„OnePlus“ keičia viską su „OnePlus 11“, pavyzdiniu telefonu už mažesnę kainą ir be „Pro“ modelio. Komandos nariai mums paaiškina, kodėl.
Tai naujų metų pradžia, o tai reiškia naujus įrenginius iš kai kurių geriausių mobiliųjų prekių ženklų. Viena iš tų įmonių, kurios anksti pradeda veikti, yra „OnePlus“. Mes ne tik gauname naują išmanųjį telefoną „OnePlus 11“., bet taip pat gauname naujas „OnePlus Bud Pro 2“ ausines ir „OnePlus Pad“ planšetinį kompiuterį.
Be praktinio laiko su „OnePlus 11“ ir kitais naujais įrenginiais, XDA pasisekė su kai kuriais nariais bendrauti. OnePlus, įskaitant Spenser Blanką, viešųjų ryšių ir komunikacijos vadovą Šiaurės Amerikoje, produktų strategijos vadovą Xiaolu Hou ir prekės ženklo ir rinkodaros vadovą Emily Dai. Aptarėme „OnePlus“ ateitį, kodėl ji artimiausiu metu neplanuoja išleisti „Pro“ modelio ir kaip jis atsiskirs nuo kito. geriausi telefonai rinkoje iš tokių kaip Samsung ir Google.
Į daugelį mūsų klausimų buvo atsakyta padedant vertėjui. Šis interviu buvo redaguotas siekiant trumpumo ir aiškumo.
Chrisas Wedelis, mobiliojo skyriaus redaktorius: buvo pranešta, kad šiais metais nėra plano sukurti „Pro“ įrenginį. Kokia yra pasikeitimo priežastis, kai daugelis kitų prekių ženklų pristato kelis įrenginius?
Xiaolu Hou: Taigi, atsakydamas į jūsų klausimą, iš tikrųjų turiu tris taškus, pagrindžiančius savo atsakymą. Pirmas dalykas, „OnePlus“ sujungia aukščiausios kokybės produktus, užtikrindamas greitą ir sklandžią patirtį už prieinamą kainą. Žinome, kad vartotojui tikrai nerūpi produkto pavadinimas. Jiems tikrai rūpi patirtis, kurią gaminys gali pateikti, ir galutinė jo kaina. Antras dalykas, jei pažvelgsite, pamatysite, kad jame jau yra geriausias rinkoje esantis mikroschemų rinkinys, „Snapdragon 8 Gen 2“, taip pat pavyzdinis grafinės patirties ir modernaus elegantiško dizaino su aukščiausios kokybės tekstūra lygis. Tai taip pat reiškia, kad tai „OnePlus 11“ serijos „Pro“ modelis.
Kitas dalykas, kurį noriu paminėti, taip pat galite rasti tikrai svarbią funkciją, kuri yra trečiosios kartos Hasselblad fotoaparatas mobiliesiems. Trečia priežastis, kurią norėčiau jums paaiškinti, nors specifikacija yra profesionalus lygis, „OnePlus 11“ kaina vis tiek bus numerių serijos diapazone. Jiems tai bus tikrai prieinama ir prieinama.
Kaip vystėsi Hasselblad bendradarbiavimas, jei apskritai? Ką „Hasselblad“ daro, kad „tobulintų“ „OnePlus“ kameras?
Hou: Gerai, norėdami atsakyti į klausimą, norėtume paminėti vieną dalyką. Bendradarbiaudami su „Hasselblad“ kuriame puikų produktą, kurio patobulinimai yra kiekvienoje dalyje. Mūsų tikslas panašus, o mūsų bendradarbiavimas tikrai pagerino puikią kokybę. Anksčiau „OnePlus“ produktai buvo daugiausia orientuoti į aukštą našumą ir greičiausią bei sklandžiausią patirtį. Kalbant apie vaizdavimą, galime padaryti daug patobulinimų. Todėl bendradarbiaudami su „Hasselblad“ taip pat galime pristatyti naujus produktus, tokius kaip „OnePlus 9“ ir „OnePlus 10“, suteikdami profesionalią vaizdo gavimo patirtį. Mes įvertinome savo vartotojų atsiliepimus ir nepaprastą pasirinkimą.
