., ir buvo neįtikėtinai panašus į „iPhone 7“ nuo 2016 m. „IPhone SE“ yra daug artimesnis dešimtmečio senumo įrenginiui, nei yra naujas.
„Pixel 7a“ įrodo, kad „Apple“ gali ir turėtų išleisti vidutinės klasės „iPhone“, kuris bus konkurencingas šioje kategorijoje, o ne tik vartotojams.
„Pixel 7a“ skiriasi nuo „Pixel 7“ tik trimis būdais. Naujasis „Google“ nebrangus išmanusis telefonas turi 6,1 colio ekraną, kuris yra šiek tiek mažesnis nei „Pixel 7“ 6,3 colio, bet šiaip kokybiškai išsiskiriantis. Jis turi plastikinę nugarėlę, o ne stiklinę, kuri yra „Pixel 7“, tačiau tai sunku pastebėti dėl blizgios apdailos. Galiausiai, „Pixel 7a“ turi mažesnį fotoaparato jutiklį, kurio aparatinė įranga yra blogesnė nei „Pixel 7“. Tai gali būti keli pagrindiniai skirtumai, tačiau taip pat yra daug esminių panašumų, susijusių su našumu ir fotoaparato meistriškumu.
„IPhone SE“ turi vieną bendrą bruožą su naujausiu „iPhone 14“. „IPhone SE“ turi tą pačią „A15 Bionic“ sistemą mikroschemoje (SoC), kaip ir dabartinis „iPhone 14“, kuris praėjusiais metais taip pat pasidalino savo lustu su „iPhone 13“ serija. Net ir dabar „A15 Bionic“ gali konkuruoti su bet kuriuo išmaniųjų telefonų procesoriumi rinkoje ir tai tikrai sveikintinas priedas prie kitaip pasenusio „iPhone SE“. Tačiau tuo „Apple“ biudžeto ir flagmanų telefonų panašumai baigiasi. Visa kita – nuo dydžio, ekrano kokybės, fotoaparato ir formos faktoriaus iki turimų biometrinių saugumo priemonių – skiriasi.
„Apple“ žino, kaip pasiūlyti solidžius vidutinės klasės įrenginius
Dalis „iPhone SE“ problemos yra ta, kad „Apple“ žino, kaip gaminti ir parduoti biudžetinius ir vidutinės klasės įrenginius. Tiesiog pažvelkite į „iPhone 8“, kuriuo tinkamai pagrįstas „iPhone SE“. Šis modelis debiutavo kartu su flagmanu „iPhone X“, kuris 2017 m. visiškai pakeitė telefono formą. „Apple“ žinojo, kad visi jos klientai nebuvo pasirengę žengti šuolio į naują dizainą – ar mokėti 1000 USD ji prašė už „iPhone X“, todėl ji pateikė „iPhone 8“ ir „iPhone 8 Plus“ kaip kitus galimybės.
„IPhone 8“ taip pat nėra vienintelis pavyzdys, kai „Apple“ sukuria žemesnės pakopos savo flagmano „iPhone“ versiją. 2013 m. iPhone 5C buvo smagi ir spalvinga alternatyva, kainavusi perpus pigiau nei pavyzdinis analogas iPhone 5S. (Nors tuo metu išmaniųjų telefonų kainos buvo labiau pagrįstos operatoriaus sutartimis, todėl kainos buvo mažesnės plokštę.) Visai neseniai iPhone XR buvo pristatytas kaip pigesnė alternatyva iPhone XS ir XS Max. 2018. Šis telefonas įstrigo kelerius metus po jo išleidimo, sumažindamas atotrūkį tarp žemo iPhone SE ir Apple flagmanų iPhone.
