Ar „Nothing“ bus tiesiog blyksnis, ar „Nothing Phone 2“ sustiprins jį kaip tikrą varžovą?
Sunku patikėti, bet beveik prieš 10 metų „OnePlus“ pradėjo savo kelionę ir iš niekur atsirado kaip „nepaprastas startuolis“, kuris galiausiai tapo tarptautiniu buitiniu pavadinimu. Carl Pei buvo vyraujantis įmonės veidas, prisistatęs pristatymo renginiuose, bendradarbiaujantis su žiniasklaida ir bendraudamas su gerbėjais. Tam tikru momentu, o gal net nuo pat pradžių, Pei sugebėjo sukurti kažką unikalaus su OnePlus, sukurdamas prekės ženklą, su kuriuo žmonės nuoširdžiai siejo.
Galiausiai Pei pasitrauks iš įmonės, kurią kurdamas nenuilstamai dirbo, ir po kelių mėnesių paskelbs apie savo naują įmonę, pavadintą Nieko. Nors prekės ženklas tuo metu neturėjo produkto ar tapatybės, Pei aiškiai turėjo planą. Įmonė pradės mažą, pristatydama savo belaides ausines ir galiausiai išleis savo pirmąjį išmanųjį telefoną Nieko Telefonas 1. Nors jo specifikacijos nebuvo pačios geriausios, jis sugebėjo sužavėti auditoriją dėl savo strateginės rinkodaros, kainos, švaraus dizaino ir labai unikalaus. Glifo sąsaja.
Nors dar nepraėjo metai nuo „Phone 1“ išleidimo, daugelis jau klausia, kas bus toliau. Laimei, praėjusį mėnesį interviu, kuris atskleidė daugiau apie tolesnius veiksmus, jau turime keletą galvosūkio dalių.
Nauja pradžia
At Mobile World Congress 2023, Niekas neatskleidė „Phone 2“ būtų tinkamai išleistas JAV. Tačiau nereikšmingas pranešimas buvo, kad būsimas telefonas bus naudokite Qualcomm Snapdragon 8 serijos lustą. Šie kūriniai atrodo kaip standartinė kaina, tačiau iš tikrųjų tai yra didžiulis įmonės žingsnis į priekį.
Stengdamiesi išleisti telefoną JAV ir pereiti prie galingesnio aukščiausios klasės lusto, niekas nerodo jo perėjimo į dideles lygas. Nors nišinei rinkai skirtų produktų kūrimas yra įdomus, dauguma pelno siekiančių įmonių nori siekti masinio patrauklumo, prisitaiko prie naujų klientų antplūdžio ir tada parduoda didžiulius kiekius. Jei visa tai skamba pažįstamai, taip yra todėl, kad „OnePlus“ ėjo lygiai tuo pačiu keliu.
Be jokios abejonės, Pei turi atkaklumo siekti Nothing sėkmės, o jei jūsų įmonę remia technologijų pramonės veteranai, jis pasidalino aiškia vizija, kuri galėtų įtikinti juos investuoti. Šių metų „Phone 2“ išleidimas bus didelis įmonei ir kadangi Pei jau išgyveno ir suklupo anksčiau (OnePlus 2), galite lažintis, kad jis nutiesia geriausią įmanomą kelią šiam būsimam produktui pavyks. Tačiau kokį produktą gausime su „Phone 2“ ir ar jis turės tiek pat įtakos kaip pirmasis „Nothing“ telefonas?
Ko tai užtruks?
Kaip minėjome anksčiau, yra pagrindiniai elementai, dėl kurių „Phone 1“ tapo populiarus produktas – strateginė rinkodara, švarus dizainas, kaina ir unikali „Glyph“ sąsaja. Ir kad „Nothing Phone 2“ pasisektų, jis gali laikytis šios strategijos. Kalbant apie rinkodarą, manau, kad „Nothing“ komanda įdiegs strategiją, kuri, kaip ir ankstesnės kampanijos, lėtai maitins savo auditoriją, kad takas būtų šiltas kuo ilgiau. Kalbant apie „Phone 2“ dizainą, tai gali būti bet kas. Bet jei praeitis yra kokia nors nuoroda, galime tikėtis, kad bus įgyvendinta panaši dizaino estetika.
Tai veda prie kito punkto: Nieko glifo sąsaja. Nors išleidžiant tai buvo nauja idėja, mes visi prie jos pripratome ir nemanau, kad antrą kartą ji taip pat išsipildys. Žinoma, yra tikimybė, kad bendrovė gali jo atsisakyti dėl savo „Phone 2“. Vis dėlto sunku patikėti, kad įmonei prireiks laiko sukurti šią funkciją ir įtraukti jos valdiklius į programėlę, kad būsimuose produktuose ji nukristų už akių.
Tikriausiai nesvarbu, ar „Phone 2“ bus naudojamas senesnis lustas, kad jis kainuos daugiau ar bus identiško „Phone 1“ dizaino.
Galiausiai, ir tikriausiai didžioji dalis, bus kaina. „Phone 1“ kaina buvo tokia, kurią galėjo išgirsti dauguma. Jis nebuvo pigus, bet ir nebuvo toks brangus, ir manau, kad jis pateko į vartotojų mėgstamą vietą, todėl verta rizikuoti jį nusipirkti. Tačiau kai kitas telefonas perkeliamas į „Snapdragon 8“ serijos lustą, viskas gali šiek tiek pabrangti.
Žinoma, Pei buvo taktiškas paskelbdamas lustą; Jis sakė, kad su „Snapdragon 8“ serija nieko nevyksta, o ne dalijamasi, jei tai bus „Gen 1“, „Snapdragon 8+ Gen 1“ ar naujausia „Gen 2“. Nors niekas nepatvirtinta (nors a dabar ištrintas LinkedIn įrašas Panašu, kad tai bus „Snapdragon 8+ Gen 1“), jei „Phone 2“ naudotų naujausią procesorių, Pei būtų tai pasakęs. Tai per daug sultinga, kad nepasidalintume, ir būtų buvęs puikus būdas pradėti kelti jaudulį. Tačiau mes visi žinome, kad kai būsimame gaminyje paminėta „senoji“ technologija, ji gali lengvai ištraukti vėją iš gaminio burių ir padaryti jį DOA.
Ar prekės ženklo pakaks?
Galiausiai manau, kad tai bus dar vienas atvejis, kai prekės ženklas padidins tikrąjį produktą. Tikriausiai nesvarbu, ar „Phone 2“ bus naudojamas senesnis lustas, kad jis kainuos daugiau ar bus identiško „Phone 1“ dizaino. Greičiausiai nugalės Carl Pei gebėjimas kurti prekės ženklą ir suprasti rinką, o „Phone 2“ gali būti labai sėkmingas. Žinoma, čia nėra nieko blogo, nes didesnė konkurencija yra geras dalykas, ypač dėl to Android telefonai. Tikimės, kad kai įmonė bus pasiruošusi, niekas negalės pateikti rinkai tikrų naujovių.