O „OnePlus 11“ galite pamatyti, kad rinkai pateikiame du dalykus. Vienas iš jų yra natūralių spalvų kalibravimas su Hasselblad. Kitas dalykas yra Hasselblad portreto režimas. Turėdami šiuos du dalykus, norėtume suteikti profesionalią vaizdo gavimo patirtį. Taigi matote, kad bendradarbiavimas su Hasselblad padarė didelę pažangą. Nesvarbu, ar produktas, ar greita ir sklandi patirtis, visa tai tikrai padės mums laimėti pranašumų.
Žinome, kad vartotojui tikrai nerūpi produkto pavadinimas. Jiems tikrai rūpi patirtis, kurią gaminys gali pateikti, ir galutinė jo kaina.
Natūralių spalvų kalibravimas su Hasselblad visada buvo mūsų bendradarbiavimo tikslas. Dėl OnePlus 11 mes tęsiame šias pastangas ir netgi jas intensyviname. Štai kodėl natūralių spalvų kalibravime su Hasselblad rasite daug nuostabių dalykų ir patirčių. Taip pat pristatėme dar vieną techninės įrangos dalį – 13 kanalų daugiaspektrinį šviesos spalvos jutiklį identifikavimas – ir tai puikiai pritaikyta Hasselblad portreto režime bei natūralios spalvos kalibravimas.
Pakalbėkime apie Hasselblad portreto režimą, o kalbėdami apie šią dalį, padarėme reikšmingų atnaujinimų. Pirmiausia pristatėme IMX709 vaizdo jutiklį. Pristatydami šią technologiją jie taip pat bus sujungti su Hasselblad XCD, padarėme puikių patobulinimų. Tai pagerina tekstūrą ir spalvų išraišką. Hasselblad fotoaparatas buvo su XCD 30 mm ir 65 mm objektyvais. Tai reiškia, kad pateiksime beveik į DSLR panašią informaciją.
Neseniai „OnePlus“ paskelbė išplėstinius įrenginio naujinimus su penkerių metų saugos naujinimais ir ketverių metų pagrindiniais „Android“ naujiniais tam tikriems įrenginiams. Ar galite išplėsti, kokie įrenginiai yra įtraukti? Ar Šiaurės linija bus jos dalis?
Hou: Labai džiaugiuosi galėdamas pasakyti, kad „OnePlus 11“ bus pirmasis „OnePlus“ išmanusis telefonas, kuris gaus keturių kartų „Oxygen“ OS ir penkerių metų saugos naujinimus. Kalbant apie kitus naujus produktus, kurie bus pavyzdinio lygio, jie taip pat turės panašių atnaujinimų.
Taigi, kodėl priėmėme tokį svarbų sprendimą, nes atlikę rinkos tyrimą ir susisiekę su klientais supratome, nors mus palaikė nuostabi ir stipri aparatinė įranga, mūsų programinės įrangos atnaujinimai visada buvo mūsų dėmesys ir rūpestis vartotojų. Ypač supratome, kad kai kurios kitos konkurentės rinkoje, tokios kaip „Apple“ ir „Samsung“, nuolat tobulina savo programinės įrangos atnaujinimus. Taigi nėra jokios priežasties, kodėl mes nesekame pavyzdžiu. Nors tai reiškia, kad turime daug investuoti į tokias dalis, tačiau esame labai pasirengę priimti šį sprendimą.
JAV sulankstomų rinkų rinkoje lengvai dominuoja „Samsung“, o už jos ribų nėra jokios realios galimybės. „Oppo“ jau turi keletą sulankstomų pasirinkimų savo portfelyje Rytų rinkose. Koks yra „OnePlus“ sulankstomų telefonų planas?