Nė vienas iš šių „iPhone“ savo kaina neprilygo pavyzdiniams analogams, kaip „Pixel 7a“ yra „Pixel 7“. Jie taip pat nebuvo tokie įperkami, kaip dabar yra „Pixel 7a“ – tik 500 USD. Tačiau jie buvo daug geresni nei „iPhone SE“ šiandien, ir jie parodo, ką „Apple“ gali padaryti, kai iš pradžių bando sukurti vidutinės klasės išmanųjį telefoną.
Tai net neturint omenyje „Pixel 6a“, kuris šiuo metu yra metų senumo, tačiau dar labiau sumenkina „iPhone SE“ patikimumą. Dėl „Pixel 7a“ išleidimo jį galima įsigyti už 300 USD. Nors vis dar trūksta neapdorotos apdorojimo galios, net „Pixel 6a“ dizainas yra modernesnis nei „iPhone SE“. Paprasčiau tariant, „Pixel 6a“ ir „Pixel 7a“ yra geresni už „iPhone SE“. Tai tiesa, nors „Pixel 6a“ gali būti iki 130 USD pigesnis nei „iPhone SE“.
Dėl prekės ženklo lojalumo „Apple“ vis tiek parduos daugiau „iPhone SE“ nei „Pixels 7a“.
Jei yra vienas veiksnys, kurį galima sieti su menku pastaruoju metu „Apple“ įžengimu į vidutinės klasės rinką, tai yra lojalumas prekės ženklui. Žmonės perka iPhone, nes jie yra iPhone, nebūtinai dėl jų teikiamų vertės pasiūlymų ar siūlomų funkcijų. Taigi asmuo, ieškantis „iPhone SE“, gali net nesvarstyti „Pixel 7a“ ar „Pixel 6a“ kaip pasirinkimo. Jie nori nusipirkti pigiausią vidutinės klasės „iPhone“, o ne pigiausią vidutinės klasės telefoną.
Ši Apple vartotojų bazės ideologija nesuteikia bendrovei paskatos kurti geresnį vidutinės klasės išmanųjį telefoną savo klientams. Jei žmonės vis tiek pirks pasenusį „iPhone SE“ arba atnaujins į naujausią „iPhone 14“, kodėl jie turėtų išleisti pinigus ir laiką kurdami naują vidutinės klasės išmanųjį telefoną? Kol „iPhone SE“ pardavimai ir paklausa nesumažės arba „Apple“ klientai nebus atimti, nėra jokios priežasties manyti, kad artimiausiu metu iš „Apple“ gausime konkurencingą vidutinės klasės telefoną.
„Apple“ klientų lojalumo tendencijos keičiasi
„Pixel 7a“ įrodo, kad „Apple“ gali ir turėtų išleisti vidutinės klasės „iPhone“, kuris bus konkurencingas šioje kategorijoje, o ne tik vartotojams. Tyrimų įmonės „Wave7“ parengtoje ataskaitoje padaryta išvada, kad 56 % operatorių parduotuvių atstovų manė, kad „iPhone SE“ paklausa 2022 m. balandžio mėn. buvo mažesnė nei praėjusiais metais. PCMag. 2023 m. vasarį „Apple“ pranešė, kad „iPhone“ pardavimai sumažėjo 8 % savo pirmojo ketvirčio pelno ataskaitoje. Tą patį mėnesį bendrovė paskelbė apie pirmąjį ketvirčio pardavimų sumažėjimą nuo COVID-19 pandemijos.
Įvairūs veiksniai – nuo gamyklų uždarymo iki vartotojų susirūpinimo dėl infliacijos – galėjo paskatinti „Apple“ pasiekti lūžio tašką. Taigi galbūt jis gali sekti „Google“ ir kitų gamintojų pavyzdžius ir sukurti solidų bandymą sukurti vidutinės klasės išmanųjį telefoną su konkurencinga kaina ir našumu. Arba „Apple“ gali išbandyti lojalumo prekės ženklui ribas ir rizikuoti prarasti dominuojančią poziciją Šiaurės Amerikos išmaniųjų telefonų rinkoje.