Hou: Tiesą sakant, nuo 2019 m. „OnePlus“ pradėjo pristatyti daug naujų serijų. Jei peržiūrėsite šias naujas serijas, suprasite, kad mūsų produktai ne tik apima prieinamą asortimentą, bet ir tuo pačiu metu rasite kitų asortimentų, ypač didelių gabaritų rinkoje. Todėl mūsų tikslas yra užtikrinti, kad visi vartotojai, norintys išbandyti OnePlus produktą, tikrai pajustų tuos nuostabius produktus, paslaugas ir aukščiausios kokybės kokybę. Ateityje taip pat pristatysime daugiau produktų, kad apimtų platesnį asortimentą, kad toliau teiktume geriausias paslaugas ir aukščiausios kokybės.
Kaip oficialiai „susiliejimas“ su „Oppo“ paveikė prekės ženklo rinkodarą ir suvokimą? Kaip „OnePlus“ stengiasi išlaikyti savo tapatybę, o ne kaip tik dar vienas antrinis prekės ženklas, ypač regionuose, kuriuose yra „Oppo“?
Emilė Dai: Integracija su „Oppo“ truko 1,5 metų, o kalbant apie rinkos suvokimą, tai bus gana ypatinga ir gana unikalus prekės ženklo kūrimui, rinkodarai ir kai kurioms tokių dalių operacijoms, kurias ir toliau prižiūrėsime nepriklausomybę. Tačiau kai kurioms dalims galime panaudoti daugiau išteklių, kad „Oppo“ toliau remtų ir gerintų kokybę bei integraciją.
Tokių dalykų, kaip klientų aptarnavimas, MTTP, taip pat Oppo tyrimų instituto, dalių, galime geriau pagerinti kokybę ir aptarnavimą. Jie yra labai laukiami, nori ir yra atviri gilesnei integracijai, jei užtikrinama, kad kokybė gerės. Dabar produkto planavimo komanda taip pat yra gana nepriklausoma „OnePlus“. Štai kodėl galime užtikrinti, kad produktas pateks į rinką, jis bus gana skirtingas, palyginti su „Oppo“.
Pastaraisiais metais Vakarų rinkose dominuoja „Samsung“ ir „Apple“, o „Google“ pradėjo užimti daugiau šios erdvės. Anksčiau „OnePlus“ turėjo didelę sėkmę su savo pavyzdiniais įrenginiais, tačiau pastaruoju metu atrodė „Nord“ linija daugiau dėmesio skirti JAV. Kaip „OnePlus“ planuoja būti konkurencingesnis šioje erdvėje su „OnePlus“ 11?
Hou: Nuo „OnePlus 10T“ daug dėmesio skyrėme našumui, kad garantuotume pagrindinius pažadus, pvz., greitą ir sklandų. Kitas dalykas, kurį galite pamatyti, yra tai, kad mes padarėme daug patobulinimų, kad būtų galima greičiau įkrauti. Norime užtikrinti, kad visos šios paslaugos būtų garantuotos ir pažadėtos vartotojams. Be to, galite pastebėti, kad mes stengiamės daug integruoti išteklius su „Oppo“, kad įgyvendintume tokius ketinimus. Be našumo, mes taip pat stengiamės atlikti kitus patobulinimus tokiose srityse kaip vaizdavimas. Ateityje neabejotinai, siekiant pagerinti mūsų konkurencingumą, reikia pradėti nuo veiklos rezultatų. Tačiau, žinoma, flagmano ir kitų produktų atveju dėmesys skiriamas ne tik našumui, nes vaizdavimas taps dar vienu svarbiu akcentu ir akcentu.
Kita informacijos dalis ir kodėl turime sutelkti dėmesį į našumą, yra ta, kad atlikę rinkos tyrimą ir keletą diskusijų su vartotojais supratome, kad 90% mobiliojo telefono funkcijų turi būti palaikoma didelio našumo, pvz., kokybiško vaizdo gavimo, paleidimo funkcija arba mobiliojo telefono paleidimo iš naujo. telefonas. Todėl visada turėtumėte sutelkti dėmesį į aukštą našumą.
Spenserio ruošinys: Priežastis, kodėl mes neketiname turėti Pro versijos, yra ta, kad, ypač Šiaurės Amerikoje, mes išleidžiame su daug agresyvesne rinkodara šiais metais, ir mes tikrai ketiname grįžti prie mūsų šaknys. Ką tai reiškia? Anksčiau turėjome tik vieną gerą produktą, kad nesuklaidintume vartotojo. Ypač kai turime „Samsung“ ir „Apple“, kurie sugalvoja bazinį modelį, ir jie iš esmės daro tą kopėčių efektą, tiesa? Už 50 USD daugiau gausite „Pro“, o už 100 USD daugiau – „Pro Xax“, tiesa? Mes išleidžiame tik vieną produktą ir darome jį kuo geriau. Nereikia turėti Pro pavadinimo, kad tai būtų profesionalus įrenginys. Šis įrenginys taip pat nuleis mūsų konkurentus kainų atžvilgiu. Taigi noriu į tai atkreipti dėmesį, nes mes iš tikrųjų sprendžiame šio produkto problemas, su kuriomis susiduria vartotojai Šiaurės Amerikoje kartu su kitais mūsų konkurentais.
Mes išleidžiame tik vieną produktą ir darome jį kuo geriau.
Be to, noriu pasakyti, kad, kalbant apie mūsų vardo išplatinimą, šiais metais tikrai turėsime daug agresyvesnę rinkodarą. Mūsų partnerystė su „T-Mobile“ vis dar labai svarbi, o išankstinio mokėjimo rinka JAV toliau auga. Mūsų „Nord“ serija yra labai svarbi, kad galėtume toliau plėsti savo verslą... Mes ir toliau tikrai pasitikėsime savo T-Mobile partneryste, kad padidintume savo Nord portfelį ir išgarsintume savo vardą išankstinio mokėjimo rinkoje, kuri kasmet auga. Šiais metais ir ateityje kalbant apie mūsų produktų portfelį ir kai kurias rinkodaros iniciatyvas, kurias pamatysite ateinančiais mėnesiais.
Ar nerimaujama, kad be „Pro“ / „Ultra“ / „Max“ etiketės „OnePlus 11“ atsidurs nepalankioje padėtyje, kai klientai perka naują išmanųjį telefoną?
Tuščias: Manau, kad norint kalbėti apie tai apskritai, jūs tikrai turite pasikliauti „T-Mobile“ atstovais, kad žinotumėte, koks produktas yra geriausias klientui, įžengiančiam į duris. Jūs žinote, kad tam reikia, kad mes, kaip verslas, įsitikintume, kad dirbame su „T-Mobile“ visuose savo įrenginiuose, įskaitant „Nord“. seriją, kad įsitikintų, jog jie supranta, kodėl šis įrenginys skiriasi nuo kitų konkurentų ir kodėl turėtų rinktis būtent šį įrenginį prietaisas. Tačiau manau, kad tikrai turite pasikliauti tam tikru klientų aptarnavimo atstovo parduotuvėje komponentu, kad galėtumėte iš tikrųjų įvertinti, ko klientas tikisi gauti.
Vienas iš dalykų, kurių tikimės, kai šis įrenginys pradeda veikti, yra „OnePlus 11“ kainodara, kuri, tikimės, galės pasakyti, kad galite gauti „S23 Ultra“, kuri yra 50–55 proc. daugiau, arba galite gauti ką nors labai panašaus, kuris netgi gali turėti geresnę nuotraukų kokybę, daug geresnį našumą 50 % mažiau nei tai, ką siūlo Samsung ar Google Pixel tu.
Panašu, kad „OnePlus“ turi didelių planų, susijusių su prekės ženklo judėjimu į priekį, vėl sutelkiant dėmesį į tai, kas iš pradžių jį pakėlė iki tokio lygio, kokio dabar įmonė yra. Siūlydami puikią techninę įrangą ir įspūdingą našumą mažesnėmis kainomis nei daugelis kitų šioje erdvėje esančių sunkiųjų hiterių. Tikimės, kad didesnis dėmesys vaizdams ir programinei įrangai pasivys aparatinę įrangą ir pasiūlys vartotojams daugiau patrauklių įrenginių.
„OnePlus 11“ yra įmonės sugrįžimas į formą, siūlantis beveik pavyzdinę patirtį už mažesnę kainą, nei taiko „Samsung“.